梁燕

摘 要：不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印，信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。新形勢下，企業(yè)宣傳思想工作也面臨著巨大的方方面面的挑戰(zhàn)。本文分析了企業(yè)宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)，探討了創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作的途徑和對策。

關鍵詞：創(chuàng)新；企業(yè)；宣傳；思想；新聞

應對價值多元化是新時代、新形勢下宣傳工作的主要特征。統(tǒng)一思想作為企業(yè)宣傳思想工作的一個著力點，在企業(yè)的發(fā)展過程中發(fā)揮了巨大的作用，在多元視角下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題。

一、新形勢下企業(yè)宣傳工作面臨價值多元化的巨大挑戰(zhàn)

不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。21世紀是信息化時代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術和載體實現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。

信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。隨著時代的發(fā)展，民主、以人為本的社會氛圍使價值多元化成為社會的主流思想狀態(tài)。價值多元化主要是指改革開放之后，社會的價值觀呈現(xiàn)出多元化的趨勢，價值觀的變遷表現(xiàn)在四個方面：第一，從一元價值觀向一元價值觀與多元價值觀互動的變化；第二，從整體價值觀向整體價值觀與個體價值觀融合的變化；第三，從理想價值觀向理想價值觀與世俗價值觀共存的變化；第四，從精神價值觀向精神價值觀與物質(zhì)價值觀并重的變化。質(zhì)言之，“我國社會的傳統(tǒng)價值觀越來越陷入了尷尬和失語的境地，以倫理道德及其理想化人格為中心的價值觀逐漸式微，以人的生存發(fā)展和幸福為中心或以人為本的價值觀逐漸孕育生成，中國社會價值觀的范型實現(xiàn)了初步的轉(zhuǎn)換。”在以特色社會主義為總的價值觀下，不同階層、不同時代人不同的價值取向也得到社會的認可，強調(diào)人權和個性成為這個時代的一個鮮明特征。隨著80后、90后成為社會發(fā)展的主體，價值多元成為社會民主進步的特征。

對企業(yè)的思想宣傳工作來講，如何適應新的時代形勢，順應社會主義市場經(jīng)濟的特點，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應對思想多元化的指導性、綱領性的原則。

二、企業(yè)宣傳創(chuàng)新需要探索新路徑

2011年，我國關于高鐵建設的兩篇文章在新聞界引起了巨大的反響，一是新華社刊發(fā)的長篇通訊《穿越夢想的時空—中國高鐵發(fā)展紀實》，一篇是《人民日報》編發(fā)的《閃著淚光的事業(yè)——和諧號：“中國創(chuàng)造”的加速度》。這兩篇稿件以宏觀的視野、深入的探析、感人的事例，全方位展現(xiàn)了中國鐵路從世界鐵路的“追趕者”快速躍升為“領跑者”的輝煌歷程，展現(xiàn)了中國鐵路人迎難而上、勇攀高峰的精神風貌。這在業(yè)界造成了巨大的沖擊，新聞人也開始在反省我們從事的宣傳思想工作如何創(chuàng)新的問題。寫出這兩篇有全國影響力稿件的都不是長期從事鐵路建設宣傳的人員，為什么掌握大量素材，以宣傳鐵路建設為己任的大量新聞和宣傳人員沒有這樣高質(zhì)量的稿件哪？業(yè)界的反省也是對如何做好新形勢下宣傳思想工作的一種理性考量。無論是高度還是深度，在宣傳方面的工作的確存在著不同的瓶頸和障礙。

據(jù)專家分析，未來，紙質(zhì)媒體可能走向消亡，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢，依然有生命力。網(wǎng)絡媒體逐步走向正規(guī)并成為主導媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網(wǎng)絡媒體一樣強大的主導媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補充和點綴。

因此，要重視網(wǎng)絡等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題?，F(xiàn)代社會，信息的作用越來越被重視，國際互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度發(fā)展著，人們第一次面對一個信息的海洋，國際互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了新的溝通交流方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個新興媒體形式來說，其優(yōu)勢是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點，同時又克服了它們的很多缺點。網(wǎng)絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需?；ヂ?lián)網(wǎng)打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面，兼具信息傳播的同步性與異步性，還具有的極強的時效性，網(wǎng)絡媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。

在借助新媒體技術優(yōu)勢的同時，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引導性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點方向，利用新技術的優(yōu)勢，發(fā)揮各種媒體的作用。

有一位中央媒體的副總編輯在新聞宣傳高級研討班上的一句感觸引來無數(shù)的共鳴。他說，我現(xiàn)在非常關注一些有創(chuàng)意的廣告，一是文案特別的精煉，二是創(chuàng)意非常的獨特，極具想象力，從中很受啟發(fā)。廣告作為現(xiàn)代企業(yè)的一種重要的營銷手段，是市場化的產(chǎn)物。作為大眾傳媒時代重要的方法之一的廣告應該成為我們關注的另一個焦點。

“不做總統(tǒng)就做廣告人”是從事廣告業(yè)一個標牌行的口號，從一定意義上說，這就是我們從自身定位等方面必須要關注的焦點。廣告作為企業(yè)適應市場的一種重要宣傳手段，具有極強的適應力和應變力。從廣告的策劃、投放的標準和時機，到從企業(yè)整體利益出發(fā)對不同宣傳載體的組合利用都是我們需要學習和借鑒的基本思路。

如何圍繞企業(yè)發(fā)展大局，順應時代、適應市場是我們必須要堅持的主要理念。

三、新形勢下企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新措施和方法

做好企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要，出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調(diào)鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來，形成企業(yè)萬眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。

提高針對性是宣傳工作應對多元價值觀的基本方法和要求。宣傳思想工作的對象在年齡、文化程度、性格、職位、環(huán)境等很多方面都存在很大差別，因此。采用“一刀切”的方式顯然是行不通的。要針對每個人的不同特點，有針對性地開展工作。重點是加強施工一線，尤其是重點項目上的針對性思想工作，提高整個團隊的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

區(qū)分層次性，使宣傳思想工作有序推進。分層思想是針對性工作的延伸。根據(jù)企業(yè)管理的“二八理論”，要根據(jù)宣傳思想工作的總體目標和要求，分層次開展工作，對企業(yè)中的高管人員要重點進行黨的基本路線、方針、政策和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳引導，提高其執(zhí)行黨的路線、方針、政策的自覺性和辦好企業(yè)的信心與能力；對企業(yè)中的中層管理者要重點進行責任意識教育，增強他們忠誠企業(yè)、履行職責的意識，創(chuàng)造性地完成本職工作；對企業(yè)中的普通員工要重點進行生產(chǎn)經(jīng)營的目標、任務和措施的宣傳，以及愛崗敬業(yè)、拼搏進取精神教育，使其更好地參與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作。

倡導互動性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。要變過去的“我說你聽，我打你通”為“雙向互動”，每項政策的出臺都要認真充分聽取職工意見，讓職工樂于接受，進而轉(zhuǎn)化為職工的自覺行動。核心是通過現(xiàn)場宣傳和黨建活動等載體，暢通信息渠道。

總之，要注重對形勢和員工隊伍思想的調(diào)查和把握，從“以人為本”的角度，借鑒現(xiàn)代企業(yè)新的營銷理念和方法，最大限度發(fā)揮現(xiàn)代技術優(yōu)勢，合理利用各種載體，突出“與時俱進”的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的針對性和有效性。