彭景　宗同惠

摘 要 服裝產(chǎn)品是時(shí)尚文化中最能體現(xiàn)時(shí)尚的部分，它有很多與時(shí)尚文化相似的特點(diǎn)，又有它的特殊性。作為一種時(shí)尚產(chǎn)品它的特點(diǎn)， 一種產(chǎn)品在消費(fèi)者心中有著很高的認(rèn)知度，消費(fèi)者就會(huì)愿意以更高的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)它，因此產(chǎn)生了一些產(chǎn)品擁有高附加值甚至壟斷附加值，而一些產(chǎn)品只能以一般附加值甚至低附加值出售的現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞 商品 服裝 系列 時(shí)尚

服裝不僅是用來(lái)觀賞和展示的，更是用來(lái)銷(xiāo)售的。企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服裝的最終目的是收回成本，賺取利潤(rùn)。服裝是產(chǎn)品也是商品，商品是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)商業(yè)交換行為獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，以作為下一生產(chǎn)循環(huán)的資金來(lái)源和員工薪酬。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，服裝可以滿足其穿用要求或美化自己、體現(xiàn)身份、追求新生活方式的目的，為此消費(fèi)者需要通過(guò)交換的方式獲得?，F(xiàn)代市場(chǎng)證明，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的商品效用（從某種商品的消費(fèi)中得到的滿足程度），首先是追隨某種生活方式或完善個(gè)人形象，其次才是服裝產(chǎn)品的穿著功能"這也就形成了品牌與非品牌，精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與走模仿路線產(chǎn)品的價(jià)格差異。好的服裝產(chǎn)品代表的不僅僅是服裝，還反映出你是誰(shuí)以及你的生活態(tài)度如何。

服裝產(chǎn)品的多變性。首先是來(lái)自它的時(shí)效性，服裝產(chǎn)品是時(shí)尚文化里對(duì)時(shí)間最敏感的部分，服裝在應(yīng)季時(shí)市場(chǎng)價(jià)格最高，季節(jié)一過(guò)，它的價(jià)格就會(huì)迅速降落，取而代之的是新一季的產(chǎn)品。服裝式樣不斷推陳出新，市場(chǎng)上的產(chǎn)品永遠(yuǎn)設(shè)計(jì)不完，也永遠(yuǎn)買(mǎi)不完。正因?yàn)榉b多變，才使得人們?cè)诖┲嫌袝r(shí)髦與落時(shí)、前衛(wèi)和保守之分，服裝的多變性也促使著整個(gè)社會(huì)的服裝業(yè)！時(shí)尚業(yè)不斷向前發(fā)展。其次，服裝產(chǎn)品的多變性還來(lái)自于它的多元化?，F(xiàn)在時(shí)尚文化的表現(xiàn)形式繁多，反映到服裝上就是人們穿著越來(lái)越突出與眾不同的個(gè)性。不同的文化表現(xiàn)在服裝上就呈現(xiàn)出各種不同的風(fēng)格，而且這些風(fēng)格更多地表現(xiàn)為與傳統(tǒng)主流文化不同的非主流傾向，。服裝產(chǎn)品多變性的原因來(lái)自于它內(nèi)部諸因素?zé)o止境的重復(fù)及更新。打比方來(lái)說(shuō)，它像一部永動(dòng)機(jī)，它的動(dòng)力來(lái)源就是自身內(nèi)部諸零件之間的永無(wú)止境的重復(fù)翻新和相互組合。服裝流行動(dòng)力學(xué)的原則就是它的自我更新和自我推動(dòng)。這種自我推動(dòng)性最本質(zhì)的原因則是來(lái)自于人永遠(yuǎn)追求新事物的本能和自我超越的本性，像對(duì)待時(shí)尚文化一樣，人們也總是喜歡穿新穎的服裝，喜歡穿上它之后的優(yōu)越感。所以，人們總是不斷地提出對(duì)新產(chǎn)品的需求，總是想嘗試不同的形象，而服裝正以多變！速變的姿態(tài)來(lái)滿足著這些需求。

時(shí)尚性。服裝產(chǎn)品具有很強(qiáng)的時(shí)尚性。對(duì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他們都希望自己的產(chǎn)品能夠符合當(dāng)下的時(shí)尚趨勢(shì)并能引起新的流行時(shí)尚；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們也希望自己的穿著被他所屬的群體接受認(rèn)可，穿著太落時(shí)會(huì)引起心理上的不安全感，所以服裝的發(fā)展趨勢(shì)總是向前的。一方面，服裝體現(xiàn)時(shí)尚流行；另一方面，服裝又能引領(lǐng)新的時(shí)尚。首先，服裝產(chǎn)品體現(xiàn)當(dāng)下的時(shí)尚文化趨勢(shì)。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)要充分考慮市場(chǎng)需求，了解市場(chǎng)動(dòng)向和人們所傾向的生活方式，服裝除了具有穿著功能外，更要滿足人們?cè)诰穹矫娴男枨?。比如，現(xiàn)在的休閑裝產(chǎn)品大都表現(xiàn)出一種年輕人追求自由、不受約束，我行我素的特點(diǎn)，風(fēng)格更加輕松、隨意。

服裝從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣多元化，女裝可以陽(yáng)剛氣男裝也可以陰柔，只要設(shè)計(jì)得有特點(diǎn)，即使造型怪異也會(huì)有它獨(dú)特的消費(fèi)群體。年輕人的生活和休閑娛樂(lè)方式也為服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了廣闊的創(chuàng)意空間和設(shè)計(jì)靈感。再比如，現(xiàn)在的職業(yè)裝設(shè)計(jì)休閑化的元素越來(lái)越多。因?yàn)樵诂F(xiàn)代的大中都市中，如青島等地，白領(lǐng)們的穿著有休閑化的傾向（有制服穿著要求的除外）。現(xiàn)代人已經(jīng)把工作看作是生活的一部分，更愿意在一種輕松偷悅的狀態(tài)下工作，服裝正好可以起到緩解壓力、提高愉悅度的作用。還有，現(xiàn)代人更加重視體育運(yùn)動(dòng)和身體健康，工作閑暇之余，會(huì)去參加一些如登山、騎車(chē)、游泳、滑雪等體育休閑活動(dòng)，以達(dá)到身心放松、強(qiáng)身健體的目的。因此現(xiàn)在的服裝市場(chǎng)中運(yùn)動(dòng)裝、戶外裝占的比重越來(lái)越大，一些相關(guān)的體育用品也有很大的市場(chǎng)空間，休閑裝設(shè)計(jì)中也采用了很多運(yùn)動(dòng)裝元素，這都反映出人們?cè)絹?lái)越強(qiáng)的健康意識(shí)。

國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)也借助奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，將運(yùn)動(dòng)、健康的理念滲透到服裝設(shè)計(jì)中。其次，服裝引領(lǐng)新的時(shí)尚趨勢(shì)、服裝產(chǎn)品總是以超前的狀態(tài)發(fā)展，它展示給人們的總是新的形象和流行元素，向人們預(yù)見(jiàn)將來(lái)要流行的樣式，它才具有被追隨的價(jià)值。服裝產(chǎn)品的精神功能又可以向人們傳達(dá)新的生活方式，引起人們向往進(jìn)而形成流行。服裝還帶動(dòng)著它周邊事物的發(fā)展，如飾品、化妝、美容等，服裝產(chǎn)品作為時(shí)尚文化的核心部分奏響了整個(gè)社會(huì)時(shí)尚的主旋律。而現(xiàn)在便捷的媒體傳播也使服裝引領(lǐng)時(shí)尚成為可能，各種發(fā)布會(huì)、雜志、電視、平面廣告，都可以成為其傳播的載體和信道，甚至連名人名流的穿著也扮演著宣傳的角色。這些傳播方式已滲透到人們生活的方方面面，影響著時(shí)尚流行的發(fā)展方向。

系列性。服裝產(chǎn)品的系列性是指每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體之間具有相同或相似的元素，它們以一定的次序和內(nèi)部關(guān)聯(lián)性構(gòu)成，如款式、色彩、面料和裝飾手法上有一定的呼應(yīng)。每件產(chǎn)品相互獨(dú)立，又因?yàn)榫哂幸欢ǖ南嗨菩远鴺?gòu)成一個(gè)整體。企業(yè)每一季推出的新款都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)主題，在同一個(gè)主題下的服裝產(chǎn)品構(gòu)成一個(gè)系列，它們風(fēng)格統(tǒng)一，款式相近但不雷同。對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的系列感強(qiáng)有助于在消費(fèi)者心目中建立一個(gè)鮮明的品牌形象，也有利于充分地展示設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格。單品往往不具備量的優(yōu)勢(shì)，如果它們各自孤立彼此之間沒(méi)有聯(lián)系，會(huì)給人雜亂無(wú)章、不成系統(tǒng)的印象，還會(huì)增加企業(yè)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成本。系列化也有利于企業(yè)生產(chǎn)時(shí)的規(guī)范性，有利于提高生產(chǎn)效率。產(chǎn)品成系列性也意味著設(shè)計(jì)師在每一季做策劃時(shí)會(huì)對(duì)風(fēng)格和主題做一個(gè)取舍，不可能面面俱到。這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)充分而準(zhǔn)確的了解，能夠敏銳地把握住流行趨勢(shì)，推出的產(chǎn)品既需要體現(xiàn)時(shí)尚潮流，又要特色鮮明，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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（作者單位：河北美術(shù)學(xué)院）