張立波

[關(guān)鍵詞]廣播新聞；困境；對策

近年來，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的飛速迅猛發(fā)展，以手機媒體為代表的新型媒體強勢崛起，對以報紙、廣播和電視為代表傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了強烈的沖擊。人們在新聞信息的獲取渠道上也發(fā)生了深刻的變革，這也直接導(dǎo)致新聞的采編和播發(fā)手段發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體在新聞播報方面的優(yōu)勢不再凸顯。而作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，廣播在傳遞新聞方面，也同樣面臨著沖擊，成為當(dāng)代廣播新聞人所面臨的一個巨大的困境。如何突破困境，走出廣播新聞發(fā)展的新路。成為困擾廣播人的一個新的命題。而走出廣播發(fā)展的新路，突破困境，最關(guān)鍵的還是要深入挖掘廣播傳播的特性，適應(yīng)新媒體時代的要求，以內(nèi)容和手段的創(chuàng)新，來實現(xiàn)廣播新聞發(fā)展的自我突破。

一、新媒體時代，廣播新聞遭遇的困境與挑戰(zhàn)

說起廣播新聞，曾經(jīng)有過輝煌，也有過低谷。走過20世紀(jì)80年代前，廣播因其具有比報紙傳播便捷的特性，成為傳媒之王。而伴隨著改革開放以來，電視機越來越多地走進千家萬戶，廣播的輝煌不再。但廣播并沒有因此被打趴在地。20世紀(jì)九十年代后期，廣播通過“專業(yè)化”步伐以及私家車群體的擴大，逐漸走出低谷，并在21世紀(jì)的頭十年了崛起。然而，近年來，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的興起，其擁有的傳播速度快，信息量大，互動能力強等特性 ，快速蠶食里廣播收聽人群。據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.55億，較2014年底增加3572萬，增長率為6.9%。網(wǎng)民中的使用率為83.1%，比2014年底增長了3.1個百分點。與之相反的是，2015年廣播媒體市場規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年全國34個城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。

此外，廣播行業(yè)內(nèi)部之間的競爭也影響廣播新聞的發(fā)展，廣播根據(jù)受眾需求的多元化，在內(nèi)容分工上越來越精細(xì)，從面向大眾傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑ァ？梢哉f，突破新媒體崛起的沖擊和廣播分眾化發(fā)展趨勢帶來的沖擊，是廣播新聞實現(xiàn)自我涅槃，追尋發(fā)展新的途徑的一個必然。

二、放大廣播媒體特性，實現(xiàn)有效創(chuàng)新，是當(dāng)代廣播突破困境的必由之路

新媒體的沖擊，受眾日漸多元化的需求，都對廣播新聞的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。面對沖擊，廣播新聞如何生存，如果勇于走出困境，實現(xiàn)自我突破，成為擺在廣播新聞人面前的一個課題。那么制勝的法寶就是，深入挖掘廣播自身傳播特性所具有的優(yōu)勢，同時在創(chuàng)新中尋求出路。這是廣播新聞能夠有效生存和發(fā)展的必由之路。

（一）廣播新聞發(fā)展，唯“快”與“動”兩字不可或缺

可以說，廣播新聞在三大媒體所具有的最大的優(yōu)勢就是“快”，它不會像電視節(jié)目編排周期長和報紙需要第二天刊登。廣播新聞可以在新聞發(fā)生的第一時間就進行播報，還可以采用跟蹤報道，隨著時間的推進，廣播新聞能夠及時地更新最新的消息，廣播新聞的這種靈活優(yōu)勢可以大大增強聽眾的喜愛程度。

同時，廣播還有一個特點，就是互動性，這種特性，可以讓受眾有很強的參與感。廣播的互動特性，決定了廣播新聞不僅包括主持人和現(xiàn)場記者的互動，及時了解現(xiàn)場情況，而且還包括了與專家的互動，對事件加以正確分析；同時也包括與聽眾互動，了解聽眾對新聞內(nèi)容的理解和反應(yīng)。實現(xiàn)公眾的參與權(quán)、表達(dá)權(quán)，這既是廣播媒體的責(zé)任，也是加深聽眾對廣播新聞?wù)J可的重要手段。

（二）以創(chuàng)新破解困境，鍛造廣播發(fā)展新高地

隨著自媒體的興起，人人都是新聞的傳播者，因此，過去追求新聞的“獨家”效應(yīng)已經(jīng)成為不可能。那么除此之外，廣播新聞要突破，就要以“創(chuàng)新”為依歸。首先，創(chuàng)新，就是要在表達(dá)上實現(xiàn)突破，從而滿足受眾聽覺上的審美需求。這就需要廣播新聞一線的工作人員來通過創(chuàng)新語言表達(dá)模式，來實現(xiàn)語言與報道內(nèi)容的有效統(tǒng)一，從而激發(fā)聽眾收聽廣播新聞的熱情。使報道為廣大受眾所接受。此外，還要對新聞的素材進行精選，篩選聽眾最需要的信息，以此來實現(xiàn)新聞傳達(dá)的有效性。那么怎樣去判斷新聞信息的有效性呢？這就是需要把握，突發(fā)事件采訪，要看沖突，沖突越大新聞價值越高；時政類的，要和以前比較，看是否有新內(nèi)容；民生類的，要看社會和市民關(guān)注程度。從而達(dá)到受眾需求。

三、主動走進新媒體，以新媒體之長，補己之短

新媒體時代來臨，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強烈的沖擊。但在一定程度上，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對立的。而是應(yīng)該實現(xiàn)彼此優(yōu)勢的相互借鑒。廣播新聞應(yīng)該依托其自身的強大生產(chǎn)能力，依托新媒體拓寬自身的傳播渠道，從而獲取更多的受眾。可以說，網(wǎng)絡(luò)所傳遞的廣播聲音更為實體化和立體化。他不僅可以包括聲音，還可以有圖片、文字等內(nèi)容，超越了地域、時間、電腦設(shè)備的限制。

可以說，全媒體時代的來臨，對廣播新聞的發(fā)展沖擊是巨大的，但也提供了更加廣大的發(fā)展空間。面對沖擊，做好廣播新聞，廣播人首先還是要充分認(rèn)識到廣播這一媒體的特性和優(yōu)勢，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。同時，更離不開創(chuàng)新和對新媒體的主動擁抱。通過革新內(nèi)容，革新表達(dá)方式，去適應(yīng)受眾新的審美需求，把新媒體作為自身傳播手段的有效延伸，從而擴大自己的受眾群，這樣，廣播新聞將能夠突出重圍，站在新的發(fā)展高度。

（編輯/李舶）