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        報(bào)紙標(biāo)題制作的“準(zhǔn)、實(shí)、新”淺談

        2014-02-04 16:56:43安慧儒朵金梅
        中國地市報(bào)人 2014年6期
        關(guān)鍵詞:新聞標(biāo)題報(bào)紙稿件

        □安慧儒 朵金梅

        (張掖日報(bào)社,甘肅 張掖 734000)

        報(bào)紙標(biāo)題制作的“準(zhǔn)、實(shí)、新”淺談

        □安慧儒 朵金梅

        (張掖日報(bào)社,甘肅 張掖 734000)

        當(dāng)今時(shí)代,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,新興媒體的各類信息海量、井噴式呈現(xiàn),與此相應(yīng),新聞也進(jìn)入了“淺閱讀時(shí)代”,也就是俗稱的“讀題時(shí)代”。這種快餐式的信息消費(fèi),對新聞標(biāo)題語言的發(fā)展態(tài)勢有著極大的沖擊和影響。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙尤其是地州市黨報(bào),順應(yīng)時(shí)代變化,提高讀者閱讀興趣,唱響主旋律,傳遞正能量,在編輯過程中下足功夫、精心擬制一個(gè)個(gè)“準(zhǔn)、實(shí)、新”的新聞標(biāo)題,就顯得更為重要。

        準(zhǔn):量體裁衣,準(zhǔn)確無“誤”

        “看書看皮,讀報(bào)讀題?!睒?biāo)題是新聞信息實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的必經(jīng)通道。在報(bào)紙編輯環(huán)節(jié),編輯面對的是記者、通訊員從一線采寫來的一篇篇稿件。如何從眾多稿件中遴選且最終呈現(xiàn)給讀者喜聞樂見的信息,如何迅速抓住讀者眼球,這些都與新聞標(biāo)題息息相關(guān)?!皽?zhǔn)確是新聞標(biāo)題的第一要義”,這一提法很有道理。如果把報(bào)紙版面比作一個(gè)T臺,把稿件比作準(zhǔn)備閃亮登臺的模特,那么標(biāo)題應(yīng)該就是穿在模特身上的衣服。只有量體裁制,“衣”才能準(zhǔn)確得體,才會讓人眼前一亮。只有量體裁衣,題文一致,標(biāo)題準(zhǔn)確無“誤”,才不會損害新聞的真實(shí)性。如:《員工有錢掙 家人有房住 孩子有學(xué)上(引)》《天津開發(fā)區(qū)留人引才有一套(主)》(2014年3月17日《人民日報(bào)》一版),僅憑閱讀標(biāo)題,天津開發(fā)區(qū)引進(jìn)人才留住人才的優(yōu)惠政策和有效措施就躍然紙上,標(biāo)題和正文新聞事實(shí)完全吻合。

        準(zhǔn)確無“誤”,首先,指標(biāo)題不能含糊不清,詞不達(dá)意,不知所云,誤導(dǎo)讀者。其次,標(biāo)題中所概括的新聞事實(shí)要與新聞報(bào)道的內(nèi)容完全一致,不能以偏概全。再次,標(biāo)題的論斷在新聞中要有充分的依據(jù),不能任意夸大。造成題文不符的原因是多方面的,有些是因編輯知識缺乏造成的,更多的是因單純追求生動形象而以辭害意,或因編輯人員粗枝大葉所造成的。深為業(yè)內(nèi)所不齒的“標(biāo)題黨”更是為搶眼球無所不用其極,這些誤導(dǎo)讀者的作法嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。

        實(shí):畫龍點(diǎn)睛,求實(shí)祛虛

        標(biāo)題是新聞事實(shí)和思想內(nèi)容的高度概括,必須一語破的。因此,業(yè)內(nèi)有“沒有新聞性的標(biāo)題不具價(jià)值”、“標(biāo)題應(yīng)當(dāng)有新聞”等說法。作為傳統(tǒng)紙媒的編輯,改進(jìn)和創(chuàng)新要從標(biāo)題制作做起。首先,在標(biāo)題制作中要突出最能抓住讀者的事實(shí),把握核心信息,將文章中的閃光點(diǎn)提煉出來。閃光點(diǎn)包括重要的新聞人物、新奇的事件本身等?!稐壞晷?0萬雙學(xué)士改行做“采蘑菇的小伙子”》是中新網(wǎng)發(fā)布的一條微博新聞標(biāo)題,此標(biāo)題將“四川農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)的‘雙學(xué)士’黎明辭去大型企業(yè)高管,舍棄近20萬元年薪,回家租河灘建廠栽蘑菇創(chuàng)業(yè)”這一事實(shí),精練成18個(gè)字,可謂畫龍點(diǎn)睛。其次,要改變以前在報(bào)紙、廣播電視一統(tǒng)傳媒天下時(shí)代形成的思維模式,求實(shí)祛虛,力求做實(shí)做精標(biāo)題。《八項(xiàng)規(guī)定施行月余(引)》《酒店遭遇“退訂潮”機(jī)關(guān)大院“靜悄悄”(主)》(2013年1月29日《人民日報(bào)》)。這樣的標(biāo)題,字字珠璣,實(shí)實(shí)在在,不虛不空,真正收到了窺一斑而知全豹的效果。其三,突破藩籬,大膽創(chuàng)新。擬制好標(biāo)題,要求編輯吃透新聞或文章的主旨,對最重要的思想內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確、簡練概括,使之縮龍成寸,以一當(dāng)十,起到提示內(nèi)容,表明觀點(diǎn),強(qiáng)化主題的作用。有些標(biāo)題不注意提煉主題,把一些諸如“扎實(shí)推進(jìn)”、“碩果累累”、“成效卓著”、“措施硬、效果顯”等千篇一律套話寫進(jìn)標(biāo)題,讓人看后如霧里觀花。我們曾粗略統(tǒng)計(jì)了一下,在某某日報(bào)1999年的合訂本內(nèi),“長風(fēng)破浪會有時(shí)”、“干群一心譜新歌”、“文明花開別樣紅”等標(biāo)題頻頻出現(xiàn),出現(xiàn)頻率最高的一條竟多達(dá)十次。

        新:通俗形象,新穎生動

        唐代大詩人白居易的詩歌通俗易懂,據(jù)說他寫完一首詩,總先念給不識字的老婆婆聽,直至修改到能夠使她聽懂。觀察時(shí)下的報(bào)刊,發(fā)現(xiàn)那些通俗易懂、明白曉暢、幾近口語化的標(biāo)題,正是由原來的“偶爾一試”逐漸變得“時(shí)??梢姟?。口語化語言說白了就是群眾語言,只有用群眾語言寫出的新聞、傳播的信息,才能受到讀者喜愛,新聞的標(biāo)題更是如此。如何使標(biāo)題通俗易懂,新穎生動呢?以報(bào)紙上最常見消息稿和深度報(bào)道標(biāo)題制作為例,做“準(zhǔn)”、做“實(shí)”、做“活”標(biāo)題至少應(yīng)做到兩點(diǎn):一是消息和深度報(bào)道類稿件制作標(biāo)題時(shí),要巧用動詞,標(biāo)出“動感”。有一篇寫新農(nóng)村建設(shè)的基層來稿原標(biāo)題是《多業(yè)并舉譜新篇(主)》、《長安鄉(xiāng)前進(jìn)村新農(nóng)村建設(shè)紀(jì)實(shí)(副)》。這標(biāo)題四平八穩(wěn),毫無新意。我們在修改時(shí)改成了《前進(jìn)村,致富路上向前進(jìn)》。與原標(biāo)題相比,新標(biāo)題既有動感,又有新意,且便于記憶。《小區(qū)建成五年 入住不到三成(引)》、《“造城”吹出多少泡沫(主)》(2013年9月3日《人民日報(bào)》9版),此標(biāo)題中一個(gè)動詞“吹”字與“泡沫”結(jié)合在一起,妙趣橫生,意味大增。二是民生類尤其是曝光透析類稿件制作標(biāo)題時(shí),要提出疑問,引人入勝?!斗侩y修院難管設(shè)施差不安全(引)》、《老舊小區(qū)豈能棄管(主)》,《春節(jié)送禮,拜年還拜權(quán)》,《制作方法上網(wǎng)學(xué),原料器械上網(wǎng)買,制成毒品網(wǎng)上賣(引)》、《豈能讓網(wǎng)絡(luò)成為制販毒捷徑(主)》……這些標(biāo)題的共同點(diǎn),是主標(biāo)題都采用問句形式,提出一個(gè)讀者關(guān)心的問題,引發(fā)讀者共鳴,進(jìn)而使讀者關(guān)注稿件。問句型標(biāo)題不是簡單一個(gè)形式,關(guān)鍵在于要提出最尖銳、最敏感、最能引發(fā)讀者關(guān)注的問題。

        總之,“準(zhǔn)、實(shí)、新”是好標(biāo)題應(yīng)同時(shí)具備的三個(gè)最基本標(biāo)準(zhǔn),也是編輯、記者深厚的文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內(nèi)涵的綜合體現(xiàn),更是編輯靈感突發(fā),巧用修辭、傳情達(dá)意,巧動情感、撥動心弦,化用詩詞、妙用俗語和成語的辛勤結(jié)果。新聞是易碎品,日復(fù)一日的標(biāo)題制作難免讓編輯有辭窮思竭、應(yīng)付了事之時(shí)。為避免同一期各版面標(biāo)題的同質(zhì)化,可靈活采用“長”“短”題兼用,“薄”“厚”題結(jié)合的方式,具體來說,就是在為篇幅短的消息類稿件制作標(biāo)題時(shí),可借鑒網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒介新聞信息的標(biāo)題形式,用精練的一行標(biāo)題做實(shí)做亮,為篇幅長的深度報(bào)道制作標(biāo)題時(shí),可用“引題+主題”甚至“眉題+主題+肩題”的多行題做細(xì)做精,這樣方能制作出準(zhǔn)確無誤、名副其實(shí)、新穎生動的標(biāo)題。

        (本欄編輯:朱可江)

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