要猜測(cè)逝去的喬布斯如何理解當(dāng)下的蘋果其實(shí)是件蠻無聊的事情，恐怕連他自己都不得不承認(rèn)的事實(shí)就是，智能手機(jī)在硬件上的創(chuàng)新已經(jīng)沒有太多潛力可挖。屏幕、音響、拍照、運(yùn)算速度……一切原來可以通過元器件的升級(jí)產(chǎn)生質(zhì)變，而現(xiàn)在它們似乎已經(jīng)超出了人類的極限。

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主保羅·克魯格曼最近在《紐約時(shí)報(bào)》上發(fā)表文章稱，蘋果面臨的危機(jī)正在超過微軟，“這是一家需要依賴大眾消費(fèi)者忠誠(chéng)度的公司，而微軟的客戶大多是企業(yè)的IT管理者，他們倒更保守?！?/p>

事實(shí)上，市場(chǎng)對(duì)蘋果公司的希望，一直有兩點(diǎn)。一是期待蘋果推出新一款革命性產(chǎn)品，如可穿戴移動(dòng)設(shè)備，但期待屢屢落空，而其強(qiáng)勁對(duì)手三星、谷歌等均已涉足；二是在iPhone體系內(nèi)部缺乏中低端產(chǎn)品線，iPhone5C定位尷尬，銷售不佳。

蘋果，正在經(jīng)歷無遠(yuǎn)慮必近憂的深隧道。

蘋果出人意料地把中國(guó)列為第一批產(chǎn)品上市國(guó)家的序列，也史無前例地在中國(guó)同步召開發(fā)布會(huì)。庫(kù)克說蘋果在中國(guó)會(huì)更加積極，他所做的一切看上去咄咄逼人，但那只是市場(chǎng)行為，跟蘋果引以為豪的產(chǎn)品毫無關(guān)系。

在中國(guó)，從人們對(duì)土豪金iPhone 5s的追捧可以看出，蘋果仍是中國(guó)消費(fèi)者們最滿意的品牌之一。而三星則在中國(guó)發(fā)售價(jià)格低于200美元（約合1200元人民幣）來與本地手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，中國(guó)智能手機(jī)廠商的高管們則表示，他們的企業(yè)更了解本地市場(chǎng)，更能滿足中國(guó)消費(fèi)者們的具體需求。蘋果第三財(cái)季在中國(guó)的收入環(huán)比大降43%，如今不僅僅是三星在搶它的份額，“中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派和聯(lián)想）”等中國(guó)廠商吃掉的可能更多。

庫(kù)克做的很多事情跟當(dāng)年兩任微軟CEO在中國(guó)做的一樣，拉攏更多的合作伙伴（僵持已久的，與中國(guó)移動(dòng)的合作接近完成）、擴(kuò)大銷售渠道（中國(guó)的蘋果零售店會(huì)成倍增加）、擴(kuò)大產(chǎn)品線（廉價(jià)i-Phone已經(jīng)在計(jì)劃中，單款產(chǎn)品的戰(zhàn)略也被打破）。

蘋果越來越符合工業(yè)時(shí)代的特征，或者說它接近成為一家銷售公司，而不是之前那個(gè)販賣價(jià)值觀的“藝術(shù)公司”。微軟也走過同樣的路徑，當(dāng)微軟統(tǒng)治了全世界的PC桌面時(shí)，鮑爾默就成了一個(gè)活脫脫的商人。

未來的某一天，蘋果內(nèi)部是不是也會(huì)像當(dāng)年的微軟那樣，到處彌漫著一個(gè)聲音：“庫(kù)克就是一個(gè)商人?！逼鋵?shí)他們?cè)綉涯顔滩妓?，蘋果就會(huì)越迷失，庫(kù)克必須讓蘋果面對(duì)現(xiàn)實(shí)。