◎ 文/ 張曉東

安徽紅色旅游業(yè)發(fā)展狀況探析

◎ 文/ 張曉東

近年來，紅色旅游出現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，形成了百花齊放的競爭格局。筆者研究發(fā)現(xiàn)，安徽紅色旅游具備區(qū)域競爭潛力，市場占有率穩(wěn)中有升，就業(yè)人均收入較高，但紅色旅游行業(yè)吸納勞動就業(yè)人數(shù)偏低，基礎配套設施仍然不夠完善，紅色旅游缺乏影響力。

紅色旅游現(xiàn)狀

近年來，紅色旅游在安徽旅游業(yè)中的重要性日漸突出，學者對其關注程度超過了以往，從紅色旅游業(yè)的發(fā)展狀況到紅色旅游的開發(fā)模式，再到紅色旅游的合理規(guī)劃，以及市場營銷策略及持續(xù)性的生態(tài)良性發(fā)展都有新的研究成果。

綜合來看，安徽紅色旅游的研究逐漸增多，但是仍然缺乏系統(tǒng)、實證性的研究，特別是實證研究的缺乏導致對安徽紅色旅游的研究缺乏系統(tǒng)性的支撐，繼而提出的政策和建議的可行性大打折扣，本文借鑒區(qū)位商這一研究區(qū)域競爭力的指標，再結合市場占有率和人均收入創(chuàng)造來反映紅色旅游的區(qū)位競爭能力和績效水平，統(tǒng)計結果根據(jù)公開且透明的數(shù)據(jù)進行測算，對于得出的一些結論給出的建議和對策有較好的參考價值。

1.旅游區(qū)位商、市場占有率等數(shù)據(jù)情況

紅色旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位商是衡量某一個區(qū)域紅色旅游狀況與全國平均水平差異的指標，可以反映一個地區(qū)的專業(yè)化及發(fā)展水平。

通過查閱國家統(tǒng)計局、安徽省統(tǒng)計信息網(wǎng)、安徽旅游局網(wǎng)、中國國家旅游局、中國紅色旅游網(wǎng)及2007年至2012年各年安徽省紅色旅游工作總結報告，筆者計算數(shù)據(jù)如下（見表）：

2.安徽紅色旅游區(qū)位優(yōu)勢明顯

（1）從2007年以來其區(qū)位商值都是大于1，并且近年來其值有上升的趨勢，這說明安徽紅色旅游在全國來看具有一定競爭實力。雖其市場占有率略有起伏，但總體市場占有率上升；從人均創(chuàng)造收入來看，全國的人均創(chuàng)造收入近年基本維持在28000至30000元區(qū)間，安徽省紅色旅游績效優(yōu)勢十分明顯。

表 2007—2012年紅色旅游區(qū)位商值、市場占有率及人均創(chuàng)造收入

（2）安徽省紅色旅游年收入雖然不如江西（2011年440億元）、湖南（2012年280．16億元）等地，但人均創(chuàng)造收入?yún)s遠遠高出以上兩省的平均水平，2012年安徽紅色旅游就業(yè)人數(shù)為5．5萬人，創(chuàng)造收入87億元，人均創(chuàng)造收入158181．81元。江西省2010年總就業(yè)人數(shù)108萬人，其人均創(chuàng)造收入30277．71元。

（3）當然，數(shù)據(jù)在計算時是有一定的誤差的。比如直接就業(yè)和間接就業(yè)兩者在創(chuàng)造收入方面所占的權重是不一樣的，比如安徽2010年直接就業(yè)人數(shù)為0．463萬人，間接就業(yè)2．6萬人，二者比例為1：5．4；江西2010年直接就業(yè)人數(shù)為18萬人，間接就業(yè)人數(shù)為90萬人，比例為1：5，直接就業(yè)人數(shù)權重要遠遠高于間接就業(yè)的權重，但大體上能得出一個事實，安徽紅色旅游績效水平具有絕對優(yōu)勢。同時也說明紅色旅游在創(chuàng)造就業(yè)崗位方面要落后于江西，當然，其原因也是多方面的。

紅色旅游綜合發(fā)展水平評價

安徽區(qū)域競爭優(yōu)勢明顯，市場占有率穩(wěn)中有升，人均績效很高，但整個紅色旅游行業(yè)吸納勞動就業(yè)人數(shù)偏低，基礎配套設施仍然不夠完善，紅色旅游影響力有待提升。

1.紅色旅游業(yè)具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，在拉動整個旅游市場的發(fā)展和安徽經(jīng)濟增長方面作用增強

安徽紅色旅游收入實現(xiàn)了年均15%以上的增長速度，2012年市場占有率達4．91%，高于全國平均水平，并且穩(wěn)中有增。近6年安徽紅色景區(qū)游客接待量年均增長23．5%，高于全國平均增速20．3%。

（1）擁有豐富的紅色旅游資源。全國12個重點紅色旅游區(qū)中安徽省有2個，全國30條紅色旅游精品線路中安徽省有3條，全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中安徽省有5個，分別占全國17%、10%和5%，其中新四軍文化是安徽紅色旅游的亮點，也是安徽紅色旅游開發(fā)的重點。革命光輝年代留下的大量舊址和歷史故事，不僅對紅色旅游專項市場具有吸引力，而且對一般的大眾旅游市場也具有相當?shù)钠放铺栒倭Α?/p>

（2）紅色旅游開發(fā)投資力度增大。2010年到2012年安徽省共投資2．8439億元用于項目開發(fā)，完善紅色旅游景區(qū)道路、停車場、游客中心、公廁等配套設施建設。安徽省已經(jīng)把紅色旅游作為安徽未來發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)予以支持，并努力打造精品旅游景區(qū)，積極建設旅游大省和旅游強省 。

2.就業(yè)人數(shù)增速明顯但總量較少

2012年，安徽紅色旅游直接從業(yè)和間接從業(yè)人員達到5．5萬人，比2011年增長30%，增速明顯主要因為紅色旅游開發(fā)的快速發(fā)展對于從業(yè)人員的需求增加迅速。從全國來看，江西的紅色旅游當屬全國領先地位，其從業(yè)人員也較多，2010年紅色旅游直接吸納就業(yè)人數(shù)18萬人，間接就業(yè)90萬人。江西紅色旅游接待人數(shù)達到4326萬人次，市場占有率達到10%，紅色旅游綜合收入327億元人民幣，是安徽省的5倍之多。

3.人均創(chuàng)造收入創(chuàng)造優(yōu)勢明顯

安徽紅色旅游總收入從2007年的38億增至2012年的87億，平均增速18．34%，2012年人均創(chuàng)造收入158181元?？梢钥闯霭不占t色旅游的績效非常高，人均收入創(chuàng)造高于江西、江蘇等紅色旅游大省。從游客消費來看，2012年安徽紅色旅游游客人均消費350．8元，全國紅色旅游游客平均消費為248．5元，這充分說明安徽紅色旅游的市場開發(fā)等方面是不錯的，其績效水平較高也得到了佐證。其原因是安徽紅色旅游主要集中在合肥、六安等景區(qū)，接待特別集中，集約化經(jīng)營造成人均創(chuàng)造收入非常高。

4.宣傳力度需進一步加大

號召力幾乎是每一個紅色旅游區(qū)發(fā)展紅色旅游的重點，不同的是使用的策略。江西紅色旅游占到整個旅游的半壁江山，僅井岡山2012年接待游客數(shù)量就超過700萬人次。安徽大別山紅色旅游資源宣傳不夠，知名度相對不高，沒有形成規(guī)模效應。大別山紅色景區(qū)宣傳造勢缺乏整體性，各景區(qū)之間缺乏品牌共創(chuàng)意識與聯(lián)手宣傳促銷意識，沒有大的造勢活動，難以產(chǎn)生轟動性效應。此外，旅游企業(yè)小、散、弱，缺少龍頭企業(yè)。安徽淮海戰(zhàn)役紅色旅游一直發(fā)展不紅火的一大原因是開發(fā)不深入，號召力不能體現(xiàn)。

5.基礎設施投資仍不能滿足景區(qū)開發(fā)的需要

2012年安徽投資近1．8億元用于文物、遺址的保護和修繕工作。改善大別山紅色旅游的基礎設施，但是安徽大別山紅色景點布局較為分散割裂，仍未形成體系和規(guī)模。如位于大別山腹地金寨縣，素有“八山半水半分田，一分道路和莊園”之稱，但這里的路況較差，已成為制約安徽大別山紅色旅游發(fā)展的“瓶頸”。紅色旅游景點過于分散、層級不高，這也是大別山至今不能與井岡山、延安等紅色景區(qū)相媲美的一個重要原因。

進一步提升安徽紅色旅游區(qū)域競爭力的建議

1.紅色資源與自然風光結合，實現(xiàn)旅游資源整合

安徽豐富的自然旅游資源與紅色旅游資源可以相互輝映，而且部分自然旅游資源和紅色旅游資源地域相聯(lián)、空間相近，有利于景區(qū)景點的聯(lián)合開發(fā)，形成優(yōu)勢互補的綜合性旅游產(chǎn)品，以增強安徽紅色旅游產(chǎn)品的吸引力。例如，金寨縣集國家森林公園、國家級自然保護區(qū)和省級風景名勝區(qū)為一體，顯然，金寨縣豐富的“紅”、“綠”資源形成了紅色旅游的獨特魅力，獨具特色的綠色旅游資源更是強化了紅色旅游的文化發(fā)展。如將大別山、黃山等著名景區(qū)的自然風光與紅色人文景觀融為一體，讓游客在領略自然風光的同時體會紅色年代的歷史滄桑。

大木花谷

位于重慶市涪陵區(qū)大木鄉(xiāng)，地處武陵山山脈，海拔1000米左右，距涪陵市區(qū)80公里?；ü葍蛇吶荷窖泳d、郁郁蔥蔥，景區(qū)內(nèi)各種花卉成片種植，形成百花爭艷、山水相依的峽谷花卉景觀，景區(qū)觀賞面積1000畝，林地面積8000畝，是少數(shù)未被破壞的自然谷底生態(tài)景區(qū)之一。

鐘仁俊/攝

2.突出區(qū)域比較特色，提升紅色旅游的號召力

紅色旅游的市場占有率與其號召力緊密相連。作為全國重要紅色旅游景區(qū)的大別山跨鄂、豫、皖三省，其號召力主要源于劉鄧大軍挺進大別山這一歷史事件。但因為大別山太大，具體的旅游方向定位卻不明確，其宣傳的角度、方式和開發(fā)方式等都制約著大別山紅色旅游的號召力。筆者認為大別山紅色旅游必須在某些重要景區(qū)進行大力宣傳，以大別山發(fā)展自然生態(tài)、紅色旅游、古徽商建筑多彩旅游的點線結合，突出區(qū)位特色。

3.加大投入，扶持和引導景區(qū)自身創(chuàng)新開發(fā)能力

安徽省對于紅色旅游的經(jīng)濟和社會效益給予了充分的重視，積極投入資金對紅色遺跡進行保護、修繕，進行道路橋梁等基礎建設，比如2012年對太湖縣劉家畈劉鄧大軍高干會議舊址投入815萬元、王稼祥紀念園投入530萬元進行維護和開發(fā)，支持黃山巖寺新四軍軍部舊址紀念館490萬元進行改造。大力投入資金是必要的，但一定要把經(jīng)濟效益和社會效益有效結合，才能相得益彰。同時紅色旅游的建設要注重其自身的文化創(chuàng)新和開發(fā)能力，面向社會可以有條件的免費開放，創(chuàng)新旅游形式，增強吸引游客重復旅游和游客擴散能力。

4.加強紅色旅游行業(yè)監(jiān)管，注重人才培養(yǎng)

完善的服務是市場號召力的又一驅(qū)動力量。如何進行高質(zhì)量的服務提供，不僅要有完善的基礎設施，更體現(xiàn)在包括服務人員的素質(zhì)等方面的行業(yè)監(jiān)管。紅色旅游和自然風光的旅游不同之處在于紅色旅游的服務人員和從業(yè)人員對景區(qū)的歷史要一清二楚，講解人員更應具備語言能力和感染力，建設業(yè)務水平高和良好精神風貌的紅色旅游服務人員隊伍是安徽紅色旅游未來面臨的重要任務。

5.提升和拉動消費能力，改善產(chǎn)業(yè)鏈條薄弱環(huán)節(jié)

從安徽紅色旅游游客人均消費來看，其消費額較高，在此基礎之上要進一步加強紅色旅游紀念品的開發(fā)，增強其盈利能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要深入研究旅游紀念品的創(chuàng)新，改善這個薄弱環(huán)節(jié)，對于紅色旅游景區(qū)的經(jīng)營有很大幫助。當然，大型建設項目的運作缺乏、號召力有限仍然是安徽紅色旅游發(fā)展的瓶頸。

（作者單位：安徽工程大學管理學院）

編輯：張涵