丁一洲　朱家樂

摘要：近年來，我國(guó)科學(xué)技術(shù)日新月異，尤其是計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，給社會(huì)各行各業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理及發(fā)展帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化、國(guó)際化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，迫使人們尋找一種全新的發(fā)展方式。電子商務(wù)是以開放的互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，買賣雙方不謀面即可進(jìn)行各種商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者足不出戶就可買到稱心如意的商品，這是一種網(wǎng)上交易和在線電子支付涉及到金融、商務(wù)、娛樂等相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的新型商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。電子商務(wù)具有快捷、方便、安全等優(yōu)點(diǎn)，迅速在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中廣泛推廣及應(yīng)用。外貿(mào)企業(yè)是從事進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)，在法律允許范圍內(nèi)，企業(yè)對(duì)合法產(chǎn)品具有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)，對(duì)提升國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有十分重要的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，外貿(mào)企業(yè)如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，并積極推動(dòng)自身向國(guó)際市場(chǎng)化發(fā)展是其亟待解決的問題。本文以電子商務(wù)為基礎(chǔ)，探討分析了電子商務(wù)在外貿(mào)企業(yè)中的應(yīng)用及對(duì)國(guó)際市場(chǎng)化發(fā)展的影響。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；外貿(mào)企業(yè)；國(guó)際市場(chǎng)化

一、引言

電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要形式之一，是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。將電子商務(wù)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式相結(jié)合，有利于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。近年來，我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，電子商務(wù)逐步成為全球新經(jīng)濟(jì)的重要部分之一，是提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。外貿(mào)企業(yè)以全球?yàn)槭袌?chǎng)，其產(chǎn)品與服務(wù)流通到兩個(gè)及以上的國(guó)家或地區(qū)，不僅有利于推廣民族文化，同時(shí)促進(jìn)了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。那么如何將電子商務(wù)與外貿(mào)企業(yè)有機(jī)的結(jié)合，利用電子信息技術(shù)為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)及利潤(rùn)空間，從而提升企業(yè)及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是外貿(mào)企業(yè)值得深思的問題。

二、電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響

（1）對(duì)國(guó)際貨物貿(mào)易的應(yīng)用及影響。與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易相比，將電子商務(wù)與國(guó)際貿(mào)易有機(jī)結(jié)合，其交易方式達(dá)到了理想狀態(tài)。傳統(tǒng)交易主要是通過交易會(huì)、電視廣告、報(bào)刊，或親戚朋友的推薦等方式尋找伙伴，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還無法實(shí)現(xiàn)令人滿意的效果。將電子商務(wù)應(yīng)用于國(guó)際貿(mào)易中，通過在各種商務(wù)網(wǎng)上發(fā)布信息，以此尋找交易機(jī)會(huì)，輕松快捷，所具備的龐大信息源是傳統(tǒng)貿(mào)易無法比擬的。

（2）對(duì)國(guó)際貿(mào)易經(jīng)營(yíng)管理方式的應(yīng)用及影響。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，利用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)貿(mào)易，打破傳統(tǒng)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)管理模式的弊端，為國(guó)際交易市場(chǎng)提供更加安全完善的市場(chǎng)環(huán)境，以此實(shí)現(xiàn)跨國(guó)資源與生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置。這種生產(chǎn)方式以物流為依據(jù)，以信息流為核心，以資金流為形式，以商流為主體，突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局，是一種“四流一體”的全新戰(zhàn)略?；谟?jì)算機(jī)信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為進(jìn)出口提供代理報(bào)關(guān)、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、商檢等內(nèi)容的整套物流服務(wù)體系，向網(wǎng)員提供更加全面的商貿(mào)信息咨詢、網(wǎng)上推銷、廣告宣傳、市場(chǎng)分析、保稅展示等，并在世界各地構(gòu)建代理銷售網(wǎng)絡(luò)，為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造商機(jī)和利潤(rùn)。

（3）對(duì)國(guó)際貿(mào)易運(yùn)行方式和環(huán)境中的應(yīng)用及影響。電子商務(wù)是以開放的互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，買賣雙方不謀面即可進(jìn)行各種商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上談判、網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)絡(luò)銷售等為國(guó)際貿(mào)易指明了新的發(fā)展方向。將計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與社會(huì)化服務(wù)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，建立電子數(shù)據(jù)交換工程，外貿(mào)企業(yè)利用電子表格進(jìn)行商品的保險(xiǎn)、運(yùn)輸、報(bào)關(guān)、結(jié)匯等，不僅減少了人力、物力和時(shí)間，同時(shí)有利于降低交易和流通所產(chǎn)生的費(fèi)用，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易良性循壞。這種網(wǎng)絡(luò)虛擬信息的交換形式，創(chuàng)新了國(guó)際貿(mào)易運(yùn)行方式，為外貿(mào)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)化的發(fā)展開辟了嶄新的市場(chǎng)空間。

（4）對(duì)國(guó)際分工和跨國(guó)企業(yè)貿(mào)易的應(yīng)用及影響。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，對(duì)原材料、資金、技術(shù)人員等生產(chǎn)要素的控制，使跨國(guó)公司的“母子公司”通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，有利于充分發(fā)揮出人力資源、生產(chǎn)能力、管理模式的優(yōu)勢(shì)，確保跨國(guó)公司內(nèi)部國(guó)際分工的合理性。通過電子商務(wù)能讓世界各地的企業(yè)、公司更加直觀協(xié)調(diào)自身生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等活動(dòng)，形成國(guó)際市場(chǎng)化發(fā)展模式，從而深化產(chǎn)品在各國(guó)各地區(qū)之間的流動(dòng)，積極推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易額的增加。

三、基于電子商務(wù)，促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)化發(fā)展的重要措施

（1）樹立電子商務(wù)意識(shí)。外貿(mào)企業(yè)全體人員必須正確認(rèn)識(shí)到計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展所存在的優(yōu)勢(shì)，并有效地利用計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)開展電子商務(wù)活動(dòng)，以此優(yōu)化企業(yè)信息資源與服務(wù)資源。在全球經(jīng)濟(jì)化和信息化的背景下，展會(huì)、電視廣告、報(bào)刊等傳統(tǒng)渠道的買家逐漸減少，外貿(mào)企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必須加快由傳統(tǒng)外貿(mào)方式向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，樹立國(guó)際市場(chǎng)化發(fā)展意識(shí)和電子商務(wù)意識(shí)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)電子商務(wù)深層次的發(fā)展與應(yīng)用，從而適應(yīng)全球信息化發(fā)展步伐，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)化方向發(fā)展。

（2）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。國(guó)際電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展很大程度依賴于信息基礎(chǔ)設(shè)施的完善性。近年來，美國(guó)占據(jù)了全球國(guó)際電子商務(wù)銷售額的70%～80%，其表現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅在于資金與技術(shù)的高投入，還表現(xiàn)在完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施上。為促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)向國(guó)際市場(chǎng)化發(fā)展，應(yīng)打破“信息貧困化”的發(fā)展瓶頸，緊抓國(guó)際電子商務(wù)帶來機(jī)遇，縮短與發(fā)達(dá)國(guó)家貿(mào)易水平的差距，促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)及國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。在加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)有效地利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源，打破行業(yè)分割管理體制的弊端，創(chuàng)新落后的收費(fèi)制度，完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立全球貿(mào)易網(wǎng)站，平等獲取資源及傳播信息，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，從而有效地提升外貿(mào)企業(yè)資源效益。

（3）保障國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)上結(jié)算的安全性。針對(duì)外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)活動(dòng)，政府部門在給予最大的政策支持外，還應(yīng)采取相關(guān)措施加強(qiáng)網(wǎng)上結(jié)算的安全性，確保我國(guó)外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)更好地應(yīng)用及發(fā)展。采用公開密鑰體系（PKI）加密算法、建立誠信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、健全電子信用證第三方支付的相關(guān)法律等，為外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用創(chuàng)造安全的發(fā)展環(huán)境。目前阿里巴巴與工行合作，在保障外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)上結(jié)算方式的安全上邁出了重要的一步。同時(shí)，在防范金融風(fēng)險(xiǎn)方面，應(yīng)針對(duì)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，完善電子銀行及電子貨幣業(yè)務(wù)的管理制度與措施，制定出更加完善的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管操作辦法，確保外貿(mào)企業(yè)的根本利益，促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)化的發(fā)展。

四、結(jié)束語

隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力日趨激烈，給我國(guó)各行各業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提出了更高的要求。外貿(mào)企業(yè)作為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在經(jīng)濟(jì)和信息全球化的背景下，無疑對(duì)其充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為確保自身在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展，只有及時(shí)轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，基于計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加快企業(yè)內(nèi)部信息整合，與國(guó)際電子商務(wù)完美銜接，才能提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。因此外貿(mào)企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，制定出切實(shí)可行的措施，樹立電子商務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分利用政府政策，確保電子商務(wù)營(yíng)銷的安全性，從而更好地適應(yīng)現(xiàn)代化、國(guó)際化發(fā)展需求，積極推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定發(fā)展。（作者單位：河南師范大學(xué)商學(xué)院）

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