摘 要：圖形語言是一種視覺表現(xiàn)形式，具有傳播的無障礙性、視覺感染力和信息、情感表達(dá)的準(zhǔn)確性，對(duì)圖形語言在公益廣告中的情感表達(dá)進(jìn)行分析，旨在探索圖形語言與情感表達(dá)的緊密關(guān)系。

關(guān)鍵詞：圖形語言；平面公益廣告；情感表達(dá)

作者簡(jiǎn)介：鄭玲玲（1978.11-），女，漢族，碩士學(xué)歷，西安文理學(xué)院文學(xué)院，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。

[中圖分類號(hào)]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-24--01

一、圖形語言的特性

“所謂圖形，指的就是因圖而成形，正是這里所說的人為創(chuàng)造的形象?！盵1]圖形作為一種信息交流的媒介而存在，它的傳播早于文字，是一種可直接傳達(dá)信息和交流思想的特殊傳達(dá)媒介，易為大眾理解和接受。圖形語言是形象化的藝術(shù)創(chuàng)造性活動(dòng)，是建立在形象要素基礎(chǔ)上的語言構(gòu)成方式，是情感化個(gè)性展現(xiàn)的樣式活動(dòng)，是將自然形象進(jìn)行概括提煉，使其上升為理性的認(rèn)識(shí)高度，成為抽象化、概念化的符號(hào)，以邏輯秩序的編織來進(jìn)行人類情感精神的交流。

1.傳播的視覺語言

圖形是一種視覺意象，能為一切理論性觀念提供他們的知覺等同物，能為自然與社會(huì)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)提供多維度的展示，更能貼近生活原型，因而“看圖比讀語言更煽情，更具有誘惑力?！?人類的視覺感知方式和感知結(jié)果是相同的，并且都遵循著“同一律”的邏輯思維規(guī)則，因此圖形語言已經(jīng)超越了國家、民族之間的語言障礙，是全世界人都可以理解的共同語言。

2.新奇的視覺感染力

創(chuàng)意是圖形表現(xiàn)的靈魂，使圖形的視覺效果更富沖擊力和感染力。圖形對(duì)人的刺激是十分直接的，有時(shí)幾乎就是近乎本能的心理反應(yīng)。如三角形有崇高、堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)定的感覺；圓形有旋轉(zhuǎn)滾動(dòng)的感覺，給人以優(yōu)美、柔和的視覺效果。

3.準(zhǔn)確的信息與情感表達(dá)

圖形語言相對(duì)更具準(zhǔn)確性。單純的視覺形式、新奇化的表現(xiàn)，使它成為最易識(shí)別和記憶的信息傳播形式。圖形在視覺傳達(dá)中為人類思維提供了獲取的媒介，形成視覺意象，也是“能為物體、事件和關(guān)系的全部特征提供結(jié)構(gòu)的等同物”[2]。氛圍和觀念以及人的精神，似乎都是一些看不見，摸不著的東西，然而世上一切事物無情不態(tài)，無神不形，無意不象，也就是說它們都是有表征的，所以感情也可以轉(zhuǎn)化為對(duì)應(yīng)的物象，寄寓于圖形中，正所謂“托物言情，情與境諧，意在象中?！?/p>

二、平面公益廣告中的情感

情感是天賦的特性，是人對(duì)外界事物作用于自身時(shí)的一種生理的反應(yīng)。情感是人與人之間的一個(gè)橋梁，也是觀眾接受信息的一個(gè)橋梁。心理學(xué)認(rèn)為人的情感心理過程受到生理、自然與社會(huì)環(huán)境刺激的影響，所以情感是受到主體與外部誘因的交互影響而變化。公益廣告是大眾關(guān)注公共利益的一種“語言”形式，公益廣告的主題往往圍繞社會(huì)文化、環(huán)境、健康生活和關(guān)注弱勢(shì)群體等主題與大眾進(jìn)行情感上的交流和傳播，這進(jìn)一步說明廣告當(dāng)中情感表達(dá)的重要性，尤其在平面公益廣告中，情感作為主要因素可以增加廣告宣傳的感染力。以情動(dòng)人、以情感人，易于信息的傳播，才能起到公益宣傳目的。

平面公益廣告的情感主題有以下幾種：1、關(guān)懷與友善，這是人類崇高的一種思想情感，是所有正面思想的源泉，如關(guān)于奉獻(xiàn)愛心、關(guān)注弱勢(shì)群體類的公益廣告；2、愉悅與歡樂，愉悅是發(fā)自內(nèi)心的歡樂。歡樂的情感是讓人體會(huì)到愛與被愛的感受，是彼此間的友好關(guān)系，平面公益廣告中歡樂的基調(diào)是挖掘人性中最本質(zhì)的快樂。如圍繞社會(huì)文明、文化融合等主題的公益廣告；3、真善美，在審美學(xué)中真是指真實(shí)性、善是指思想性、美是指藝術(shù)性。真、善、美也是情到深處的自然流露。如發(fā)揚(yáng)個(gè)人奉獻(xiàn)精神、綠色環(huán)保等主題的公益廣告。

三、公益廣告中圖形語言情感表現(xiàn)的具體形式

圖形語言的情感表現(xiàn)形式多種多樣，每一個(gè)作者的情感內(nèi)涵也不盡相同，不同的技法表現(xiàn)出的效果也不一樣，但總的來說公益廣告中圖形語言情感表現(xiàn)的具體形式有兩大類：

1.具象表現(xiàn)形式

具像圖形是再現(xiàn)物象世界的認(rèn)知圖形，具有直觀、通識(shí)的視覺形象。真實(shí)的世界或者超現(xiàn)實(shí)的世界物象往往能讓觀者產(chǎn)生身臨其境甚至是超越真實(shí)環(huán)境的情感存在，會(huì)形成強(qiáng)烈的思維刺激。大眾在欣賞品味具象圖形時(shí)會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)美與丑的直觀刺激與喜愛偏好的感性反應(yīng)，因此具象圖形具有情感的渲染和感知能力。環(huán)保、反戰(zhàn)類海報(bào)通過樸實(shí)、震撼或灰暗、明朗的具象圖形畫面展示，大眾觀看時(shí)能深刻地感受到其中包含的情感因素，從而被深深打動(dòng)而引起內(nèi)心震撼。例如：陳放的勝利手勢(shì)的海報(bào)，因?yàn)樾蔚母拍钍亲詈玫膱D解，使得譴責(zé)戰(zhàn)爭(zhēng)渴望和平的情感主題得以迅速傳播。

除此之外，具象圖形還有準(zhǔn)確直觀的傳遞復(fù)雜情感的能力，一些復(fù)雜的情感主題通過借助具象圖形視覺元素來表現(xiàn)，能使大眾在第一時(shí)間準(zhǔn)確解讀情感信息，并能升華出內(nèi)心的共鳴。如奉獻(xiàn)愛心的公益廣告，把大家的愛心手勢(shì)語言造型集結(jié)起來，愛心手勢(shì)造型就成為承載濃厚情感的圖形語言符號(hào)，并且在大眾解讀過程中會(huì)隨著情感的升華得到快速傳播。

2.抽象表現(xiàn)形式

圖形語言在平面公益廣告中可以是一種意象，能表達(dá)一種與實(shí)物脫離的形象。意在圖中，圖成了意象的主體，傳達(dá)了人類的情感需求。形與意是一種“同構(gòu)關(guān)系”從視覺設(shè)計(jì)的角度來看，有形必有意，意必有形。可以說，形與意是異位同體的。圖形語言所構(gòu)成的視覺形象產(chǎn)生了特定的視覺意向，能給予觀者在聯(lián)想或想象時(shí)進(jìn)入某種境界，產(chǎn)生“無形之象，無聲之音”的視覺感受。因此，一些抽象圖形在公益廣告中被大量地運(yùn)用著。通過點(diǎn)、線、面的隨意穿插、組合、使其產(chǎn)生井然有序的層次，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊和誘人的審美效果，以簡(jiǎn)練鮮明的藝術(shù)語言暗示出傳達(dá)的內(nèi)容以及信息的屬性。例如，一類環(huán)境保護(hù)、社會(huì)矛盾等公益海報(bào)，通過矛盾空間，色空混及點(diǎn)線面等眾多抽象表現(xiàn)形式將視覺傳達(dá)發(fā)揮得淋漓盡致，并且將視覺刺激巧妙地轉(zhuǎn)換為心理或情感刺激并進(jìn)一步引發(fā)觀者的想象。

結(jié)語：

圖形語言的多元化激發(fā)了人類豐富的知覺樣式和情感的多樣性。在全球化背景下，圖形語言的簡(jiǎn)明、易懂、單純、自然、達(dá)情盡意的傳播優(yōu)勢(shì)，豐富了平面公益海報(bào)的交流形式與情感共鳴，其作用不僅僅在一般的信息傳達(dá)，而且滲透到人們的思維，影響著人們的觀念、審美意識(shí)、價(jià)值觀、情感表達(dá)等許多層面。

注釋：

[1] 尹定邦.圖形與意義[M].長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003：9

[2] 魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?視覺思維[M].成都：四川人民出版社，1998：309.

參考文獻(xiàn)：

[1]尹定邦.圖形與意義[M].長(zhǎng)沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003：9.

[2]李巍.圖式之美[M].重慶：西南大學(xué)出版社，2006：1.

[3]何潔，杭間，靳埭強(qiáng).中國傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)[M].山東：山東畫報(bào)出版，2005：115，339.