一說到九寨溝，去過那兒的人們腦海中都會(huì)縈繞著那首《神奇的九寨》的旋律，還有那仙境般的絕美山水。

近年來，九寨溝縣緊緊圍繞“實(shí)施全域發(fā)展戰(zhàn)略、打造國(guó)際旅游名城”發(fā)展主題，深入實(shí)施“文化強(qiáng)縣、旅游富民”發(fā)展戰(zhàn)略，著力在旅游“二次創(chuàng)業(yè)”和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)上做文章，將旅游發(fā)展和文化資源進(jìn)行有效整合，充分發(fā)揮文化的靈魂作用，建立、完善傳統(tǒng)文化和旅游發(fā)展共生的發(fā)展模式，全力推進(jìn)“旅游文化化、文化旅游化”發(fā)展進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的相融相生、良性互動(dòng)、共贏發(fā)展。

九寨溝文化旅游業(yè)發(fā)展歷程

1984年，“藏在深閨人未識(shí)”的九寨溝對(duì)外正式開發(fā)，標(biāo)志著九寨溝縣邁步走上旅游發(fā)展道路。發(fā)展之初，九寨溝風(fēng)景區(qū)主要依托其獨(dú)特自然資源發(fā)展傳統(tǒng)觀光旅游，獨(dú)具民族特色的文化資源并未得到深層次開發(fā)，導(dǎo)致單一觀光型旅游嚴(yán)重制約著九寨溝旅游的長(zhǎng)足發(fā)展。

1994年，九寨溝民族歌舞團(tuán)成立，意味著九寨溝旅游文化產(chǎn)業(yè)開始起步。發(fā)展藏羌風(fēng)情晚會(huì)是九寨溝旅游文化表現(xiàn)的主要方式，先后經(jīng)歷民族帳篷表演式、水泥帳篷表演式、舞臺(tái)精品節(jié)目表演式和舞臺(tái)精品劇目表演式的發(fā)展演變過程。2006年，九寨溝藏羌風(fēng)情晚會(huì)被文化部命名為國(guó)際級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地；2007年，全縣共有演藝團(tuán)體10家，實(shí)現(xiàn)演出產(chǎn)值1.2億元。

2008年以來，受汶川大地震影響，九寨溝文化旅游業(yè)受到重創(chuàng)，走向低谷，全年演藝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為800余萬元。隨著災(zāi)后重建的全面完成，九寨溝縣立足“文化強(qiáng)縣”目標(biāo)和“文旅相融”要求，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸多元化發(fā)展，走向復(fù)蘇之路。先后創(chuàng)建國(guó)際首批四川唯一“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”，白馬舞、南坪曲子和藏族山歌先后被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；建立全縣文化資源信息庫(kù)，南坪曲子、舞非物質(zhì)文化傳習(xí)所，組建發(fā)展南坪琵琶彈唱中心、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)演出隊(duì)等為代表的民間文化隊(duì)伍；開發(fā)以大錄鄉(xiāng)大錄村、勿角鄉(xiāng)英各村等為代表的特色藏寨；發(fā)展壯大“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”漳扎鎮(zhèn)演藝集群，不斷吸引高品位、優(yōu)品牌的文藝演出團(tuán)體落戶九寨溝。同時(shí)，規(guī)范和促進(jìn)不斷發(fā)展壯大的演藝市場(chǎng)健康發(fā)展，對(duì)轄區(qū)內(nèi)的12家營(yíng)業(yè)性演出團(tuán)體實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)。2012年，實(shí)現(xiàn)演出產(chǎn)值1.35億元；2013年上半年，雖受蘆山地震影響，營(yíng)業(yè)性門票收入仍實(shí)現(xiàn)4500余萬元。

立足深度發(fā)掘，推動(dòng)本土文化成為文旅相融的“催化劑”

九寨溝縣堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、深入發(fā)掘、重點(diǎn)開發(fā)的原則，在注重保護(hù)本地特色文化的基礎(chǔ)上，既注重保留傳統(tǒng)文化的原生態(tài)和本真性，又突出文化與旅游互通和共融的特點(diǎn)，讓旅游者充分體驗(yàn)和感受九寨溝所具有的深厚文化底蘊(yùn)和鮮亮的文化形象。

深入挖掘國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南坪曲子、白馬舞和藏族山歌的文化內(nèi)涵，將參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的特色文化遺產(chǎn)與旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合，讓中外游客在欣賞南坪小調(diào)、琵琶彈唱等民族歌舞表演的同時(shí)，參與體驗(yàn)獨(dú)具民族特色的歌舞活動(dòng)，極大地增強(qiáng)了旅游的吸引力。

目前，全縣擁有國(guó)家、省級(jí)、州級(jí)、縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3項(xiàng)、4項(xiàng)、22項(xiàng)和18項(xiàng)，直接從事非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演和展演的人員有200余人。

立足規(guī)范提升，推動(dòng)節(jié)慶文化成為文旅相融的“助推器”

將九寨濃郁的民族文化融入到自然美景之中，依托九寨溝民俗風(fēng)情月、國(guó)際旅游文化節(jié)、冰瀑節(jié)、熊貓節(jié)和涂墨狂歡節(jié)等活動(dòng)，精心策劃推出一批價(jià)值高、影響力大的節(jié)慶品牌。如2007年8月就借助九寨溝國(guó)際旅游文化節(jié)活動(dòng)，開展了“做優(yōu)九寨溝世界遺產(chǎn)地精品旅游區(qū)”高峰論壇、九寨溝·黃龍國(guó)際旅游精品線路推介會(huì)、涂墨狂歡之夜、九寨溝“國(guó)際形象大使”選拔、“全球小姐”佳麗九寨溝景區(qū)“環(huán)保之旅”等五項(xiàng)活動(dòng)，通過借助國(guó)際平臺(tái)，與世界文化聯(lián)袂，進(jìn)一步展示生態(tài)九寨、文化九寨的迷人魅力和多姿風(fēng)采，促進(jìn)旅游與文化的相融互動(dòng)和完美結(jié)合，提升九寨旅游的知名度和美譽(yù)度，加快國(guó)際旅游名城建設(shè)步伐。

立足品牌培育，推動(dòng)演藝文化成為文旅相融的“支撐點(diǎn)”

九寨溝縣始終堅(jiān)持文化品牌與旅游品牌深度融合，文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，文化創(chuàng)意與旅游創(chuàng)意有效整合，以旅游品牌拉動(dòng)文化品牌，賦予旅游更深的文化內(nèi)涵。

發(fā)展壯大演藝團(tuán)體和演藝項(xiàng)目，漳扎鎮(zhèn)演藝集群被國(guó)家命名為“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，藏族原生態(tài)歌舞樂《藏謎》演藝項(xiàng)目被列為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”。

建設(shè)、完善演出網(wǎng)絡(luò)體系，創(chuàng)作了《神奇的九寨》《九寨情緣》《因?yàn)橛心恪贰蹲砻蓝耪返纫慌绊懮钸h(yuǎn)的作品，涌現(xiàn)了容中爾甲、蒲巴甲、高原紅女子組合、哈拉瑪女子組合等一批特色優(yōu)秀歌手。

壯大民間文化隊(duì)伍，培育了勿角鄉(xiāng)舞隊(duì)、草地鄉(xiāng)熊貓舞演出隊(duì)、南坪琵琶彈唱中心等一批民間藝術(shù)表演團(tuán)體。同時(shí)，南坪曲子表演隊(duì)受邀參加了CCTV音樂頻道《民歌中國(guó)》欄目、民族歌舞盛典、青歌賽等多檔電視演出活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了九寨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的知名度和美譽(yù)度。

立足產(chǎn)業(yè)集聚，推動(dòng)文化園區(qū)成為文旅相融的“動(dòng)力源”

九寨溝縣著力“一園五區(qū)”（九寨溝文化產(chǎn)業(yè)園、九寨溝文化演藝集群、九寨文化創(chuàng)意基地、勿角白馬文化促進(jìn)交流中心、大錄藏文化原生態(tài)展示區(qū)、神仙池游牧文化體驗(yàn)區(qū)）總體構(gòu)想，樹立“世界九寨、文化國(guó)際”品牌，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，推動(dòng)文化旅游化。

目前，九寨溝縣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)已被列入四川省加快藏區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)和諧穩(wěn)定的重點(diǎn)項(xiàng)目，其中九寨溝創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園已由中建集團(tuán)完成項(xiàng)目策劃。按照“好中選好、優(yōu)中擇優(yōu)、雙向選擇”的原則，制定完善扶持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障措施，建立出臺(tái)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商引資各項(xiàng)優(yōu)惠政策。先后吸引了魯能集團(tuán)和宋城演藝公司落戶九寨，投資經(jīng)營(yíng)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，著力構(gòu)建國(guó)際文化傳播、國(guó)際高山運(yùn)動(dòng)、國(guó)際高端會(huì)議等融體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性于一體的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

文旅相融，九寨走出現(xiàn)代市場(chǎng)之路

有助于文化傳承與文化傳播。旅游產(chǎn)業(yè)與民俗文化的有機(jī)融合，將大力拓展民俗文化新的形式和內(nèi)容，有效延伸民俗文化新的內(nèi)涵和活力。

有助于景區(qū)整合與品質(zhì)提升。旅游產(chǎn)業(yè)與民俗文化的深度融合，對(duì)傳統(tǒng)文化和景點(diǎn)的挖掘、整合及推出，對(duì)現(xiàn)有景區(qū)的提升、改造和重塑都具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。九寨溝縣在注重民俗文化與生態(tài)文明、休閑度假結(jié)合的基礎(chǔ)上，將豐富的歷史民俗文化元素注入自然資源，合理整合景區(qū)文化資源優(yōu)勢(shì)，打造系列全、質(zhì)量高、配套精的高品質(zhì)景區(qū)、景點(diǎn)，營(yíng)造了讓游客流連忘返的樂土。

有助于產(chǎn)品推廣與市場(chǎng)拓展。旅游產(chǎn)業(yè)與民俗文化有效融合，可以推動(dòng)精品文化與旅游景區(qū)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)推廣系列文化旅游紀(jì)念品，進(jìn)一步拓展九寨文化內(nèi)涵和旅游市場(chǎng)。九寨溝縣已順勢(shì)研制推出五大系列200余種以大熊貓、舞、南坪琵琶等為代表的具有九寨特色的旅游紀(jì)念品。九寨溝珍珠灘、箭竹海、五花海、神仙池等景點(diǎn)，借助影視文化一舉成名，吸引了海內(nèi)外大批游客慕名而來，進(jìn)一步擴(kuò)大和增強(qiáng)了九寨旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力和市場(chǎng)地位。

有助于旅游轉(zhuǎn)型與旅游富民。旅游產(chǎn)業(yè)與民俗緊密融合，推動(dòng)著旅游業(yè)向深度化、多元化、差異化發(fā)展，勢(shì)必帶來旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，為百姓發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來前所未有的經(jīng)濟(jì)效益。

九寨溝縣順應(yīng)旅游發(fā)展需求，著力在“全域旅游、全民旅游”上下功夫，建立、健全旅游信息綜合平臺(tái)，積極推進(jìn)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”步伐。打造一批以藏文化體驗(yàn)、白馬風(fēng)情體驗(yàn)、秦川農(nóng)家文化體驗(yàn)為內(nèi)涵的特色鄉(xiāng)村旅游帶，將九寨美食、九寨民居、九寨風(fēng)情等與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有機(jī)融合，讓鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)牧民增收的重要來源。2013年，全縣旅游總收入61.8億元，鄉(xiāng)村旅游收入為2.4億元，占總收入的3.9%，有力推進(jìn)了“旅游富民”進(jìn)程。