□李丹丹

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

把握傳播話語權(quán)壯大主流思想輿論
——論互聯(lián)網(wǎng)時代黨報做好多元生態(tài)下的輿論引導(dǎo)

□李丹丹

（駐馬店日報社，河南 駐馬店 463000）

互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論環(huán)境空前復(fù)雜、輿論格局深刻變化，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為意識形態(tài)領(lǐng)域的新陣地。但不可否認(rèn)，黨報等權(quán)威主流媒體仍然是網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的主要來源，是社會輿論引導(dǎo)和意識形態(tài)傳播最為有力的載體之一,也正因為如此，黨報要主動適應(yīng)“微時代”即時性、移動性、互動性和全民化等特點，積極創(chuàng)新方法手段，找準(zhǔn)有效切入點，通過及時正確、有效有力的發(fā)聲把握好主流傳播話語權(quán)，體現(xiàn)權(quán)威性和公信力，提升輿論引導(dǎo)力，以良好輿論環(huán)境助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)時代的輿論環(huán)境和媒體責(zé)任

（一）網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳播格局和社會輿論環(huán)境日益呈現(xiàn)多元化

互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息增加了人們的信息選擇度，網(wǎng)絡(luò)便捷的發(fā)聲方式和隱匿性、開放性的特點讓人們可以隨時隨地發(fā)布信息、表達(dá)看法。與此同時，伴隨社會民主化進(jìn)程加速，公眾更加重視自我的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)，人們思想活動的獨立性、多變性、差異性明顯增強，網(wǎng)絡(luò)輿論甚至直接影響公共事件走向。從這個意義而言，此時的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅是獲取資訊的渠道，而且成為公民政治參與的一個重要手段。信息需求和輿論傳播受眾、傳播方式的變化使新聞傳播格局和社會輿論環(huán)境呈現(xiàn)前所未有的多元生態(tài)，社會輿論呈現(xiàn)的空前復(fù)雜性提醒新聞媒體必須對復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)輿論加強正確引導(dǎo)。

（二）海量信息包圍中，人們信息選擇的自由度擴(kuò)大，盲目性與盲從性風(fēng)險也隨之增加

當(dāng)前，改革處于攻堅期和深水區(qū)，社會生活發(fā)生著復(fù)雜深刻的變化，也隨之產(chǎn)生了涉及不同群體的矛盾糾紛、利益摩擦、觀點交鋒。同時，個人成長背景、受教育程度、思想認(rèn)識和價值觀念等的不同帶來認(rèn)識和分析問題的差異，甚至出現(xiàn)正確與錯誤、進(jìn)步與落后、積極與消極、清醒與困惑等的交織。在這一背景下，互聯(lián)網(wǎng)為人們提供公共話語平臺，同時這一平臺也潛在人們傳遞信息、發(fā)表見解的個人傾向性和言論片面、過激的可能，而相對寬松的準(zhǔn)入環(huán)境也讓各種虛假、有害信息有可乘之機。應(yīng)當(dāng)說，互聯(lián)網(wǎng)在提升信息選擇廣度的同時，無形中也增加了人們信息選擇的虛假性、盲目性和盲從性風(fēng)險。

在復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲中有效引導(dǎo)輿論，把握輿論引導(dǎo)話語權(quán)

（一）把握好“時”，在及時發(fā)聲中掌握輿論話語權(quán)

新聞媒體從來都不簡單地只是一個信息傳播的工具。黨報執(zhí)政資源的屬性決定了黨報應(yīng)著力發(fā)揮包括提高輿論引導(dǎo)力在內(nèi)的各種功能。特別是面對一些重大事件、復(fù)雜問題時，如果擔(dān)負(fù)輿論引導(dǎo)重任的黨報不能及時發(fā)出正確有力的聲音，不能形成強大主導(dǎo)輿論場，一些雜音、噪音就可能會乘虛而入，干擾群眾的思想，影響社會的和諧。因此，黨報要注重新形勢下新聞傳播和輿論引導(dǎo)工作，把握新情況和新特點，適時恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行輿論引導(dǎo)，這既是黨報的職責(zé)所在，也是在激烈媒體競爭中黨報彰顯優(yōu)勢、贏得發(fā)展的需要。

（二）把握好“度”，在理性發(fā)聲中確保輿論客觀性

伴隨“微時代”的到來，信息傳播和輿論匯集更加快速，網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播力和影響力更加顯現(xiàn)。與之相對應(yīng)，人們的公民意識和參與意識越來越強，對熱點難點問題越來越關(guān)注，如果對網(wǎng)絡(luò)輿論不加以規(guī)范和引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)就有可能成為一些人的情緒宣泄場和傳播偏激極化言論的助推器。因此，應(yīng)對復(fù)雜輿情，媒體特別是被視為代表黨和政府發(fā)出權(quán)威聲音的黨報等主流媒體要正確、理性引導(dǎo)輿論，讓公眾認(rèn)識到，面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)聲音，不是任何網(wǎng)上信息都是真相，不是任何激烈的批評都表現(xiàn)為真理，不是任何鋪天蓋地的輿論都代表著主流民意，從而及時有效引導(dǎo)人們以理性的態(tài)度正確認(rèn)識一些社會現(xiàn)象、敏感熱點問題和輿論聲音，自覺做到不偏面、不偏激、不信謠、不盲從，防止部分片面的、情緒化的聲音被放大，防止一些事件在被放大的網(wǎng)絡(luò)輿情中被誤讀。

（三）把握好“效”，在有效發(fā)聲中提高輿論引導(dǎo)力

輿情和宣傳環(huán)境的變化要求宣傳思想工作要體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，只有不斷創(chuàng)新形式才能強化宣傳效果。在新聞策劃、選題、采寫和編排中，我們既要堅持新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，也要注重宣傳藝術(shù)性，要嚴(yán)格按照“走轉(zhuǎn)改”要求，多以群眾喜聞樂見的形式采寫來自基層的鮮活稿件，多讓生動事實和鮮活數(shù)字說話、多讓當(dāng)事人說話，把媒體的立場和觀點寓于對事實的客觀報道中，通過新聞事實本身的力量說服人、引導(dǎo)人，同時運用靈活多樣的題材和版面處理體現(xiàn)編輯思想和導(dǎo)向意圖，以高超的處理藝術(shù)提升宣傳效果。

加強意識形態(tài)宣傳教育，掌握意識形態(tài)工作主動權(quán)

（一）以馬克思主義新聞觀指導(dǎo)新聞工作，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位

執(zhí)政黨對意識形態(tài)的主導(dǎo)力和對有害意識形態(tài)的識別、抵御能力關(guān)系其對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。當(dāng)今世界，東西方政治體制、發(fā)展道路和價值觀念的差異帶來各種思想文化交流、交融、交鋒日趨頻繁，意識形態(tài)領(lǐng)域滲透與反滲透的斗爭依然尖銳復(fù)雜，一旦我們放松對輿論的有力引導(dǎo)，各種“包裝精致”的西方意識形態(tài)就會乘虛而入。因此，我們必須從黨和國家前途命運的高度認(rèn)識意識形態(tài)問題，正確處理全球化背景下社會思潮的多樣化與指導(dǎo)思想一元化的關(guān)系，在多樣化社會思想長期并存、相互碰撞中始終保持馬克思主義對意識形態(tài)的強大影響力、吸引力、感召力，以馬克思主義新聞觀指導(dǎo)新聞工作，引導(dǎo)人們自覺踐行社會主義核心價值觀。

（二）堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，以正面宣傳鞏固和壯大主流思想輿論

習(xí)近平總書記強調(diào)，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。堅持宣傳思想工作團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，在大是大非問題上，必須著眼于政治大局，從國家安全、社會穩(wěn)定整體利益上做好引導(dǎo)工作，增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，用主流意識形態(tài)來整合日益多樣化的思想觀念，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識；在日常報道中要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，堅持“三貼近”原則和宣傳思想工作創(chuàng)新，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，以平民視角尋找平凡中的偉大，積極回應(yīng)人民關(guān)切，在報道中融入導(dǎo)向、體現(xiàn)導(dǎo)向、傳播導(dǎo)向，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

（三）與意見領(lǐng)袖形成引導(dǎo)合力，打造積極健康的網(wǎng)絡(luò)話語場

互聯(lián)互動、即時傳播、共享共用的特征讓互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力逐漸凸顯，而其開放性、隱匿性特點也造成網(wǎng)絡(luò)輿論錯綜復(fù)雜、事實真相難以辨別，一些輿論甚至聚集和放大社會矛盾，不時呈現(xiàn)無序和非理性狀態(tài)。如果不能正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，就極有可能引發(fā)不穩(wěn)定因素。對于網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，“意見領(lǐng)袖”的作用不可忽視。一些事件正是在網(wǎng)絡(luò)“大V”的持續(xù)關(guān)注和表態(tài)下，在網(wǎng)絡(luò)上急劇醞釀發(fā)酵，最終成為輿情熱點。黨報等媒體在應(yīng)對突發(fā)事件、引導(dǎo)社會輿論傳遞正能量上應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)“大V”聯(lián)合發(fā)聲，形成輿論場的良性有序互動，凝聚引導(dǎo)合力，打造和維護(hù)積極健康的網(wǎng)絡(luò)話語場。

（本欄編輯：朱可江）