□ 蘇 勤 楊 艷

一、引言

2012年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為1935.49億元。其中電子書收入為31億元，超過540家出版社開展了電子圖書出版業(yè)務(wù)，共出版電子圖書超過100萬種，電子圖書的產(chǎn)品規(guī)模從2009年到2012年，增長率為66.67%。新聞出版總署已經(jīng)明確提出，到“十二五”末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版總產(chǎn)值的25%。我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入快速發(fā)展階段，占整個文化產(chǎn)業(yè)的比例逐年上升，已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向，是國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化的重要組成部分。根據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，政府始終是我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)者和主要推動力，政策帶動了產(chǎn)業(yè)變革的深入，傳統(tǒng)的出版單位則是圖書數(shù)字出版的主力軍與重要支柱，其數(shù)字轉(zhuǎn)型的速度與質(zhì)量，關(guān)系著整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場主體構(gòu)成與規(guī)模效益。信息及通信技術(shù)大發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的到來，云計算、二維碼、3D打印技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等新興的科學(xué)技術(shù)使得新興媒體呈現(xiàn)出跨時空界限的優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)的浪潮給整個出版行業(yè)帶來了強(qiáng)有力的沖擊。當(dāng)今的出版企業(yè)發(fā)展必須融入網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展、信息技術(shù)的潮流當(dāng)中，探索和形成全新的適合自身的經(jīng)營模式，開拓市場新機(jī)遇。

二、專業(yè)出版社開展數(shù)字出版的優(yōu)勢

數(shù)字出版不僅僅指直接在網(wǎng)上編輯出版內(nèi)容，也不僅僅指把傳統(tǒng)紙質(zhì)版的出版物數(shù)字化，或者把傳統(tǒng)的東西掃描到網(wǎng)上，它涉及版權(quán)、發(fā)行、支付平臺和最后具體的服務(wù)模式，即：數(shù)字內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)、PC、平板電腦、電子閱讀器、MP3等終端上實(shí)現(xiàn)閱讀，提供電子閱讀等服務(wù)的出版行為。

專業(yè)出版社擁有大量的專業(yè)圖書，這既是出版社文化產(chǎn)業(yè)的核心價值，也是廣大科技工作者不可或缺的專業(yè)知識寶庫，如海洋出版社建社30多年來，出版了幾千套海洋專業(yè)書籍，涵蓋了海洋各學(xué)科領(lǐng)域，是海洋領(lǐng)域科技工作者和學(xué)生的寶貴資源，但由于歷史的原因，一些老版本的圖書很難找到，查詢起來很不方便。更為主要的是，隨著技術(shù)的進(jìn)步和生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人越來越習(xí)慣于電子讀物，依賴于電子讀物，這就要求專業(yè)出版社為廣大科技工作者提供可以檢索、閱讀和下載的電子圖書。

專業(yè)出版社具有“專、精、特”的特點(diǎn)，其在建設(shè)數(shù)字出版平臺方面具有許多優(yōu)勢：首先，專業(yè)出版社內(nèi)容資源的一大特色是專業(yè)及同類知識點(diǎn)之間的相關(guān)性，如海洋出版社出版的專著類圖書，主要集中在海洋學(xué)科領(lǐng)域，數(shù)字出版可以按照海洋知識結(jié)構(gòu)體系之間的聯(lián)系，將分散零碎的各種著作文獻(xiàn)資源關(guān)聯(lián)在一起，進(jìn)行有效的資源整合，形成交錯、傳遞和鏈接的特色資源庫，用戶可以高效準(zhǔn)確地檢索、查詢到需要的信息，更專業(yè)、更深層次地解決用戶需求，并滿足延伸閱讀的需要。其次，對于數(shù)字出版而言，內(nèi)容資源才是核心價值。專業(yè)類出版的內(nèi)容產(chǎn)生周期較長但時效性也長，是市場競爭的有力法寶。專業(yè)出版社在長期的專業(yè)出版過程中，積累了豐富的內(nèi)容資源，這些專業(yè)的、獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容資源是行業(yè)所特有的，難以模仿。再次，在特定行業(yè)內(nèi)有相當(dāng)知名度。如海洋出版社的專著類產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)?shù)钠放铺厣椭?，為?shù)字產(chǎn)品進(jìn)入專業(yè)市場和提供專業(yè)服務(wù)奠定了良好基礎(chǔ)。另外，用戶的穩(wěn)定性和小眾化。由于專業(yè)出版社的出版物所涉及領(lǐng)域非常集中，其消費(fèi)群體也就相對集中和固定，這為數(shù)字出版平臺的鏈接使用提供了便利條件，可以為客戶提供更加符合需要的內(nèi)容，每一個用戶可以找到自己的特殊需求，享受到專業(yè)的服務(wù)。最后，版權(quán)能得到有效保護(hù)。專業(yè)出版社大量的、寶貴的內(nèi)容資源具有專業(yè)性和獨(dú)占性，借用數(shù)字水印等加密技術(shù)、合理嚴(yán)格的授權(quán)許可模式和保護(hù)體系，建立完善、可靠的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，使數(shù)字產(chǎn)品不易被非法復(fù)制或盜版。

三、“云”推動數(shù)字出版

云計算是基于互聯(lián)網(wǎng)的IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式。基本概念是將用網(wǎng)絡(luò)連接起來的海量的信息資源進(jìn)行統(tǒng)一的管理和調(diào)配，形成能為用戶提供按需服務(wù)的計算資源池，因?yàn)槠滟Y源豐富而被稱為“云”。利用網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)和軟件的能力，按照用戶的需求提供共享的軟硬件和信息資源。

建立在云計算技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和便攜式移動接收終端基礎(chǔ)上的云服務(wù)模式，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向之一。通過云計算、云服務(wù)模式，數(shù)字出版商使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，可以把相關(guān)數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)項(xiàng)目放在云端服務(wù)器上，供消費(fèi)者隨時隨地按需購買或免費(fèi)使用。建立統(tǒng)一的、在線數(shù)字出版云平臺，最大限度地方便了消費(fèi)者使用，極大地拓展了數(shù)字出版的經(jīng)營領(lǐng)地和服務(wù)范圍。通過云出版平臺，出版社可以對社內(nèi)資源加密，可以選擇發(fā)行渠道進(jìn)行授權(quán)、安全分發(fā)。銷售渠道的數(shù)據(jù)會實(shí)時反映在平臺上，出版單位可以隨時掌握，并且，出版社可以根據(jù)后臺數(shù)據(jù)的分析，掌握讀者的查詢、點(diǎn)擊、購買等行為。

云計算技術(shù)在數(shù)字出版中能空前地節(jié)約制作和維護(hù)成本。減少出版企業(yè)在經(jīng)營成本上的投資，不必投入大量的資金購買硬件設(shè)施和系統(tǒng)軟件。另外，云計算技術(shù)能夠提供高效的計算能力，在海量數(shù)據(jù)加工處理方面比傳統(tǒng)的應(yīng)用具有明顯的優(yōu)勢，能為數(shù)字出版內(nèi)容的深加工和使用提供有力的技術(shù)保障。

四、媒介融合推進(jìn)新型數(shù)字內(nèi)容投送平臺建設(shè)

2012年數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺的建設(shè)與發(fā)展是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，國內(nèi)大部分出版集團(tuán)都成立了數(shù)字傳媒公司或數(shù)字出版部門，搭建起集資源、服務(wù)、信息為一體的專業(yè)化、市場化的全方位服務(wù)平臺。在這一平臺上數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、產(chǎn)品銷售商進(jìn)行更深層次的相互投資參股合作，共同開發(fā)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。對自身的高品質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行一種積極的資源整合，實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)品形態(tài)、多渠道傳播。

海洋數(shù)字出版服務(wù)平臺是建立在海洋出版社自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢和出版實(shí)力基礎(chǔ)上的，它可以深度挖掘資源的出版價值，以優(yōu)勢項(xiàng)目為突破口，做大做強(qiáng)。這個平臺的核心技術(shù)包括以下五大系統(tǒng)：

（1）海洋云運(yùn)營與服務(wù)平臺系統(tǒng)。

（2）資源創(chuàng)作加工系統(tǒng)：海洋既有數(shù)字資源深度開發(fā)系統(tǒng)，海洋知識創(chuàng)作生產(chǎn)發(fā)布一體化系統(tǒng)，海洋科技、社科音像和電子出版物制作加工系統(tǒng)，海洋知識資源加工管理系統(tǒng)。

（3）海洋知識資源總庫：海洋數(shù)字圖書館，海洋百科大辭典集成系統(tǒng)，海洋學(xué)科知識條目數(shù)據(jù)庫，海洋類專業(yè)學(xué)位論文全文資源庫，海洋學(xué)術(shù)會議全文資源庫。

（4）系統(tǒng)運(yùn)營與服務(wù)支撐系統(tǒng)：包括硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)。其中軟件系統(tǒng)由如下幾個部分構(gòu)成：海洋數(shù)字內(nèi)容傳播與服務(wù)平臺，海洋百科開放式與協(xié)同創(chuàng)作共享平臺，海洋在線翻譯平臺，海洋知識資源復(fù)合出版管理平臺，互動交流平臺，按需出版與數(shù)字印刷服務(wù)平臺。

（5）版權(quán)保護(hù)與安全認(rèn)證系統(tǒng)。

海洋數(shù)字出版系統(tǒng)的建立是一個復(fù)雜的工程，輸入端包括內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)商和作者。在海洋云平臺上，通過五大核心系統(tǒng)的運(yùn)行，建立起海洋數(shù)字出版數(shù)據(jù)庫，再利用云終端系統(tǒng)，為用戶提供服務(wù)（圖1）。

圖1：海洋數(shù)字內(nèi)容投送平臺系統(tǒng)框架圖

五、總結(jié)與展望

處于大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)專業(yè)出版社，在海量繁復(fù)的信息內(nèi)容中，探索適合自身的數(shù)字出版領(lǐng)域的新型產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)模式與投資機(jī)會，將是全新的挑戰(zhàn)。加快海洋信息化進(jìn)程，實(shí)施對海洋書刊資料的數(shù)字化，是響應(yīng)時代號召，保障海洋事業(yè)健康快速發(fā)展的最根本的途徑。海洋數(shù)字內(nèi)容投送平臺的建設(shè)可以達(dá)到資源共享及信息服務(wù)的社會化，為海洋管理部門、海洋科研、生產(chǎn)單位、海洋的開發(fā)和科研活動提供準(zhǔn)確、權(quán)威的數(shù)據(jù)資料，是當(dāng)今信息社會開展海洋調(diào)查和科研工作、加強(qiáng)海洋管理必不可少的輔助手段，也是為海洋事業(yè)服務(wù)最便捷的手段。我們要抓住機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)圖書出版的跨越式發(fā)展，為科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展鑄就文化平臺，為海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為科研教學(xué)的創(chuàng)新，貢獻(xiàn)我們的力量。

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