謝正平

【摘 要】在新媒體不斷興起、傳統(tǒng)媒體深化改革創(chuàng)新的形勢下，縣級電視臺受覆蓋面和地域的限制，生存空間顯得更加的逼仄。如何拓展縣級電視臺的生存空間，發(fā)揮縣級電視臺的應(yīng)有作用，促進電視事業(yè)有序健康發(fā)展，筆者結(jié)合工作中的體會和思考作一分析。

【關(guān)鍵詞】縣級電視臺 生存空間 新聞立臺

電視以其傳播迅速及時、現(xiàn)場感強、聲畫俱備和影響力大等其他媒體所無法比擬的優(yōu)勢而倍受受眾關(guān)注。在我國電視宣傳主流媒體中，中央臺、省級衛(wèi)視、市、縣電視臺，它們的構(gòu)成就象一個倒金字塔，縣級臺處于最基層，也是最弱小的，但縣級電視臺又是構(gòu)成輿論宣傳主流媒體的基礎(chǔ)性陣地，它所處地位、所發(fā)揮作用不可小視，更不可忽視。在新媒體不斷興起、傳統(tǒng)媒體深化改革創(chuàng)新的形勢下，縣級電視臺受覆蓋面和地域的限制，生存空間顯得更加的逼仄。如何拓展縣級電視臺的生存空間，發(fā)揮縣級電視臺的應(yīng)有作用，促進電視事業(yè)有序健康發(fā)展，筆者結(jié)合工作中體會和思考作簡單分析。

樅陽電視臺成立于1989年10月，1992年經(jīng)國家廣電總局批準，獲得播出許可權(quán)，2000年3月，在全國基層廣播、電視合并改革潮流中，與樅陽廣播電臺合并，成立樅陽縣廣播電視臺，秉承堅持正確導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，關(guān)注民生的辦臺宗旨，服務(wù)百萬樅陽人民。

一、堅持新聞立臺，樹立創(chuàng)新思維

1、以正確輿論導(dǎo)向為目標，堅持新聞立臺理念

我縣廣播電視臺作為縣域主流媒體，它的第一責(zé)任就是新聞宣傳，這就決定了新聞立臺是我臺的職責(zé)所在和根本要求。樅陽縣委、縣政府高度重視廣播電視新聞宣傳工作，要求全體電視人牢記使命，主動作為，唱響主弦律，打好主動仗，圍繞中心，服務(wù)大局，聚焦熱點，關(guān)注民生，為樅陽的政治經(jīng)濟文化社會事業(yè)發(fā)展發(fā)揮輿論引領(lǐng)導(dǎo)作用。

2、以改革創(chuàng)新為動力，不斷銳意進取

對于一個凝聚力強、生機蓬勃、銳意改革的單位，領(lǐng)軍人物的文化、眼界、思路起著決定性作用。東方衛(wèi)視的當家人黎瑞林、湖南衛(wèi)視掌門人歐陽常林、江蘇衛(wèi)視周莉……他們或多單位歷練，或出身名校，或海外歸來，他（她）們思想前衛(wèi)，膽略超人，智慧出眾，每一次改版創(chuàng)新都親歷親為，一線把關(guān)，正是他們的開拓創(chuàng)新思維和銳意進取精神，帶領(lǐng)自己的團隊打造出了《超級女聲》、《加油好男兒》、《快樂男聲》、《絕對唱響》、《人間》、以及正受熱捧的《中國好聲音》等一大批在全國都很知名的娛樂化和情感類節(jié)目，引領(lǐng)著中國電視事業(yè)不斷跨越發(fā)展。他們的創(chuàng)新理念和敬業(yè)精神也成為了許多地方臺當家人的楷模。

近年來，我臺充分挖掘平面媒體不具備的電視元素優(yōu)勢，不斷改革，用創(chuàng)新思維辦好臺，開欄目，做節(jié)目。形式上，定期改版、包裝，時常給觀眾耳目一新之感；內(nèi)容上，注重民生，關(guān)注熱點，開辦百姓喜聞樂見的節(jié)目欄目；思想上，與時俱進，把握時代脈搏，傳播公平正義。正是秉承了堅持正確導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，關(guān)注民生的辦臺宗旨，我臺《樅陽新聞》欄目因其把握政治敏感、關(guān)注百姓民生、捕捉社會熱點而深受百姓喜愛，《樅川夜語》專題欄目以其主題鮮明、制作精良、畫面優(yōu)美而倍受社會好評。

二、堅持品牌戰(zhàn)略，強化競爭意識

目前，縣級廣播電視臺普遍存在著一方面面臨激烈的市場競爭，一方面卻享受著財政供給吃大鍋飯的困惑。在這樣的體制下，一個縣級電視臺要想躋身狹窄的頻道空間，在有限市場資源中分得一杯羹，必須加強對從業(yè)人員的職業(yè)教育，強化競爭意識，樹立精品意識，打造出能長久留住觀眾的一兩個品牌欄目。近年來，樅陽廣播電視臺著力做強新聞欄目，做大民生新聞，時政、民生新聞相得益彰，專題采訪、深度報道精彩紛呈。

1、做強新聞欄目

在我國，作為大眾傳媒的廣播電視臺，第一責(zé)任就是新聞宣傳，這是作為黨和政府喉舌的主流媒體需擔(dān)當?shù)闹饕氊?zé)，是新聞立臺理念貫徹實施的重要舉措。樅陽廣播電視臺時政新聞欄目《樅陽新聞》堅持正確導(dǎo)向，發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，以團結(jié)鼓勁、正面宣傳為主，充分發(fā)揮新聞媒體宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意、引導(dǎo)社會熱點、疏導(dǎo)群眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用，緊緊圍繞縣委縣政府的中心工作、重點工作，牢牢聚焦百姓關(guān)注事關(guān)民生的熱點難點問題，進行現(xiàn)場采訪、深度挖掘、跟蹤報道，較大的提高了新聞宣傳的公信力和影響力。

2、做優(yōu)民生新聞

民生新聞是當下所有主流媒體著力打造的宣傳平臺，與時政新聞齊頭并進。樅陽縣廣播電視臺結(jié)合地方實際和地域特色，以廣大群眾普遍關(guān)注的民生問題為報道選題，及時開辦了晚間新聞欄目。實踐證明，該欄目的開辦，既滿足了老百姓的收視需求，也為縣委、縣政府重大決策部署貫徹實施提供了強有力的輿論陣地。這里略舉幾例，樅陽縣城區(qū)非法載客三輪車的取締，縣城蓮花湖公園建設(shè)，文化公益性工程項目的拆遷等，這些都是近年來樅陽縣城建設(shè)的重頭戲，如何打響這些被喻為城市建設(shè)啃骨頭的攻堅戰(zhàn)，兵馬未動，輿論先行，樅陽廣播電視臺在宣傳報道中，堅持民本取向，站在平民的視角，聚焦百姓出行、車主就業(yè)和拆遷后的安置等選題進行報道，始終體現(xiàn)了媒體的人文關(guān)懷，同時把握政策，宣傳縣委縣政府改造縣城的決心和打造宜居環(huán)境的良好愿望。由于媒體提前介入，宣傳到位，特別是縣委縣政府的一系列優(yōu)惠政策和高額補償?shù)募皶r兌現(xiàn)，加上扎實細致的思想工作，絕大多數(shù)當事人給予充分理解，廣大縣城居民十分配合支持，幾項高難度的工作都得以順利推進，縣電視臺也因此得到縣委縣政府表彰。山東、湖北、江西多地都來我縣考察學(xué)習(xí)縣城三輪車非法載客營運取締工作經(jīng)驗。

3、長期開辦對農(nóng)節(jié)目

我縣是農(nóng)業(yè)大縣，百萬人民中八成是農(nóng)民，服務(wù)這部分收視群體是樅陽廣播電視臺義不容辭的責(zé)任，也是提升收視率的關(guān)鍵所在。為此，我臺每天晚六點半至晚七點在轉(zhuǎn)播中央臺的新聞聯(lián)播前黃金時段，安排半小時《農(nóng)經(jīng)薪火》節(jié)目，作為為農(nóng)民兄弟長年開辦的節(jié)目，介紹中央關(guān)于“三農(nóng)”政策，解答農(nóng)民朋友關(guān)心的疑難問題，普及推廣農(nóng)業(yè)科技新知識。

三、堅持產(chǎn)業(yè)興臺，引進市場機制

縣級電視臺，尤其是中西部地區(qū)的縣級臺（包括樅陽臺），據(jù)調(diào)查，它們的生存基本上都是財政供給。但這種供給只是一種吃飯財政，事業(yè)的發(fā)展財政根本無暇顧及，而電視事業(yè)又是高投入高消耗的事業(yè)，機器投入巨大，設(shè)備更新?lián)Q代頻繁。動輒幾萬元幾十萬元的投入，缺額的財政供給無法滿足巨大的人員、設(shè)備等資金支出。在業(yè)外人士看來，廣告收入頗為可觀，實際上其中較大部分都納入了這塊支出?？h級廣播電視臺要想加快事業(yè)發(fā)展，只有走拓展廣告收入之路。

1、引進市場機制

近年來，我臺依托市場，一方面狠抓收視率，提升擴大廣告收入，一方面委托相關(guān)公司開展廣告業(yè)務(wù)市場調(diào)查，拓展廣告資源，擴大廣告經(jīng)營范圍，同時把廣告經(jīng)營權(quán)推向市場，以三年為周期對外發(fā)包，每年按一定的比例遞增。通過市場化運作，我臺廣告營業(yè)額從十年前的年收入二、三十萬元，很快突破百萬元大關(guān)，再從兩百萬，發(fā)展到現(xiàn)在的年收入三百多萬元，但與周邊縣、市比還存在較大差距，市場化程度有待進一步深化。為此我臺出臺規(guī)劃，擬定經(jīng)營收入三年內(nèi)增長到五百萬元，五年力爭突破八百萬，確保六百萬的奮斗目標。

2、跨區(qū)域運營、擴大覆蓋面、提升影響力

覆蓋面小、影響力低是制約縣級電視發(fā)展的地域因素，也是影響縣級臺廣告投放不足的重要原因。作為全國市級廣電的領(lǐng)軍人物，長沙電視臺臺長王昌連經(jīng)過多年努力嘗試，開全國城市臺跨地域覆蓋的先河，其政法頻道和女性頻道迅速北擴，覆蓋北京電視網(wǎng)，后又實現(xiàn)在天津、大連、廈門、珠海等200個大城市的覆蓋。長沙臺這種跨地域經(jīng)營、捆綁抱團發(fā)展模式也許為我們縣級臺的發(fā)展提供了借鑒。

四、堅持以人為本，壯大人才隊伍

電視事業(yè)是一項科技含量高、腦體結(jié)合的傳媒事業(yè)，既需要知識豐富的節(jié)目策劃人、編導(dǎo)者，也需要擁有現(xiàn)代市場理念的廣告營銷者。制約縣級電視臺發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸無疑是人才。我臺在編職工32人，本科學(xué)歷不足5人，與電視宣傳相關(guān)專業(yè)的不到10人，平均年齡40歲以上，這樣的人員素質(zhì)和人員結(jié)構(gòu)，與所從事的電視宣傳工作根本不適應(yīng)，與我縣電視事業(yè)末來規(guī)劃存在尖銳矛盾，當務(wù)之急需引進人才。既要引進相關(guān)專業(yè)知識的人，更要引進有思想、有理念的人，這樣才能打造出名記者、名主持人和名欄目。

1、狠抓在職人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)

我臺每年年初制定培訓(xùn)、學(xué)習(xí)計劃，定期輪流安排一線采、編、播人員外出學(xué)習(xí)。一是派到省廣院充電，二是參加省、市電視臺舉辦的廣電知識基礎(chǔ)教育，讓派駐人員與省、市臺采、編、播人員一對一跟班實習(xí)。同時請進來，邀請省廣院老師和省臺專家來我臺，結(jié)合我臺現(xiàn)有人員的知識結(jié)構(gòu)進行針對性培訓(xùn)。通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，不僅僅是要充實、更新、豐富全臺電視從業(yè)人員日新月異的新興傳媒知識，更重要的是通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)，讓全臺電視從業(yè)人員形成現(xiàn)代傳媒業(yè)發(fā)展理念，培養(yǎng)做大做強電視媒體的競爭意識、思維方式。

2、“開門辦電視”

在喜迎建國六十年和黨的十八大等重大主題宣傳工作中，如何展示我縣經(jīng)濟發(fā)展成就，黨建工作重大成果，以及百姓生活面貌巨變，我臺既邀請相關(guān)權(quán)威部門，也邀請普通受眾，參與討論，共同座談，明確選題，精選新聞事實，再遞交縣委宣傳部和縣委、縣政府研究室，經(jīng)過相關(guān)部門和分管領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)論證，最終完成了對60年來我縣各方面發(fā)展成就的生動展示。我臺很多有影響的專題也是由本縣文化界資深人士撰稿，他們對地方文化掌握全面，了解透徹，研究深入，所以寫出的稿件點面結(jié)合，有思想，有深度。在廣告經(jīng)營方面，不定期邀請縣內(nèi)具有一定的思想理念、懂經(jīng)營策劃的儒商做客電視臺，給電視的發(fā)展和廣告經(jīng)營出點子、謀劃策。

3、不拘一格廣招人才

我臺要想突破人才瓶頸，必須突破事業(yè)單位進人條條框框，實現(xiàn)用人自主權(quán)，這樣招進的人才才會人盡其才，為我所用。機制靈活了，管理更有效，職工的積極性主動性更強，這樣的集體才更具生機和活力，才是最有戰(zhàn)斗力的集體。

（作者單位：樅陽縣文廣局廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾