史瑞杰 于 芳

（中北大學(xué)體育學(xué)院，山西 太原 030051）

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

研究對象：山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費現(xiàn)狀。

調(diào)查對象：根據(jù)隨機抽樣方法對山西省沁縣文化廣場每天堅持健身的150名不同性別、年齡、職業(yè)的群體發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費水平的現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據(jù)研究的需要，通過中北大學(xué)圖書館互聯(lián)網(wǎng)檢索了《中國期刊網(wǎng)》、《中文科技期刊網(wǎng)》、《萬方數(shù)據(jù)資料中心》、《超星圖書館》，查閱了與本研究相關(guān)的期刊論文60余篇。

1.2.2 問卷調(diào)查法

在查閱大量文獻資料的基礎(chǔ)上，按照社會學(xué)和統(tǒng)計學(xué)分析的基本要求，設(shè)計了《山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費現(xiàn)狀調(diào)查問卷》，整個設(shè)計過程遵循了問卷設(shè)計的基本要求，并在問卷發(fā)放前請10位專家對問卷進行了效度評定，問卷效度滿足本研究的需要（見表1）。發(fā)放問卷150份，收回150份，回收率為100%，有效問卷為148份，有效率為98.6%。

表1 專家對問卷內(nèi)容效度評定統(tǒng)計表

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel軟件系統(tǒng)，對所收集的數(shù)據(jù)信息進行統(tǒng)計分析。

1.2.4 邏輯分析法

對收集的數(shù)據(jù)、資料進行整理、綜合歸納、統(tǒng)計處理，分析討論。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 山西省沁縣文化廣場健身人群的基本情況

2.1.1 山西省沁縣文化廣場健身人群年齡特征

在被調(diào)查的山西省沁縣文化廣場健身人群中，年齡主要分布在36歲以上，其中36-55歲占34.85%，56歲以上占52.32%，可見健身人群以中老年為主。（青年群體劃分為16-35歲，中年群體劃分為36-55歲，老年群體劃分為56歲以上）。

表2 山西省沁縣文化廣場健身人群年齡特征

2.1.2 山西省沁縣文化廣場健身人群性別構(gòu)成與婚育情況

調(diào)查顯示，女性鍛煉者占調(diào)查總?cè)藬?shù)的52.3%，男性鍛煉者占調(diào)查總?cè)藬?shù)的47.7%，已婚的有118人，占總?cè)藬?shù)的78.7%，未婚的有30人，占總?cè)藬?shù)的21.3%。其中已有小孩的有123人，占總?cè)藬?shù)的83%。在所調(diào)查的人群中，女性人數(shù)多于男性人數(shù)，已婚已育的人數(shù)居多。所以山西省沁縣文化廣場中已婚女性在健身人群中占主導(dǎo)地位。

表3 山西省沁縣文化廣場健身人群性別構(gòu)成與婚姻狀況

2.1.3 山西省沁縣文化廣場健身人群文化程度從調(diào)查結(jié)果看，山西省文化廣場健身人群文化程度比較均衡，其中大學(xué)或大學(xué)以上學(xué)歷的占26.02%，高中或職業(yè)中專學(xué)歷占37.80%，小學(xué)以下學(xué)歷占15.65%。由此可見高學(xué)歷的鍛煉者所占比例略高。

表4 山西省沁縣文化廣場健身人群文化程度

2.1.4 山西省沁縣文化廣場健身人群從事行業(yè)

從調(diào)查結(jié)果看，山西省沁縣文化廣場人群所從事的行業(yè)有教師、個體經(jīng)營者、退休工人及干部。其中退休工人所占的比例最大，占36.3%。由此可知，現(xiàn)階段不管從事任何職業(yè)對健康的需求是巨大的，所以每個人都有可能成為健身人群的一員。

表5 山西省沁縣文化廣場健身人群從事行業(yè)

2.1.5 山西省沁縣文化廣場健身人群收入水平

被調(diào)查的山西省沁縣文化廣場健身人群月收入主要分布在2000元以上。900元以下的占8.4%，900-1200元的占8.6%，1200-1500元的占15.6%。由于參與山西省沁縣文化廣場健身的人群多為退休工人，每月的收入并不高，這將對他們在體育消費中的投入必然會產(chǎn)生影響。

表6 山西省沁縣文化廣場健身人群收入水平

2.2 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費水平現(xiàn)狀

表7 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費水平統(tǒng)計

體育消費水平是指按人口平均的體育實物資料與體育勞務(wù)資料和體育信息資料的消費數(shù)量，它可用價值（貨幣）單位來表示。體育消費水平是衡量體育消費的重要指標(biāo)，為了尋求山西省沁縣文化廣場體育消費水平的相關(guān)因素，本文選擇了性別、年齡、文化程度、從事行業(yè)、家庭經(jīng)濟收人五個變量，試圖尋找它們對體育消費水平的影響程度。

2.2.1 性別因素

對不同性別的人群平均每年體育開支進行分析。從調(diào)查表中可以看出，男性在體育開支方面較大比重的集中在100-200元和300元以上，而女性較大比重集中在100-200元之間。由表8可知，女性每年的體育開支整體比男性大。

表8 山西省沁縣文化廣場健身人群體育開支與性別因素的統(tǒng)計

2.2.2 年齡因素

對不同年齡的人群平均每年體育開支進行分析。從調(diào)查分析表中可以看出35歲以下的健身人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在50-100元，36-55歲的人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元和300元以上，56歲以上的人群平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元和50元以下。由此也反映出36-55歲是體育消費的主要人群。

表9 山西省沁縣文化廣場健身人群每年在體育方面的開支與年齡因素的統(tǒng)計

2.2.3 文化程度因素

對不同文化程度的人群平均每年體育開支進行分析。從調(diào)查分析表中可以看出被調(diào)查者中初中以下文化程度的人群在平均每年體育開支集中在50元以以下，高中文化程度的人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在100-200元之間，大學(xué)或大學(xué)以上文化程度的人群在平均每年體育開支集中在300元以上。由此可見，文化程度越高的人群平均每年體育方面的開支越多（見表10）。

表10 山西省沁縣文化廣場健身人群每年的體育開支與文化程度因素的統(tǒng)計

2.2.4 從事行業(yè)因素

對不同行業(yè)的人群平均每年體育開支進行分析。結(jié)果表明，教師和退休工人每年的體育消費集中在50-100元，退休干部每年體育開支集中在100-200元之間。個體經(jīng)營者每年的體育開支相對較少，這與他們工作繁忙、沒有時間參加體育鍛煉有直接的關(guān)系。從調(diào)查分析表中可以看出收入較高者在體育方面的開支較多，文化層次較高者在體育方面的開支也較多（見表11）。

表11 山西省沁縣文化廣場健身人群每年的體育開支與職業(yè)因素的統(tǒng)計

2.2.5 家庭收入因素

對不同收入層次的人群平均每年體育開支進行分析。山西省沁縣文化廣場健身居民體育開支在50-100元最多，44人。300元以上最少，12人。由表12可知，收入越高其體育方面的開支也越高，隨收入水平的遞減平均每年體育開支也呈遞減趨勢。

表12 山西省沁縣文化廣場健身人群每年在體育方面的開支與家庭收入因素的統(tǒng)計

3 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費結(jié)構(gòu)及體育消費的影響因素

現(xiàn)代社會人們的體育消費水平不斷提高，體育消費結(jié)構(gòu)成為人們所達到的體育消費水平的重要標(biāo)志。體育消費結(jié)構(gòu)是指人們體育消費過程中的各種體育物品消費和體育勞務(wù)消費的數(shù)量與比例。根據(jù)本文的研究需要將體育消費結(jié)構(gòu)劃分為實物型體育消費、參與型體育消費、觀賞型體育消費。

表13 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費情況調(diào)查一覽表

從表13可以看出，體育服裝所占比重76.50%，另外小型運動器材和運動飲料業(yè)所占比重分別為32.40%和53.20%，這是由于隨著自我意識不斷加強，山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費向非實物型轉(zhuǎn)變。

3.1 山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費結(jié)構(gòu)

3.1.1 山西省沁縣文化廣場健身人群不同性別體育消費結(jié)構(gòu)狀況

從表13看出，男性健身群體排在第一位的是運動服裝，占42.80%，其次是小型運動器材占35.61%；女性健身群體排在第一位是運動服裝占49.12%，其次是參加體育鍛煉及培訓(xùn)，占41.23%。從表中可以看出，在訂購各種體育雜志上，男性占29.9%，女性占16.1%，男性的體育消費結(jié)構(gòu)較女性合理。

表14 不同性別健身人群體育消費情況

3.1.2 山西省沁縣文化廣場健身人群不同年齡體育消費結(jié)構(gòu)狀況

從表15可以看出，35歲以下的山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費主要集中在運動服裝鞋帽上，占72.8%；36-55歲的年齡組運動服裝的比例是67.2%，也居首位；56歲以上的山西省沁縣文化廣場健身人群在運動服裝上的消費最高，占49.12%。在三組年齡組中，實物型體育消費占主體地位，說明山西省沁縣文化廣場健身人群以實物型體育消費為主。

表15 不同年齡健身人群體育消費情況

3.1.3 山西省沁縣文化廣場健身人群不同文化程度體育消費結(jié)構(gòu)狀況

從表16可以看出，文化程度高的人在參與性體育消費和觀賞性體育消費所占的比例比文化程度低的人大，這說明文化程度越高，體育消費越趨合理。

表16 不同文化程度健身人群的體育消費結(jié)構(gòu)

3.1.4 山西省沁縣文化廣場健身人群不同職業(yè)體育消費結(jié)構(gòu)狀況

從表17中不同職業(yè)的健身人群的體育消費結(jié)構(gòu)看，退休工人在體育實物消費的運動服裝中占主體的68.29%，說明他們更考慮的是服裝的實用性。教師、個體經(jīng)營者在參與型體育消費上明顯高于其他人員，同時通過觀看、閱讀體育報刊音像制品，觀看體育比賽，提高自己的體育知識，他們的健康意識在增強。

表17 不同職業(yè)健身人群的體育消費結(jié)構(gòu)

3.1.5 山西省沁縣文化廣場健身人群中不同收入體育消費結(jié)構(gòu)狀況

從表18可以看出，山西省沁縣文化廣場健身人群在運動器材、運動飲料、體育比賽紀(jì)念幣及體育鍛煉培訓(xùn)等消費結(jié)構(gòu)上的消費隨著收入的增加而增加，而觀賞性體育消費仍然處于弱勢地位。

表18 不同收入健身人群的體育消費結(jié)構(gòu)

3.2 體育消費的影響因素

從表19可知，影響居民進行體育消費的主要因素根據(jù)其影響力從大到小的排序是：經(jīng)濟收入，約占82.85%，居首位；其次是體育消費意識，約占40.02%；余暇時間，約占32.79%；對體育鍛煉的態(tài)度，約占20.28%；，場地設(shè)施，約占15.64%；最后是群體影響和輿論向?qū)Вs占8.20%；調(diào)查顯示：有82.85%的山西省沁縣文化廣場健身人群認(rèn)為經(jīng)濟因素是影響體育消費的主要因素。在由此可見，經(jīng)濟收入是影響體育消費的主要因素。

對體育消費的態(tài)度的調(diào)查中得知，山西省沁縣文化廣場健身人群認(rèn)為在體育上花費一定數(shù)量的錢值得和比較值得的分別占36.19%和31.6%，認(rèn)為較不值得和不值得的分別占2.30%和1.43%。說明山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費意識在增強，健身人群愿意花錢買健康，這在很大程度上可以促進山西省沁縣體育產(chǎn)業(yè)和體育消費市場的發(fā)展。

在對山西省沁縣文化廣場健身人群的余暇時間的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，山西省沁縣文化廣場健身人群可自由支配的余暇時間，1-3小時的最多，占32.90%；其次是3-5小時，占31.15%；第三是5-7小時，占14.16%，余暇時間7小時以上的占13.94%；有7.84%的健身人群余暇時間不足1小時。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，余暇時間越多，高額體育消費的比例就越大，余暇時間不足1小時的人群的體育消費額是最低的。余暇時間的多少與體育消費有著直接的關(guān)系。

從總體來說，山西省沁縣文化廣場現(xiàn)有體育場地、設(shè)施較好，但是健身設(shè)施數(shù)量較少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足廣大健身人群的健身需要，這在很大程度上成了制約山西省沁縣文化廣場健身體育消費發(fā)展的。

表19 影響山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費的主要因素

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）山西省沁縣文化廣場健身人群中老年占87.27%，已婚女性占主導(dǎo)地位。調(diào)查的人群以高學(xué)歷為主，在不同職業(yè)中，退休工人所占的比例最大，為36.3%。由此可知，中老年群體和女性體育消費市場是主要開發(fā)對象。

（2）山西省沁縣文化廣場健身人群體育消費水平，排在第一位的是50元以下，無開支的占42.48%，300元以上的占5.0%，由此可知，山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費意識和消費觀念較薄弱，這將是是影響體育消費水平的主要因素。

（3）山西省沁縣文化廣場健身人群的體育消費結(jié)構(gòu)，主要有運動服裝、體育書報音像制品和參加體育鍛煉及培訓(xùn)等組成。其中運動服裝消費比例占76.50%，體育培訓(xùn)與俱樂部活動費用占12.90%，訂購各種體育雜志占9.20%，由此可見，實物型消費和參與型消費呈兩極化趨勢，體育消費結(jié)構(gòu)不太合理。

（4）影響山西省沁縣文化廣場健身人群進行體育消費的因素按順序依次為經(jīng)濟收入因素、體育消費意識因素、余暇時間因素、對體育的關(guān)心程度因素、場地設(shè)施因素等。其中，經(jīng)濟收入因素占82.85%，為主要影響因素。

4.2 建議

4.2.1 有針對性地加大體育消費市場的開發(fā)

體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，體育市場的拓展必須以體育消費者的體育需求為前提，根據(jù)不同性別，不同年齡，不同收入，不同職業(yè)，不同文化水平，開發(fā)出多類型多層次的體育消費品市場。一是加大已有體育健身娛樂市場的積極拓展，加強其管理，同時加強體育競賽市場的開發(fā)，舉辦多種形式的體育比賽，增加其觀賞性。二是，極與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)鏈接。

4.2.2 提高教育水平，培養(yǎng)體育意識

學(xué)校要承擔(dān)起終身體育教育的責(zé)任，大學(xué)生是國家未來發(fā)展的主力軍，是潛在的消費的群體之一，他們的體育價值觀、消費動機和消費效用將會對體育市場產(chǎn)生巨大的影響。在學(xué)校對其進行終身體育健康意識教育，有利于學(xué)生形成正確的體育消費觀，有利于體育消費潛在人群的開發(fā)。

4.2.3 積極引導(dǎo)各個單位法人進行參與性體育消費

引導(dǎo)體育消費不僅以健身人群個人體育消費作為基點，而且要積極引導(dǎo)各類企事業(yè)法人的體育消費作為重點。這類消費主要是指各種競賽表演活動的舉辦權(quán)和經(jīng)營權(quán)，各級體育組織、體育社團的名稱、標(biāo)志特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)等。

4.2.4 提高山西省沁縣人群收入

收入的增長，才能引發(fā)消費的增加，收入的下降必然導(dǎo)致消費的下降。健身人群收入水平的高低意味著健身人群購買力的大小，進而影響消費結(jié)構(gòu)。收入對消費結(jié)構(gòu)的影響主要表現(xiàn)在消費需求層次上，隨著購買力的提高，消費需求層次也會提高，由此必然導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)向較高層次躍遷。體育消費屬于享受和發(fā)展消費，屬于生存消費以外的較高層次消費。所以，提高居民收入也必然提高居民的體育消費水平。

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