鐘一

在位于西安浐灞生態(tài)區(qū)的辦公室里，很難見到段曉的身影。她一周只去公司一次，其余的時間，要么在家辦公，要么在咖啡屋里與客戶聊項目。用她的話來說，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣工作更高效，也更靈活?！倍奈⑿排笥讶缀趺刻於荚诟?，透露了她的行蹤：有時她在一個大佬云集的金融界論壇現(xiàn)場，有時她穿梭于山林間，與藤架上的葡萄親密接觸。

“她并非工作狂，而是一個很會生活的人?！彼呐笥呀o出這樣評價。段曉覺得這是對自己最大的贊賞。她有很長一段在美國工作生活的經(jīng)歷，美國人自由，開放，充滿激情的文化氛圍給了她極大的震撼。與她骨子里那種不甘平庸，敢闖敢拼的天性如出一轍?！爸灰辛艘粋€好的心態(tài)，工作就成為了一種樂趣?！痹诮邮鼙究浾卟稍L的過程中，“快樂工作，享受生活”是段曉反復(fù)說的一句話。

十幾年來，憑借對市場的敏銳和女人獨有的韌勁，段曉在專業(yè)領(lǐng)域的素養(yǎng)得到了業(yè)內(nèi)廣泛的認(rèn)可，而她所創(chuàng)辦的麥迪遜（MIDISON）公司也成為了資本市場上的“點金圣手”，讓眾多中小企業(yè)搭上了資本市場的順風(fēng)車。

可以說，段曉的起點不可謂不高。在上世紀(jì)90年代，剛剛畢業(yè)的段曉被分配到了咸陽偏轉(zhuǎn)集團——這是一家實力雄厚的民營合資大型電子企業(yè)。段曉親自參與了1997年3月公司國有板塊在中國A股上市并成為當(dāng)年度A股十強之一，1997年9月公司的民營板塊在美國Nasdaq 上市IPO，市值1億美金，融資4600萬美金，迅速成為了西部電子行業(yè)的龍頭企業(yè)，在這里，段曉親歷企業(yè)上市，騰飛的全過程。

從基層做起，并先后擔(dān)任車間團支部書記、公司涉外酒店總經(jīng)理，上市公司投資部部長等職務(wù)，段曉漸漸感到自己的知識結(jié)構(gòu)很難跟上公司發(fā)展的需要，1998年，段曉考取西安交大MBA專業(yè)。此時，企業(yè)的迅猛發(fā)展遭到非議，引發(fā)了“人事大地震”，段曉最敬重的老領(lǐng)導(dǎo)也被迫離開，而當(dāng)她讀研畢業(yè)時，很難再回到原來的崗位上。

“當(dāng)時一個這么牛的國內(nèi)外上市公司就在前年因嚴(yán)重虧損經(jīng)營不善落入ST 而被收購。”談起這些，段曉眼眶濕潤，掩飾不住對老東家的依戀與無奈。

段曉面臨兩個選擇：找一份安穩(wěn)的工作繼續(xù)打工；跳出來自己創(chuàng)業(yè)。直覺告訴她：檢驗自己的時候到了。

2000年，來不及去緬懷和傷感，段曉開始了轟轟烈烈的創(chuàng)業(yè)之路。

當(dāng)時，她手里唯一的本錢是持有原來公司價值15萬元的股票。經(jīng)過一番細(xì)致的調(diào)研與考量，她放棄了做大項目運作的思路，而是選擇從小平臺做起，做現(xiàn)金流較快的業(yè)務(wù)，很快，她便鎖定了當(dāng)時正蓬勃發(fā)展著的廣告市場。

彼時，做廣告代理是眾多廣告公司的首選。段曉卻劍走偏鋒，獨辟蹊徑地將目光瞄準(zhǔn)到西安市一萬多輛流動的出租車上，“這不就是一個個流動的廣告位嘛。”段曉想出了在出租車上貼牌十二生肖識別系統(tǒng)，生肖下面留1/3的廣告位。這種新穎的廣告形式在西安獨此一家，品牌形象宣傳效果可謂得天獨厚，段曉很輕松地就拿到了客戶的第一單——75萬元。

幾乎在一夜之間，西安的大街小巷、人人皆知的出租車上全部看到了可愛的十二生肖動物圖標(biāo)，據(jù)當(dāng)時的媒體報道，出租車十二生肖圖給古城西安平添了一道亮麗的風(fēng)景。“這件事情讓我感到很驕傲?！倍螘曰貞浾f。

“上班的時候一個月幾千塊錢，一年也就幾萬塊，一下子能拿到幾十萬的單子，挺知足，也挺開心的?！边@次創(chuàng)業(yè)給了段曉極大的信心，假如說剛離開咸陽偏轉(zhuǎn)時，心里還有一絲惴惴然，經(jīng)歷了這次創(chuàng)業(yè)之后，段曉心里的那只猛虎被放出來了，“原來創(chuàng)業(yè)也沒那么難，而且還挺有意思的，這樣說起來，我是不是挺適合當(dāng)老板？”

回憶當(dāng)年有些客戶因為拖欠款，最后拿酒拿餐券抵賬，段曉說的輕松平靜，似乎在講一個好玩的段子，看得出，她很享受那段創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。

對于段曉而言，做廣告只不過是權(quán)宜之計，是事業(yè)路上的一段小插曲。曾經(jīng)做過上市公司投資部部長，又在交大讀研深造，進(jìn)修了英語課程，讓她的格局與思路變得更加開闊和高遠(yuǎn)。

在做廣告業(yè)務(wù)不到三年的時間里，有1/3的時間，段曉組織MBA的8個學(xué)友學(xué)習(xí)了18稿的資本運作教材——他們在為一個更大的項目做準(zhǔn)備。

那本教材正是原來偏轉(zhuǎn)集團的老領(lǐng)導(dǎo)所編寫?！皩?dǎo)師曾是三秦大地的風(fēng)云人物，又是一位具備國際視野的魄力和膽識人物。”段曉深情地說。在恩師受難的日子里，如今，這些特殊時期的珍貴手稿都將作為歷史的記憶完好無損的保存著。

2003年，她的廣告公司年銷售額達(dá)到200萬元，利潤率達(dá)60%以上。但當(dāng)老領(lǐng)導(dǎo)重新出山之后，段曉毅然關(guān)掉了自己“小而美”的廣告公司，一心一意投入到老領(lǐng)導(dǎo)所設(shè)計的宏大項目中來。

那的確是一個“宏大”的項目，他們最初的設(shè)想是“孵化西部文化園，融資3個億，運營兩到三年，然后再到美國上市”。這一套資本運作的方案，本是老領(lǐng)導(dǎo)的拿手好戲，但時過境遷，他的資本運作戰(zhàn)略并不太符合實際，3個億的投資幾乎成了不可能完成的任務(wù)，項目不能落地，公司基本處于“無糧”狀態(tài)，每個月象征性的600元的工資，讓整個團隊人心渙散，瀕臨崩潰邊緣。

“我做過廣告公司，我了解現(xiàn)金流的重要性?！倍螘院芸煲庾R到公司走進(jìn)了一條死胡同，“我是一個特別能抓住市場的人。”在段曉的主導(dǎo)之下，團隊改變原來做實業(yè)的思路，轉(zhuǎn)而做策劃咨詢服務(wù)。憑借對金融業(yè)的了解和資本運作的資歷，為中小企業(yè)量身定制融資、上市的服務(wù)——“這是我們這個團隊的核心價值所在。”段曉清醒地認(rèn)識到這一點。

對市場精準(zhǔn)的定位是段曉的強項，以前做廣告時如此，做資本運作咨詢服務(wù)亦如此。 “過去，我做廣告業(yè)務(wù)，我會站在客戶的角度，為他們做好完整的廣告方案，而現(xiàn)在，我也將以金融領(lǐng)域的專業(yè)來贏得客戶的認(rèn)可。”正是憑借這股勁兒，段曉又拿下了公司轉(zhuǎn)型后的第一單。乙方直接將20萬美金打入公司賬戶。也正是這一單，讓公司徹底地“柳暗花明”。開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)資本運作、企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展投融資服務(wù)等更為廣闊的領(lǐng)域。

“做廣告對于后來做資本運作來說，是很小的事情，但我從小事里挖掘出了做大事的風(fēng)格?！倍螘赃@樣總結(jié)以往的經(jīng)歷。

“你工作中或生活中最為難忘的事是什么？”記者問。

一直侃侃而談的段曉頓時陷入了沉思，過了一會兒，她給記者講述了這樣一個故事。

那時，公司處于發(fā)展的關(guān)鍵期，段曉在美國新澤西一個小鎮(zhèn)上租用了一套簡易小區(qū)房辦公，說是辦公，其實是生活辦公都在一起。小區(qū)雖不如其他區(qū)域的townhouse豪華，但物業(yè)配套完善，關(guān)鍵是價格便宜，這讓段曉很滿意。

“7000美金購買了一輛舊式灰色別克轎車，它是我們當(dāng)年的功臣?！倍螘孕χf。辦公用品都是在舊家具市場里淘來的，“那個時候，我們承受不了那么大的開支，第一單上市業(yè)務(wù)還沒完成呢?！?/p>

那輛舊車派上了大用場，段曉開著它往返于紐約肯尼迪國際機場，新澤西紐瓦克機場，接送來自國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)老板路演團隊——盡管這些人在國內(nèi)很牛氣，但來了美國，簡直是兩眼一抹黑。

在那間簡易的辦公室里，段曉先后讓4家中國公司在美國成功上市。為了慶祝，段曉親自下廚給四個中國老板做餃子，炒土豆絲，“后來有了收獲我們都沒有換過那個簡易的小屋，持續(xù)租了很多年，有時候大半年不去，空著的小屋依然毫無灰塵、停在屋前的小轎車依然干凈如剛剛洗過……”簡陋的居室成為了段曉最美好的回憶。

對于段曉團隊而言，路演是上市前最主要最辛苦的工作。從著裝、儀容儀表、言談舉止、到PPT演說提綱甚至可能涉及到的問題和答案，他們都要提前備好。“有時常會面對并不問公司實際情況的美國投資者，他們突然會問，您的業(yè)余愛好是什么？您有幾個孩子？”段曉對美國人那種處處幽默，而做事又極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度印象深刻。

“我們終于戰(zhàn)勝了美國人，可以將美元拿回國內(nèi)發(fā)展自己的民族產(chǎn)業(yè)了，這恐怕是身處異國他鄉(xiāng)的游子們由衷的感慨。”路演如打仗，美國地盤很大，每天會飛兩到三個城市，有些城市之間還有時差。每一次路演結(jié)束后，大家的感受復(fù)雜，內(nèi)心卻又無比自豪。

2007年圣誕節(jié)前夕，正值中國項目路演后的定價融資收尾階段，段曉和她的上市團隊每天都會處理來自國內(nèi)企業(yè)的郵件電話，以及來自基金的問題回復(fù)，有時，還會面臨承銷商緊急召見紐約開會，每一個國內(nèi)外團隊心里的弦都繃緊著。

在圣誕節(jié)的前夜收尾圓滿結(jié)束了。24日圣誕節(jié)那天，段曉獨自一人匆忙踏上回國的航班，家人手捧鮮花到機場迎接，那一瞬間，段曉再也忍不住了，淚眼婆娑……

“每每想起來常感覺很愧對兒子……”講到這里，段曉哽咽了。

最近，阿里巴巴在美國上市前的路演是網(wǎng)上的熱門話題，熟諳資本運作之道的段曉也密切關(guān)注著，在麥迪遜公司的公眾微信號上，連續(xù)幾天推送了與此相關(guān)的文章，有些推送內(nèi)容，段曉甚至親自操刀，她很會抓住事件的本質(zhì)和大眾的興趣點，像一個專業(yè)的編輯——對于工作，她總是富有極大的熱情和智慧。

“麥迪遜（MIDISON）這個名字是你自己起得么？”本刊記者問。

“對，這個名字是我過去做廣告公司時用的，當(dāng)時只是覺得這個名字夠洋氣，聽上去很國際化?！倍螘哉f，在美國的華爾街，有個麥迪遜大道，以前是營銷廣告一條主街，后來發(fā)展成金融一條街。這似乎與麥迪遜公司的發(fā)展軌跡不謀而合。

2011年，段曉在香港正式注冊香港麥迪遜環(huán)球投資控股公司，“我們想把麥迪遜（MIDISON）作為一個品牌，傳承下去?！倍螘哉f。

如今，在麥迪遜專業(yè)的指導(dǎo)下，國內(nèi)多家民營企業(yè)在美國資本市場獲得了投資和上市，因為瞄準(zhǔn)的是美國資本市場，所以，麥迪遜（MIDISON）的智力團隊深諳中西方文化的差異，“尤其是中西方衡量企業(yè)價值的差異?！睂τ诙螘院退膱F隊來說，那些想上市的企業(yè)就如原材料，須經(jīng)過中餐西做，去符合美國人的口味，才能賣一個好價錢。

“我們針對不同的項目，去挖掘不同的個性化賣點，價值才能夠做足，三流也能做成一流?！倍螘宰孕诺卣f。

隨著麥迪遜（MIDISON）在業(yè)界影響力的不斷擴大，段曉頻繁受邀出席各種國際高端金融論壇以及企業(yè)家論壇，有了話語權(quán)之后，她的發(fā)言愈加謹(jǐn)慎，“對我的專業(yè)領(lǐng)域，我可以說一些個人的意見，但在其他領(lǐng)域，我想還是少發(fā)言為好，因為我要對我說的話負(fù)責(zé)任?！?/p>

最近，段曉很關(guān)注未來發(fā)展的幾大行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、消費品連鎖渠道業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，她說他們的思維也在調(diào)整，不僅僅只是關(guān)注那些所謂的成熟項目，而要長期投資培育這些未來潛力型產(chǎn)業(yè)，“有好的天使項目，也想去投資一把?！彼冀K保持著激情的狀態(tài)。

“你哪里來這么旺盛的精力？”記者好奇地問。

“旺盛的精力來自于你的內(nèi)心，你的精神面貌取決于你的心態(tài)，當(dāng)你把工作，事業(yè)當(dāng)做一種樂趣的時候，就會是一種快樂?！倍螘曰卮鹫f。

過了一會兒，她好像又想起什么似的，說：“大概因為我是白羊座的吧，有人說，白羊座女士的魅力是在工作中。的確是這樣，生活里的很多事，我不太了解，但一旦進(jìn)入工作狀態(tài)，我的智慧就開始綻放?！?/p>