□趙萌萌

（平頂山日?qǐng)?bào)社，河南 平頂山 467000）

留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

□趙萌萌

（平頂山日?qǐng)?bào)社，河南 平頂山 467000）

平面設(shè)計(jì)是當(dāng)今最具活力的視覺傳達(dá)藝術(shù)樣式之一，其表達(dá)的語言日漸成熟和豐富，一些追求時(shí)尚、體驗(yàn)消費(fèi)的平面作品已成為一種文化。平面設(shè)計(jì)包括人類生活的衣、食、住、行等各個(gè)方面，當(dāng)我們步入市場(chǎng)時(shí)，進(jìn)入眼簾的是各類平面廣告以鮮艷的色彩、獨(dú)特的板式展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭(zhēng)搶著與我們對(duì)話交流。在這些大量的視覺沖擊下，人們的視覺也開始變得疲勞，因此，留白在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用起到越來越大的作用。近年來，綜觀國內(nèi)外的平面設(shè)計(jì)作品，可以發(fā)現(xiàn)留白在平面設(shè)計(jì)中越來越被重視，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這個(gè)法則可以起到深化主題，提升作品無限感染力的作用。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師而言，一個(gè)能夠恰當(dāng)處理畫面空白的設(shè)計(jì)師能更好地處理設(shè)計(jì)中遇到的問題。

在視覺設(shè)計(jì)中，留白是指位于圖像、文字、符號(hào)之后的作為基底的部分。留白可以是圖形，可以是顏色，還可以是襯托主體物的背景。留白是一種獨(dú)特的視覺語言，恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢允怪黧w物更容易被注意，可以更好地表達(dá)理念、強(qiáng)化主題。沒有留白空間也就沒有圖形和文字，圖與底、虛與實(shí)的空間對(duì)比。

報(bào)紙版面上的空白可以分為集團(tuán)空白和間隔空白兩類。集團(tuán)空白，是指在報(bào)紙上出現(xiàn)的面積廣大的空白，在西方多出現(xiàn)在整版甚至對(duì)開兩版的廣告。這類廣告中，有些只有不到十幾分之一的篇幅是圖畫或文字，其余全是空白。這種風(fēng)格給人以腰纏萬貫、不計(jì)小節(jié)的大家氣派的印象。間隔空白，是在版面上為使此一內(nèi)容在視覺上與彼一內(nèi)容區(qū)分開來而加入的空白。主要作用是在擁擠的空間中，留出一片讓人休息一下眼睛的地方。同時(shí)，也等于用空白為一篇篇稿件劃出了清清楚楚的界限。

“留白”并不是代表著沒有，它是版式設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分。留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中有著重要的價(jià)值，它同時(shí)也意味著在廣告設(shè)計(jì)中一種新的挑戰(zhàn)。它擺脫了圖形語言和文字的束縛，以“無”代替“有”的審美價(jià)值。在看似空白的地方展現(xiàn)“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法，不僅簡(jiǎn)明扼要的展現(xiàn)作品，而且使得設(shè)計(jì)達(dá)到以少勝多的目的。

空白即“虛”，反之為“實(shí)”。虛即虛無，實(shí)指實(shí)有。在平面設(shè)計(jì)中，可將空間分為實(shí)空間和虛空間。其中實(shí)空間是組成畫面空間的實(shí)體部分，虛空間則是指除此之外的其余部分。虛空間并不是背景，更不是設(shè)計(jì)中多余的部分，它也是畫面形象的重要組成之一。平面設(shè)計(jì)中的空白是設(shè)計(jì)作品的“以白當(dāng)黑”，“言外之意”。這種空白，看似無形之境，實(shí)乃設(shè)計(jì)者的匠心獨(dú)運(yùn)，筆雖未到，而意已至。所以，空白即意象。正如清代笪重光《畫鑒》中所說：“虛實(shí)相生，無畫處皆成妙景。”

平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說，設(shè)計(jì)師通過對(duì)畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好地實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。實(shí)踐證明，畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過“留白”的襯托更好地凸顯出畫面中的“實(shí)”。如果我們用“虛”來指代“留白”，畫面中的“虛”并不是“虛空”，而是蘊(yùn)含了“景”的“虛”，暗含了“情”的“虛”，通過“實(shí)”與“虛”的共同配合可以營造出作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計(jì)作品更具有視覺傳達(dá)魅力。

任何一件平面設(shè)計(jì)作品都有一個(gè)吸引觀眾的主題，而這個(gè)主題應(yīng)該是整個(gè)畫面的視覺中心。一件平面設(shè)計(jì)作品中必須要有一個(gè)視覺沖擊中心，而且只能有一個(gè)視覺沖擊中心。否則，畫面就會(huì)顯得比較凌亂。密不透風(fēng)的文字，再加上太多的插圖就會(huì)更顯擁擠，文字和圖片混淆在一起就很難突出主題。如果有了留白空間，即使不改變主題文字的大小和文字色彩的變化，在小型主題文字的周圍留出大量的空白空間，也會(huì)像一顆石子扔進(jìn)平靜的湖面所產(chǎn)生的陣陣漣漪的效果一樣，主題會(huì)顯得格外突出。為此，留白的空間有助于觀眾很快找到視覺的線路，開門見山地發(fā)現(xiàn)主題。

留白帶給人輕松感，最大的作用是引人注意，同時(shí)留白能強(qiáng)化重點(diǎn)，突出主題，滿足視覺的生理需求，為讀者創(chuàng)造輕松的閱讀環(huán)境。留白被獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)者成功地運(yùn)用后，其作用就像音樂中的休止符產(chǎn)生的“此時(shí)無聲勝有聲”的效果。它不僅能給觀眾以無盡的想象空間，引發(fā)聯(lián)想和想象，還能創(chuàng)造出戲劇性的效果。只要運(yùn)用得當(dāng)，它就會(huì)幫助我們更好地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的目的，為設(shè)計(jì)作品增添無窮魅力。

留白是一種境界，也是中國畫里人文精神的獨(dú)特體現(xiàn)，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中升華為無中生有這樣一個(gè)概念。有處恰是無，無處恰是有，它的無卻正是兼容并蓄，海納百川。留白表達(dá)了一種話外之音，體現(xiàn)了文化與哲學(xué)的升華，由此提升了作品的無形價(jià)值。設(shè)計(jì)師的工作不是填滿所有的空間，而是要使信息清楚易懂和吸引人。因此，留白法則是平面設(shè)計(jì)中的重要靈魂。