人造天堂

看完貴刊封面故事《O2O土豪經(jīng)》，我聯(lián)想起阿Q跟趙太爺攀親戚，結果挨了趙太爺個嘴巴：“你也配姓趙！”今天傳統(tǒng)企業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)攀親戚，也免不了經(jīng)常被人，特別是互聯(lián)網(wǎng)人噴，“你也配做O2O！”

啥是O2O呢？傳統(tǒng)企業(yè)一直做線下，只要加上線上，就構成O2O閉環(huán)了？可惜彼線下非此線下。傳統(tǒng)企業(yè)的線下都是渠道，互聯(lián)網(wǎng)把所有渠道扁平化，所以沖擊到傳統(tǒng)企業(yè)。但體驗不能扁平化，也許未來可以像電影《駭客帝國》一樣，體驗也能遠程傳輸，這個太遙遠了，我們能預見的，O2O的線下都是體驗店。極其高大上，不走貨。按這個標準，現(xiàn)在這些線下店大多得拆了重蓋。

那現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就配做O2O了？也未必。彼線上也非此線上。現(xiàn)存的互聯(lián)網(wǎng)渠道比傳統(tǒng)渠道更多快好省，但還是渠道。參考互聯(lián)網(wǎng)其它應用領域的發(fā)展史，可以總結一條規(guī)律：那些僅僅是將傳統(tǒng)模式網(wǎng)絡化的模式，都是過渡模式。最終一定會超越技術的層面，發(fā)展出創(chuàng)新的模式。

互聯(lián)網(wǎng)也有新舊?！皞鹘y(tǒng)”基于PC的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在努力向移動互聯(lián)網(wǎng)轉型，也免不了經(jīng)常被人，特別是被新興的移動互聯(lián)網(wǎng)人噴，“你也配做移動互聯(lián)網(wǎng)！”“真正”的O2O是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的，移動和位置相關，也才能讓線上線下相關。endprint