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        奶粉業(yè)兩重天:國(guó)產(chǎn)品牌布局 外資品牌艱難過(guò)冬

        2014-03-05 08:49:19
        食品界 2014年2期
        關(guān)鍵詞:生產(chǎn)

        新年伊始,飛鶴、圣元、合生元等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌紛紛展開并購(gòu)和海外建廠,以搶在工信部奶粉行業(yè)兼并重組方案公布前實(shí)現(xiàn)布局。

        1月14日,飛鶴乳業(yè)宣布,飛鶴與吉林艾倍特乳業(yè)達(dá)成協(xié)議,飛鶴乳業(yè)將斥資全面收購(gòu)艾倍特乳業(yè)。

        稍早之前的1月10日,圣元奶粉宣布,在法國(guó)布列塔尼區(qū)投資1億歐元建立一座設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)10萬(wàn)噸的全新現(xiàn)代化嬰兒奶粉工廠,用于生產(chǎn)嬰兒配方奶粉和原料加工等。去年底,合生元以3.5億元收購(gòu)湖南亞華子公司長(zhǎng)沙營(yíng)可公司100%股本權(quán)益,所收購(gòu)工廠將用于生產(chǎn)素加新系列產(chǎn)品。

        國(guó)產(chǎn)奶粉品牌整合布局風(fēng)生水起,而外資品牌卻喜憂參半。去年由于國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查以及恒天然乳清蛋白粉烏龍事件,外資品牌多美滋、雅培、美贊臣受到打擊,其市場(chǎng)份額紛紛被惠氏以及國(guó)產(chǎn)品牌搶去。

        一國(guó)內(nèi)奶粉品牌人士告訴媒體記者,AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2013年惠氏超過(guò)美贊臣、多美滋占據(jù)國(guó)內(nèi)第一位置,前十名奶粉品牌排名,國(guó)內(nèi)品牌排名都有上升,貝因美位居第二位置,合生元位居第五。

        國(guó)產(chǎn)品牌整合風(fēng)生水起

        飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌在接受媒體采訪時(shí)也表示:收購(gòu)艾倍特主要看重兩點(diǎn),一是有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,從奶源到奶粉生產(chǎn)加工與飛鶴的模式比較相似;二是艾倍特有一部分是嬰童渠道,做得比較好,與飛鶴形成互補(bǔ)。

        目前飛鶴未公布收購(gòu)價(jià)格。冷友斌表示,收購(gòu)細(xì)節(jié)還在談,具體價(jià)格需要等深入談判后確定,飛鶴已經(jīng)交了1000萬(wàn)定金。

        艾倍特乳業(yè)官網(wǎng)顯示,艾倍特始建于2008年4月,擁有現(xiàn)代化工廠及先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和國(guó)際化一流標(biāo)準(zhǔn)的奶粉生產(chǎn)線,日處理鮮奶1000噸。2011年3月,該公司順利通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局的“嬰幼兒生產(chǎn)許可證”嚴(yán)格審核,成為吉林省內(nèi)首家獲得嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)。

        冷友斌表示,艾倍特?fù)碛幸粋€(gè)設(shè)計(jì)規(guī)模3萬(wàn)頭的牧場(chǎng),現(xiàn)奶牛存欄1.5萬(wàn)頭。

        并購(gòu)艾倍特完成后,飛鶴將繼續(xù)保持艾倍特的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。收購(gòu)后,飛鶴與艾倍特依然堅(jiān)持集中全部的優(yōu)質(zhì)奶源、生產(chǎn)研發(fā)力量來(lái)主攻嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。此次合作,使艾倍特贏得來(lái)自飛鶴的戰(zhàn)略性投資,同時(shí)收獲飛鶴強(qiáng)力資質(zhì)的背書,助力其從區(qū)域性品牌成長(zhǎng)為全國(guó)性品牌。

        在飛鶴收購(gòu)艾倍特前的1月10日,國(guó)內(nèi)另一主要奶粉品牌圣元奶粉則宣布在法國(guó)投資建立奶粉加工廠。

        21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從圣元營(yíng)養(yǎng)品公司了解到,經(jīng)過(guò)國(guó)家發(fā)改委和商務(wù)部批準(zhǔn),圣元將在法國(guó)布列塔尼區(qū)投資1億歐元建立一座設(shè)計(jì)年產(chǎn)能達(dá)9萬(wàn)噸的全新現(xiàn)代化嬰兒奶粉工廠,用于生產(chǎn)嬰兒配方奶粉和原料加工等。

        據(jù)介紹,新工廠計(jì)劃于今年9月開工,預(yù)計(jì)2015年上半年投產(chǎn),年產(chǎn)能為9萬(wàn)噸,其中高油乳清粉5.22萬(wàn)噸,全脂粉3.78萬(wàn)噸,未來(lái)還將生產(chǎn)特殊配方奶粉等,產(chǎn)品尋求全球化銷售。項(xiàng)目建成后,將成為全球最大的生產(chǎn)嬰兒奶粉的單體工廠,直接與奶粉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最上游連接。

        由于國(guó)內(nèi)一直不生產(chǎn)奶酪,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉所需要的乳清粉主要依靠國(guó)外進(jìn)口。這次圣元建廠在生產(chǎn)配方奶粉的同時(shí)也將向國(guó)內(nèi)奶粉品牌提供所需要的乳清粉。

        乳業(yè)分析師宋亮表示,由于國(guó)家多部委在推動(dòng)奶粉行業(yè)整頓,現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)奶粉品牌展開并購(gòu)和海外建廠一是為了滿足自控奶源的要求,另一方面,大品牌借奶粉整頓實(shí)現(xiàn)布局。

        外資品牌過(guò)冬?

        在國(guó)內(nèi)品牌展開兼并與海外布局的同時(shí),外資奶粉品牌2013年下半年以來(lái)經(jīng)歷了冰火兩重天,市場(chǎng)份額和品牌形象受到很大沖擊,尤其是多美滋和雅培損失慘重。

        首先去年7月份國(guó)家發(fā)改委針對(duì)多個(gè)外資品牌的反壟斷調(diào)查,對(duì)包括多美滋、美贊臣、雅培等主要外資開出超過(guò)6.6億元的罰單,讓如日中天的外資品牌遭遇當(dāng)頭一擊。而隨后恒天然乳清蛋白粉烏龍事件,更是讓多美滋、雅培等受到重創(chuàng)。

        去年12月12日,多美滋官方稱:恒天然烏龍事件造成達(dá)能集團(tuán)全年預(yù)估損失3.5億歐元、損失利潤(rùn)2.8億歐元。多美滋方面稱,烏龍事件中被召回的產(chǎn)品已經(jīng)全部銷毀。

        宋亮認(rèn)為,由于多美滋是達(dá)能旗下主要的奶粉品牌,烏龍事件造成多美滋損失超過(guò)20多億元。多美滋在中國(guó)市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)恢復(fù)需要2-3年時(shí)間。另?yè)?jù)了解,由于品牌聲譽(yù)受到巨大沖擊,達(dá)能準(zhǔn)備啟用新的品牌。另外終止合作也對(duì)多美滋和可瑞康等品牌原料采購(gòu)產(chǎn)生影響,目前歐洲的奶粉比較貴,美國(guó)的奶粉質(zhì)量也不穩(wěn)定。

        據(jù)外媒報(bào)道,雅培去年第三季度銷售額因恒天然的召回事件而減少了約9000萬(wàn)美元,并預(yù)計(jì)第四季度還將減少1億美元。

        一國(guó)內(nèi)品牌奶粉人士表示,由于恒天然烏龍事件,2013年惠氏已經(jīng)超過(guò)多美滋、美贊臣市場(chǎng)銷售額躍居第一,銷售額將超過(guò)60億元。

        該品牌奶粉人士表示,根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù),到去年11月份,國(guó)內(nèi)奶粉品牌前5名市場(chǎng)份額排名主要為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。

        他同時(shí)表示,2012年國(guó)內(nèi)奶粉品牌前十名排名中,有6家外資品牌,4家國(guó)內(nèi)品牌,國(guó)產(chǎn)品牌落后外資品牌比較明顯;但是到了2013年,國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入前十名的數(shù)量和排名都有很大變化,雙方的市場(chǎng)份額基本持平。endprint

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