□王晨輝

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

漫談地方臺廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)

□王晨輝

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)，既是地方廣播電視臺增強競爭軟實力，贏得當(dāng)?shù)厥鼙姷谋匾獥l件，也是推行廣播電視節(jié)目本土化，打造地方臺節(jié)目品牌的戰(zhàn)略性抉擇?？v覽各地地方廣播電視臺，無論是提倡“新聞立臺”，還是“經(jīng)營興臺”，其最終的出發(fā)點和落腳點都會歸結(jié)到提高節(jié)目質(zhì)量，打造節(jié)目品牌，擴大受眾市場這個基本點上，因此以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)帶動整體節(jié)目質(zhì)量的全面提升，以品牌打造作為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的側(cè)重點和著力點，是提高地方廣播電視臺競爭軟實力的有效途徑。筆者在地方廣播電視臺從事新聞采編工作多年，結(jié)合近年來從事優(yōu)稿創(chuàng)作的實踐，思考和探索出一些規(guī)律性的認(rèn)知，以供新聞界同行商榷。

強化創(chuàng)新機制建設(shè)是地方臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的前提

廣播電視節(jié)目評獎開展以來，已經(jīng)成為地方廣播電視部門的一項重要工作，并越來越得到廣播電視編輯記者、各級政府領(lǐng)導(dǎo)的重視。各地廣播電視臺在做好日常新聞報道的同時，也都把精品生產(chǎn)、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)當(dāng)作樹立形象、顯示實力、擴大影響、檢閱宣傳水平的一種方法和途徑，給予越來越多的重視和投入。因為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)不是個別節(jié)目或欄目的單打獨斗，而是一個帶有全局性的戰(zhàn)略協(xié)作過程。所謂“寓精品生產(chǎn)于日常宣傳工作中”，就是指創(chuàng)優(yōu)涉及面廣，牽涉范圍大，時間跨度長，需要從隊伍建設(shè)、資源分配、構(gòu)建節(jié)目評價體系等方面著力，進而形成良好的創(chuàng)優(yōu)機制，為精品生產(chǎn)提供制度保障。筆者認(rèn)為，強化創(chuàng)優(yōu)機制是地方廣播電視臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的前提，從宏觀上來說，創(chuàng)優(yōu)是每個新聞工作者應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，也是全面提高隊伍業(yè)務(wù)素質(zhì)的客觀要求。因此，提倡“全員創(chuàng)優(yōu)”的做法應(yīng)該是符合地方臺工作實際的，那種認(rèn)為花點錢、抽幾個精干人員，在年底搞一個選題進行突擊創(chuàng)優(yōu)的做法顯然是與創(chuàng)優(yōu)的初衷格格不入的。應(yīng)該知道創(chuàng)優(yōu)是手段，是一個持續(xù)的生產(chǎn)實踐過程，創(chuàng)優(yōu)的出發(fā)點和落腳點在于全員素質(zhì)的提高和節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)提升上。因此應(yīng)該培養(yǎng)全員的精品意識，把精品創(chuàng)作意識灌輸于日常節(jié)目生產(chǎn)中，讓每個人從題材選定，報道策劃都要按照創(chuàng)優(yōu)的要求去做，努力提升節(jié)目質(zhì)量。在制定管理和激勵機制時要充分考慮節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的地位，無論是人才培訓(xùn)還是請進來、走出去的相關(guān)活動，還是重點題材的立項，都要對有限的資源進行合理調(diào)配，把有限的經(jīng)費用在刀刃上；在重點經(jīng)營某個題材時，要打破頻道、部室界限，合理調(diào)配骨干人員，滿足創(chuàng)優(yōu)節(jié)目需要。同時還應(yīng)設(shè)立創(chuàng)優(yōu)獎勵基金，對獲得榮譽的優(yōu)秀作品進行大張旗鼓地獎勵，及時表彰創(chuàng)優(yōu)有關(guān)單位和人員，進一步鼓舞和調(diào)動廣大采編人員的創(chuàng)優(yōu)熱情。有的地方臺對廣播電視精品高看一眼，對精品創(chuàng)作人員給予厚愛，這些激勵措施的制定不但是非常必要的，而且也是切實可行的。

加強節(jié)目策劃是地方臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵

廣播電視節(jié)目評獎工作對促進廣播電視業(yè)務(wù)交流，提高廣播電視業(yè)務(wù)水平，發(fā)展廣播電視事業(yè)起到了十分積極的作用。通過廣播電視節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)工作，一大批廣播電視從業(yè)人員的政策意識、導(dǎo)向意識更加明確，專業(yè)技術(shù)水平顯著提高，創(chuàng)作觀念不斷更新，節(jié)目表現(xiàn)形式越來越多樣化，進而提高了整體的宣傳水平和傳播效果。因此，加強節(jié)目策劃是地方臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的關(guān)鍵，要統(tǒng)籌重要選題精心策劃，每季度都要進行認(rèn)真梳理，發(fā)現(xiàn)有特色的地方題材或在全省甚至全國具有典型意義的題材，要集中精干采編力量，重點經(jīng)營好這些有沖擊力的題材。同時要定期邀請有關(guān)方面的專家進行“會診”，對采訪的新聞作品進行解剖，進一步提高采編人員在選題、包裝和節(jié)目策劃方面的水平。2013年12月，記者在基層采訪時了解到這樣一條新聞線索：河南省項城市麻大莊即將舉行一場曬被子比賽，以農(nóng)村老人睡覺用的被子是否干凈、柔軟來此來檢驗兒子、兒媳婦是否孝順。記者當(dāng)時就意識到，這個事情雖然小，但卻是一條“大魚”，他們曬的不僅僅是被子，也是一條條飽含孝敬之情的被褥，曬被子曬出了孝心，曬出了社會主義和諧新農(nóng)村。記者對此提前進行了精心策劃，現(xiàn)場詳細(xì)采訪了十多位農(nóng)村老人、兒媳婦，村支部書記，使新聞主題更加明晰突出，當(dāng)天中午加班制作出了時長1分20秒的現(xiàn)場短新聞《曬被子比賽曬出濃濃敬老情》，并把片子第一時間傳到中央電視臺，當(dāng)天晚上央視《共同關(guān)注》節(jié)目進行了播發(fā)，這條新聞還榮獲了當(dāng)年度的省級新聞獎。因此,記者在平時采訪中，如果發(fā)現(xiàn)了好的主題，首先應(yīng)該精心策劃，找到該新聞的切入點：這條新聞新在哪里、是否體現(xiàn)時代精神、以什么表現(xiàn)形式最能反映和體現(xiàn)主題、畫面的穿透力及可視性強不強等。在采訪拍攝過程中，能否將事件人物化、人物故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化等。

立足地方特色是地方臺節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的法寶

先驅(qū)們說過：“中國的，才是全球的”，“民族的，才是世界的”，這一辯證性的哲理告訴我們：貼近性強的、民族的、民俗的、地方題材，往往能最大限度地反映個性化和差異化特征，最能體現(xiàn)本土特色、民族特色和文化特色，而這些特色往往具有時空的壟斷性和排他性，為地方臺的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)走向全省乃至全國提供了獨特的契機。大家知道，被譽為“真圖騰，活化石”的“淮陽泥泥狗”，是豫東一帶婦孺皆知的泥塑藝術(shù)品，是一種原始圖騰文化下產(chǎn)生的一種獨特的民間藝術(shù)，在全國各地是獨一無二的。周口廣播電視臺的記者抓住獨具地方特色的“淮陽泥泥狗”這一題材，通過記者走基層深入到泥泥狗生產(chǎn)地，拍攝了泥泥狗的生產(chǎn)制作流程，并專訪了幾位長期在農(nóng)村制作泥泥狗的國家級非物質(zhì)文化傳承人，采寫了新聞專題片《“真圖騰，活化石”——淮陽泥泥狗》。這個題材是其他地方電視臺無法獲取的，這個專題片還榮獲了當(dāng)年的河南省新聞獎一等獎。因此，深入挖掘本土的民族、民俗和文化的特色題材，應(yīng)是地方臺提高創(chuàng)優(yōu)競爭實力的著力點，尤其是反映民族、民風(fēng)、民間藝術(shù)、地方人文的題材應(yīng)該格外引起我們的關(guān)注，因此打好地方特色牌是創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的一大技巧，地方臺要注重立足本地區(qū)，強化地域特色，深入挖掘采訪，拍出“人無我有，人有我新”的新聞作品，不人云亦云跟著走，才能為受眾喜聞樂見。

廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是對地方廣播電視部門實力的大檢閱和大比拼，創(chuàng)優(yōu)評優(yōu)不僅錘煉了廣大編輯、記者的采訪和寫作水平，同時也能大大提高地方臺的節(jié)目質(zhì)量。因此，地方廣播電視臺應(yīng)切實強化創(chuàng)新機制建設(shè)，加強節(jié)目策劃，立足地方特色，創(chuàng)作出更多更好的新聞作品來，只有堅持以優(yōu)秀的作品鼓舞人，才能贏得更多的受眾，進一步提高地方廣播電視臺參與競爭的軟實力。