□劉 杰

（新疆石油報(bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

淺談行業(yè)報(bào)新聞的局限與對(duì)策

□劉 杰

（新疆石油報(bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

一張報(bào)紙的新聞，能否向讀者及時(shí)提供盡可能多的有用信息，能否觸動(dòng)讀者的興奮點(diǎn)，是體現(xiàn)一張報(bào)紙質(zhì)量與水平的重要因素。然而，行業(yè)報(bào)與日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等報(bào)紙相比較，在新聞稿件的編發(fā)方面，存在著先天不足的局限性。

首先，時(shí)效性差。行業(yè)報(bào)大多是周一、周二報(bào)，少數(shù)是周三報(bào)。受出報(bào)時(shí)間因素的影響，無(wú)法給予讀者連續(xù)的閱讀沖擊力，無(wú)形中大大削弱了報(bào)紙的影響力。行業(yè)報(bào)的出版周期決定了它在新聞時(shí)效上不能與日?qǐng)?bào)、晚報(bào)競(jìng)爭(zhēng)。

其次，缺少有分量的頭條新聞。許多行業(yè)報(bào)都存在著一些共同的困惑，常常是在編版前，編輯還為找不到頭條稿而發(fā)愁，就算有，稿件質(zhì)量也不高。這種等米下鍋、找米下鍋的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了報(bào)紙的質(zhì)量。由于種種原因，行業(yè)報(bào)能在行業(yè)中及社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響的新聞稿件更是少得可憐。

再次，行業(yè)報(bào)由于受行業(yè)范疇的限制，信息量普通較少，而且單一。

如何克服行業(yè)報(bào)因其自身特點(diǎn)形成的局限？如何將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)？筆者擬就此作如下探討：

突出鮮明特色

一家企業(yè)要占領(lǐng)市場(chǎng)，首先要有自己的品牌。一張報(bào)紙立足于報(bào)林，首先要有自己的特色。特色鮮明是立足之本，報(bào)紙有了特色，是報(bào)紙走向成熟的表現(xiàn)。

行業(yè)報(bào)不同于日?qǐng)?bào)、晚報(bào)，它的特色就在于“行業(yè)”。它側(cè)重于深入詳細(xì)報(bào)道某行業(yè)方面的新聞信息，發(fā)表評(píng)論，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。任何報(bào)紙都不能涵蓋所有讀者，要在分析市場(chǎng)、分析讀者需求上牢牢把握住一定規(guī)模的讀者群，這樣才能占有一定的市場(chǎng)份額。找到了它的生存空間和生長(zhǎng)點(diǎn)，行業(yè)報(bào)的發(fā)行才能好。其實(shí)，行業(yè)報(bào)的基礎(chǔ)讀者群還是在行業(yè)內(nèi)，所以，要在行業(yè)內(nèi)的新聞上下功夫，牢牢占領(lǐng)本行業(yè)陣地，并在這一陣地上扎下根。

用心經(jīng)營(yíng)頭條

一是增加頭條的可讀性。行業(yè)報(bào)頭條通常是有較強(qiáng)的指導(dǎo)性的。由于行業(yè)報(bào)的頭條多是選材于行業(yè)的重大方針政策，重要的會(huì)議，或者是行業(yè)動(dòng)態(tài)，加上行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干預(yù)多，倘若不注意宣傳方式，囿于就事論事，指手劃腳的舊套路，則會(huì)疏遠(yuǎn)廣大讀者。不少讀者反映不愛(ài)看頭條，反而“報(bào)屁股”更有趣兒，這就是因?yàn)轭^條新聞沒(méi)有吸引力的原因造成的。行業(yè)報(bào)在處理這一類(lèi)重大題材時(shí)，宜提倡“換位思考”，即從讀者愿望和閱讀興趣出發(fā)，從廣大群眾關(guān)注的角度切入，以小見(jiàn)大，由淺入深，化整為零，化長(zhǎng)為短，切實(shí)增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感召力和說(shuō)明力。

二是不拘一格選頭條。要開(kāi)拓思路，大膽選擇一些有特點(diǎn)、有特色、實(shí)用有趣的稿件，可以選用典型人物、典型事件，或者圖片新聞、批評(píng)報(bào)道等深度、實(shí)用的稿件上頭條。

加強(qiáng)深度報(bào)道

行業(yè)報(bào)的使命和條件，決定了其新聞報(bào)道和日?qǐng)?bào)、晚報(bào)不同。同一主題，日?qǐng)?bào)、晚報(bào)有自己的報(bào)道方式和模式，而行業(yè)報(bào)則往往要比日?qǐng)?bào)、晚報(bào)更具體、深入一些，專(zhuān)業(yè)性也更強(qiáng)一些。

深度報(bào)道是行業(yè)報(bào)在競(jìng)爭(zhēng)中形成特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的突破口，也是行業(yè)報(bào)同日?qǐng)?bào)、晚報(bào)相互抗衡的主要報(bào)道方式。“新、快、實(shí)”是晚報(bào)的優(yōu)勢(shì)，行業(yè)報(bào)無(wú)法具備這樣的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，避開(kāi)時(shí)效方面的劣勢(shì)，向“深、廣、快”方向發(fā)展，這樣才能生存發(fā)展下去。因?yàn)槿請(qǐng)?bào)、晚報(bào)時(shí)效性強(qiáng)，無(wú)法將某行業(yè)內(nèi)紛繁復(fù)雜、變化無(wú)窮的新聞事件的本質(zhì)展示出來(lái)，只能作動(dòng)態(tài)報(bào)道，而且報(bào)道范圍也受一定條件的限制，而行業(yè)報(bào)由于對(duì)本行業(yè)熟悉，和行業(yè)部門(mén)關(guān)系密切，讀者又對(duì)本行業(yè)情況不了解，就可以最大限度地?cái)U(kuò)大報(bào)道范圍，因此，也可以讓讀者看到在日?qǐng)?bào)、晚報(bào)上看不到的內(nèi)容。

提高新聞時(shí)效

有些行業(yè)報(bào)對(duì)時(shí)效性重視不夠，功夫不到，抓得不緊，工作制度不適應(yīng)，對(duì)編發(fā)遲到的新聞持不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。有一些本來(lái)可以早發(fā)的稿件拖成了舊聞，使一些稿件不得不寫(xiě)上“近日”、“日前”、“不久前”等新聞中不該有的語(yǔ)言。而要提高時(shí)效性，必須要從客觀條件和主觀努力兩方面采取措施。

增加信息內(nèi)容

行業(yè)報(bào)一個(gè)普遍弱點(diǎn)就是有效信息量不足，因此，有意識(shí)地?cái)U(kuò)大有效信息量就成為行業(yè)報(bào)的重要內(nèi)容。增加信息量，首要的是正確處理新聞報(bào)道傳播信息和進(jìn)行宣傳兩種功能的關(guān)系。

增加信息量，要注意信息的種類(lèi)和層次，以適應(yīng)不同層次讀者的需要。在要聞版，既要傳遞黨和政府的聲音，宣傳改革開(kāi)放的成就，又要重視采編一些行業(yè)內(nèi)發(fā)生的社會(huì)新聞。同時(shí)要注意刊發(fā)一些實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)信息。

增強(qiáng)信息量，還要提倡寫(xiě)短新聞。擠去新聞中的水分，在有限的版面中容納更多的信息。因此，采編人員平時(shí)要培養(yǎng)信息意識(shí)，以信息的眼光來(lái)取舍材料，去掉報(bào)道中的空話、套話、廢話，更充分地增強(qiáng)新聞的“含金量”。