王曉卉

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中原特色文化品牌的培育及傳播

王曉卉

（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院 外語(yǔ)系，河南 鄭州 450015）

培育具有中原特色的文化品牌是弘揚(yáng)和發(fā)展中原文化的重要舉措。根據(jù)河南實(shí)際情況，中原特色文化品牌的培育及傳播，需要做好三個(gè)方面的工作：更新理念，搞好規(guī)劃；練好內(nèi)功，富于創(chuàng)新；改變宣傳方式，著力培育特色文化品牌。

中原特色；文化品牌；培育；傳播；規(guī)劃；創(chuàng)新

河南地處中原，是全國(guó)重要的文化資源大省。近年來，河南省對(duì)文化資源、文化品牌的整合、創(chuàng)新和開發(fā)利用取得了一定的成績(jī)。但從總體上看，河南省特色文化品牌培育與傳播還處于起步階段，發(fā)展思路、模式、路徑等都亟待探索和改進(jìn)。雖然有專家學(xué)者就河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一些見解[1?4]，但關(guān)于綜合發(fā)展中原特色文化品牌的專門研究著述目前尚不多見，其研究也存在許多問題，如中原特色文化品牌知名度不夠高，整體實(shí)力不夠強(qiáng)，創(chuàng)新和策劃能力有待提高，缺乏善于經(jīng)營(yíng)管理和開發(fā)的人才，等等。文化品牌的培育需要長(zhǎng)期艱苦的努力，如培育“少林武術(shù)”文化品牌就經(jīng)歷了多年的曲折坎坷。因此，如何培育更多像“少林武術(shù)”“龍門石窟”“太極拳”“梨園春”具有中原特色的文化品牌，是擺在我們面前的研究課題。本文擬從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討，以期為中原特色文化品牌的發(fā)展提供參考。

一、更新理念，搞好規(guī)劃

在當(dāng)今信息時(shí)代，沒有積極有效的策劃宣傳，再好的品牌也難以得到充分發(fā)展，更體現(xiàn)不出其應(yīng)有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。河南是中華文化的發(fā)祥地，有著幾千年的歷史文化底蘊(yùn)。然而，由于“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)思想，河南省有很多文化品牌至今“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。對(duì)此，河南省應(yīng)腳踏實(shí)地、因地制宜地策劃和規(guī)劃好中原文化品牌，并運(yùn)用各種途徑和手段著力培育和傳播中原文化品牌。

(一) 注重策劃與規(guī)劃

一個(gè)文化品牌需要以科學(xué)的精神和方法形成科學(xué)的規(guī)劃方能健康發(fā)展。河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院戴松成先生在《策劃規(guī)劃十八案》中提出了“先策劃，后規(guī)劃”的策劃規(guī)劃觀點(diǎn)，即在策劃理念確立和專家認(rèn)同的前提下，著手后續(xù)規(guī)劃；策劃和規(guī)劃是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，既需要多學(xué)科專家的配合，又需要長(zhǎng)年的學(xué)術(shù)積累；每個(gè)策劃方案都要經(jīng)過大量調(diào)研，審慎思考，科學(xué)研究[5]12?13。

河南思想文化、民間文化、飲食文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在中國(guó)歷史的長(zhǎng)河中，先后有20多個(gè)朝代建都于河南，全國(guó)八大古都河南就占了一半，如開封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)和鄭州。河南出過老子、莊子、墨子、白居易、杜甫、韓愈等文化名人，也有少林寺、白馬寺、龍門石窟、鐵塔、龍庭等名勝古跡，更有洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)（中國(guó)四大節(jié)會(huì)之一）、開封菊花展、信陽(yáng)茶葉節(jié)、淮陽(yáng)廟會(huì)、?？h廟會(huì)等節(jié)會(huì)?？梢?，河南缺乏的不是文化品牌和文化名人，而是對(duì)文化品牌的策劃與傳播。目前，在國(guó)際上影響較大的河南文化品牌僅限于少林寺、少林功夫和豫劇等，在國(guó)內(nèi)有一定知名度的也只有洛陽(yáng)的白馬寺、龍門石窟、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)等?？傮w來說，中原特色的文化品牌在國(guó)內(nèi)外知名度還不夠高。像老子故里、八卦臺(tái)、太昊陵、太極文化、恐龍文化等文化遺產(chǎn)和品牌都是全國(guó)少有的，急需我們對(duì)其認(rèn)真策劃、規(guī)劃，對(duì)外推廣。

(二) 高度融合文化與旅游

目前，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來了黃金發(fā)展時(shí)期。有數(shù)據(jù)顯示：“在河南旅游業(yè)的總量中，文化旅游占大約五分之一的比重。如果我們通過努力，使文化旅游產(chǎn)業(yè)占到河南旅游業(yè)的比重達(dá)到三分之二的話，那么河南旅游業(yè)將會(huì)爆發(fā)出巨大的能量。目前海外游客的比例還不到旅游人數(shù)的1%。”[6]由此可見，河南旅游業(yè)還有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間，河南需要下大力氣將自身的特色文化和旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，打造更多具有中原特色的文化旅游品牌，提高旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

河南文化資源豐富，有得天獨(dú)厚的條件。河南省需要拓寬思路，創(chuàng)新體制機(jī)制，促進(jìn)文化與旅游深度融合，不斷提升第三產(chǎn)業(yè)比重，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)河南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在這方面，杭州及西安為我們做出了榜樣。比如，“西湖十景”等膾炙人口的宣傳攻略，使得杭州西湖景區(qū)從早到晚游人如織、熙熙攘攘，國(guó)內(nèi)外游客紛沓而至，給浙江省帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收入。再如，西安“兵馬俑”文化品牌魅力無限，成為陜西的名片，使得國(guó)內(nèi)外的游客慕名而至，也給陜西省創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

二、練好內(nèi)功，富于創(chuàng)新

要培育有中原文化特色的文化品牌，只有好的創(chuàng)意還不行，還需要精心規(guī)劃研究，把好的創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。長(zhǎng)久以來，河南并沒有讓自身的文化特色得以彰顯，在這方面還有很多工作要做。

(一) 練好內(nèi)功

說起講故事，就不能不提美國(guó)的迪士尼。這個(gè)品牌最開始是沒有文化根源的，但設(shè)計(jì)者絞盡腦汁去制造文化，最終使得迪士尼變成了美國(guó)乃至全球的知名文化品牌。為什么迪士尼人工制造出的文化那么吸引人？就是因?yàn)楣适轮v得好。而我們河南守著幾千年的文化寶藏，卻沒能編織出一個(gè)動(dòng)人的故事，培育出知名的文化品牌。河南有很多文化古跡，豐厚的文化底蘊(yùn)和積淀串起了河南一部5000年文明發(fā)展史，如果把它們配上實(shí)物和故事講出來，其效應(yīng)不可估量。因此，河南文化品牌開發(fā)的關(guān)鍵在于練好講故事的內(nèi)功，把故事講得打動(dòng)人心。

當(dāng)然，文化要有靈魂才能持久，有了靈魂就有增強(qiáng)品牌的吸引力。河南要想培育出具有中原文化特色的文化品牌，需要一大批富有想象力的創(chuàng)意人才，把河南的文化古跡編出好故事。比如，電影《少林寺》的成功無疑就是一個(gè)很有說服力的典范。國(guó)內(nèi)外很多游客通過少林寺、少林功夫知道了河南，少林寺和少林功夫已成為河南的文化名片、品牌。

(二) 善于推陳出新

創(chuàng)立一個(gè)文化名牌是需要內(nèi)外兼修的，不僅需要練好內(nèi)功，講好故事，還應(yīng)該善于推陳出新，讓人們始終有新鮮感?，F(xiàn)在，人們對(duì)文化景點(diǎn)的期望值越來越高，不僅希望景區(qū)景色宜人，人文景觀保存完好，還要求相關(guān)設(shè)施齊全，服務(wù)周到。簡(jiǎn)單地說，就是人們的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)方面都能滿足人們的需求。以?shī)蕵窞槔?，登封少林寺晚上舉辦的“禪宗少林·音樂大典”是世界上最大的山地實(shí)景演出，它顛覆了“白天看廟，晚上睡覺”的傳統(tǒng)旅游模式。這樣的創(chuàng)新，不僅能充分利用資源，也能給游客帶來不一樣的感受和視覺效果，同時(shí)也能使景區(qū)提升檔次和知名度。

三、改變宣傳方式，著力培育特色文化品牌

河南富有中原特色的知名文化品牌少之又少，這與其文化大省的稱號(hào)不相符。培育河南中原特色文化品牌除了要練好內(nèi)功，做好策劃規(guī)劃外，還要做好文化品牌的宣傳和傳播工作。

(一) 走創(chuàng)新之路

世界每天都在發(fā)生變化，文化的傳播方式也在發(fā)生變化。因此，河南省要與時(shí)俱進(jìn)，利用網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫、游戲等宣傳途徑，深度整合傳媒、設(shè)計(jì)、策劃、旅游、動(dòng)漫游戲、經(jīng)營(yíng)管理等方面的專業(yè)人才，集思廣益，把中原特色文化品牌推介出去，讓全國(guó)乃至全世界了解河南文化。除此之外，河南省還可與網(wǎng)絡(luò)、電影、電視、報(bào)紙等傳媒合作，把文化品牌的內(nèi)涵及其歷史通過電影或電視的形式傳播出去。

(二) 培育知名品牌

河南省需要培育的是健康有益的文化品牌、拳頭產(chǎn)品，以此帶動(dòng)其他文化產(chǎn)品的傳播。在信息時(shí)代，各種信息傳播一日千里，人們?cè)絹碓角嗖A所謂的“快餐文化”，做事情往往出現(xiàn)“一窩蜂”的現(xiàn)象，打造文化品牌也是如此?，F(xiàn)在很多地方都開始重視文化資源的開發(fā)利用，有些地方甚至為了爭(zhēng)名人的歸屬問題而相互詆毀，這是河南省在培育中原特色文化品牌過程中堅(jiān)決要摒棄的。

河南省要著力培育一批既具有良好群眾基礎(chǔ)，又有一定知名度的文化品牌，同時(shí)要加大宣傳力度，采取多種營(yíng)銷手段，讓海內(nèi)外了解到河南不僅有少林功夫、豫劇，還有知名的各種節(jié)會(huì)以及其他一些文化品牌。以節(jié)會(huì)為例，節(jié)會(huì)文化是各地傳播區(qū)域文化、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、彰顯地方特色的重要手段[7]。近年來，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、鄭州少林武術(shù)節(jié)、信陽(yáng)茶葉節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典、淮陽(yáng)廟會(huì)、?？h廟會(huì)等具有河南地方特色的大型節(jié)會(huì)活動(dòng)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了重要的社會(huì)影響。

(三) 引入優(yōu)秀人才

創(chuàng)立與培育具有中原特色的文化品牌，還要解決高層次、高技能、復(fù)合型、外向型文化人才短缺的問題。一方面，河南省要吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的人才加盟中原特色文化品牌的培育和推廣。另一方面，要鼓勵(lì)高校著力培養(yǎng)文化創(chuàng)意、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)人才和營(yíng)銷人才，尤其是策劃、經(jīng)營(yíng)管理人才，營(yíng)造有利于人才成長(zhǎng)、施展才華的良好環(huán)境，為河南省文化品牌的培育和傳播提供人才保障。

[1] 李曉云．河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J]．新聞界，2012(11)．

[2] 朱耀先．河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策思考[J]．企業(yè)活力，2010(9)．

[3] 張丙辰．河南省太極拳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J]．焦作高等師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2012(1)．

[4] 李治中．河南省孔子文化資源與產(chǎn)業(yè)化問題[J]．洛陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(4)．

[5] 戴松成．策劃規(guī)劃十八案[M]．北京：人民出版社，2011：12―13．

[6] 王魯峰．發(fā)展旅游河南要做“加、乘法”[N]．大河報(bào)，2011-10-19(10―11)．

[7] 張兵娟．打造河南節(jié)會(huì)文化品牌[N]．河南日?qǐng)?bào)，2013-07-19(9)．

〔責(zé)任編輯 牛建兵〕

2013-11-18

王曉卉（1963―），女，河南駐馬店人，教授。

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