王媛+葛少奇

【摘 要】2013年中國(guó)廣播新聞堅(jiān)持精耕內(nèi)容、服務(wù)民生，積極拓展新媒體傳播渠道并逐步形成了廣播新聞的全媒體傳播業(yè)態(tài)。其內(nèi)容生產(chǎn)方式全面創(chuàng)新，表達(dá)文風(fēng)貼近民生，傳播渠道多元豐富，跨媒體合作及線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，成就了廣播新聞發(fā)展的全新格局。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞 眾包 全媒體傳播 用戶(hù)社區(qū)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2013年，廣播媒體積極吸收新媒體的營(yíng)養(yǎng)，通過(guò)改版、革新表達(dá)語(yǔ)體和傳播時(shí)態(tài)等手段精耕內(nèi)容、服務(wù)民生以提升內(nèi)涵。廣播新聞通過(guò)創(chuàng)新業(yè)態(tài)、多元傳播、合作融合，取得了新的發(fā)展和突破。

一、創(chuàng)新業(yè)態(tài)：廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式全面創(chuàng)新

新媒體技術(shù)催生了廣播媒體的客戶(hù)端、社交電臺(tái)、微電臺(tái)、播客等新的收聽(tīng)渠道，使之日益成為受眾收聽(tīng)廣播、參與互動(dòng)、分享體驗(yàn)、使用媒體的工具。例如， 2013年UGC（User Generated Content，用戶(hù)生成內(nèi)容）酷拍客戶(hù)端、微信公眾平臺(tái)等軟件已在移動(dòng)智能終端獲得廣泛應(yīng)用，聽(tīng)眾參與節(jié)目互動(dòng)的文字、圖片、音視頻等信息被廣播新聞節(jié)目制作主體即時(shí)采用，極大地豐富了廣播新聞節(jié)目的元素。中央人民廣播電臺(tái)新聞綜合頻率中國(guó)之聲24小時(shí)滾動(dòng)直播的新聞節(jié)目，以及廣東、江蘇、浙江、湖南等多省新聞廣播的常規(guī)節(jié)目都采用了來(lái)自微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)信息，并已成為常態(tài)。

（一）社交媒體輔助展開(kāi)新聞采寫(xiě)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)“眾包”式生產(chǎn)

“眾包”概念首現(xiàn)商業(yè)領(lǐng)域，是指一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過(guò)去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定大眾網(wǎng)絡(luò)的做法。與外包不同的是，“眾包”的核心，包含與用戶(hù)共創(chuàng)價(jià)值的理念。①

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的社交媒體時(shí)代，使“眾包”具備了技術(shù)條件，新聞當(dāng)事人、參與者、見(jiàn)證人有機(jī)會(huì)為廣播新聞的媒體生產(chǎn)者創(chuàng)造豐富的素材，其時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感無(wú)可替代。2013年7月7日，舊金山空難發(fā)生。整整一天，全國(guó)的報(bào)紙、廣播、電視的有關(guān)新聞，幾乎都是根據(jù)新浪微博的刷屏不斷更新。出事飛機(jī)上有三位著名的新媒體人，是他們的微博報(bào)道無(wú)償?shù)貛椭鷤鹘y(tǒng)媒體生產(chǎn)新聞。2013年12月28日，廣西首趟營(yíng)運(yùn)動(dòng)車(chē)組桂林—北京西G530次高鐵列車(chē)自桂林出發(fā)駛向北京。廣西交通廣播開(kāi)辟“廣西進(jìn)京動(dòng)車(chē)之旅”特別報(bào)道，在列車(chē)運(yùn)行的10小時(shí)36分鐘里，特派記者除了電話(huà)連線(xiàn)，還通過(guò)廣西交通廣播官方微博進(jìn)行全程體驗(yàn)式報(bào)道，文字圖片一應(yīng)俱全。與此同時(shí)，許多正在這趟列車(chē)上的網(wǎng)友也通過(guò)微博向節(jié)目推送自己的所見(jiàn)所聞和親身體驗(yàn)。當(dāng)欄目化的廣播新聞在規(guī)定時(shí)間內(nèi)播出剛剛發(fā)生的事件時(shí)，零散碎片、多元觀(guān)點(diǎn)的零時(shí)差信息被傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)者使用，廣播新聞的時(shí)效性、真實(shí)感、廣泛性因此明顯得到了新的提升。

可見(jiàn)，不論是突發(fā)熱點(diǎn)事件，還是日常新聞的公眾意見(jiàn)，來(lái)自聽(tīng)眾個(gè)體的微博、微信，都為廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)送上了極為新鮮的事實(shí)信息和觀(guān)點(diǎn)信息，這似乎成了2013年廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)的新景觀(guān)。

（二）積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，采訪(fǎng)方式和表達(dá)語(yǔ)體更加貼近受眾

2013年，廣播新聞繼續(xù)踐行“走轉(zhuǎn)改”，其中“改文風(fēng)”在記者采訪(fǎng)方式和節(jié)目的表達(dá)語(yǔ)體等方面有了突出的體現(xiàn)。每年的兩會(huì)報(bào)道，是各家廣播媒體比拼的戰(zhàn)場(chǎng)。采訪(fǎng)哪些人、哪些事，在哪兒采訪(fǎng)才能把關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大主題用更加接地氣的方式表現(xiàn)出來(lái)，令廣播記者絞盡腦汁。2013年兩會(huì)期間，記者們?cè)诓煌稍L(fǎng)地點(diǎn)頻繁轉(zhuǎn)換。中央電臺(tái)中國(guó)之聲的品牌欄目《此時(shí)此刻》以“此刻主播行動(dòng)”為口號(hào)，從早晨8：00開(kāi)始，從人民大會(huì)堂到代表委員駐地，從新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)到社區(qū)街道，不停地轉(zhuǎn)換時(shí)空，不斷地追蹤熱點(diǎn)。同時(shí)，新聞主播還通過(guò)微博分享自己的觀(guān)察和思考。3月6日，主播楊昶就從等候進(jìn)入“外媒開(kāi)放日”會(huì)場(chǎng)的媒體分布分析出，媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)界別和新聞出版界別的討論更為關(guān)注，隨文還附上了各界別的會(huì)場(chǎng)分布情況的照片。這無(wú)疑使“短、平、快”的資訊與兩會(huì)新聞現(xiàn)場(chǎng)同步結(jié)合，讓中國(guó)之聲的兩會(huì)新聞?wù)嬲齽?dòng)了起來(lái)。

廣播語(yǔ)體，借助于電子技術(shù)而實(shí)現(xiàn)的大眾傳媒的語(yǔ)言變體，它主要是訴諸于受眾的聽(tīng)覺(jué)，跟自然語(yǔ)言中的有備性的口語(yǔ)語(yǔ)體表現(xiàn)出較多的共性。②廣播語(yǔ)體表現(xiàn)是否得當(dāng)?shù)目剂恳蛩兀饕袑?duì)新聞稿件的把握、語(yǔ)言特點(diǎn)的表現(xiàn)、修辭方式的使用等。其中，新聞稿件的采寫(xiě)立場(chǎng)和語(yǔ)言傳播時(shí)的對(duì)象感，越來(lái)越貼近百姓視角，正是廣播新聞不斷追求的目標(biāo)。2013年中央電臺(tái)中國(guó)之聲兩會(huì)特別報(bào)道《首席記者問(wèn)兩會(huì)》，化官方話(huà)語(yǔ)為百姓心聲。盡力避免扮演“傳聲筒”，而是要“做翻譯”，不單純介紹“兩會(huì)上發(fā)生了什么”，而把重點(diǎn)放在“對(duì)老百姓意味著什么”。③3月2號(hào)～15號(hào)，全國(guó)兩會(huì)每天都舉行一場(chǎng)部長(zhǎng)記者會(huì)。中國(guó)之聲記者季蘇平的報(bào)道《每個(gè)人的記者會(huì)》就從國(guó)家政策與個(gè)人衣食住行、工作生活的聯(lián)系出發(fā)，對(duì)政策熱點(diǎn)逐一做了梳理和解讀。不難看出，從節(jié)目功能定位、采寫(xiě)立場(chǎng)到記者和主持人的播出語(yǔ)言，在廣播語(yǔ)體上全方位呈現(xiàn)民生視角，客觀(guān)上也實(shí)現(xiàn)了拉近官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)的效果。

（三）轉(zhuǎn)變輿論引導(dǎo)方式，用百姓微話(huà)語(yǔ)展現(xiàn)國(guó)計(jì)民生大主題

當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)面臨雙重轉(zhuǎn)型期，社會(huì)矛盾時(shí)有發(fā)生，重大新聞點(diǎn)多觸碰社會(huì)群體的矛盾和改革發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，環(huán)境、食品安全、交通、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域都有復(fù)雜多樣的突發(fā)事件和典型事件。拋開(kāi)以往宏大的敘事風(fēng)格和評(píng)論篇章，以普通百姓的視角講述家國(guó)夢(mèng)和個(gè)人心愿，用積極向上的正能量引導(dǎo)社會(huì)輿論，是當(dāng)下社會(huì)矛盾多發(fā)期廣播新聞的正確引導(dǎo)方式。

廣播新聞專(zhuān)題節(jié)目承擔(dān)了輿論引導(dǎo)的功能，廣州電臺(tái)新聞資訊廣播《新聞在線(xiàn)》欄目，每天聚焦一個(gè)話(huà)題，每月50%以上的本地選題，囊括城市建設(shè)、政府執(zhí)政、民生糾紛等領(lǐng)域，直面政府行為和百姓沖突，節(jié)目以呈現(xiàn)多元觀(guān)點(diǎn)為宗旨。廣東電臺(tái)《直播廣東》欄目2013年改版后，每天在公眾微信平臺(tái)推送當(dāng)天聽(tīng)眾參與話(huà)題討論后的觀(guān)點(diǎn)數(shù)據(jù)，一年下來(lái)，數(shù)據(jù)就是市民對(duì)自己生活城市的感情全記錄。中央電臺(tái)中國(guó)之聲在《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》欄目播出兩會(huì)特別報(bào)道《2013，我離夢(mèng)想有多遠(yuǎn)》，分別關(guān)注“價(jià)格穩(wěn)定”“收入增長(zhǎng)”“反腐倡廉”“厲行節(jié)約”“樓市調(diào)控”“醫(yī)療保障”“食品安全”“教育改革”“環(huán)境保護(hù)”和“文化發(fā)展”等民生熱點(diǎn)。2014年，中國(guó)之聲開(kāi)播十周年，用話(huà)筒對(duì)焦十個(gè)中國(guó)地點(diǎn)，記錄這些地方人們每年的喜怒哀樂(lè)，展開(kāi)微觀(guān)中國(guó)的生動(dòng)圖景。

引導(dǎo)輿論的方式有多種，各領(lǐng)域內(nèi)專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)是一種，百姓的觀(guān)點(diǎn)也很重要。雖然百姓的觀(guān)點(diǎn)復(fù)雜多樣，但記錄它、傳播它，同樣價(jià)值匪淺，用微小的話(huà)題和微小的數(shù)據(jù)展示百姓的生活圖景，呈現(xiàn)真實(shí)的民間輿論，更能增加媒體的公信力。

二、全媒體傳播：廣播新聞傳播新格局逐步形成

2013年，中央、省級(jí)、一線(xiàn)城市的廣播新聞?lì)l率搭建起覆蓋網(wǎng)絡(luò)、獨(dú)立客戶(hù)端、微博、微信、社交平臺(tái)等應(yīng)用的全媒體格局，并有了較為成熟的運(yùn)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體給傳統(tǒng)廣播新聞提供了新型的內(nèi)容生產(chǎn)模式和播出渠道，主媒體與其新媒體平臺(tái)共同發(fā)布信息、整合資源、策劃主題、發(fā)起互動(dòng)，形成了符號(hào)多樣、時(shí)間互補(bǔ)、內(nèi)容分布點(diǎn)面配合的全方位報(bào)道格局。同時(shí)，基于不同傳播性征的媒介之間的整合，形成了各平臺(tái)角色互補(bǔ)、功能接力的趨勢(shì)，進(jìn)一步顯示了“融媒”戰(zhàn)略在廣播新聞內(nèi)容生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣等方面的優(yōu)勢(shì)。

（一）應(yīng)急廣播基于協(xié)調(diào)資源的樞紐平臺(tái)搭建全媒體新業(yè)態(tài)

2013年4月20日，四川省雅安市蘆山縣7.0級(jí)強(qiáng)烈地震破壞了當(dāng)?shù)赝ㄐ拧㈦娏?、交通等基礎(chǔ)設(shè)施，中央電臺(tái)搭建的“國(guó)家應(yīng)急廣播·蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)”4月22日在蘆山縣開(kāi)播。④該臺(tái)全天24小時(shí)滾動(dòng)播出，以新聞播報(bào)、專(zhuān)家訪(fǎng)談、記者連線(xiàn)、災(zāi)害互助熱線(xiàn)等形式，針對(duì)災(zāi)區(qū)民眾及救援人員等群體，進(jìn)行定制化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、全方位的實(shí)用信息實(shí)時(shí)播報(bào)，迅速成為當(dāng)?shù)卣摹按罄取焙桶傩盏摹扒笾_(tái)”，其定位是“應(yīng)急廣播天然延伸、多元信息整合發(fā)布、多種媒體手段有效呈現(xiàn)、應(yīng)急社區(qū)平臺(tái)全面架構(gòu)”。⑤

國(guó)家應(yīng)急廣播的全媒體布局，真正延伸了應(yīng)急廣播的傳播鏈條，發(fā)揮了廣播傳播迅速、覆蓋面廣和便于接收的特點(diǎn)。國(guó)家應(yīng)急廣播的新媒體模式體現(xiàn)在：

1.搭建微博傳播平臺(tái)。@國(guó)家應(yīng)急廣播，開(kāi)發(fā)APP客戶(hù)端，零時(shí)差告知、預(yù)防、救助、分享應(yīng)急信息，應(yīng)局部之需、解個(gè)體之難、答疑解惑、提供救助。

2.整合網(wǎng)絡(luò)資源，形成全新的權(quán)威發(fā)布和人人互助相結(jié)合的網(wǎng)上應(yīng)急社區(qū)。⑥

應(yīng)急廣播的誕生確由災(zāi)害事件催生，此時(shí)，時(shí)效、準(zhǔn)確、交互，正是信息價(jià)值的核心，而廣播新聞傳播平臺(tái)的樞紐意義正體現(xiàn)于此。應(yīng)急廣播搭建的全媒體傳播格局滿(mǎn)足了上述要求，它的建立，為其他廣播新聞?lì)l率的全媒體布局提供了模式范本。

（二）廣播新聞實(shí)現(xiàn)雙向傳播，顛覆了大眾傳播的議程設(shè)置

截至2013年11月，微信的注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。⑦如今，隨著技術(shù)和理念的升級(jí)，微信已變成了一個(gè)新媒體播出及互動(dòng)平臺(tái)，支持文字、語(yǔ)音、圖片、視頻甚至是網(wǎng)頁(yè)的推送，改寫(xiě)了廣播新聞只能通過(guò)聲音傳播的歷史。

傳播學(xué)認(rèn)為，大眾傳播可以通過(guò)提供信息和安排相關(guān)議題來(lái)有效左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見(jiàn)以及談?wù)摰南群箜樞颉Ｎ⑿?、微博等社交媒體的用戶(hù)則可以代替專(zhuān)業(yè)記者，觸角伸展到世界的每個(gè)角落，當(dāng)他們的信息價(jià)值超過(guò)記者所有而被采用時(shí)，可改變廣播新聞原已編排的議程設(shè)置。尤當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生，身在現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾可以直接通過(guò)語(yǔ)音或文字的方式直接進(jìn)行信息播報(bào)。至2013年，江蘇電臺(tái)10套節(jié)目均已在蘋(píng)果（Apple）、谷歌（Google）及安卓（Android）系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)直播，智能手機(jī)用戶(hù)可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)江蘇電臺(tái)所有節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)互動(dòng)功能。杭州電臺(tái)西湖之聲曾經(jīng)接到過(guò)這樣的留言：“目前在文暉路上塘口有輛車(chē)拋錨占據(jù)1個(gè)車(chē)道，那個(gè)倒霉的人就是我！請(qǐng)后方車(chē)輛注意避讓?zhuān)　彪p向傳播使新聞的觸角多元、信息的傳遞更快捷。但另一方面，誤判偏見(jiàn)和虛假信息也容易趁虛而入。為此，濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播要求聽(tīng)眾在爆料時(shí)必須附上一張圖片以證實(shí)信息的真實(shí)性。對(duì)事實(shí)信息的“眾包”報(bào)料，采用之前的審核把關(guān)，是廣播新聞采制必須跨越的一關(guān)。隨著全民媒介素養(yǎng)的提高和技術(shù)的不斷完善，新媒體渠道植入傳統(tǒng)廣播新聞的運(yùn)用必會(huì)愈加成熟。

（三）廣播新聞的社區(qū)用戶(hù)漸成二次售賣(mài)廣告的潛在對(duì)象

微信公眾平臺(tái)可以通過(guò)后臺(tái)設(shè)置使訂閱者根據(jù)自身需求索取信息，這意味著廣播新聞實(shí)現(xiàn)了在同一平臺(tái)的非線(xiàn)性分眾傳播?！笆鼙姟弊兂闪恕坝脩?hù)”，擺脫了被動(dòng)式接受信息的方式，可主動(dòng)發(fā)表觀(guān)點(diǎn)、查閱歷史內(nèi)容，滿(mǎn)足了“私人定制”的獨(dú)特需要。

在這個(gè)共同關(guān)注的圈子里，廣播新聞的聽(tīng)眾又形成了由興趣話(huà)題為黏合劑的用戶(hù)社區(qū)，其結(jié)構(gòu)有明顯的扁平化、去中心化特征。廣播新聞節(jié)目的制作也越來(lái)越重視這類(lèi)聽(tīng)眾數(shù)據(jù)的價(jià)值挖掘。2013年，廣東電臺(tái)《直播廣東》節(jié)目每天直播時(shí)都會(huì)收到從微信平臺(tái)、微博評(píng)論發(fā)來(lái)的觀(guān)點(diǎn)信息。從對(duì)幾十期日常節(jié)目的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，聽(tīng)眾主動(dòng)參與節(jié)目討論的保持在10人左右，每個(gè)人一定與當(dāng)天的討論話(huà)題具備強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性。他們喜歡在這里發(fā)言，表達(dá)認(rèn)同或質(zhì)疑，甚至還會(huì)爭(zhēng)執(zhí)。如果對(duì)選題進(jìn)行類(lèi)別歸屬，劃分出教育、政府職能轉(zhuǎn)變、公共服務(wù)、交通、醫(yī)療等類(lèi)別，多數(shù)參與者會(huì)被貼上如上分類(lèi)標(biāo)簽，進(jìn)而成為二次售賣(mài)節(jié)目音頻的潛在消費(fèi)者。當(dāng)前廣播收聽(tīng)移動(dòng)終端化，這個(gè)精準(zhǔn)的用戶(hù)社區(qū)，為廣播新聞的音頻價(jià)值、廣告價(jià)值和所在頻率的品牌價(jià)值都有極大的提升作用。

三、合作融合：廣播新聞在跨媒體、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)中拓展深度價(jià)值

（一）o2o線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，廣播新聞蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值

o2o是online to offline的簡(jiǎn)稱(chēng)，意思為線(xiàn)上與線(xiàn)下相結(jié)合。智能終端收聽(tīng)用戶(hù)這一群體，蘊(yùn)含著巨大的收聽(tīng)市場(chǎng)和活動(dòng)市場(chǎng)。2013年，線(xiàn)上節(jié)目和線(xiàn)下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)，在廣播新聞?lì)I(lǐng)域有了突破性發(fā)展。線(xiàn)上節(jié)目直播發(fā)布權(quán)威信息，微博、微信等新媒體平臺(tái)推送碎片信息，影像文字幫助流逝的聲音鎖住聽(tīng)眾，觀(guān)點(diǎn)交換用黏性綁定聽(tīng)眾，活動(dòng)預(yù)告吸引興趣和利益相關(guān)的用戶(hù)。線(xiàn)上線(xiàn)下共同配合，多符號(hào)共同滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)權(quán)威信息和關(guān)聯(lián)利益的幾度需求。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)也為廣播電臺(tái)增加廣告收入提供了諸多可能。

深圳電臺(tái)先鋒898在2013年11月28號(hào)深圳新航站樓啟用的當(dāng)天，不但在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有直播間，還在微博微信推送各路記者的體驗(yàn)，打造讓聽(tīng)眾全天候持續(xù)關(guān)注的話(huà)題。此外，還做了線(xiàn)下的互動(dòng)。該頻率兩年來(lái)與深圳地鐵公司、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等單位合作，推出“幸福的黃絲帶”尋人平臺(tái)、“幸福的環(huán)保袋”活動(dòng)，鼓勵(lì)市民捐贈(zèng)圖書(shū)獲贈(zèng)環(huán)保袋，幫助多個(gè)社區(qū)建立農(nóng)民工圖書(shū)閱覽室。整點(diǎn)滾動(dòng)新聞和欄目新聞，隨時(shí)插播活動(dòng)的最新動(dòng)態(tài)，新媒體平臺(tái)追蹤活動(dòng)效果，保留重要信息亮點(diǎn)，將深圳本地新聞的接近價(jià)值做出了商業(yè)價(jià)值。江蘇廣播網(wǎng)與937新聞廣播特設(shè)“手中的票遠(yuǎn)方的家”春運(yùn)新聞專(zhuān)題，及時(shí)報(bào)道春運(yùn)信息，關(guān)懷路上的人們。

（二）跨媒體合作，廣播新聞借力精耕深度內(nèi)容

跨媒體合作并不是新事物，可真正將各自?xún)?yōu)勢(shì)共同植入廣播新聞，形成時(shí)效、深度的合力優(yōu)勢(shì)，并不容易?！吨辈V東》2013年初與《南方都市報(bào)》全媒體集群結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，探索新媒體時(shí)代廣播新聞拓展深度的可行路徑。廣播新聞與紙媒的記者、評(píng)論員全面合作，讓“明天的新聞今晚聽(tīng)”。《南方都市報(bào)》龐大的記者團(tuán)和評(píng)論員力量，首次借線(xiàn)性聲音來(lái)呈現(xiàn)，在廣播新聞的編排框架內(nèi)，內(nèi)容的速度優(yōu)勢(shì)凸顯，意義精華畫(huà)龍點(diǎn)睛，而第二天見(jiàn)報(bào)的文字符號(hào)則放大事實(shí)細(xì)節(jié)和深度評(píng)論。以往很多廣播新聞節(jié)目，專(zhuān)家以個(gè)人名義為廣播新聞提供不同視角的深度解讀，呈現(xiàn)出不定時(shí)和非固定結(jié)構(gòu)的零散式植入特征，而此戰(zhàn)略合作，是建立在固定時(shí)間、固定欄目的基礎(chǔ)上，紙媒記者和評(píng)論員的采訪(fǎng)內(nèi)容被分解為具有連貫性和立體式的事實(shí)及觀(guān)點(diǎn)碎片，高密度植入其中。欄目全面整合廣播播出快速和紙媒信息深度的雙重優(yōu)勢(shì)。

不論當(dāng)今的新媒體平臺(tái)帶來(lái)怎樣的傳播環(huán)境的變遷和傳播渠道的拓展，廣播的真正優(yōu)勢(shì)始終集中而又強(qiáng)烈。2013年的廣播新聞讓我們看到，廣播的新媒體融合、全媒體傳播并不是要放棄自己的長(zhǎng)處越界追求時(shí)尚，而是為了在自己的領(lǐng)地深耕內(nèi)容，把快捷傳播、服務(wù)精細(xì)的特征發(fā)展到極致?！皟?nèi)容為王，渠道制勝”，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)依然是廣播新聞發(fā)展的關(guān)鍵詞。

（作者單位：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

（本文編輯：莫玉玲）