2013年，中國對外傳播所面臨的國內(nèi)外技術(shù)、政治、經(jīng)濟(jì)、輿論環(huán)境均發(fā)生了新的重大變化。2012年11月召開的中共十八大和2013年11月召開的十八屆三中全會(huì)兩次重要會(huì)議精神對中國對外傳播的發(fā)展產(chǎn)生決定性的影響，“中國夢”傳播、國家形象、現(xiàn)代國家治理體系、現(xiàn)代傳播體系、對外傳播話語體系等成為這一年來中國對外傳播研究所涵蓋的重要主題和熱點(diǎn)問題。

一、對外傳播技術(shù)維度：從現(xiàn)代傳播能力提升到社會(huì)化傳播普及

2013年，中國在信息傳播領(lǐng)域出臺(tái)了寬帶中國、信息消費(fèi)等戰(zhàn)略舉措，并頒發(fā)了4G牌照。隨著4G牌照的發(fā)放和3G業(yè)務(wù)的不斷成熟，隨著中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和移動(dòng)智能終端的廣泛普及，新興信息傳播技術(shù)對中國對外傳播發(fā)展的影響也日益深刻。研究者對信息傳播技術(shù)對于中國對外傳播的影響給予密切關(guān)注。彭蘭認(rèn)為，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播的環(huán)境在發(fā)生深層的變革。在此背景之下，針對由“個(gè)人用戶”推動(dòng)的傳播模式變革，外宣媒體需要深入研究海外網(wǎng)民的需求和心理。在全民新聞時(shí)代，外宣媒體的影響力取決于能否營造人們樂于參與的有關(guān)中國事務(wù)的公民新聞和公共討論平臺(tái)。①李良榮認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體通過技術(shù)賦權(quán)改變了執(zhí)政者和民眾之間在信息傳播、公共事務(wù)處置等方面不對稱的關(guān)系，新媒體為執(zhí)政者形塑了一個(gè)全新的執(zhí)政環(huán)境。②姬德強(qiáng)認(rèn)為，中國的全球傳播需要踐行社交媒體時(shí)代的扁平化操作路線，充分發(fā)揮普通個(gè)體在傳遞中國聲音，“讓世界了解中國”，塑造中國形象方面的積極作用。而國家的信息和宣傳治理需要在保證“信息安全”的前提下，充分考量這一社交媒體的傳播潛力，給予足夠的政策支持。③

二、國家對外傳播戰(zhàn)略維度：從國家戰(zhàn)略、國家形象構(gòu)建到民族夢想呈現(xiàn)

在中共十八大和十八屆三中全會(huì)召開之后，中國對外傳播事業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，中國對外傳播研究繼續(xù)圍繞中國的國家利益、國家形象、國家主權(quán)和國家安全等主題積極展開研究。中國對外傳播戰(zhàn)略更加清晰、豐富，在此進(jìn)程中，“中國夢”傳播成為中國對外傳播的關(guān)鍵切入點(diǎn)。

在對外傳播國家戰(zhàn)略層面，蔡名照認(rèn)為，要深化“中國夢”對外宣傳，以“中國夢”為引領(lǐng)講好中國故事；加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，傳播好中國聲音；加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，從而形成全社會(huì)共同講述中國故事、共同傳播中國聲音的工作格局，增進(jìn)中國與世界的相互了解和理解，為全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好的國際輿論環(huán)境。④姜加林認(rèn)為，國際輿論關(guān)于中國道路的爭論不僅還會(huì)繼續(xù)，而且也在期待和觀望中國道路的今后發(fā)展。中國未來“兩個(gè)百年目標(biāo)”的實(shí)現(xiàn)，將是我們對外界輿論關(guān)于中國道路的最好詮釋。⑤在國家形象方面，研究者對中國國家形象相關(guān)問題進(jìn)行了探討。陳力丹等認(rèn)為，外國人認(rèn)知中國形象是歷史和現(xiàn)實(shí)信息的認(rèn)知選擇內(nèi)容的拼接和重構(gòu)的過程，因此，我們尤其要重視給予外國人中國現(xiàn)實(shí)而非傳統(tǒng)的形象。⑥李繼東、胡正榮認(rèn)為，中國的國際傳播應(yīng)該秉承歷史變遷觀、超越經(jīng)濟(jì)價(jià)值唯一觀、回歸人本價(jià)值觀。⑦匡文波等認(rèn)為，國家形象是國家客觀現(xiàn)實(shí)經(jīng)過文化價(jià)值觀、國家利益觀、大眾媒介三重偏曲后投射在國內(nèi)和國際公眾意識中的主觀印象。⑧吳飛等認(rèn)為，國家形象建構(gòu)的互動(dòng)過程既有協(xié)商，也有抗?fàn)?；既有解釋，也有再造。⑨在“中國夢”傳播的本體論方面，程曼麗認(rèn)為，“中國夢”即“強(qiáng)國夢”，這意味著該國能夠?qū)崿F(xiàn)邊緣突破，進(jìn)入國際政治權(quán)力的中心地帶，擁有與強(qiáng)國相匹配的話語優(yōu)勢。⑩孟建等認(rèn)為，“中國夢”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)單純描述民族身份認(rèn)同的符號，而是變成了一個(gè)不同群體爭奪話語權(quán)力、進(jìn)行自我想象、表達(dá)利益訴求的平臺(tái)。11 于運(yùn)全等認(rèn)為，對外闡釋好“中國夢”，就是對外傳播一個(gè)真實(shí)的中國，就是對外描述未來中國的發(fā)展愿景。12史安斌認(rèn)為，要贏得國際主流思想界和輿論界的尊重，我們應(yīng)當(dāng)深入挖掘傳統(tǒng)中國文化中的思想資源和新中國成立以來的一些重大理論創(chuàng)新，為“中國夢”注入具有原創(chuàng)力和吸引力的內(nèi)容。13

三、對外傳播熱點(diǎn)維度：從政治話語構(gòu)建到公共外交路徑延展

2013年的中國對外傳播研究，圍繞對外傳播的熱點(diǎn)問題展開了這年的對外傳播研究。在政治話語傳播方面，研究者對新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體所提出的一系列執(zhí)政理念和執(zhí)政話語的對外傳播進(jìn)行了有益探索?？芰⒀姓J(rèn)為，在中國對外傳播的實(shí)踐中，政治傳播無疑比文化傳播更富有挑戰(zhàn)性。核心政治話語的創(chuàng)新與傳播既是理論問題，更是實(shí)踐問題。14鐘沈軍等認(rèn)為，“中國夢”是新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局提出的重大戰(zhàn)略思想，應(yīng)以中國夢的基本價(jià)值觀為內(nèi)核構(gòu)建中國話語體系。15在軍事對外傳播方面，孟威認(rèn)為，美國近年連續(xù)拋出“黑客威脅”、“網(wǎng)絡(luò)冷戰(zhàn)”、“網(wǎng)絡(luò)攻擊論”等論調(diào)，并為之尋找企業(yè)、軍方等國家層面的指控對象。對此，中國應(yīng)完善多層次綜合防范體系，并積極應(yīng)對。16錢立勇認(rèn)為，美國輿論中的新中國軍隊(duì)形象的成因，從美方來說，在于刻板成見和意識形態(tài)差異、國家利益實(shí)現(xiàn)需要以及文化障礙難以逾越等因素所致。17在海洋強(qiáng)國戰(zhàn)略方面，賈釗等認(rèn)為，海洋戰(zhàn)略中涉及國家主權(quán)和軍事的層面又要受“國防建設(shè)”戰(zhàn)略的制約，即不違背“防御性國防政策”，始終維護(hù)世界和平，在國際政治和安全領(lǐng)域發(fā)揮積極作用。18在邊疆對外傳播方面，新疆、西藏仍是這年研究者關(guān)注的問題。劉紅認(rèn)為，新疆對外傳播是中國對外傳播的重要組成部分，其歷史與區(qū)位的獨(dú)特性決定了新疆對外傳播的區(qū)域特點(diǎn)。19石峰從政府主導(dǎo)、發(fā)揮草根力量、巧用第三方公信力、進(jìn)行民間交流、提高本地媒體外宣意識等多層面提出建構(gòu)新疆形象的對策。20周德倉認(rèn)為，西藏地方媒體在西藏對外傳播中的主體地位未能受到正視，影響了西藏對外傳播的效果，也影響了中國國家形象的建構(gòu)。21黃敏認(rèn)為，保持西藏地區(qū)的穩(wěn)定、中美關(guān)系穩(wěn)定和中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，應(yīng)有效預(yù)防以《紐約時(shí)報(bào)》為代表的美國主流媒體炒作西藏問題。22

在外交傳播研究方面，公共外交傳播研究受到研究者的持續(xù)關(guān)注。檀有志認(rèn)為，目前尚處于競爭劣勢的中國可以借由公共外交路徑變被動(dòng)為主動(dòng)，使“中國好聲音”在國際話語競技場上不再缺席，努力促成“讓中國了解世界”與“向世界說明中國”的完美對接。23胡文濤等認(rèn)為，文化外交在建構(gòu)國際形象方面具有傳播親善國際形象、修復(fù)受損國際形象和塑造全新國際形象的功能。24在軟實(shí)力傳播研究方面，駱郁廷認(rèn)為，文化軟實(shí)力是內(nèi)部凝聚力和外部吸引力的統(tǒng)一，應(yīng)更加重視在增強(qiáng)和發(fā)展文化內(nèi)部凝聚力的基礎(chǔ)上增強(qiáng)文化的外部吸引力。25鐘新等認(rèn)為，通行的對軟實(shí)力的評估框架主要以國家為行為體進(jìn)行考察，不過對公民社會(huì)及公益組織等非國家行為體的軟實(shí)力評估實(shí)踐也方興未艾。26此外，這年還有跨文化傳播、國際傳播秩序、現(xiàn)代傳播能力、國際輿論環(huán)境、傳播話語體系、國際傳播教育等等其他對外傳播熱點(diǎn)也得到研究者持續(xù)的關(guān)注和研究。endprint

四、對外傳播媒介維度：從傳統(tǒng)媒體影響到新興媒介運(yùn)用

在對外傳播媒介不同類型層面，研究者對傳統(tǒng)媒體和新興媒體在中國對外傳播進(jìn)程中所起的作用和價(jià)值進(jìn)行了深入研究。在媒介傳播形態(tài)方面，苗棣認(rèn)為，從政策制定和體制機(jī)制層面來講，要將所有中國傳媒視為提升中國國際傳播力的一部分，進(jìn)行國際傳播力的打造和提升。27在對外媒體傳播策略方面，黃廓、姜飛認(rèn)為，中國可以在跨文化傳播的框架下，進(jìn)行“去政府色彩化”處理，變直接傳播為巧妙傳播，通過主流媒體的差異化定位來提升國際形象。28韋路等認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體使用比新媒體使用更能影響到美國人的中國知識水平，但新媒體使用比傳統(tǒng)媒體使用更有助于增進(jìn)美國人對中國形象的正面認(rèn)知。29在國際輿論環(huán)境方面，相德寶等認(rèn)為，在2013年美國涉華輿論中，中國經(jīng)濟(jì)、中國高層政治人物、環(huán)境問題、社會(huì)民生新聞、中美關(guān)系成為了這年美國媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。30從以上論述可知，當(dāng)前全球各種類型的媒介形態(tài)的國際傳播共同構(gòu)成了一個(gè)極為復(fù)雜的國際輿論場，中國媒介正在日益自覺、自信地在這個(gè)輿論場中扮演越來越重要的角色。

五、對外傳播理論維度：從傳播理論創(chuàng)新到未來研究趨勢

中國對外傳播研究的理論思索涵蓋了中國對外傳播的基本理念、總體策略等重大問題。在傳播理念方面，喻國明認(rèn)為，中國傳媒應(yīng)當(dāng)跳出現(xiàn)有的國際傳播既定格局，在傳播思想、傳播議題和傳播主體上構(gòu)建未來的國際傳播基本理念。31在傳播戰(zhàn)略方面，孟建等認(rèn)為，我們要迅速改變以往“大一統(tǒng)”的對外傳播格局，立即實(shí)施區(qū)別化、區(qū)域（國別）化、精準(zhǔn)化的對外傳播戰(zhàn)略。32付玉輝認(rèn)為，中國對外傳播理論研究應(yīng)該從戰(zhàn)略傳播高度對中國對外傳播實(shí)踐的復(fù)調(diào)性現(xiàn)象予以特別關(guān)注。33在理論創(chuàng)新層面，胡正榮等認(rèn)為，對外傳播學(xué)的未來可以立足于厘清基本概念和理論范式、關(guān)注宏觀外部秩序和內(nèi)部變遷、更新媒介理念、淡化學(xué)科屬性、加強(qiáng)跨領(lǐng)域研究等支點(diǎn)加以創(chuàng)新。34張昆等認(rèn)為，在全球化、媒介融合的背景下，由于國家需求的拉動(dòng)，及國際傳播與國家戰(zhàn)略的高度相關(guān)性，中國國際傳播的研究力度和投入力度保持穩(wěn)定的增長，這不僅意味著國際傳播將持續(xù)地成為國家級科研項(xiàng)目的熱點(diǎn)議題，而且意味著學(xué)界將會(huì)持續(xù)地高度關(guān)注。從發(fā)展趨勢上看，國際傳播研究的重心將在堅(jiān)持實(shí)踐導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)基礎(chǔ)理論研究和學(xué)術(shù)化取向，多學(xué)科關(guān)照下的跨學(xué)科研究也將日益強(qiáng)化。352013年，中國對外傳播研究走過了充滿深刻變化的一年，中國對外傳播在理論創(chuàng)新方面取得了重要進(jìn)展。2014年，隨著中國對外傳播戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，對外傳播主題的進(jìn)一步明確，對外傳播方式的持續(xù)創(chuàng)新，對外傳播能力的持續(xù)提升，中國對外傳播研究還將獲得新的發(fā)展，并為中國對外傳播實(shí)踐提供更為有效的理論支持。

（本文為國家社科基金重大項(xiàng)目“國際傳播發(fā)展新趨勢與加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系研究”[項(xiàng)目批準(zhǔn)號12&ZD017]的階段性研究成果之一）

「注釋」

①彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的深層變革對外宣媒體的影響》，《對外傳播》2013年第8期，第12-14頁。

②李良榮、張華：《從“小新聞”走向“大傳播”》，《現(xiàn)代傳播》2013年第8期，第36頁。

③姬德強(qiáng)：《政治、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的變奏：全球傳播的新趨勢與新挑戰(zhàn)》，《對外傳播》2013年第8期，第9頁。

④蔡名照：《講好中國故事 傳播好中國聲音》，《人民日報(bào)》2013年10月10日，第7版。

⑤姜加林：《世界視角下的中國道路》，《求是》2013年第11期，第47頁。

⑥陳力丹、潘怡：《外國人眼中的中國形象微探》，《人民論壇》2013年第6期（下），第24-26頁。

⑦李繼東、胡正榮：《超越與回歸：談國際傳播的價(jià)值問題》，《中國廣播電視學(xué)刊》2013年第4期，第6頁。

⑧匡文波、任天浩：《國家形象分析的理論模型研究》，《國際新聞界》2013年第2期，第94頁。

⑨吳飛、陳艷：《中國國家形象研究述評》，《當(dāng)代傳播》2013年第1期，第9頁。

⑩程曼麗：《強(qiáng)國夢與強(qiáng)國話語》，《新聞與寫作》2013年第4期，第86頁。

11孟建、孫祥飛：《“中國夢”的話語闡釋與民間想象》，《新聞與傳播研究》2013年第11期，第27頁。

12于運(yùn)全、孫敬鑫：《做好“中國夢”的中國解讀》，《對外傳播》2013年第7期，第12頁。

13史安斌：《“中國夢”：提升對外傳播內(nèi)容與效果的新契機(jī)》，《對外傳播》2013年第7期，第13-14頁。

14寇立研：《核心政治話語傳播的系統(tǒng)創(chuàng)新》，《對外傳播》2013年第11期，第7-9頁。

15鐘沈軍、李莉芹：《中國夢與新型核心話語體系的構(gòu)建》，《對外傳播》2013年第11期，第10-11頁。

16孟威：《美國“黑客攻擊論”的戰(zhàn)略圖謀及中國的應(yīng)對》，《當(dāng)代世界》2013年第3期，第36頁。

17錢立勇：《美國輿論中的新中國軍隊(duì)形象流變與成因探析》，《新聞與傳播研究》2013年第8期，第38頁。

18賈釗、袁全：《“海洋強(qiáng)國”戰(zhàn)略的多角度解讀》，《對外傳播》2013年第1期，第46頁。

19劉紅：《全球傳播生態(tài)環(huán)境中新疆對外傳播的區(qū)域特征》，《新聞愛好者》2013年第1期，第31頁。

20石鋒：《給西方視野一個(gè)真實(shí)生動(dòng)的新疆》，《新疆社會(huì)科學(xué)》2013年第3期，第120-123頁。

21周德倉：《西藏地方媒體在西藏對外傳播中的角色認(rèn)定》，《西藏大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2013年第1期，第1頁。

22黃敏：《擴(kuò)散與激活：〈紐約時(shí)報(bào)〉涉藏報(bào)道的議題發(fā)展》，《新聞與傳播研究》2013年第9期，第21頁。

23檀有志：《國際話語權(quán)與公共外交路徑》，《對外傳播》2013年第4期，第39頁。

24胡文濤、招春袖：《文化外交與國家國際形象：一種文化維度的建構(gòu)》，《國際新聞界》2013年第8期，第6頁。

25駱郁廷：《文化軟實(shí)力：基于中國實(shí)踐的話語創(chuàng)新》，《中國社會(huì)科學(xué)》2013年第1期，第22頁。

26鐘新、黃超：《軟實(shí)力的三種評估框架及其方法》，《湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》2013年第3期，第93頁。

27苗棣、劉文、胡智鋒：《道與法：中國傳媒國際傳播力提升的理念與路徑》，《現(xiàn)代傳播》2013年第1期，第3頁。

28黃廓、姜飛：《國際主流媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究及其對中國國際傳播的啟示》，《現(xiàn)代傳播》2013年第2期，第50頁。

29韋路、吳飛、丁方舟：《新媒體，新中國？網(wǎng)絡(luò)使用與美國人的中國認(rèn)知》，《新聞與傳播研究》2013年第7期，第15頁。

30相德寶、張人文：《2013年美國媒體怎樣報(bào)道中國》，《對外傳播》2013年第12期，第9-11頁。

31喻國明：《構(gòu)建國際傳播的基本理念》，《新聞與寫作》2013年第10期，第89頁。

32孟建、董軍：《中國對外戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)困境與適時(shí)轉(zhuǎn)向》，《對外傳播》2013年第11期，第34頁。

33付玉輝：《中國對外傳播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新變化》，《對外傳播》2013年第2期，第12頁。

34胡正榮、姬德強(qiáng)：《由內(nèi)而外的傳播智慧：對外傳播學(xué)的現(xiàn)實(shí)與未來》，《對外傳播》2013年第7期，第40頁。

35張昆、陳雅莉：《全面拓展 成果豐富——中國國際傳播研究綜述（2005-2012）》，《對外傳播》2013年第8期，第5-6頁。

責(zé)編：吳奇志endprint