賈音

>摘要：

我國經(jīng)濟建設(shè)事業(yè)不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)得到廣泛優(yōu)化，涉及電視節(jié)目的推廣效益也更加深刻。根據(jù)國外電視節(jié)目在我國本土化的移植處理實例中進行客觀分析，其中仍有一些不足問題，需要我們深度聯(lián)系本土文化的適應(yīng)要求進行全面改善。

一、我國電視節(jié)目的移植現(xiàn)狀分析

單從選秀類節(jié)目分析，由國際知名品牌系列音樂節(jié)目在中國浙江衛(wèi)視實現(xiàn)本土化移植之后，一直收到廣泛的好評?！吨袊寐曇簟氛驹诤商m原版《TheVoice》巨人肩膀之上，憑借導師盲選這一特別手段進行商業(yè)創(chuàng)新模式的拓展。制作團隊燦星公司為了實現(xiàn)制播分離的良好視覺效果，與播出平臺進行協(xié)商，在節(jié)目達到一定技術(shù)標準之后，將由雙方共同參與廣告的分成。在這一過程中，燦星作為背后支持主體，承擔了所有流程的版權(quán)費用。

中國利用導師相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的潛力進行明星打造過程的長期投入，除了節(jié)目自身衍生品和線上的歌曲銷售成績效益之外，根據(jù)歌手簽約和演唱會節(jié)目進行必要成本收回處理，這種利用商業(yè)演出進行的項目收歸行為，是中國傳媒行業(yè)對電視節(jié)目的獨特視角定義，是集中產(chǎn)業(yè)鏈的必要現(xiàn)實參照模型。盡管《中國好聲音》是借鑒國外電視節(jié)目進行本土文化的改良，但是實際回響效果還是觸目驚人。主要是它令那些專業(yè)的巨星導師可以與觀眾進行面對面的交流，完成平民踏上心中的夢幻明星之旅，加上這個平臺的知名效應(yīng)，使得粉絲廣泛關(guān)注和網(wǎng)絡(luò)反映日益深刻，整個社會格局內(nèi)部的公認火花一觸即發(fā)。這是目前中國明星選秀節(jié)目過渡改造最為成功的一個節(jié)目，但其中現(xiàn)實性的經(jīng)濟糾紛過于嚴重，造成明星背后的負面影響效應(yīng)十分強烈。經(jīng)過不同渠道的資料調(diào)查，有部分社會人員對這類節(jié)目表示質(zhì)疑，認為是一場完完全全的戲劇演練，但不可否認，從電視傳媒的社會影響價值來看，它的確綻放出別人沒有的優(yōu)勢。

隨著中國對國外電視節(jié)目的克隆現(xiàn)象日益嚴重，造成國內(nèi)電視傳媒秩序的嚴重混亂，使得花費巨資購買版權(quán)的節(jié)目設(shè)計主體出現(xiàn)嚴重的經(jīng)濟損失，極易引發(fā)一系列的糾紛和沖突問題。按照中國相關(guān)法令內(nèi)容進行分析，國內(nèi)版權(quán)保護的文化主要還是有形實體結(jié)構(gòu)，包括文字、圖案、軟件等作品形式，對于一些節(jié)目、規(guī)則等具有綜合創(chuàng)意性的東西是無法實現(xiàn)全面保護的。我國現(xiàn)下只要有一種節(jié)目廣受好評，那么就會在很短的期間內(nèi)被不同地區(qū)電視臺所模仿，這類節(jié)目始終保持相同的運作模式，造成國家整體傳媒文化事業(yè)的雷同效應(yīng)，必然會導致制作主體市場份額的丟失，加上現(xiàn)實資源重疊浪費現(xiàn)象的普及，會引發(fā)大規(guī)模的惡性競爭，不但不會給傳媒市場中心提供經(jīng)濟利益，反而會削減中國電視節(jié)目整體的產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)在國內(nèi)電視節(jié)目已經(jīng)完全將創(chuàng)新利用概念扭曲，基本直接進行國外節(jié)目的模仿，通過簡單的形式和名稱調(diào)整處理，省去節(jié)目創(chuàng)新改造的風險性投資，同時也滿足了群眾的獵奇心理，但是實際跟風問題的積聚始終不會迎來好的評論效益，這對于國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)格局的改進質(zhì)量將造成十分重大的影響。

二、本土化改造策略的布置要領(lǐng)

（一）注入新內(nèi)涵，滿足博采眾長的水準

大多數(shù)節(jié)目都注重品牌的長久性，但其意義和價值效果并不是從一而終的，內(nèi)部轉(zhuǎn)換機制效應(yīng)比較趨近多樣化。通過對品牌注入創(chuàng)新內(nèi)涵的過程中，對于觀眾滿意內(nèi)容信息的落實比較重視，只有滿足這種品牌符號特性的節(jié)目才能擁有一定的長久性。全新品牌在很短時間內(nèi)就可以達到市場滲透率的高峰水準，直到銷售量下降并持續(xù)穩(wěn)定，這種維持期限可以達到若干年。這種穩(wěn)定期限的銷售值約占高峰期階段的8成，盡管市場內(nèi)部滲透因素變化形式不定，但具體下降的指數(shù)是不變的。就如《中國好聲音》經(jīng)歷高峰收視效果之后，第二季的播出仍有不少熱心觀眾支持，但畢竟沒有第一季效應(yīng)那么強烈，這就需要在創(chuàng)新處理方案中做到博采眾長，不斷向這種品牌個體注入新型創(chuàng)意和內(nèi)涵。觀眾對于專業(yè)的唱功技術(shù)有了一定水平的認知，而選秀節(jié)目應(yīng)該灌輸一定的專業(yè)素質(zhì)，對于不該出現(xiàn)的個人情感判斷行為應(yīng)該適當減少。這樣，在建立觀眾互動的平臺之上，進行喜歡歌手的投票，便更加落實了該類節(jié)目的穩(wěn)定質(zhì)量，完善內(nèi)部整改的必要準則。

（二）延伸品牌維護效應(yīng)

所謂的品牌維護就是順應(yīng)市場競爭的前提要素基礎(chǔ)，滿足現(xiàn)代觀眾主觀定位的情緒變化規(guī)律，保證節(jié)目質(zhì)量，完善企業(yè)品牌的欄目形象地位。品牌延伸是利用節(jié)目主體現(xiàn)存的資源進行市場渠道開拓，保證內(nèi)部實用價值發(fā)揮最大綻放效果。在現(xiàn)代品牌延伸策略中，對知名度的認知和伴隨性宣傳活動規(guī)模日益壯大，使得新產(chǎn)品利用品牌之勢很快打入市場，繼續(xù)強化觀眾認知水準和好感度，這也是對原有品牌進行造勢處理的有效手段，可以長期保證品牌影響意義的持久存在。同時，配合合理的創(chuàng)造力和想象力，不要過分依賴外國電視節(jié)目，努力爭奪國際視頻話語權(quán)，真正令外國節(jié)目與本土價值觀做到良性統(tǒng)一，保證創(chuàng)新策略的現(xiàn)實地位。

三、結(jié)語

國外節(jié)目進行本土化嫁接和改進，是需要賦予國外節(jié)目一個全新的形式定位手法，爭取做到與現(xiàn)實觀眾主體的廣泛交流，滿足人們不同主觀思緒回應(yīng)的要求。在進行本土化節(jié)目改造工作中，應(yīng)該善于吸取外國優(yōu)秀成果，維持獨立思考的能力，促使中國內(nèi)地節(jié)目的質(zhì)量水準可以達到標準的視覺和創(chuàng)新效果，保證電視傳媒行業(yè)的影響地位，促進多元收視效率的穩(wěn)固提升。

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【作者單位：新鄉(xiāng)學院新聞傳播系】