□ 文/張智飛 王兵

“青春獨山子”微信平臺魅力

□ 文/張智飛 王兵

隨著智能手機和高速移動網(wǎng)絡的迅速普及，新媒體已經(jīng)悄無聲息地成為這個時代信息傳播、凝聚人氣最主流的途徑。獨山子石化公司團委結合集團公司團工委關于運用新媒體開展共青團工作的要求，應勢運維“青春獨山子”微信公眾平臺，圍繞做好黨的青年群眾工作，傳播和踐行社會主義核心價值觀積極探索，運行14個月以來，在磕磕碰碰中摸爬滾打，目前，已形成兩千多人的用戶群體，成為影響和覆蓋青年的重要載體。隨著國家微信十條的實施，新媒體運維又將面臨新的形勢和任務。

面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的傳播特點是海量信息的內容抽取化、認知觀點的臉譜趨從化，幾近實時的更新速度、跨越平臺的個性推送，讓青年大大開闊了視野，進一步增強了自主意識、個體意識，但尚不成熟穩(wěn)定的人生觀、價值觀很容易被碎片化、標題化、標簽化的信息浪潮沖擊，產(chǎn)生模糊和片面的認識，滋生不滿和抱怨。

特別是新疆處于暴力恐怖活動的活躍期、反分裂斗爭的激烈期、干預治療的“陣痛期”，“三期”疊加的新疆反恐維穩(wěn)形勢下如何利用新媒體發(fā)聲，激勵青年的責任、擔當，任重道遠。特別是對于獨山子石化公司這樣具備國際一流現(xiàn)代化技術能力的骨干企業(yè)，青工總量大，人員相對集中，工作、生活、娛樂的圈子相對較為固定，思想狀態(tài)上的波動容易相互影響，順勢做好新媒體的應用，引導青年勤學、修德、明辨、篤實，具有非常積極的現(xiàn)實意義。

微信是當前中國使用人數(shù)最多、活躍度最高的移動即時通信工具，基于熟人的強關系傳播，私密程度較高，易于取得青年信任，很適合獨山子石化公司的企業(yè)地緣特點。

具體內容

思想引領是新時期共青團組織的根本任務，對于企業(yè)團組織，就是要引導青年自覺把個人成長得失融入企業(yè)、社會、國家的發(fā)展，具體到“青春獨山子”，就是把“大道理”轉化為青年易于接受的“小道理”，凝聚一點一滴的微力量，對每一個青年的命運產(chǎn)生一點小小的影響。

政府部門、黨團組織進行新媒體應用的一個最大陷阱，就是將紙質的事情無紙化，將傳統(tǒng)的做法網(wǎng)絡化，出發(fā)點都是好的，但很容易給青年留下“沒意思”、“高大上”的印象，慣性一旦形成就會出現(xiàn)粉絲大量流失、“僵尸粉”的現(xiàn)象?！扒啻邯毶阶印弊赃\維伊始，就在內容策劃、排版設計、用戶習慣上下功夫，不以團說團，讓青年能在開闊視野、快樂圍觀的同時，塑形人生觀、價值觀，解決思想困惑。

結合獨山子石化公司團委數(shù)年推行的“團支部書記一口清”，掌握身邊的青年、青年的家人、圈子的基本情況，捕捉其中潛在的熱點，在熱點熱起來之前先聲奪人、在熱點熱起來之后持續(xù)引導，勇做潮流的推動者。

“青春獨山子”為今年榮獲浙江衛(wèi)視《中國好舞蹈》“本年度最受歡迎舞者”的古麗米娜策劃的系列報道便是很好一例。

自幼在外學舞的古麗米娜參賽之前，在家鄉(xiāng)獨山子并沒有太高的知名度，我們通過“團支部書記一口清”對青年信息的網(wǎng)格化捕捉，迅速策劃潛在的熱點，在她通過第一場考核之后的第二天（當天是母親節(jié)），就以成長故事、視頻自述的組合編發(fā)《古麗米娜的母親節(jié)祝福》，時效性至少是全疆第一，讓更多人能近距離一睹身邊榜樣的風采。當時“青春獨山子”的粉絲只有1608人，但本條微刊的閱讀人數(shù)就達到8812人，轉發(fā)分享人數(shù)804，視頻播放12690次。

此后，“青春獨山子”將古麗米娜系列報道逐步融入線下活動中，在文化瑪依塔柯—世界杯廣場活動期間，組織石油小城居民觀賽助威；在第三屆獨山子青少年才藝大賽頒獎晚會現(xiàn)場為小選手們帶來遠程問候，擴大影響力的同時與團委各項活動同頻共振。

創(chuàng)新互動

微信公眾平臺先天的優(yōu)勢是私密性強，但同時也是明顯的短板，粉絲之間、粉絲和平臺之間無法實現(xiàn)點對點以外的有效互動，尤其是與線下活動的聯(lián)動。

獨山子石化公司團委進行了可行性研究，綜合設計方案，在舉辦公司青字號品牌創(chuàng)建活動培訓班時搭建無線網(wǎng)絡環(huán)境，上線培訓專題微頁面和“微信上墻”功能?！拔⑿派蠅Α惫δ?，在建立以微信為鏈接入口的手機端小型社區(qū)后，經(jīng)后臺審核的新話題，可在現(xiàn)場大屏實時更新分享，效果如下圖：

由于使用的是用戶的賬號信息，發(fā)聲在一定程度上是匿名的，實時的觀點分享更滿足了青年的表現(xiàn)欲和成就感，極大程度上提升了青年參與的主動性、積極性。共173人參加的全天培訓班結束后，小伙伴們在微社區(qū)共發(fā)布了224個話題，訪問人次5664。

展望與思考

新媒體平臺要激勵基層創(chuàng)新，形成與基層青年本職工作的聯(lián)動，以信息化手段促進學習，激勵創(chuàng)新，形成成果。我們基于云端后臺建立用戶檔案，綁定個人信息以便于設定不同層級的權限，做好信息保密。設計有趣的碎片自助知識庫，鼓勵青工分享、原創(chuàng)相對離散的金點子、知識點，比如聚乙烯反應器到頂共有多少級臺階等。用戶界面要充分考慮流量使用，盡量簡潔大方易用。同時，提供青工相互討論、交流的模塊，營造自學氛圍。青工可通過在線答題檢驗自學效果，并可將測試結果在朋友圈分享，類似炫耀游戲戰(zhàn)績，滿足員工的成就感，將學習融入個人生活。管理人可以通過后臺數(shù)據(jù)、青工意見，實時掌握需求，主動迎合、針對性地提供服務。

從一個人到一群人，“青春獨山子”已經(jīng)連續(xù)運行了14個月，從略顯茫然的開局到“我們能為這個社會做點什么”的執(zhí)念，期待著，期待著“青春獨山子”的每一小步，都能讓世界感受到更多屬于我們的聲音。

作者單位： 中國石油獨山子石化公司團委