張純承 （許昌學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院 河南許昌 461000）

中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的培育與發(fā)展研究

張純承 （許昌學(xué)院音樂舞蹈學(xué)院 河南許昌 461000）

中原舞蹈文化的發(fā)展是與中原地域文化的發(fā)展有著重要的關(guān)系，在民間舞蹈的發(fā)展過程中，需要文化部門進(jìn)行合理的扶持和引導(dǎo)，將現(xiàn)代文化元素結(jié)合起來，進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，才能夠有效的形成中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)的品牌。

中原舞蹈文化；產(chǎn)業(yè)品牌；培育

本文系2013年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題：中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整與民間舞蹈品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究（立項(xiàng)編號(hào)：SKL-2013-1038)的階段性研究成果。

隨著中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步不斷的加快，中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的形成與發(fā)展對(duì)河南文化的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，也有利于河南民間舞蹈的傳承與發(fā)展，通過市場(chǎng)活動(dòng)對(duì)中原舞蹈文化引導(dǎo)，有利于人們對(duì)中原舞蹈文化的形象認(rèn)知、感覺認(rèn)知和品質(zhì)認(rèn)知，對(duì)中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌、上層次、拓領(lǐng)域具有重要指導(dǎo)作用與意義。

一、中原民間舞蹈文化品牌培育的不足分析

1.對(duì)中原民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的規(guī)劃和管理不夠。由于中原的每一個(gè)地區(qū)的地域文化存在差異，對(duì)不同地區(qū)的民間舞蹈影響的層次也不一樣。不同的民間舞蹈在表演方式和具體要求上也不相同，如何形成一個(gè)統(tǒng)一的、有效的管理標(biāo)準(zhǔn)，成為當(dāng)前中原民間舞蹈面臨的一個(gè)重要的難題，中原地區(qū)對(duì)民間舞蹈的管理沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，在面對(duì)眾多的民間舞蹈時(shí)，不能根據(jù)中原地域的特性，進(jìn)行有選擇的對(duì)民間舞蹈進(jìn)行扶持，導(dǎo)致中原地區(qū)的民間舞蹈難以進(jìn)行有效的資金支持和推廣。就目前的發(fā)展形態(tài)來看，河南民間舞蹈的發(fā)展，還是依靠民間藝人的自收自支進(jìn)行發(fā)展壯大，由于資金的缺乏，民間舞蹈的發(fā)展壯大是當(dāng)前民間舞蹈發(fā)展中的重要難題。受傳統(tǒng)文化管理體制的影響，中原地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)管理部門眾多，在民間舞蹈遇到困難求助時(shí)，容易出現(xiàn)推諉、扯皮的現(xiàn)象。其次，各地區(qū)、各部門在進(jìn)行民間舞蹈文化推廣的過程中，一旦發(fā)現(xiàn)比較有品牌的民間舞蹈，就會(huì)盲目的跟風(fēng)，不顧中原地區(qū)民間舞蹈的地域性，盲目的上資金、搞研究，造成民間舞蹈資源分散，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)和低水平的建設(shè)與重復(fù)，導(dǎo)致民間舞蹈的文化品位比較低，影響民間舞蹈的進(jìn)一步推廣與發(fā)展。所以說，中原舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)還缺乏一個(gè)統(tǒng)一的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和深入的規(guī)劃和管理，形成中原民間舞蹈的生命力和影響力不強(qiáng)。

2.公眾和媒體對(duì)中原地區(qū)民間舞蹈的文化產(chǎn)業(yè)品牌宣傳推廣力度不夠。一個(gè)好的文化品牌需要對(duì)它進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，才能使更多的人了解這一文化品牌，認(rèn)識(shí)這一品牌。目前。公眾和媒體對(duì)于河南民間舞蹈的宣傳和推廣明顯的不足，一些地區(qū)的媒體只是對(duì)民間舞蹈做地區(qū)性的宣傳，沒有在整個(gè)中原地區(qū)形成統(tǒng)一的、完整的宣傳優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，對(duì)于中原民間舞蹈的文化品牌宣傳與推廣，需要根據(jù)民間舞蹈的基本特征進(jìn)行宣傳。例如豫北的民間舞蹈“跑帷子”也只是在豫北地區(qū)的民眾知道，而在其他地區(qū)的人們知道和了解的很少，如果在臘月進(jìn)行宣傳和推廣會(huì)起到很好的作用，主要原因是這類舞蹈就是在安陽(yáng)的這個(gè)季節(jié)舉行的，試想一下，如果我們?cè)诹逻M(jìn)行宣傳，會(huì)有效果嗎？在例如正月十五的民間舞蹈“舞獅”“舞龍”等文化品牌，在整個(gè)中原地區(qū)知道的人很多，但是，就中原地區(qū)的北方與南方“舞獅”“舞龍”之間有什么區(qū)別，大多數(shù)人是不知道，需要在正月利用電視新聞等媒體進(jìn)行宣傳才有效果。如何有效的讓更多的人們理解河南民間舞蹈文化品牌，需要公眾和廣大的媒體還需要進(jìn)行大力的宣傳和推廣。同時(shí)媒體的宣傳和推廣，需要以文化、藝術(shù)的形式對(duì)中原民間舞蹈品牌進(jìn)行推廣，注重對(duì)中原民間舞蹈文化品牌起源、發(fā)展和現(xiàn)代性的文化內(nèi)涵進(jìn)行介紹，提升中原民間舞蹈的藝術(shù)性和文化性，以便更好的吸引人們對(duì)中原民間舞蹈的學(xué)習(xí)與推廣。

3.中原民間舞蹈市場(chǎng)組織和中介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)不夠。中原地區(qū)的民間舞蹈的品牌很多，但是各個(gè)類型的民間舞蹈在演出和管理上還是各自為政，缺乏有效的組織和引導(dǎo)，有的民間舞蹈藝人對(duì)舞蹈的文化底蘊(yùn)挖掘的不夠深入，不能有機(jī)的將民間舞蹈的優(yōu)良傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化資源有機(jī)的結(jié)合，導(dǎo)致民間舞蹈的知名度、民間舞蹈資源的萎縮和流失。有的民間舞蹈藝人為了保證民間舞蹈能夠生存下來，不得不迎合當(dāng)?shù)厝说牧?xí)俗，進(jìn)行低劣、簡(jiǎn)單的表演，這完全扭曲了民間舞蹈文化品牌的形成和發(fā)展。由于中原地區(qū)的民間舞蹈缺乏有效的民間舞蹈組織機(jī)構(gòu)和中介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，一此新發(fā)現(xiàn)的河南民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目生存艱難，缺乏有效的資金支持，尤其是民間鄉(xiāng)村的舞蹈文化，生命力極弱，而且有的民間舞蹈文化品牌還處于“野生”狀態(tài)，如果沒有有效的扶持有段，依靠自身的力量很難發(fā)展，形成有效的民間舞蹈文化品牌。有的民間舞蹈雖然具有深厚的文化底蘊(yùn)，但是，它的形式一直停留在民間舞蹈的傳統(tǒng)形式上，缺乏有效深度創(chuàng)意，也缺乏創(chuàng)新的市場(chǎng)運(yùn)作和新穎的商業(yè)包裝，不能有效的將中原地區(qū)的民間舞蹈優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)和實(shí)力優(yōu)勢(shì)，不利于中原地區(qū)民間舞蹈品牌的形成與發(fā)展。目前，由于中原地區(qū)的民間舞蹈沒有形成一定的規(guī)模，一些市場(chǎng)組合和中介機(jī)構(gòu)缺乏必要的資金對(duì)民間舞蹈進(jìn)行扶持，不能有效的對(duì)河南民間品牌進(jìn)行提升。

二、對(duì)中原民間舞蹈品牌文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的建議

1.加強(qiáng)文化行政管理部門統(tǒng)一規(guī)劃中原民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。首先，加強(qiáng)對(duì)中原民間舞蹈資源文化資源優(yōu)化配置，拓寬民間舞蹈的傳播途徑，對(duì)于市場(chǎng)需求旺盛、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、文化內(nèi)涵底蘊(yùn)強(qiáng)、處于領(lǐng)先地位的民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌，給予一定的資金支持和指導(dǎo)，對(duì)于開拓性、原創(chuàng)性、文化性、差異性比較強(qiáng)的民間舞蹈產(chǎn)業(yè)品牌，鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)他們將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代文化的融合，提升民間舞蹈品牌的文化性，積極幫助他們拓寬發(fā)展的空間，對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的民間舞蹈，積極引導(dǎo)他們?cè)诿耖g舞蹈中融入現(xiàn)代文化，對(duì)民間舞蹈賦予現(xiàn)代元素，提高民間舞蹈的可觀賞性，對(duì)于一些功能比較雷同相似的民間舞蹈舞蹈品牌，引導(dǎo)他們結(jié)合地域文化，或者對(duì)他們進(jìn)行融合，形成一個(gè)具有地域文化品牌特色的民間舞蹈。再次，走集約化的民間舞蹈發(fā)展之路，相關(guān)的文化管理部門要能夠協(xié)調(diào)好各地區(qū)的文化部門，加強(qiáng)對(duì)民間舞蹈的管理和扶持力度，充分的利用各種文化資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、民間藝人的合作互利，促進(jìn)中原民間舞蹈發(fā)展，達(dá)到互惠共贏的目的，最后，改進(jìn)民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的人才管理制度，鼓勵(lì)高等院校與民間藝人合作，共同開發(fā)民間舞蹈新品牌，讓民間舞蹈走進(jìn)大學(xué)的舞蹈課堂，培養(yǎng)更多民間舞蹈?jìng)鞒腥耍鸩酵七M(jìn)民間舞蹈藝術(shù)人才成為自由職業(yè)者的步伐，提高民間舞蹈的藝人的收入。

2.加強(qiáng)民間舞蹈文化的品牌精品創(chuàng)作力度和推廣力度，注意民間舞蹈文化產(chǎn)業(yè)品牌的營(yíng)銷策略。邀請(qǐng)權(quán)威性的文化機(jī)構(gòu)、策劃公司和廣告公司，對(duì)民間舞蹈的品牌進(jìn)行包裝和策劃，提高民間舞蹈可觀賞性，邀請(qǐng)中原地區(qū)知名的舞蹈藝人對(duì)一些民間舞蹈品牌的藝術(shù)含量進(jìn)行指導(dǎo)，積極實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的策略，將比較知名的民間舞蹈有機(jī)的結(jié)合起來，根據(jù)中原地區(qū)民間舞蹈的特點(diǎn)，可以聯(lián)合錄制一些宣傳片和紀(jì)錄片，在整個(gè)中原地區(qū)甚至全國(guó)進(jìn)行宣傳，提高中原民間舞蹈知名度，可以與相關(guān)的文化單位合作，邀請(qǐng)民間舞蹈的專家，對(duì)中原民間舞蹈進(jìn)行改造和創(chuàng)新，將中原文化、中原精神、中原的戲曲、體育、武術(shù)等文化有機(jī)的融合為一體，提高中原民間舞蹈的可觀賞性。通過知名的文化傳播公司，加強(qiáng)對(duì)民間舞蹈的宣傳力度，創(chuàng)新中原民間舞蹈文化品牌的營(yíng)銷理念與宣傳方式，制作新穎獨(dú)特的民間舞蹈文化事件，借助現(xiàn)代文學(xué)、詩(shī)歌、影視劇、電影等群眾喜聞樂見的方式推銷中原民間舞蹈的文化品牌，促進(jìn)河南民間舞蹈文化品牌的發(fā)展。

3.強(qiáng)化中原地區(qū)民間舞蹈文化品牌形成。首先，因?yàn)橹性耖g舞蹈文化的產(chǎn)生是民間歷史文化結(jié)合在一起的，在現(xiàn)代文化發(fā)展的特征下，河南民間舞蹈要能夠與河南地域文化的歷史、現(xiàn)代、未來結(jié)合起來，盡可能的借助當(dāng)代直觀的產(chǎn)品包裝和信息化的宣傳手段，對(duì)中原民間舞蹈進(jìn)行宣傳，形成濃厚民間舞蹈文化氛圍，烘托中原民間舞蹈的文化內(nèi)涵。其次，樹立起中原民間舞蹈的品牌營(yíng)銷理念，在進(jìn)行民間舞蹈開發(fā)時(shí)，要能夠結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)代文明的文化元素，提升中原民間舞蹈文化內(nèi)涵，引起人們對(duì)中原民間舞蹈的興趣和關(guān)注，充分發(fā)揮國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)機(jī)制的“自動(dòng)化”和“效率化”的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)中原民間舞蹈的宣傳和引導(dǎo)作用，化解中原民間舞蹈文化品牌的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然在進(jìn)行中原民間舞蹈文化品牌開拓的過程中，要注重對(duì)中原地區(qū)民間舞蹈的傳承與中原地域的文化特色。

三、結(jié)束語(yǔ)

事實(shí)證明，中原民間舞蹈品牌的形成與發(fā)展，必須要樹立一批具有典型性的民間舞蹈文化品牌，才能夠有機(jī)的帶動(dòng)中原其他地區(qū)的民間舞蹈的發(fā)展，如何有機(jī)運(yùn)用中原地區(qū)文化資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)中原民間舞蹈文化品牌的形成與發(fā)展，還需多個(gè)部門之間共同努力。

[1]朱壽興.在品牌文化的塑造和建構(gòu)中生成與拓展文化品牌—關(guān)于華山文化品牌的生成與拓展的一此思考[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報(bào),2010,(4).

[2]王麗芹，馬德生.文化資源產(chǎn)業(yè)凱發(fā)對(duì)策研究——以河北省為例[J]河北大學(xué)成人教育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,(12).

[3]自學(xué)東.山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2010,(4).

[4]劉慧.河南民間舞蹈旅游開發(fā)芻議[J].漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2007(12).

張純承，性別：男，出生日期：1986.2，籍貫：河南，民族：漢，最高學(xué)歷：本科，現(xiàn)任職稱：助教。