摘 要：POP廣告是指在售賣點所做的廣告。POP廣告作為一種新興的廣告形式，普及廣泛，迅速發(fā)展出很多不同的形式。POP廣告成本較低、制作快速、靈活多變，同時在銷售的過程中，具有很高的商業(yè)價值。它對于賣場的促銷有著非常直接的作用。經(jīng)營者要研究這些不同的POP的作用，以消費心理分析為基礎，讓賣場的POP廣告得到更有效的運用。

關鍵詞：POP 賣場

作者簡介：王靜，女，單位：西安文理學院，職務：教師，職稱：助教，學歷：碩士研究生，研究方向：廣告學設計藝術學。

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-24--01

POP廣告作為一種新興的廣告形式已經(jīng)并不鮮見了。如何利用好POP廣告增加賣場的銷售是經(jīng)營者和廣告從業(yè)者需要不斷研究和探討的問題。

一、POP簡介

POP廣告是指在售賣點所做的廣告。也就是說，在見到商品實物的環(huán)境中所見到的廣告。這有別于在其他環(huán)境中見到的廣告宣傳。對于促銷起著最為直接的作用。因而POP廣告是廣告非常重要的一個門類。POP廣告是賣場中的銷售良藥，是值得被重視的廣告方式。

凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷的廣告物。或提供有關商品情報、服務、指示、引導等標示。都可以稱為POP廣告。POP廣告屬于銷售現(xiàn)場媒體廣告。銷售現(xiàn)場媒體是一種綜合性的媒體形式，從內(nèi)容上大致可分為室內(nèi)媒體和室外媒體。室內(nèi)媒體包括貨架陳列廣告、柜臺廣告、模特兒廣告、圓柱廣告、商店四周墻上的廣告、空中懸掛廣告等。室外媒體是指購物場所、商店、超市門前和周圍的一切廣告媒體形式。主要包括廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、招貼畫、商店招牌、門面裝飾、櫥窗等。

二、賣場中POP的作用

賣場中的POP是一道亮麗的風景線。在妝點超市環(huán)境的同時，還承擔宣傳的責任。

pop廣告可承擔起無聲售貨員的作用：（1）告知商品信息；（2）說明商品的使用方法；（3）強調(diào)商品的特色；（4）介紹新產(chǎn)品；（5）教育消費者；（6）告知促銷活動。同時，在人工費日益高漲的現(xiàn)代社會，不可能完全依靠售貨員對商品逐一進行介紹和推薦，顧客大多自己閱讀pop廣告的內(nèi)容，從而減輕售貨員的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的崗位不會擅自離職。

由于制作方便、經(jīng)濟實用、內(nèi)容生動、傳達快捷、反饋準確，在激發(fā)消費者潛在購買欲望、減輕銷售服務人員的工作強度的同時，還能夠展示商家的愛心、提升企業(yè)形象，因此手繪POP廣告已成為現(xiàn)今商業(yè)經(jīng)營競爭中的一種最有效、最廣泛的、不可缺少的手段。

三、賣場中POP的制作特點

賣場中的POP要達到上述種種要求，要具備以下幾個特點：

1、醒目

要在眾多令郎滿目的商品中要抓住人的眼球，就要做到醒目。醒目從幾個方面可以做到，首先就是文字或者圖形的比例。在一張海報中，或者在一個有限的空間內(nèi)，盡量使得POP體量大。大的體量容易引起人的注意。如果在體量上受到限制，那么就要通過形態(tài)、材質(zhì)、色彩來吸引人的注意。如特殊形態(tài)、不同材質(zhì)的展架、字體夸張的手繪、對比鮮明耀眼的色彩搭配，都能迅速吸引人的目光。

2、內(nèi)容簡潔

在賣場中，POP的展示地點和商品是相同的， 因而不需要過多的描述性的語言。當夸張的海報將顧客吸引過來之后，剩下的是顧客與產(chǎn)品的對話了。再者，賣場環(huán)境復雜，不適宜太復雜的文字、圖形語言。如果將很多介紹性的文字寫在POP上，顧客會看不清，或者索性不去看，甚至產(chǎn)生負面情緒。簡潔的圖形和文字較容易接受。

3、美觀

只具備吸引目光的條件還不夠，賣場畢竟是一個需要營造出讓人身心愉悅氛圍的場所，因而美觀是POP的必備要素。要做到美觀，POP需要和賣場的整體環(huán)境相適應，和產(chǎn)品的類型相適應，和節(jié)日的氛圍相適應。這就需要賣場的美工或者廣告公司的設計人員，從POP的材質(zhì)的選擇、形態(tài)的設計、色彩的搭配、海報的構圖、插圖的繪制、字體的書寫等等方面有較高的美術水準。美觀的POP會給賣場帶來良好的購物氛圍。

四、總結

手繪POP廣告有著廣闊的發(fā)展前景，社會上對商業(yè)手繪POP美工策劃設計人才有大量的需求。POP廣告是近年來發(fā)展最快、普及最廣的廣告媒體之一。雖然pop不具有電視、報紙、那樣大面積轟炸的威力，但卻是最能因環(huán)境變化而迅速應變的一種媒體，因其具有速度快，變化快的特性，成為商業(yè)競爭中最有效的手段之一。從它在各賣場中不斷涌現(xiàn)達到普及的程度，即可看出POP廣告已展現(xiàn)出驚人的傳播力，以及它在制造商及賣場經(jīng)營者心中的分量。

商品的品質(zhì)和服務固然是吸引消費者購買的兩大因素，但是若缺乏出色的廣告以及好的陳設與布置，那么商品的銷售必然大打折扣。為了刺激消費者產(chǎn)生購買欲望，賣場在傳達商情資訊時，必須結合POP廣告進行。一個成功的POP廣告，應該具有使消費者決定購買的力量、能夠真正發(fā)揮橋梁的功能。因此pop有很大的發(fā)展前景，相信在不久的未來，它會成為一種不可忽視，獨一無二的廣告載體，發(fā)揮著自己獨特的作用。

參考文獻：

[1]倪丹.POP廣告中的品牌視覺形象傳播[J]；中國礦業(yè)大學藝術與設計學院；2008年

[2]聶麗芬.POP設計教學[M]；江西美術出版社；2009年12月第1版

[3]王猛.手繪POP海報版面編排技巧[M]；遼寧美術出版社；2010年2月第1版

[4]楊棣.輕松搞定POP（海報篇）[M]；湖北美術出版社；2010年5月第1版

[5]夏井蕓華.POP設計[M]；人民美術出版社；2009年5月第1版

[6]余小梅.廣告心理學[M]；浙江大學出版社；2008年12月第1版

[7]郎立永.消費者心理與POP廣告設計[J]；無錫工藝職業(yè)技術學院；2008年7月