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        以品牌效應(yīng)推動秦皇島“走出去”

        2014-03-26 01:29:13郭亞軍
        對外傳播 2014年1期
        關(guān)鍵詞:秦皇島市秦皇島走出去

        郭亞軍

        秦皇島是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈最具發(fā)展?jié)摿Φ某鞘兄?,是一個山、海、關(guān)、城資源匯聚的城市,擁有光輝燦爛的歷史文化和時尚新潮的現(xiàn)代文化。城市的發(fā)展固然需要文化,而城市文化的發(fā)展則更需要有特色和定位,城市文化與品牌是加快秦皇島文化“走出去”的法寶。

        “走出去”的SWOT分析

        (一)優(yōu)勢分析(strength)

        1.區(qū)位優(yōu)勢。秦皇島依山(燕山)傍海(渤海),地處河北省東北部,東臨遼寧省葫蘆島市,西接京津,位于最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心地帶,是連接?xùn)|北與華北經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部,交通便捷,通訊發(fā)達(dá),良好的地理位置和經(jīng)濟(jì)環(huán)境有利于秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化品牌的對外交流。

        2.文化資源優(yōu)勢。秦皇島擁有眾多良好的文化資源,曾被評選為“中國特色休閑城市”,是我國唯一以皇帝名號命名的城市,景區(qū)眾多。同時非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量多、種類全,如伯夷叔齊故事、昌黎皮影、撫寧抬皇杠、孟姜女廟會以及盧龍粉條加工技術(shù)、昌黎剪紙等傳統(tǒng)手工技藝。它們彰顯了歷史的久遠(yuǎn)和文化的博大精深,并走出國門,吸引了世人的眼球,有益于增強我市的文化吸引力和競爭力。

        (二)劣勢分析(weakness)

        1.文化產(chǎn)品類型單一。秦皇島主要是旅游城市,但在資源的開發(fā)利用上,過分依賴海濱,項目單一,差異化和特色化程度較低,同時產(chǎn)品轉(zhuǎn)化水平不高,缺乏娛樂參與性和知識性,產(chǎn)品檔次較低,趨同現(xiàn)象較為嚴(yán)重,由此帶來的一個明顯弊端就是淡旺季明顯,旺季主要集中在5—10月,其余時間游客較少,包括山海關(guān)和北戴河等主要區(qū)域,沿途店鋪在冬季也基本處于停業(yè)狀態(tài)。而其他文化產(chǎn)品則存在開發(fā)不足、利用不力、宣傳不到位等問題。

        2.高水平文化人才缺乏。人才資本是文化發(fā)展的最核心要素,但是目前來看,秦皇島市仍缺乏高水平的文化領(lǐng)軍人物和文化創(chuàng)意人才,本地高校中與文化發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的專業(yè)設(shè)置基本沒有。

        (三)機遇分析(opportunity)

        1.良好的政策環(huán)境。文化“走出去”戰(zhàn)略已成為提升國家和地區(qū)文化國際影響力和綜合實力的重要標(biāo)志,國家和河北省先后出臺促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的決定和若干意見,黨的十八大和秦皇島市委第十一次黨代會均明確提出加大文化“走出去”步伐,增強文化整體實力和競爭力的要求。

        2.經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。去年秦皇島市完成地區(qū)生產(chǎn)總值1139.2億元,全部財政收入194.9億元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入21919元,農(nóng)民人均純收入8315元,人均生產(chǎn)總值、人均財政收入均居全省前列,并先后摘取中國最佳休閑城市、中國最佳和諧發(fā)展城市、中國十大最具成長力創(chuàng)新型城市、全國雙擁模范城市“五連冠”和城市公共休閑服務(wù)與管理示范城市等桂冠。這些均為秦皇島市的文化“走出去”戰(zhàn)略提供了良好的政策支持和經(jīng)濟(jì)保障。

        (四)面臨的挑戰(zhàn)(threat)

        1.文化品牌形象不突出。由于區(qū)域間競爭激烈,因此具有本地特色是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂,但秦皇島市的文化產(chǎn)業(yè)項目雖然數(shù)量眾多,卻基本上停留在重復(fù)建設(shè)、盲目跟從階段,屬于自己的特色品牌的項目較少。

        2.文化品牌由資源型向創(chuàng)意型轉(zhuǎn)化。雖然在創(chuàng)意文化品牌方面,秦皇島取得了一定的成績,但和廣州、深圳、海南等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市相比,差距依然十分明顯,今后應(yīng)加大文化品牌的自主創(chuàng)新和宣傳力度,形成產(chǎn)業(yè)鏈條。

        “走出去”的發(fā)展對策

        1. 以特色品牌項目為源頭,以政府引導(dǎo)與監(jiān)督為主,以民間企業(yè)和民間資本為主體,走出一條適合我市地域特征、特色鮮明、可持續(xù)的文化“走出去”道路。例如,以北戴河、山海關(guān)為核心,優(yōu)先打造品牌產(chǎn)品,實現(xiàn)以點帶面、輻射全局的效果,典型例子為,秦皇島市花巨資打造的山海關(guān)古城保護(hù)工程和金夢海灣工程,其中,金夢海灣工程是市政府直接督導(dǎo)的項目,而山海關(guān)古城保護(hù)工程,有政府投資區(qū)域,主要負(fù)責(zé)歷史文物的修繕和修復(fù),也有市場投資區(qū)域,主要進(jìn)行古城中商貿(mào)娛樂設(shè)施的開發(fā),實現(xiàn)了政府和民間資本的結(jié)合。

        2.實現(xiàn)文化創(chuàng)新與品牌推廣相結(jié)合,既要建立不同層次、文化背景的文化品牌項目,又要突出文化特色,注重品牌效應(yīng)和品牌推廣。推廣和傳播是提升品牌的有效方法,例如,撫寧鼓吹樂、昌黎民歌、樂亭和青龍等地的紅色文化等,利用各種交易會、展覽會、展銷會、推介會、專業(yè)論壇等方式進(jìn)行展示,以增進(jìn)社會的認(rèn)同和了解,在原有基礎(chǔ)上仍有進(jìn)一步提升其影響力的空間。

        3. 將高校與社會需求結(jié)合起來,培養(yǎng)高素質(zhì)人才,推動文化品牌的塑造和聯(lián)動效應(yīng)。我市高校應(yīng)適當(dāng)培養(yǎng)跨學(xué)科、專業(yè)性強的文化傳播與文化輸出人才,培養(yǎng)一批有國際文化視野的跨文化傳播與交流人員,制作一批突出秦皇島市文化的書籍及宣傳資料等,加大外界對秦皇島市文化的了解和認(rèn)知。

        4.重視海外人士的文化傳播作用。經(jīng)常聽取海外人士對我市品牌文化的想法和建議,利用留學(xué)生和工作人員的文化宣傳與傳播便利,加強對其文化交流與宣傳,以此為紐帶擴(kuò)大我市文化影響與輸出。例如燕山大學(xué)經(jīng)常組織留學(xué)生外出旅游、參觀,了解中國文化,感悟秦皇島市文化精神,他們對集發(fā)觀光園、老龍頭、董家口長城等都有極深極好的印象,可以通過對他們的走訪,了解他們對于秦皇島市文化的感受和需求,進(jìn)而提升我們的文化層次并擴(kuò)大國際影響力。

        為了從根本上突破文化發(fā)展的瓶頸,應(yīng)重新審視資源,對其進(jìn)行合理整合,在科學(xué)的分析和規(guī)劃下,將城市、資源、品牌三者有機結(jié)合起來,大力推進(jìn)文化“走出去”戰(zhàn)略實施的步伐。(作者供圖)

        (本文為2 013年度河北省社會科學(xué)發(fā)展研究課題“實施河北文化‘走出去工程體系研究”[201303386];2013年秦皇島市社科聯(lián)項目“秦皇島市文化‘走出去模式及策略研究” [201306151]的研究成果。)

        「參考文獻(xiàn)」

        ①史云: 《秦皇島文化旅游競爭力提升研究》,《中外企業(yè)家》,2010.6。

        ②李翠霞等: 《秦皇島市俄羅斯入境旅游市場SWOT分析及對策》,《改革與開放》,2010.8。

        ③王慧元: 《秦皇島生態(tài)文化休閑旅游發(fā)展策略研究》,《對外經(jīng)貿(mào)》,2012.4。

        責(zé)編:吳奇志endprint

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