曹立生/文

2013年，中國消費品市場運行主要有以下幾個特點：

1．鄉(xiāng)村市場消費增速快于上年，也快于城鎮(zhèn)。1～10月，鄉(xiāng)村市場消費品零售額同比增長14.5%，比去年同期提高0.1個百分點，扣除價格因素實際增長12.4%，高于去年同期0.6個百分點；同期，鄉(xiāng)村消費品零售額名義增速和實際增速分別比城鎮(zhèn)高出1.8和1.1個百分點。

2．餐飲業(yè)市場增速下降，限額以上企業(yè)（單位）收入負增長。1～10月，全國餐飲業(yè)營業(yè)收入同比增長9%，增速比去年同期下滑4.3個百分點，其中限額以上企業(yè)（單位）餐飲收入同比下降1.7%，而去年同期是增長12.7%，反差明顯。這也是自對該項數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計以來首次出現(xiàn)同比下降。

3．大型百貨店銷售增速繼續(xù)呈下降走勢。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計， 1～10月，全國百家大型零售企業(yè)（主要是百貨店業(yè)態(tài)）零售額同比增長9.1%，增速比去年同期回落0.9個百分點，較同期社會消費品零售總額增速低3.9個百分點。尤其 5月以后增速逐月下降，5～10月分別增長11.6%、11.5%、9.7%、8.8%、5.7%和2.7%。（詳情可參見本報告熱點六）

4．汽車、石油及制品等對消費增長的貢獻繼續(xù)降低。1～10月，限額以上企業(yè)（單位）汽車、石油及制品零售額的增長僅僅拉動社會消費品零售總額增長2個百分點，比去年同期又下降0.2個百分點，而該項數(shù)據(jù)在2010年與2011年分別為5.3和4.3個百分點，形成了逐年下降的走勢。

5．“三公消費”大幅減速。其范圍之廣，從高檔白酒、奢侈品、餐飲、酒店、旅游，直到月餅、大閘蟹、賀卡，無不受到沖擊或影響。2013上半年，涉“三公”消費類上市公司的業(yè)績集體減速。前三季度，五糧液酒凈利潤同比下滑8.95%，其中第三季度降幅高達52.36%；高端餐館湘鄂情前三季度虧損3.03億元，同比降幅高達343.88%。廣州珠江新城的高端酒店已有十幾家因公務宴請急劇減少而關門，有的禮品印刷公司已印好的年歷全部滯銷在庫達五六百萬元。

6．小型商業(yè)保持快速增長。1～10月，限額以下企業(yè)（單位）商品零售額同比增長14.8%，比去年同期又加快1個百分點，對商品零售額增長的貢獻率為51.9%，比去年同期提高2.9個百分點；限額以下企業(yè)（單位）餐飲收入同比增長14.9%，比去年同期加快1.3個百分點，對餐飲收入增長的貢獻率為106.7%，比去年同期提高38.3個百分點。這種情況顯示大眾化消費依然旺盛，對全年消費的貢獻增加。

7．下半年以來物價上漲速度加快，而消費實際增速放慢。上半年CPI同比上漲2.4%，漲幅低于去年同期0.9個百分點，而 6～10月，每月的CPI增速均已高于去年同期，10月份CPI上漲3.2%，高于去年同期1.5個百分點，11月略有回調為3%。

上半年社會消費品零售總額扣除物價因素后實際增長11.4%，快于去年同期0.2百分點；但6月份以后，隨著CPI上漲速度的加快，每月的實際增速呈下滑走勢，而且均低于去年同期實際增速。例如，9、10月份實際增長率均為10.2%，分別低于去年同期1個百分點和1.3個百分點。

中華全國商業(yè)信息中心預計，2013年社會消費品零售總額名義增長將略超13%，實際增長在11%以上，均低于上年。市場專家對其中原因做了分析點評：一是，中國經濟增長速度由高速轉為中高速后，相應帶來居民收入增長速度的減慢。2013年前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長6.8%，分別比去年同期回落3.5和3個百分點；農村居民人均現(xiàn)金收入同比名義增長12.5%，扣除價格因素后實際增長9.6%，也分別比去年同期回落2.9和2.7個百分點。然而，從2013年城鄉(xiāng)消費增速均高于收入增速看，居民消費信心和銷售增長率仍處在正常范圍。二是，中共中央的“八項規(guī)定”、中央軍委的“禁酒令”等一系列遏制公款消費、狠殺奢靡之風的“組合拳”，致使公款消費大幅下降。據(jù)有關資料，三十多年來，我國政府消費占最終消費的比重一直呈上升趨勢。80年代在21%～23%；90年代在24%～25%；2000～2010年提高到26%～27%；2011年達到28%；而且從1978年到2011年，有22年政府消費增速高于居民消費增速，這34年平均每年政府消費增長率比居民消費增長率高出1.4個百分點。專家們一致認為，2013年遏制公款消費的行動將會一直持續(xù)下去，從而使這種不正常的局面逐步得到扭轉。三是，持續(xù)幾年的消費補貼政策基本退出，使政策帶動起來的消費需求迅速收斂。四是，物價的持續(xù)上漲，收入增速的減慢以及官方“節(jié)儉令”對民間的示范作用，都促使居民消費更趨理性，更偏重實惠適用；特別是80后、90后人群已成為消費的主力，他們的消費觀念、消費方式與其前輩明顯不同，商品價格較低的網絡購物成為最主要的消費渠道。專家認為，這種理性化、講求實際的消費行為，雖然會使消費增速有所下降，但卻是消費心理成熟的表現(xiàn)，有利于促進商業(yè)轉變營銷方式、調整經營結構，實現(xiàn)轉型升級。

展望2014年，多數(shù)專家預測中國消費品市場將繼續(xù)平穩(wěn)增長，物價指數(shù)會控制在較低水平，但名義和實際增速仍會繼續(xù)小幅回落；此外，消費品市場上自主消費、理性消費特征也將進一步增強。做出這個判斷有以下幾點依據(jù)：

（1）2014年是全面貫徹落實《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》的開啟之年，為了保證各項改革措施的順利施行，保持經濟平穩(wěn)增長仍會放在突出位置，預計經濟增長目標在7%以上，中央政府將采取有效的宏觀調控和激發(fā)市場活力的措施，實現(xiàn)經濟的可持續(xù)增長，保持居民收入的平穩(wěn)較快增長。從2013年第四季度情況看，中國經濟已呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的態(tài)勢，國際經濟企穩(wěn)回升的因素也在增多，從而為2014年中國經濟發(fā)展和居民收入增長奠定比較牢靠的起點，進而為中國消費品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長創(chuàng)造良好的條件。

（2）2014年，中國共產黨和中國政府反浪費、反奢靡之風、反腐敗斗爭的力度會進一步加大。2013年10月，中共中央、國務院印發(fā)了《黨政機關厲行節(jié)約反對浪費條例》，對黨政機關經費管理、國內差旅、因公臨時出國（境）、公務接待、公務用車、會議活動、辦公用房、資源節(jié)約等各個方面做出了全面規(guī)范。對2014年中國消費品市場來說，畸形的公款消費、非法的腐敗消費必將受到更加有力的遏制。

（3）中共十八屆三中全會提出，要讓“消費者自主選擇、自主消費”。這意味著，今后政府用財政補貼刺激城鄉(xiāng)居民購買某類商品的政策性消費將徹底退出市場，消費品市場將回歸到完全由消費者自籌資金、自主購買的內生性增長。在這種情況下，理性消費的意識及行為必然會有所增強。

（4）2013年全年物價上漲幅度控制在3.5%以內已成定局，中央政府確定了既不放松也不抽緊銀根和信貸的貨幣政策，這些都有利于2014年在促進經濟平穩(wěn)增長的同時，繼續(xù)緩解通脹壓力，使居民消費價格上漲受到抑制的同時，消費品銷售保持平穩(wěn)增長。