鄭玉賓

摘 要：戶外廣告宣傳 油漆涂料以它耐磨、耐水、 耐曬 、并使用少量的色彩調(diào)制出幾百種絢麗色彩的特點，從古到今被人們所喜愛利用。在廣告使用中也是有很多的選擇和挑選的，油漆的手繪和噴繪效果直接影響著廣告戶外宣傳的效果和人們的關(guān)注程度。從戶外招牌、海報、字體、墻體裝飾等形式，不斷的演化墻體廣告。使用油漆涂料給商業(yè)廣告 產(chǎn)品宣傳，美化城市等在人們的心目中留下了不可磨滅的印象。

關(guān)鍵詞：油漆；油墨涂料；廣告宣傳；實用性

早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后來演變?yōu)榇笈?，墻體廣告 。 墻體噴繪促進(jìn)了大牌的發(fā)展，戶外的路牌廣告的制作一般分為LED屏幕、噴繪 、手繪、印制、木制、有色金屬等無不和油漆油濹有關(guān)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國戶外廣告近幾年也快速蓬勃發(fā)展起來。媒體傳播途徑也是百花齊放，戶外廣告就展示出它應(yīng)有的魅力，各種廣告架體拔高而起矗立在城市的各個重點街道，為了使其達(dá)到設(shè)計效果既要防腐、防銹還要美觀大方。油漆油墨涂料就是設(shè)計師們首選產(chǎn)品之一。

我們看到從古到今的門庭、樓閣、招牌和現(xiàn)代大都城市新的樓盤建成，都會用外墻油漆涂料隨之涂與之上，用它在主要墻面繪出美麗的圖案和誘人的廣告詞，吸引著眾多需要者的購買欲望，并為城市環(huán)境建設(shè)增添了一道靚麗的風(fēng)景線。同時也使其成為銷售樓盤廣告宣傳的重要手段之一。

我們看到自從有了廣告，油漆涂料就和廣告有不解之緣。就近代廣告來說無論是老式招牌還是現(xiàn)代化廣告大牌都會使用上油漆涂料（有色漆、絕緣漆、防腐漆、上光漆、 油墨等）必須用的地方如果不用就會加速廣告的使用壽命影響它的質(zhì)量美觀度，老式招牌一般用大塊木板在上面雕刻出圖案或凸字和凹字，然后在進(jìn)行拋光、沁油、罩漆、（油漆涂料包括亮漆色漆）描金等工序。有的招牌直接用板材或鐵皮經(jīng)過防腐處理后直接涂漆繪圖寫字。50年代至90年代是油漆涂料在宣傳、廣告中使用最多量最大時期。其代表的有50年代宣傳畫（開國大典）、60至70年代（為工農(nóng)兵服務(wù)，同工農(nóng)兵相結(jié)合）、（沖鋒不止，戰(zhàn)斗不息）、80至90年代的（毛主席和我們心連心）、（和平幸福祖國萬歲）等等一些上百上千米的大型宣傳畫。大躍進(jìn)時期、文革時期，改革開放時期。各種反應(yīng)當(dāng)時時代背景的宣傳畫在大街小巷里層出不窮，這些大型用油漆繪制的宣傳畫在經(jīng)過那個年代人們的心目中打下了深深的烙印。隨著改革開放的深入發(fā)展，大批國內(nèi)國外的商業(yè)路牌廣告如雨后春筍展現(xiàn)在人們的視野中。如：三面翻廣告牌，（每翻一面一幅廣告畫，共三面）在中國最早出現(xiàn)于上個世紀(jì)八十年代，因為其獨特的廣告表現(xiàn)方式—動感和三面增值，使其既優(yōu)于普通路牌，又區(qū)別于霓虹燈，電子屏幕等戶外廣告媒介。強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使其形成品質(zhì)兼優(yōu)的個性，并成為戶內(nèi)外極佳的導(dǎo)視媒體。廣泛使用在車站、機(jī)場、碼頭、體育場、大型建筑的墻面和樓頂?shù)葢敉狻Ｍ瑫r，在展覽會、商場、娛樂場所、門頭等。廣告商們用角鐵，鐵管、方鋼、鐵皮變速電機(jī)等，經(jīng)過焊接制作出上百上千平米的架體，經(jīng)過除銹刷上頭道底漆和二道底漆、面漆和色漆在由美術(shù)設(shè)計師和美工用油漆涂料調(diào)出所需要的色彩，在經(jīng)過放大精心繪制在每一個面上，不斷滾動廣告牌，形成了一幅幅生動艷麗畫面使其產(chǎn)生廣告效應(yīng)。曾經(jīng)世界眾多知名品牌都在其上做過廣告。如“瑞士雷達(dá)表”“松下電器”“容聲冰箱”等。當(dāng)時深受廣告客商的歡迎利用。

油漆涂料的使用和廣告宣傳分不開的，例如世界最大的油漆畫是1988年12月7日，繪畫在德國造船廠浮船塢外壁上，是由德國總設(shè)計師48歲的畫家羅蘭德·斯臺格曼他雇傭了8名具有較高的技術(shù)油漆工按指定色彩涂刷。描繪這幅巨幅畫整整5個月才完成，共耗油漆5000升，所需費用由若干公私企業(yè)贊助。

這幅畫斯臺格曼用了一年半的時間進(jìn)行精心準(zhǔn)備，并仔細(xì)查閱了大量有關(guān)汗堡港的史料還到博物館參觀許多歷史實物。然后繪出草圖，描繪出1189年以來漢堡港的變化，從最古老的拉纖木船到現(xiàn)代的集裝箱貨輪，這幅前所未有世界上最大的油漆畫總長250米，寬13.5米，總面積3375米的巨畫是為了紀(jì)念漢堡港800周年而創(chuàng)作的。整幅畫被涂繪在漢堡港易北河邊一家造船廠的第十號浮船塢外壁上。細(xì)致的在次展示了歷史的變化。

隨著廣告業(yè)不斷的改革和更新，新的技術(shù)在不斷的發(fā)展。90年代至2000年中國噴繪行業(yè)產(chǎn)能迅速提升，大量的油墨噴繪涂料也應(yīng)用其中，噴繪它具有著其它表現(xiàn)手法不可替代的特點和優(yōu)越性，相對其它手繪技法，它的表現(xiàn)更細(xì)膩真實，可以超寫實的表現(xiàn)物象，達(dá)到以假亂真的畫面效果。它所表現(xiàn)的物象更自然，生動。由于噴繪布和油墨的有機(jī)結(jié)合，使其噴繪出的畫面色彩更加鮮艷亮麗。這種材料它具有寫實，防雨、防曬、重量輕制作成本低的特點。并具有幅面大透光性強(qiáng)，制作速度快，適合制作戶外燈箱廣告，利用內(nèi)燈外布制作的方法無論在白天還是夜晚充分發(fā)揮了廣告宣傳效用。在人們過往中表現(xiàn)了良好的視覺沖擊力。油性墨噴出的畫面一般可以在有陽光照射的地方畫面保存2-5年（主要看畫面顏色決定），由于噴繪這種宣傳材質(zhì)的優(yōu)點多于其它宣傳形式，廣泛被廣告商們所利用，這樣取代了大部分人工用油漆涂料繪制戶外廣告的年代。

結(jié)語：總之，戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，而且日益競爭激烈。還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度最直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌，像30年代風(fēng)靡上海的聯(lián)合利華的“力士牌”香皂、我們今天還在用的黑人牙膏、殼牌廣告等等，其實這些品牌早在80多年前已經(jīng)家喻戶曉了，這就是戶外廣告的神奇魔力。雖然廣告經(jīng)歷了幾十年的變化，但始終離不開油漆涂料在廣告中的實用性。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國近代路牌廣告的歷史 （廣告學(xué)： 盧迪 賀然）

[2]歷史千年（12月7日歷史上的大事跡）http：//cs.lsqn.com