賈海濤

節(jié)目編排作為電視頻道競爭中非常重要的一環(huán)，不僅直接影響著收視率，還涉及到頻道運營、品牌塑造。在當下頻道林立、電視節(jié)目同質(zhì)化競爭的態(tài)勢下，地方臺在如何尋求突破、發(fā)展壯大的探索過程中，不能忽視節(jié)目編排發(fā)揮的重要作用。

電視節(jié)目編排作為頻道運營的一個環(huán)節(jié)，會直接影響節(jié)目的收視效果和廣告經(jīng)營。如何使節(jié)目編排做到既能體現(xiàn)上級宣傳方針政策，又能滿足群眾的需求，是需要講究科學性和藝術性的。電視節(jié)目編排其實是對時間的一種合理分配，它不是把很多節(jié)目簡單拼湊起來，而是在認真分析每個收視時段目標受眾情況的基礎上，針對本臺的節(jié)目定位，將有限的節(jié)目與目標受眾找到一一對應的時間關系，想盡辦法為觀眾呈現(xiàn)完美電視大餐。因此，節(jié)目編排工作是一項極需要創(chuàng)新意識的工作，電視節(jié)目編排的合理性也就成了頻道競爭的法寶。

電視是由各個不同內(nèi)容、風格的節(jié)目組合去面對受眾的，僅靠單個優(yōu)秀節(jié)目難以在日益激烈的電視市場競爭中取勝?！跋到y(tǒng)論”認為，系統(tǒng)整體功能大于部分功能之和。電視臺要贏得更高的收視率，就必須在優(yōu)化單個節(jié)目、提高節(jié)目質(zhì)量的同時，強調(diào)優(yōu)化節(jié)目設置、加強節(jié)目整體效應即做好節(jié)目編排工作。于是，電視節(jié)目編排便成為一個值得研究的課題。從這個意義上說，節(jié)目編排是在認真分析當?shù)厥鼙姷囊?、收視時段特點的基礎上合理地安排電視節(jié)目的一項創(chuàng)造性的工作，更是在科學統(tǒng)計基礎上的二度節(jié)目創(chuàng)作。

一家電視臺要有別于其他電視臺，就必須有其特色。一個電視臺沒有自己的特色，僅靠摹仿對手是很難長期立足的，而缺乏戰(zhàn)略目標和手段，就更難在競爭中取勝。在現(xiàn)代電視業(yè)的發(fā)展過程中，在電視節(jié)目的編排過程中應該注意些什么問題呢？

一、文化因素是節(jié)目編排中的主旨。電視本身就是一項文化產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展初期就是以娛樂和文化信息的傳播為主要內(nèi)容。商業(yè)活動的介入是因為電視發(fā)展的效益性與可用性吸引了商業(yè)實體的目光，但作為文化傳播這一主要活動，電視的功能還是相當強大的。文化傳播是一項很寬泛的事業(yè)，它是與時代發(fā)展的主題相聯(lián)系的，而作為節(jié)目編排者如何在具體操作中，將文化納入節(jié)目編排的主導思想，并實現(xiàn)文化與經(jīng)濟利益的雙豐收呢？人們的情感總是交織于懷舊與新潮、落寞與憧憬之間，甚至還會衍生出很多或許潛伏在人們體內(nèi)多年的一經(jīng)觸動就會在極短的時間內(nèi)成為人們言語上的主導命題的思維方式、觀點與看法。比如一段時間以來，熒屏上復古潮流的出現(xiàn)，這里面既有廣泛爭議的戲說劇、宮廷劇，也有對歷史史實的再度演繹翻拍劇，這些都成為時下百姓的談資。針對這樣的現(xiàn)象，我們的電視編排人員既要考慮到收視率的問題，又不能放棄文化傳播這一主導思想。在所掌握劇目允許正常播出的前提下，主動地將這樣的劇目作以安排，注意播出時段的重點性，如每晚黃金時段播出一集或兩集；還要注意不同劇目在播出檔次上的互補性，既要與同一時段其他臺所播出的劇目有區(qū)別，又要注重同一頻道內(nèi)不同檔次劇目風格上的差異。這樣才能夠揚長避短，躲開競爭中的正面強攻。當然我們不能回避的一個問題是，當文化上的主導意識在節(jié)目編排中與經(jīng)濟利益發(fā)生沖突時，我們應該堅持怎樣的原則？一方面是文化傳播功能不能放棄，另一方面是廣告商對利潤的追求迫使我們做出某種程度的讓步。在這種情況下，我們必須保持客觀清醒的認識，用文化傳播和輿論引導作為我們工作的基礎，一切從滿足觀眾文化消費、文化需求的角度出發(fā)。這也是近期對電視劇市場中暴力劇、濫情劇、戲說劇等嚴格監(jiān)控的主要原因。

二、受眾研究是進行節(jié)目編排至關重要的環(huán)節(jié)。所謂受眾研究是指研究受眾對節(jié)目質(zhì)量評價，分析節(jié)目收視情況，研究節(jié)目反饋。受眾研究工作是一項廣泛的社會服務性工作，它可以及時為媒體提供信息，反饋民心民意，提出建議，幫助電視臺提高和改進節(jié)目質(zhì)量，對電視事業(yè)發(fā)展起到促進作用。所以作為大眾傳播媒介的電視不論是在給單個節(jié)目的定位時，還是在制定全頻道的節(jié)目編排策略時都要以受眾的需求為基礎。講究節(jié)目編排策略的目的是為了獲得更高的收視率，因此，首先必需明確要吸引的是哪一部分受眾，即定義一個目標受眾群。目標受眾群是總體受眾中的一部分，通常依據(jù)性別年齡、文化程度、工資收入、職業(yè)性質(zhì)等人口統(tǒng)計學數(shù)據(jù)來劃分。這些數(shù)據(jù)對受眾進行傳播內(nèi)容的選擇性理解、接觸和記憶都有著極大的影響。收集、分析這些來自受眾的信息資料及其與收視率之間的關系，并從中探索出基本規(guī)律，再根據(jù)目標受眾群的需要確定播出內(nèi)容、播出時段，使?jié)M足目標受眾群需要的節(jié)目安排在目標受眾群最大多數(shù)接觸電視的時段播出。這一過程實際上就是通常所說的電視節(jié)目播出的欄目化。由于其“定期、定時、定量”且針對性強，往往能取得較好的傳播效果，形成這個節(jié)目相對的黃金時間。

三、力求知己知彼。針對“知己”，節(jié)目編排人員應當做到：1、熟知本臺擁有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內(nèi)容特色如何？收視率如何？2、熟知每一節(jié)目，尤其是重點節(jié)目及大型欄目，所安排的播出時段是否適當？3、熟知本臺與兄弟臺競爭上有哪些優(yōu)勢和劣勢？4、熟知對節(jié)目的宣傳是否足夠或恰如其分？是否能夠引起觀眾的興趣？針對“知彼”要做到：1、掌握兄弟臺分別擁有哪些強檔節(jié)目？內(nèi)容特色如何？ 2、掌握同一時段的兄弟臺節(jié)目，其收視率是高于本臺，還是低于本臺？其原因是什么？ 3、掌握兄弟臺在競爭上的優(yōu)勢、劣勢？ 4 、掌握每天收視率最高的時段是哪些？與兄弟臺競爭最激烈的是哪類節(jié)目和哪些時段？

做到了知己知彼，就可以有目的、有針對性地設計節(jié)目播出的框架，合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目的傳播功能。