馬曉翔 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 江蘇南京 210000）

江蘇互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

馬曉翔 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 江蘇南京 210000）

江蘇有限電視率先實(shí)現(xiàn)“一省一網(wǎng)”的發(fā)展目標(biāo)，在全國(guó)創(chuàng)造了“江蘇模式”，而引領(lǐng)江蘇城鄉(xiāng)千萬(wàn)家庭從電視“模擬時(shí)代”邁入“數(shù)字時(shí)代”。三網(wǎng)合一催生了IPTV、互動(dòng)電視、手機(jī)電視等新型業(yè)態(tài)，帶動(dòng)了互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)的不斷拓展。在江蘇數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)正在形成自己的版圖，是數(shù)字傳媒分化與融合的必然結(jié)果?；?dòng)媒體產(chǎn)業(yè)版圖的分布內(nèi)容包括IPTV、移動(dòng)通信媒體、互聯(lián)網(wǎng)。

江蘇互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)；IPTV；移動(dòng)通信媒體；互聯(lián)網(wǎng)

2011年江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目指導(dǎo)項(xiàng)目系列論文之一，項(xiàng)目編號(hào)：2011SJD860009

一、江蘇數(shù)字傳媒的分化和融合

江蘇歷年在國(guó)內(nèi)有著經(jīng)濟(jì)大省的地位，作為經(jīng)濟(jì)與文化的開(kāi)放型省份，率先進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)不可或缺的組成部分。

隨著新的受眾形態(tài)的形成，呼喚新的商業(yè)模式也孕育而成。通過(guò)有線數(shù)字電視、地面移動(dòng)數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視等，江蘇有限電視率先實(shí)現(xiàn)“一省一網(wǎng)”的發(fā)展目標(biāo)，在全國(guó)創(chuàng)造了“江蘇模式”，而引領(lǐng)江蘇城鄉(xiāng)千萬(wàn)家庭從電視“模擬時(shí)代”邁入“數(shù)字時(shí)代”。移動(dòng)多媒體廣播主要由江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）開(kāi)播新聞綜合、經(jīng)濟(jì)、文藝、音樂(lè)、交通廣播網(wǎng)、健康、金陵之聲、旅游專列等10套廣播節(jié)目?？偱_(tái)除廣播電視以外，還擁有電影、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、音像出版發(fā)行等媒體業(yè)務(wù)，幾乎囊括了當(dāng)今大眾傳媒的所有業(yè)態(tài)。

目前，不同類型的網(wǎng)絡(luò)都在進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，在江蘇的同類媒體產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)出不同的發(fā)展?fàn)顩r。統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已然推動(dòng)了接收終端的融合，被人們稱為三網(wǎng)合一的“3C合一”昭示著一個(gè)新的媒體時(shí)代的到來(lái)，這將意味著電腦、電視和手機(jī)三個(gè)接收終端最終能夠?qū)崿F(xiàn)共同的接收方式，而更多類型的媒體，包括DVD、掌上電腦、車載終端等都能有效地接收相同的比特流。三網(wǎng)合一催生了IPTV、互動(dòng)電視、手機(jī)電視等新型業(yè)態(tài)，帶動(dòng)了互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)的不斷拓展。

二、江蘇互動(dòng)媒體版圖正在形成

在江蘇數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)正在形成自己的版圖，是數(shù)字傳媒分化與融合的必然結(jié)果?；?dòng)媒體產(chǎn)業(yè)版圖的分布內(nèi)容包括IPTV、移動(dòng)通信媒體、互聯(lián)網(wǎng)。

（一）IPTV

IPTV（Internet Protocol Television），即網(wǎng)絡(luò)電視，IP協(xié)議是電視廣播服務(wù)的技術(shù)平臺(tái)，以電視機(jī)或個(gè)人計(jì)算機(jī)為顯示終端，通過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)提供給用戶相應(yīng)的服務(wù)：數(shù)字廣播電視、視頻服務(wù)、信息服務(wù)、互動(dòng)社區(qū)、互動(dòng)休閑娛樂(lè)、電子商務(wù)等寬帶業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電視的主要特點(diǎn)是交互性和實(shí)時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)電視的業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域主要包括：廣電行業(yè)范疇的互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)與電視臺(tái)、寬帶視頻點(diǎn)播（VOD）；企業(yè)視頻資訊平臺(tái)范疇的音視頻信息發(fā)布平臺(tái)；教育范疇的視音頻教學(xué)；政府機(jī)構(gòu)所涉及的視音頻電子政務(wù)；社區(qū)所用的電影點(diǎn)播、網(wǎng)上學(xué)習(xí)、醫(yī)療保??；軍事范疇的現(xiàn)場(chǎng)演習(xí)、醫(yī)療范疇的手術(shù)、電力范疇的調(diào)度等視音頻存儲(chǔ)和同步監(jiān)看。

從2011年視頻業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看：江蘇的IPTV發(fā)展較好，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū)。各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)政策、內(nèi)容和資費(fèi)水平、服務(wù)能力和水平等綜合要素決定了用戶選擇哪個(gè)頻道。運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始提供新的3D高清頻道為吸引用戶眼球，高清業(yè)務(wù)的提供成為鎖定用戶的手段。為了對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，運(yùn)營(yíng)商積極的在IPTV系統(tǒng)中引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。為了有效發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益、提高企業(yè)收入、運(yùn)營(yíng)商利用電話、電視、上網(wǎng)等多業(yè)務(wù)捆綁家庭用戶，實(shí)施包月服務(wù)增強(qiáng)客戶的依賴度，也培養(yǎng)和提高了用戶忠誠(chéng)度。IPTV發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，IPTV在增強(qiáng)電信網(wǎng)絡(luò)用戶忠誠(chéng)度效果上比提升收入效果更為重要。江蘇IPTV用戶達(dá)到一定程度時(shí)，其增值業(yè)務(wù)將成為運(yùn)營(yíng)收入相當(dāng)大的一部分。

（二）移動(dòng)通信媒體

被稱為第五媒體的移動(dòng)通信媒體即手機(jī)媒體與移動(dòng)平板電腦，它們具有一切媒體的特性，首先它們是大眾媒介的一種，可以運(yùn)用于大眾媒介的營(yíng)銷模式；其二，它們具有可控制性，以少量的投資獲取高額的回報(bào)，在商業(yè)運(yùn)作中有著良好的可控性；第三，它們的運(yùn)營(yíng)需要付費(fèi)，基于移動(dòng)通信媒體的商業(yè)廣告需要收費(fèi)運(yùn)營(yíng)，具有極高的商業(yè)性。

截止2010年，江蘇移動(dòng)通信客戶總數(shù)突破4000萬(wàn)，其業(yè)務(wù)覆蓋彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)、無(wú)線音樂(lè)、無(wú)線廣播、飛信、手機(jī)郵箱、手機(jī)銀行等一系列新業(yè)務(wù)，引領(lǐng)著時(shí)尚移動(dòng)生活，給用戶以全新的時(shí)尚生活方式；各種城市信息化的市政內(nèi)容應(yīng)用項(xiàng)目囊括了政務(wù)通、農(nóng)信通、城管通、警務(wù)通、校信通、旅游通等，建構(gòu)了一現(xiàn)代化的城鎮(zhèn)信息化服務(wù)體系。2009年，移動(dòng)通信進(jìn)入3G時(shí)代，2013年4G時(shí)代也到來(lái)，從以下表格來(lái)看，移動(dòng)通信用戶數(shù)量正在急劇升高。

移動(dòng)通信企業(yè)名稱總用戶（億）所占比例3G用戶（萬(wàn)）所占比例中國(guó)移動(dòng)手機(jī)總用戶 5.89 69% 2263 43% 2011年1月 中國(guó)聯(lián)通手機(jī)總用戶 1.69 20% 1546.7 30%中國(guó)電信手機(jī)總用戶 0.9405 11% 1364 27%三家手機(jī)用戶總數(shù) 8.5億 5173江蘇手機(jī)用戶 0.64002 7.5% 654 12.6%

中國(guó)電信、移動(dòng)、聯(lián)通各占市場(chǎng)的份額

江蘇手機(jī)用戶所占份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：江蘇移動(dòng)通信網(wǎng)、中國(guó)通信網(wǎng)

www.js.chinamobile.com ，http://www.c114.net ，2011-08-05

（三）互聯(lián)網(wǎng)

1999年5月14日美國(guó)得克薩斯大學(xué)發(fā)表的一份研究報(bào)告估計(jì)，1995-1999年之間包括電子商務(wù)等在內(nèi)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平均每年以174%的速度發(fā)展，1998年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的銷售收入已達(dá)3014億美元，相當(dāng)于美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4%，并且創(chuàng)造出120萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)。1該研究報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了準(zhǔn)確的定義，電子商務(wù)（網(wǎng)上商店、訂購(gòu)服務(wù)、售票和專業(yè)服務(wù)等）、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（因特網(wǎng)接入公司、調(diào)制解調(diào)器制造商等）、軟件應(yīng)用（網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、搜索引擎等）及中介公司（經(jīng)紀(jì)公司和其它各種服務(wù)公司）都在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容之內(nèi)。

根據(jù)大量的商業(yè)數(shù)據(jù)分析，1999年6月份的《華爾街日?qǐng)?bào)》上發(fā)表署名評(píng)論，聲稱“互聯(lián)網(wǎng)正日益成為世界的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)?！泵绹?guó)作為第一世界的發(fā)達(dá)國(guó)家，有關(guān)其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)期是值得我們關(guān)注并借鑒的。

截止2012年6月中國(guó)網(wǎng)民的人數(shù)達(dá)到5.38億。截至2011年底，江蘇省網(wǎng)民數(shù)為3685萬(wàn)人，較2010年底增長(zhǎng)11.5%；互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.8%，較2010年底增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到2624萬(wàn)人，比2010年底增長(zhǎng)20.8%，占總體網(wǎng)民的71.2%。根據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局公布的2010年底江蘇省常住人口7800多萬(wàn)人，基本上達(dá)到每3個(gè)人中就有1人使用手機(jī)上網(wǎng)，近一半的人是網(wǎng)民。

江蘇省網(wǎng)民（萬(wàn)）增長(zhǎng)率江蘇省互聯(lián)網(wǎng)普及增長(zhǎng)率江蘇省手機(jī)增長(zhǎng)率網(wǎng)民率2011年 3685 11.5% 46.8% 4% 2624 20.8% 2010年 3304.9327 2172.1854

江蘇互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)

http://www.askci.com/news/201203/30/95513_06.shtml，2012-03-30

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)造、傳播與銷售所形成的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)流媒體產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)：網(wǎng)絡(luò)游戲，互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告，互聯(lián)網(wǎng)社交：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、維客、微博，互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程教育：網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)郵件等。

1.互聯(lián)網(wǎng)流媒體產(chǎn)業(yè)

2010年，從對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的全球分析來(lái)看，視頻業(yè)務(wù)即將成為未來(lái)流媒體運(yùn)營(yíng)的主要發(fā)展趨勢(shì)。全球互聯(lián)網(wǎng)視頻流量成為流量最大的業(yè)務(wù)，（不含P2P視頻文件共享）首超P2P流量。2011年底，高清VOD成為主流，2015年預(yù)計(jì)將占整個(gè)流媒體產(chǎn)業(yè)份額的77%。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)視頻的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)了40%，可視通訊這種視頻業(yè)務(wù)也得到了快速的增長(zhǎng)。在三網(wǎng)融合的過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)視頻作為全新的傳播方式和業(yè)態(tài)模式正在逐步發(fā)展。

2009年2月19日，由江蘇省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、江蘇省通信行業(yè)協(xié)會(huì)增值電信業(yè)務(wù)專業(yè)委員會(huì)主辦、江蘇聯(lián)通承辦的“2009江蘇省流媒體?手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)研討會(huì)”在南京召開(kāi)，此次研討會(huì)揭開(kāi)了江蘇流媒體時(shí)代的開(kāi)端。江蘇省通信管理局、江蘇省發(fā)展和改革委員會(huì)、江蘇省文化廳等單位的相關(guān)部門(mén)，常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地管委會(huì)，省內(nèi)各基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商，省內(nèi)外二十余家知名SP/CP等50多名代表參加了會(huì)議。與會(huì)人員共同探討了流式媒體產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，并與國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家交流了發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，就行業(yè)監(jiān)管、運(yùn)營(yíng)、投資、研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、標(biāo)準(zhǔn)及周邊開(kāi)發(fā)等多項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行了深入探討。江蘇省通信管理局網(wǎng)絡(luò)信息安全處作為電信行業(yè)主管部門(mén)，通過(guò)創(chuàng)新管理方式方法加強(qiáng)政府與企業(yè)間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)等措施，推動(dòng)江蘇省通信管理局省內(nèi)增值電信業(yè)的發(fā)展，并致力于促進(jìn)省內(nèi)增值電信業(yè)的發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)在增值電信業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展流媒體等新業(yè)務(wù)、應(yīng)用新技術(shù)，加強(qiáng)電信產(chǎn)業(yè)鏈中各企業(yè)間的溝通與合作，促進(jìn)了江蘇增值電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)的快速、健康發(fā)展。

2.互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)主要指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的游戲產(chǎn)業(yè)。在英特網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）和中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版物工作委員會(huì)(GPC)聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)2008-2012年分析與預(yù)測(cè)》中表明：2007年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入達(dá)105.7億元人民幣，比2006年同比增長(zhǎng)61.5%。英特網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到262.3億元人民幣，2007年到2012年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.9%。2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)比2006年同比增加23%，達(dá)到4017萬(wàn)。

在10年的快速發(fā)展中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)中逐漸成熟，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。英特網(wǎng)數(shù)據(jù)中心認(rèn)為2008年及之后幾年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)面臨諸多可能與挑戰(zhàn)。2012年6月位于蘇州市陽(yáng)澄湖畔相城區(qū)太平街道境內(nèi)，“陽(yáng)澄湖數(shù)字出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”開(kāi)園。陽(yáng)澄湖保護(hù)條列的限制成為陽(yáng)澄湖數(shù)字出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園太平街道工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇了瓶頸。后經(jīng)管理層研究討論后，提出了以數(shù)字文化出版為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該遵循規(guī)劃發(fā)展的思路，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園定位于江蘇省國(guó)家數(shù)字出版基地。

近幾年來(lái)江蘇網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)面臨資本擴(kuò)容，業(yè)內(nèi)并購(gòu)的現(xiàn)象，為網(wǎng)絡(luò)游戲的業(yè)務(wù)拓展提供了資金的儲(chǔ)備。網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)有賴于中國(guó)本土自主創(chuàng)新力量崛起，加速了在海外拓展的速度。網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容研發(fā)立足于休閑游戲市場(chǎng)，很快將與多人在線游戲（MMORPG）游戲一爭(zhēng)高低。網(wǎng)絡(luò)游戲的媒體化趨勢(shì)，促成了網(wǎng)絡(luò)廣告成為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。各類新型游戲的出現(xiàn)加劇了游戲市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

3.互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)

中國(guó)電子商務(wù)研究中心電子商務(wù)分析師張周平表示，在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下，在中國(guó)發(fā)展培育一個(gè)全國(guó)性的消費(fèi)品品牌需要十年時(shí)間、至少兩億元的營(yíng)銷費(fèi)用。而在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)品牌的平均成熟時(shí)間是一到兩年，廣告投入資金在300萬(wàn)元到500萬(wàn)元之間。2根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2011年（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，截止2011年6月，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)2.95萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)31%；從電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布看，主要集中在長(zhǎng)三角、珠三角一帶以及北京等較為發(fā)達(dá)的省市，江蘇省在全國(guó)排名第三。3

電子商務(wù)以其交易成本低廉、貿(mào)易流程簡(jiǎn)化、經(jīng)營(yíng)方式不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，近幾年來(lái)成為商業(yè)領(lǐng)域資金流動(dòng)的重要手段。在江蘇，江蘇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)電子商務(wù)的流通與服務(wù)方式跨出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模，上升到針對(duì)性強(qiáng)、個(gè)性化與定制化的自主模式，促進(jìn)了新一輪經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

電子商務(wù)的遠(yuǎn)大前景浮現(xiàn)之后，江蘇省加強(qiáng)了對(duì)城鎮(zhèn)電子商務(wù)行業(yè)的扶持力度。江蘇省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園于9月30日在南京新城科技園開(kāi)工建設(shè)，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)首座生態(tài)型電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2011年上半年首個(gè)農(nóng)村青年電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化基地誕生了，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年在基地里能夠得到更系統(tǒng)的有關(guān)電子商務(wù)的培訓(xùn)和政策的支持。通過(guò)培訓(xùn)的成員還可以爭(zhēng)取政府貼息小額貸款，取得創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金。2009年8月，蘇寧電器網(wǎng)上商城正式更名為“蘇寧易購(gòu)”，并開(kāi)始著力打造自己的電子商務(wù)領(lǐng)域。接近2010年底，蘇寧易購(gòu)頻頻推出各種電子商務(wù)促銷手段，如網(wǎng)絡(luò)促銷、秒殺等活動(dòng)，日銷售額一度過(guò)億元。蘇寧電器的高層表示，蘇寧易購(gòu)將力爭(zhēng)用3年時(shí)間使在中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)占比超20%。

4.互聯(lián)網(wǎng)社交

在互聯(lián)網(wǎng)上，通過(guò)Skyp、QQ、Msn、博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交工具在線進(jìn)行交友、信息分享、情感交流等活動(dòng)被稱為互聯(lián)網(wǎng)社交。互聯(lián)網(wǎng)社交是現(xiàn)代人接觸社會(huì)、交友會(huì)友、聯(lián)絡(luò)感情的一種不可或缺的聯(lián)系方式。SNS類型的社交網(wǎng)站主要指開(kāi)心網(wǎng)，人人網(wǎng)等類型的網(wǎng)站，這種類型網(wǎng)站的主要收益方式有三種：一是通過(guò)廣告來(lái)源的主要收益，如Myspace；二是通過(guò)定制廣告，外加虛擬禮物和收費(fèi)調(diào)查獲取收益，如Facebook；三是通過(guò)廣告與招聘服務(wù)最終獲得收益，如LinkedIn。

江蘇省通信管理局、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、江蘇省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理服務(wù)中心在南京發(fā)布的2012年度《江蘇省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示，江蘇省2012年網(wǎng)民和手機(jī)網(wǎng)民正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)民數(shù)為3952萬(wàn)，手機(jī)網(wǎng)民2967.95萬(wàn)人，占總體網(wǎng)民的75.1%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)50%，其中微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)社交工具也正迅速增長(zhǎng)，微博在全省網(wǎng)民中普及率達(dá)62.3%。微信在全省網(wǎng)民中普及率達(dá)27.3%。

5.互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程教育

互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程教育是綜合運(yùn)用現(xiàn)代通信技術(shù)、多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是因特網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互式學(xué)習(xí)的新型教育模式。4基于網(wǎng)絡(luò)但區(qū)別于多媒體計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)以及交互式區(qū)別于傳統(tǒng)電化教育是它的兩個(gè)基本特征?！盎ヂ?lián)網(wǎng)教育”強(qiáng)調(diào)基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行教育，即包含在局域網(wǎng)教學(xué)，比如在校園網(wǎng)上開(kāi)展的，也包含經(jīng)過(guò)廣域網(wǎng)的教學(xué)，比如校園以外的遠(yuǎn)距離網(wǎng)絡(luò)教育。而“互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程教育”主要是指經(jīng)過(guò)廣域網(wǎng)的遠(yuǎn)距離教育?；ヂ?lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程教育以其使用人群廣、市場(chǎng)份額大、學(xué)習(xí)方式靈活、學(xué)習(xí)費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)廣泛受到大眾的喜愛(ài)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心調(diào)查結(jié)果顯示：進(jìn)入數(shù)字信息時(shí)代，人們對(duì)遠(yuǎn)程教育極為關(guān)注。88.7%的人認(rèn)為遠(yuǎn)程教育是未來(lái)的主流教育，85.3%的人認(rèn)為遠(yuǎn)程教育能學(xué)到更多的知識(shí)，對(duì)遠(yuǎn)程教育持肯定態(tài)度的人已達(dá)89.4%，遠(yuǎn)程教育已成為我國(guó)教育的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)教育部門(mén)2004年提供的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)教育投入總量持續(xù)增加，當(dāng)年全國(guó)教育投入總量達(dá)到5480億元，比上年增長(zhǎng)18.2%。且保持16.7%的速度增長(zhǎng)。

以江蘇的黨員遠(yuǎn)程教育學(xué)習(xí)為例，江蘇是全國(guó)黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育第二批擴(kuò)大試點(diǎn)省份，目前已形成了城鄉(xiāng)覆蓋面廣、上下貫通率高、信息互動(dòng)范圍大、組織性很強(qiáng)的遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)體系，建成2.6萬(wàn)多個(gè)遠(yuǎn)程教育終端站點(diǎn)。江蘇先鋒網(wǎng)的開(kāi)辦，以及江蘇先鋒電視頻道和手機(jī)平臺(tái)的正式開(kāi)通，標(biāo)志著江蘇在推進(jìn)黨員教育信息化方面作出了貢獻(xiàn)，至此江蘇已實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程教育上電視、上手機(jī)、上互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)要求。

三、江蘇互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)版圖的完善

綜上所述江蘇互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成自己的版圖結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上對(duì)版圖的不斷完善成為發(fā)展的新目標(biāo)。首先，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)在完成基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)模式后應(yīng)注意低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品的過(guò)渡與提升。其次，互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)貿(mào)易應(yīng)向高額跨越，大幅增加貿(mào)易的利潤(rùn)額度。最后，利用數(shù)字產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新機(jī)制提升新興產(chǎn)品的數(shù)量，讓新興產(chǎn)品“星火燎原”。

注釋：

1.什么是網(wǎng)絡(luò)的概念[EB/OL].http://www.022-web.com/News_Show.asp?id=1107，2012-09-18

2.新華網(wǎng) ，和順科技網(wǎng)，江蘇傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借力電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí),

http://tech.hexun.com/2011-08-11/132341376.html，2011-08-11

3.浙商網(wǎng)，2010上半年中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布圖，http://www.ezjsr.com/，2010—08—20

4.互動(dòng)百科網(wǎng)，http://www.baike.com/wiki，2010—06—20

[3]江蘇省互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟[E B/OL].

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[4]中商情報(bào)網(wǎng)[EB/OL].

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[5]王維，江蘇省網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展研究[EB/OL].

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[6]柯院兵，中興通訊融合C D N助力互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)[E B/OL].流媒體網(wǎng) ，

http://www.lmtw.com/otv/vp/201206/78449.html，2012-6-5；

[7]李 嵐、羅 艷，廣電發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)分析[E B/OL].江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，

http://www.jstv.com/n/stj/hydt/201010/t20101029_245666.shtml，2010-10-29；

[8]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，江蘇省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)舉辦“流媒體?手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)研討會(huì)”[E B/OL].

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[9]無(wú)錫日?qǐng)?bào)，江蘇省互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)孵化基地落戶無(wú)錫[E B/OL].

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[10]17173綜合報(bào)道，江蘇陽(yáng)澄湖建產(chǎn)業(yè)園 吸引網(wǎng)游企業(yè)入駐[E B/ OL].

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[1]移動(dòng)通信媒體的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)研究[EB/OL].

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[2]2012中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)[E B/OL].http://cynh2012.wangminjie.cn/，2013-01-16；

馬曉翔，1976——，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院互動(dòng)媒體藝術(shù)教研室主任，數(shù)字媒體藝術(shù)研究博士，副教授 。