黃馨茹

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，編輯職能亟需轉(zhuǎn)變和加強(qiáng)。本文采用內(nèi)容分析法，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合具體媒體運(yùn)營案例，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的編輯職能進(jìn)行了闡釋。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián) 紙質(zhì)媒體 編輯 App應(yīng)用軟件

編輯在傳統(tǒng)媒體時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被賦予了不一樣的職能。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來之時(shí)，在“大文化、大媒體、大編輯”的背景下，其職能也在發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)變。紙質(zhì)媒體若要在這個(gè)新的時(shí)代到來之時(shí)，抓住二次發(fā)展的機(jī)遇，就必須注重編輯職能的轉(zhuǎn)變，重塑編輯角色。

一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代紙質(zhì)媒體發(fā)展面臨沖擊

移動(dòng)互聯(lián)新媒體是在新的通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，終端多樣化是其發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。手機(jī)、上網(wǎng)本、電子閱讀器、數(shù)字電視等設(shè)備均可以通過內(nèi)置無線通信模塊實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互從而被納入新媒體范圍。①

相對(duì)于電視和網(wǎng)絡(luò)，紙質(zhì)媒體具有時(shí)效性差，視覺沖擊力不足，攜帶不便，不利于環(huán)保等缺點(diǎn)。據(jù)2011《中國新聞出版報(bào)》發(fā)布的第八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2010年我國18 周歲～70 周歲國民各媒介綜合閱讀率達(dá)到77.1%，圖書、報(bào)紙、雜志的閱讀率和數(shù)字化閱讀方式的接觸率較2009年均有增長。報(bào)紙閱讀率為66.8%，較2009年增幅為14.6%；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，較2009年增幅為33.3%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率增幅最大。②隨著技術(shù)的日益發(fā)展，數(shù)字化閱讀成為越來越受歡迎的閱讀方式。

從2005年至2010年，報(bào)紙與期刊等印刷媒體的發(fā)行量一直處于平穩(wěn)的狀態(tài)。③

二、技術(shù)發(fā)展為紙質(zhì)媒體發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇

據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，從2006年至2011年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，2012年迎來爆發(fā)增長。這一市場(chǎng)的發(fā)展為移動(dòng)終端App應(yīng)用軟件的發(fā)展，為自媒體時(shí)代公民新聞的發(fā)布與傳播提供了良好的技術(shù)條件。

與此同時(shí)，這一市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)終端App應(yīng)用軟件的推出，也極大地推動(dòng)了紙質(zhì)媒體的復(fù)興。報(bào)紙、雜志、圖書也都可以借助這種力量，實(shí)現(xiàn)其自身的新發(fā)展與新突破。例如，《南方周末》、《新京報(bào)》、《三聯(lián)生活周刊》等報(bào)刊雜志開通了微博，借助這一媒介實(shí)現(xiàn)訊息的及時(shí)更新；《南方人物周刊》、《看天下》等雜志推出了適用于ipad（蘋果平板電腦）的閱讀終端，便于廣大受眾通過移動(dòng)設(shè)備直接閱讀報(bào)刊雜志。而圖書也可以借助App軟件，使讀者通過手機(jī)或者平板電腦閱讀電子書籍。

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，無線網(wǎng)絡(luò)的日益普及，App逐漸成為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的主要入口，極大地分散著人們利用其他媒體的時(shí)間。據(jù)《傳統(tǒng)媒體新媒體App應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，我國目前App應(yīng)用來源的四大流派為：傳媒集團(tuán)，如新華社、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)；互聯(lián)網(wǎng)公司，如新浪、網(wǎng)易；技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)和其他。其中，傳媒集團(tuán)又分為人民系、新華系、南方系和時(shí)尚系等。

相對(duì)于紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)版而言，App應(yīng)用軟件具有消息推送的功能，受眾在有互聯(lián)網(wǎng)的地方可以通過手機(jī)或者平板電腦，隨時(shí)隨地收到來自傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的實(shí)時(shí)信息，從而彌補(bǔ)其時(shí)效性差，內(nèi)容更新不及時(shí)的缺陷。

根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《2011年第四季度中國微博市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，2011 年第四季度中國微博市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)2.49 億。微博的飛速興起是我國自媒體時(shí)代繁榮的一個(gè)重要標(biāo)志。另外，微信、人人網(wǎng)的出現(xiàn)和用戶量的大增，也給自媒體的發(fā)展提供了新的形式，紙質(zhì)媒體可順應(yīng)趨勢(shì)，抓住這一發(fā)展契機(jī)。

三、紙質(zhì)媒體在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代遭遇的問題

（一）自媒體發(fā)展，編輯職能缺失影響信息真實(shí)性

2011年十大假新聞中，排名第一位的是“年終獎(jiǎng)計(jì)稅方法調(diào)整”，這則新聞最初在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，有人以稅務(wù)總局名義發(fā)布《國家稅務(wù)總局關(guān)于修訂個(gè)人所得稅若干問題的規(guī)定的公告》（2011年47號(hào)文件）。兩天后，《廣州日?qǐng)?bào)》在未經(jīng)核實(shí)的情況下就大篇幅報(bào)道，與其采用相同做法的還有新華社。隨后，央視新聞?lì)l道和4套節(jié)目均推出了相關(guān)的報(bào)道。第三天，眾多媒體利用微博進(jìn)行轉(zhuǎn)載，大量報(bào)道涌現(xiàn)，引起網(wǎng)友和民眾的普遍關(guān)注。直至第四日，國家稅務(wù)總局發(fā)表聲明，才平息了這場(chǎng)假新聞風(fēng)波。

著名美國新聞工作者李普曼等提出“擬態(tài)環(huán)境”的概念，即傳播媒介通過對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。然而，由于這種加工、選擇和結(jié)構(gòu)化活動(dòng)是在一般人看不見的地方進(jìn)行的，所以人們通常意識(shí)不到這一點(diǎn)，而往往把“擬態(tài)環(huán)境”作為客觀環(huán)境本身來看待。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來，大量新的媒介應(yīng)用于信息傳播的過程之中，加速信息傳播的同時(shí)，也擴(kuò)大了虛假信息的影響。假新聞層出不窮，并借助新的介質(zhì)擴(kuò)大影響，甚至回歸傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，增加了消息的權(quán)威性。這樣一來，一個(gè)不可避免的后果便是媒體營造的“擬態(tài)環(huán)境”與現(xiàn)實(shí)環(huán)境更加背離，進(jìn)而影響受眾對(duì)客觀環(huán)境的正確認(rèn)識(shí)。

2、公民新聞興起，沖擊傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體

近年來，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，相機(jī)和拍照手機(jī)的日益普及，每個(gè)人都可以借助自媒體成為新聞的發(fā)布者。網(wǎng)絡(luò)以及各種移動(dòng)App應(yīng)用軟件的興起和發(fā)展，在很大程度上消解了傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體的議程設(shè)置功能。

在很多重要事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，在職業(yè)記者趕到以前，普通民眾有可能就已經(jīng)借助新技術(shù)和新媒體實(shí)現(xiàn)了信息的發(fā)布。這一現(xiàn)象對(duì)于時(shí)效性本就有局限的紙質(zhì)媒體更是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體及第三方技術(shù)派的沖擊

技術(shù)的出現(xiàn)還帶來了網(wǎng)絡(luò)視頻等更具視覺沖擊力的媒體的挑戰(zhàn)。同一條新聞，紙質(zhì)媒體所采用的文字表現(xiàn)能力，在很大程度和很多時(shí)候遠(yuǎn)不及視頻所帶來的沖擊力和視覺效果。

同時(shí)，新技術(shù)發(fā)展，第三方技術(shù)派也沒有放棄App應(yīng)用軟件的開發(fā)。由《傳統(tǒng)媒體新媒體App應(yīng)用研究報(bào)告》看出，提供第三方服務(wù)的技術(shù)派已經(jīng)成為App軟件開發(fā)的四大主力之一，例如：VCread，F(xiàn)ounder。其在這一領(lǐng)域的發(fā)展，也會(huì)為傳媒集團(tuán)紙質(zhì)媒體App應(yīng)用的推廣帶來一定的挑戰(zhàn)，并瓜分一定的市場(chǎng)。

四、紙質(zhì)媒體編輯應(yīng)如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

格羅斯在《編輯人的世界》一書中寫到：“許多編輯人的特質(zhì)是無法被取代的，例如個(gè)人的品味、辨別能力、情緒反應(yīng)、做事的條理、決斷力、投入的熱情，以及溫柔的關(guān)愛，在這些層面上，沒有任何人或物能取代編輯的地位。”在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，紙質(zhì)媒體若要抓住二次發(fā)展的契機(jī)，就必須在編輯職能方面有所突破。

1、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體編輯的應(yīng)對(duì)策略

“把關(guān)人”這個(gè)概念最早是庫爾特·盧因提出的，他認(rèn)為在群體傳播過程中存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。一直以來，編輯都被作為各種媒體的重要“把關(guān)人”，其工作質(zhì)量的高低直接關(guān)系到媒體發(fā)布內(nèi)容的質(zhì)量，紙質(zhì)媒體自然也不例外。

這就要求傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體編輯增強(qiáng)自身的編輯素養(yǎng)，認(rèn)真核實(shí)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的信息，提高辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ荒軌蛉嗽埔嘣?，在不深究消息來源的情況下隨意發(fā)布信息。

2、紙質(zhì)媒體App與自媒體交融下編輯的應(yīng)對(duì)策略

首先，編輯要注意滿足用戶需求，優(yōu)化功能操作和版面設(shè)計(jì)?；谝苿?dòng)互聯(lián)終端的閱讀有兩種實(shí)現(xiàn)方式，即通過標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器軟件進(jìn)行閱讀的B/S（Browser server）方式和通過專用客戶端程序閱讀的C/S（client server）方式。紙質(zhì)媒體App應(yīng)用軟件主要采用的是C/S的方式進(jìn)行消息的傳播。因而在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮其消息推送的功能，及時(shí)將最新消息推送到用戶手中，變主動(dòng)瀏覽為被動(dòng)吸收。紙質(zhì)媒體應(yīng)根據(jù)自身的媒介特性，制定適合用戶的訂閱計(jì)劃和合適的信息推送時(shí)段，提供更加便捷的功能操作界面和更加美觀的版面設(shè)計(jì)。

其次，編輯選取內(nèi)容要得當(dāng)，增加對(duì)視覺效果的重視。技術(shù)的發(fā)展仍舊要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，特別是在新技術(shù)迭起，多家媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。App應(yīng)用編輯在選擇內(nèi)容時(shí)應(yīng)根據(jù)自身的媒介特性，選擇適合的內(nèi)容，做好自身的定位，提供最新的資訊，或者進(jìn)行深度報(bào)道。在這個(gè)信息過載的時(shí)代，很多新聞稍縱即逝。這就要求編輯具有獨(dú)到的眼光，區(qū)分哪些新聞值得進(jìn)行追蹤報(bào)道與深度解讀。畢竟，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)布的新聞，相較于公民新聞，具有更高的權(quán)威性，同時(shí)也具有更為便捷和專業(yè)化的報(bào)道力量。

App應(yīng)用編輯還要注重圖片的選取。新技術(shù)的融入為視覺效果的提高提供了新的途徑。編輯應(yīng)充分利用這一契機(jī)，彌補(bǔ)文字報(bào)道沖擊力不夠的缺陷，利用圖片形成強(qiáng)大的視覺沖擊力。

第三，媒體編輯要注重品牌力量，多途徑增加媒體的影響力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌力量是App應(yīng)用編輯工作時(shí)應(yīng)該注意的一個(gè)問題。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展，編輯應(yīng)該更加主動(dòng)地投身于媒體品牌的打造。《南方周末》“在這里，讀懂中國”的廣告語，便是其注重品牌意識(shí)的結(jié)果。

目前，以《新周刊》和《三聯(lián)生活周刊》為例，紙質(zhì)媒體在開發(fā)App應(yīng)用的過程中，已經(jīng)注意到了品牌力量的問題，《新周刊》編輯在官方微博上會(huì)推出雜志的二維碼，方便用戶直接跳轉(zhuǎn)到App Store下載其客戶端；《三聯(lián)生活周刊》也在其官方微博上推出了ipad和手機(jī)客戶端下載的二維碼，并公布了微信公眾平臺(tái)的二維碼，方便用戶接受雜志的推送消息，從而實(shí)現(xiàn)了自媒體與App融合宣傳，擴(kuò)大媒體影響力，打造媒體品牌的效果。

參考文獻(xiàn)

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民出版社，1999

②格羅斯：《編輯人的世界》[M].中國工人出版社，2000

③百度文庫，《傳統(tǒng)媒體新媒體App應(yīng)用研究報(bào)告》

（作者：南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：葉水茂