摘 要：在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的風(fēng)行，潛移默化地改變著民眾的日常生活，也對(duì)傳統(tǒng)廣播傳播形式帶來(lái)了巨大的沖擊，在媒體與媒體新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，新時(shí)代媒體環(huán)境中的廣播作為能夠在絕處逢生的重要力量，驗(yàn)證著克里斯·韋斯科特所說(shuō)的：“廣播不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但廣播會(huì)做出改變。”[1]

關(guān)鍵詞：效率；改進(jìn)；互聯(lián)網(wǎng)

[中圖分類(lèi)號(hào)]：G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-24--01

廣播作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，擁有著輝煌的歷史，而在今天，由于信息流通渠道的多元化實(shí)現(xiàn)，廣播市場(chǎng)開(kāi)始受到前所未有的沖擊，在與電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的情況下，還要面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的沖擊，新老媒體的相互競(jìng)爭(zhēng)與相互融合，將會(huì)給廣播帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、廣播業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)

與其他媒體相比，廣播有著自身的特殊優(yōu)勢(shì)，例如接受工具便宜，接收方式簡(jiǎn)單，節(jié)目制作簡(jiǎn)便與收聽(tīng)方便等，其中尤其以采訪報(bào)道的便捷性為廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在重大事件發(fā)生的過(guò)程中，廣播媒體能夠迅速的制作出節(jié)目，并且能夠在受眾無(wú)法上網(wǎng)與無(wú)法收看到電視的時(shí)候收聽(tīng)到廣播節(jié)目。[2]

二、 利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展

伴隨著新媒體的出現(xiàn)，短信，論壇與微博的出現(xiàn)為受眾提供了眾多的信息交流平臺(tái)，廣播媒體屆時(shí)可以利用新媒體特有的渠道為受眾提供基本的信息交流，由此有助于主持人可以更快的在節(jié)目制作的過(guò)程中了解到受眾的意見(jiàn)和要求，并且進(jìn)行良好的溝通。廣播媒體的充分發(fā)展與充分利用新媒體技術(shù)擴(kuò)大了自身的優(yōu)勢(shì)，也充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，在增加了節(jié)目可聽(tīng)性的基礎(chǔ)上也讓話題持久的更新。

在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的風(fēng)行，潛移默化地改變著民眾的日常生活，也對(duì)傳統(tǒng)廣播傳播形式帶來(lái)了巨大的沖擊，在媒體與媒體新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，新時(shí)代媒體環(huán)境中的廣播作為能夠在絕處逢生的重要力量，驗(yàn)證著克里斯·韋斯科特所說(shuō)的：“廣播不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但廣播會(huì)做出改變?！?/p>

第一，讓廣播與新媒體實(shí)現(xiàn)融合。大眾媒體實(shí)現(xiàn)了從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到平臺(tái)化的進(jìn)化，廣播卻實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)化到節(jié)目平臺(tái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的升級(jí)。為了適應(yīng)當(dāng)今的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，廣播電臺(tái)在新的媒體環(huán)境下開(kāi)始開(kāi)設(shè)屬于自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站作為當(dāng)前媒體發(fā)展傳播平臺(tái)的重要支撐力之一，廣播能夠運(yùn)用網(wǎng)站使觀眾實(shí)現(xiàn)在線收聽(tīng)，上網(wǎng)的過(guò)程中也可以同步接受到廣播臺(tái)在網(wǎng)站上更新的節(jié)目，網(wǎng)站收聽(tīng)廣播節(jié)目在一定程度上克服了實(shí)時(shí)收聽(tīng)時(shí)所要面對(duì)的信號(hào)干擾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收的廣播信號(hào)也更加穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播不僅克服了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的節(jié)目特點(diǎn)，并且能夠讓聽(tīng)眾根據(jù)相關(guān)的標(biāo)題與分類(lèi)選擇自己想要收聽(tīng)的廣播節(jié)目，聽(tīng)眾也可以在廣播臺(tái)的官網(wǎng)上尋找自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行收聽(tīng)，當(dāng)收聽(tīng)的時(shí)間與收聽(tīng)的內(nèi)容不再受到限制，聽(tīng)眾在廣播臺(tái)網(wǎng)站收聽(tīng)廣播也可以最大限度地獲得更多的信息量。

第二，在中國(guó)廣播事業(yè)當(dāng)前的發(fā)展情況下，絕大多數(shù)的電臺(tái)網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始漸漸地在內(nèi)容的豐富程度上與一般的新聞網(wǎng)站沒(méi)有太大的區(qū)別，很多電臺(tái)已經(jīng)向著大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的方向發(fā)展，大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的建設(shè)，不僅有利于廣播節(jié)目的展示，也有利于豐富廣播傳播樣式的多樣化。在各個(gè)電視臺(tái)都擁有了自己獨(dú)立的網(wǎng)站之后，讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)候有了更多選擇，絕大多數(shù)的聽(tīng)眾不光可以收聽(tīng)到一家電臺(tái)的廣播節(jié)目，也可以在網(wǎng)上索引相關(guān)的電臺(tái)，鏈接世界各地的廣播節(jié)目。

第三，在當(dāng)前的發(fā)展情況下，廣播網(wǎng)絡(luò)化愈演愈烈。廣播網(wǎng)絡(luò)化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，通過(guò)借鑒傳統(tǒng)的廣播方式，最終實(shí)現(xiàn)獨(dú)立制作多媒體信息，更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)豐富性與全面互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)電視是全新的傳播方式，電臺(tái)節(jié)目在傳播音頻的基礎(chǔ)上也開(kāi)始傳播視頻，因此也讓網(wǎng)絡(luò)廣播的內(nèi)容更加豐富，傳播的形式也比之前更加生動(dòng)。

網(wǎng)站上網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一開(kāi)啟就顯示出了強(qiáng)大的生命力，網(wǎng)絡(luò)與電臺(tái)的融合也在當(dāng)前的發(fā)展情況下聯(lián)系越來(lái)越緊密。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)應(yīng)該在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化的過(guò)程中抓住網(wǎng)絡(luò)化廣播的機(jī)遇，發(fā)揮作為電臺(tái)專(zhuān)有傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)化與節(jié)目精品化的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上打造更為專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。除此以外，其他網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)行，也給網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不少借鑒意義。

博客的優(yōu)點(diǎn)是用戶(hù)能夠自主選擇收聽(tīng)收看的時(shí)間與內(nèi)容，作為互聯(lián)網(wǎng)上全新的廣播形式，雖然相比起傳統(tǒng)媒體絕大多數(shù)的博客廣播節(jié)目并不專(zhuān)業(yè)，但博客作為平民化產(chǎn)物的重要實(shí)現(xiàn)形式，因其低門(mén)檻的準(zhǔn)入基礎(chǔ)讓博客讓其擁有廣泛的大眾基礎(chǔ)，在傳播的過(guò)程中具有豐富的個(gè)性化特點(diǎn)，因此十分符合當(dāng)今分眾傳媒的流行化大趨勢(shì)。在網(wǎng)友利用博客傳播視頻文化的過(guò)程中，作者可以隨意地將網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)有材料進(jìn)行剪輯與制作，也可以進(jìn)行原創(chuàng)直播，將波音片段，歌曲演唱片段，戲劇演唱片段，樂(lè)器演奏片段一系列音域視頻文件供他人下載，欣賞，評(píng)判，同時(shí)也可以方便網(wǎng)站與媒體收錄或集成。

三、三種形式的網(wǎng)絡(luò)為現(xiàn)今廣播業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)，廣播電視網(wǎng)與通信網(wǎng)是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中最為重要的三類(lèi)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過(guò)了十多年的發(fā)展已經(jīng)挖掘了網(wǎng)絡(luò)媒體中更多的優(yōu)勢(shì)，為廣播多元化發(fā)展提供了有益經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為廣播的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

第二，在廣播業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，利用手機(jī)在線收聽(tīng)的技術(shù)，伴隨著3G網(wǎng)絡(luò)化手段的發(fā)展，信號(hào)收聽(tīng)廣播不穩(wěn)定的現(xiàn)象已經(jīng)得到了很好的改善解決，相信在不久的將來(lái)，在用戶(hù)使用手機(jī)聽(tīng)廣播的過(guò)程中將會(huì)更加便捷。

在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，分眾傳媒已經(jīng)越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展的重要方向，行業(yè)會(huì)更加細(xì)分，也會(huì)越來(lái)越依賴(lài)與新媒體進(jìn)行行業(yè)發(fā)展與廣告宣傳，網(wǎng)絡(luò)化是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的社會(huì)化大趨勢(shì)與總落點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)：上世紀(jì)六十年代，車(chē)輪子和干電池拯救了廣播，在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，面對(duì)電視媒體與新媒體的雙面夾擊，廣播依舊應(yīng)該思考屬于自己的發(fā)展模式，通過(guò)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在信息化社會(huì)中尋找到屬于自己的角色。自廣播出現(xiàn)以后到現(xiàn)在，廣播從業(yè)者有理由相信，在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的情況下，廣播與新媒體的結(jié)合，將是廣播發(fā)展的又一次全新的契機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李楠.《新媒體環(huán)境下廣播媒體發(fā)展的思考》[J].《新聞窗》，2013，（03）

[2]陳虹.《新媒體環(huán)境下的美國(guó)廣播發(fā)展新趨勢(shì)》[J].《現(xiàn)代傳播-中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)》，2009，（04）