摘 要：文章概述了群眾文化活動(dòng)的意義，分析了群眾文化活動(dòng)的策劃要點(diǎn)，并就群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意追求加以明確，意在為群眾文化活動(dòng)的進(jìn)一步優(yōu)化提供思路與支持。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng)；策劃；創(chuàng)意

[中圖分類號(hào)]：G247 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-21--01

近年來，群眾文化深受百姓喜愛，文化活動(dòng)的開展也愈加豐富起來，其在豐富群眾生活，提升群眾素質(zhì)的同時(shí)，也促進(jìn)了文化的繁榮與發(fā)展，均衡了社會(huì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)文化的協(xié)同發(fā)展。但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的群眾文化活動(dòng)，在組織開展與作用發(fā)揮上還不夠充分，影響力和覆蓋面還需作進(jìn)一步拓展。這一現(xiàn)實(shí)情況下，對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意進(jìn)行探討分析，來尋求其進(jìn)一步優(yōu)化就顯得十分必要，對(duì)于群眾文化活動(dòng)的長(zhǎng)足、穩(wěn)定發(fā)展具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

一、群眾文化活動(dòng)的意義概述

群眾文化活動(dòng)的意義主要體現(xiàn)在以下方面：第一，利于群眾文化隊(duì)伍的穩(wěn)定與擴(kuò)大。群眾文化活動(dòng)的開展，使得一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化骨干聚攏在一起，穩(wěn)定了群眾文化隊(duì)伍，業(yè)余活動(dòng)得到豐富的同時(shí)，一些具有文化特長(zhǎng)的群眾也找到了展示的舞臺(tái)；第二，是政府形象的重要體現(xiàn)。政府在群眾文化活動(dòng)中扮演著組織者與引導(dǎo)者的角色，而活動(dòng)開展的好壞，對(duì)于百姓眼中的政府形象有著直接的影響，可以說，大力開展群眾文化活動(dòng)，對(duì)于政府在維護(hù)自身形象和群眾利益方面極具現(xiàn)實(shí)意義；第三，利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)知名度的提高。濃郁的地方特色，是群眾文化活動(dòng)的一個(gè)突出特點(diǎn)，鮮明的文化特色和民族特色，不但使當(dāng)?shù)厝罕娢幕畹玫截S富，也讓外界對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕辛烁鼮樯钊氲牧私狻?/p>

二、群眾文化活動(dòng)的策劃要點(diǎn)

第一，定位準(zhǔn)確，體現(xiàn)形象。對(duì)于群眾文化活動(dòng)的策劃，應(yīng)融入周密的安排與精心的組織，來強(qiáng)化正確的文化引導(dǎo)，用優(yōu)秀、健康的文化來引領(lǐng)群眾思想，來同封建迷信等不健康活動(dòng)作斗爭(zhēng)。群眾文化功能的充分發(fā)揮十分必要，這利于群眾藝術(shù)鑒賞力與文化素養(yǎng)的進(jìn)一步提升，從而推進(jìn)地方文化品位顯著提高。其中，“政府承接文化項(xiàng)目”就是一個(gè)不錯(cuò)的形式，如依靠政府大型活動(dòng)、宣傳片、形象設(shè)計(jì)等，來樹立形象，并就自身主流文化凝聚力作有力彰顯。

第二，依靠資源整合，來確保模式的多元化。對(duì)地方文化資源應(yīng)盡量地挖掘，通過充分的資源調(diào)動(dòng)，來更多地發(fā)揚(yáng)文化遺產(chǎn)與文化傳統(tǒng)，使文化在形式上同新時(shí)代的需求相適應(yīng)。同時(shí)，捐助型群眾文化活動(dòng)與民族文化型文化活動(dòng)應(yīng)當(dāng)有效地結(jié)合在一起，如民間工藝邀請(qǐng)會(huì)、民間文化周等均是典型代表，從而依靠組織交流，來使所打造的文化項(xiàng)目集群具備區(qū)域性特質(zhì)。

第三，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，運(yùn)作中體現(xiàn)商業(yè)化。群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的一個(gè)重要途徑，就是群眾文化的市場(chǎng)化運(yùn)作，可考慮成立文化演出經(jīng)營(yíng)服務(wù)中心，并輔以各項(xiàng)制度的建立與完善。同時(shí)，需盡可能地發(fā)揮群眾文化優(yōu)勢(shì)，通過主辦單位與參辦單位的擴(kuò)展，吸引不同群眾積極參與到活動(dòng)中，來不斷提升活動(dòng)的影響力與參與度。此外，積極推廣大型群眾文化活動(dòng)，通過同商家、企業(yè)的聯(lián)合，來將其推至市場(chǎng)，從而為群眾文化的日后發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)動(dòng)力。

第四，塑造市場(chǎng)品牌。著眼于品牌文化的層面來看，其是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的產(chǎn)物。技術(shù)物理差異并非是品牌能否成為名牌的主要原因，品牌本身所蘊(yùn)含的豐富文化內(nèi)涵才是根本。市場(chǎng)品牌的打造也在群眾文化活動(dòng)品牌的打造上得到體現(xiàn)，如“同一首歌”就是品牌化的成功典范。當(dāng)然，在品牌的塑造上，對(duì)于傳統(tǒng)、成熟的文化活動(dòng)是有一定難度的，其應(yīng)當(dāng)同當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，來整合創(chuàng)造出新的項(xiàng)目和形式，這對(duì)于群眾文化活動(dòng)在市場(chǎng)效果與社會(huì)影響方面的優(yōu)勢(shì)確立十分關(guān)鍵。

三、群眾文化活動(dòng)應(yīng)追求創(chuàng)意

在群眾文化活動(dòng)中，人民群眾是作為直接參與者存在的，這一屬性決定了其在形式上的要求與特殊性，而在新形勢(shì)下，對(duì)于創(chuàng)新的要求就是其突出表現(xiàn)，即應(yīng)當(dāng)追求創(chuàng)意。

第一，注重原創(chuàng)。在群眾文化活動(dòng)的開展中，對(duì)于創(chuàng)新與原創(chuàng)應(yīng)給予積極鼓勵(lì)，盡可能地規(guī)避群眾“審美疲勞”的情況。在形式上，群眾文化活動(dòng)的要求可適當(dāng)放低，換句話說，即原創(chuàng)在質(zhì)量上即使不高，但只要內(nèi)容是進(jìn)步的，依然代表著群眾文化活動(dòng)的發(fā)展?？梢哉f，在內(nèi)容上的創(chuàng)新，比一味追求形式質(zhì)量，在效果上要好很多。

第二，尋找特色。特色是地方性群眾文化活動(dòng)的靈魂，缺少了特色文化，其在文化的傳承上便顯得膚淺。這就要求群眾文化工作者，應(yīng)在地方代表性特色文化的尋找上給予足夠重視，如由山歌聯(lián)想到劉三姐，進(jìn)而聯(lián)想到桂林的魅力，這恰恰就是特色文化魅力的良好體現(xiàn)。將特色觀念融入到群眾文化活動(dòng)當(dāng)中后，活動(dòng)的魅力自然會(huì)展現(xiàn)出來，群眾也一定會(huì)積極地參與進(jìn)來。

第三，推陳出新。中國豐厚的文明積淀是一個(gè)素材寶庫，對(duì)其巧妙地利用，新的形式與內(nèi)涵便會(huì)出現(xiàn)。尤其是之前一些人們喜聞樂見的作品，在方法與形式上獨(dú)具匠心，但隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)間的流逝，原有的藝術(shù)魅力、表現(xiàn)方法顯得不合時(shí)宜，而只要對(duì)其進(jìn)行包裝與改造，便會(huì)賦予新的面貌與新的內(nèi)涵。

結(jié)語：

群眾文化活動(dòng)是促進(jìn)民族文化發(fā)展，提升群眾文化生活質(zhì)量的必然產(chǎn)物，隨著社會(huì)文化需求的不斷深入，就需要在策劃與創(chuàng)意上下足功夫，來使其同群眾文化需求相適應(yīng)。借鑒上述內(nèi)容，結(jié)合具體的群眾文化活動(dòng)，有的放矢地運(yùn)用實(shí)施，從而帶動(dòng)群眾文化活動(dòng)的不斷進(jìn)步與發(fā)展。

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