摘 要：廣播作為大眾媒體具有不可替代的地位和價(jià)值，促進(jìn)廣播節(jié)目換代升級(jí)，尤其是要?jiǎng)?chuàng)新廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容、播報(bào)方式等，要在節(jié)目的內(nèi)容、形式、主持人風(fēng)格等方面進(jìn)行突破，始終把聽(tīng)眾的需求作為首要的重任。

關(guān)鍵詞：廣播；創(chuàng)新；突破

[中圖分類號(hào)]： G229.27 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-24--01

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人選擇了收聽(tīng)廣播作為生活的伴侶，龐大的受眾群體推動(dòng)了廣播事業(yè)的快速發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，收聽(tīng)廣播的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了前所未有的4億人次，廣播的市場(chǎng)主體地位和文化建設(shè)地位決定了廣播媒體要審時(shí)度勢(shì)，立足受眾，滿足受眾的需求，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量和水平。

廣播的關(guān)鍵是內(nèi)容和主持人的風(fēng)格，內(nèi)容涉及選題、營(yíng)造、推廣、互動(dòng)等，主持人的風(fēng)格更是決定了節(jié)目的最終收聽(tīng)率。我們的廣播節(jié)目應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那就是貼近生活、關(guān)注生活，從老百姓身邊事著眼，圍繞人們的日常生活做文章，才能引起聽(tīng)眾共鳴并最終達(dá)到吸引聽(tīng)眾的目的。有的廣播節(jié)目剛剛開(kāi)播時(shí)，就樹(shù)立的親民的形象， 這類節(jié)目宗旨受到廣大老年聽(tīng)眾的青睞，節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)聚足了人氣。但隨著時(shí)間的推移，節(jié)目親民并不是廣播節(jié)目發(fā)展的唯一途徑，親民也只是眾多節(jié)目類型的一種，有的親民節(jié)目逐漸過(guò)渡到只是以唱歌為主的節(jié)目?jī)?nèi)容聽(tīng)起來(lái)單調(diào)而缺少內(nèi)容。此時(shí)，聽(tīng)評(píng)員在不斷的節(jié)目聽(tīng)評(píng)中敏感地意識(shí)到這樣單一的節(jié)目?jī)?nèi)容必將使節(jié)目的路子越走越窄。面對(duì)節(jié)目的枯萎和收視率的下降，現(xiàn)代廣播節(jié)目不再拘泥于個(gè)別類型的節(jié)目，而是通過(guò)節(jié)目的增量，來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的寬度，從而滿足各類聽(tīng)眾的喜歡。于是他們建議節(jié)目增加話題環(huán)節(jié)，用話題豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

與關(guān)注生活緊密相連的就是廣播節(jié)目的服務(wù)性。廣播節(jié)目的服務(wù)性其本質(zhì)在于它的實(shí)用價(jià)值和效果的直接體現(xiàn)?！缎∠锟偫怼肥羌质薪?jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)中波603的一檔以新聞、生活資訊、熱線幫辦為主，實(shí)實(shí)在在為百姓排憂解難的服務(wù)節(jié)目。節(jié)目中的“總理幫辦”環(huán)節(jié)圍繞著民生民需為百姓切實(shí)解決生活中的問(wèn)題，受到聽(tīng)眾的喜愛(ài)。隨著“第三方評(píng)價(jià)”的不斷深入，聽(tīng)評(píng)員意識(shí)到只有走到百姓中間去才能更好地為百姓服務(wù)。于是聽(tīng)評(píng)員建議節(jié)目開(kāi)辟一個(gè)《總理走訪》子欄目，到社區(qū)居民家中了解他們的生活居住情況以掌握第一手材料，傾聽(tīng)他們的困難，盡媒體所能為他們排憂解難。這個(gè)欄目一開(kāi)播就受到聽(tīng)眾的好評(píng)，也得到社會(huì)各界的大力支持?！缎∠锟偫怼饭?jié)目也因此成為百姓津津樂(lè)道的故事相互傳送。

吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)作為地區(qū)的廣播領(lǐng)導(dǎo)品牌，在受眾群體的劃分與整合方面充分發(fā)揮了品牌優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。隨著節(jié)目影響力的不斷擴(kuò)大，更多的普通百姓聽(tīng)眾加入到節(jié)目群體中來(lái)。聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)更多的是來(lái)自對(duì)主持人老程的認(rèn)可，自然，老程對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)的擅長(zhǎng)也成為百姓聽(tīng)眾關(guān)注的焦點(diǎn)。于是在節(jié)目中來(lái)自聽(tīng)眾的更多的關(guān)于中醫(yī)養(yǎng)生問(wèn)題的熱線占據(jù)了節(jié)目的大部分時(shí)間，也一度引起了司機(jī)群體的不滿。吉林經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的《老程話養(yǎng)生》迎合了當(dāng)前養(yǎng)生和提高生活質(zhì)量的需求，通過(guò)節(jié)目中老程以通俗易懂的方式解讀著養(yǎng)生，更是把心態(tài)、孝心融入養(yǎng)生之中，提升了養(yǎng)生的境界。如今此節(jié)目在聽(tīng)眾中好評(píng)如潮并快速成為中波1251節(jié)目的龍頭，為沉寂很久的中波賺足了人氣。如此可見(jiàn)，好的節(jié)目編排帶動(dòng)了整個(gè)頻率的整體提升。

眾所周知，直播節(jié)目的出錯(cuò)率很高。但直播前的備稿準(zhǔn)備，直播中始終相伴的責(zé)任意識(shí)，都可以使節(jié)目的出錯(cuò)率降至最低。通過(guò)“第三方評(píng)價(jià)”科學(xué)體系的建立，主持人的責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。認(rèn)真?zhèn)涓?，吃透稿件，調(diào)整狀態(tài)，精益求精成為主持人的常態(tài)。在不斷地聽(tīng)評(píng)反饋中，主持人的責(zé)任意識(shí)、播音技巧及業(yè)務(wù)水平都得到逐步提高。人才素質(zhì)的提升增強(qiáng)了電臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的提升不是一日之功，這既要有高素質(zhì)的人才作基礎(chǔ)，又要有健全的節(jié)目質(zhì)量考核機(jī)制作保證。“第三方評(píng)價(jià)”為節(jié)目質(zhì)量考核提供了強(qiáng)有力的保證。在節(jié)目聽(tīng)評(píng)中，對(duì)于節(jié)目中比較突出的、最值得稱道的進(jìn)步及時(shí)表?yè)P(yáng)；對(duì)于節(jié)目中出現(xiàn)的具體問(wèn)題絕不手軟。從節(jié)目形式、節(jié)目編排、節(jié)目構(gòu)架、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)到題材選取、話題深度挖掘等無(wú)不囊括其中。經(jīng)過(guò)不斷的精心打磨，每個(gè)節(jié)目都像經(jīng)過(guò)精心雕琢的藝術(shù)品，品牌節(jié)目也因此不斷涌現(xiàn)。

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