摘 要：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)繼承了因特網(wǎng)的交互性，把單向傳播的傳統(tǒng)廣播電視媒體改造成一個(gè)具有交互性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這是一個(gè)具有“社會(huì)”性質(zhì)的平臺(tái)，它鼓勵(lì)受眾主動(dòng)參與和貢獻(xiàn)，改變了傳統(tǒng)廣電媒體“只看、只聽”的單向傳播屬性，讓廣大受眾充分參與到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的架構(gòu)之中。本文從河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合國(guó)內(nèi)其他兄弟省份的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，展望河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的明天。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)；三網(wǎng)融合；全媒體

作者簡(jiǎn)介：米海波（1987-），男，河北省邢臺(tái)市人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生。

[中圖分類號(hào)]：G127 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-21--01

一、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)構(gòu)建中潛在問題與困境

目前，廣播電視網(wǎng)正在進(jìn)行信號(hào)數(shù)字化的轉(zhuǎn)換以及傳播雙向化的改造，在“三網(wǎng)融合”進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將發(fā)揮著極其重要的作用。其中存在著一些亟須解決的問題。

（一）成本高。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)所需要的服務(wù)器支持、帶寬鋪設(shè)、網(wǎng)絡(luò)安全等技術(shù)支持的費(fèi)用就是很大一筆長(zhǎng)期持續(xù)的開支。

（二）媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。目前已經(jīng)上線的第一批獲批的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其媒體視頻內(nèi)容多來自傳統(tǒng)廣電媒體，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，視頻的內(nèi)容并沒有太大的創(chuàng)新，這除了讓受眾更加自由的收看視頻外，很難說有符合“三網(wǎng)融合”傳播規(guī)律的改進(jìn)。

（三）盈利模式不清晰。目前，盈利模式尚不完善，不少新媒體運(yùn)營(yíng)者陷入了投資燒錢的困局?，F(xiàn)已運(yùn)行的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，主要還是在免費(fèi)視頻前加播廣告，盈利模式尚不完善，媒體視頻內(nèi)容的分發(fā)與推廣也遇到問題，其渠道不通暢。

二、構(gòu)建河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)勢(shì)在必行

（一）政策支持?！逗颖笔∥P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為加快文化建設(shè)步伐、推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的重要舉措，明確提出“要大力實(shí)施‘?dāng)?shù)字化引領(lǐng)、結(jié)構(gòu)化升級(jí)’工程，以科技創(chuàng)新推動(dòng)文化生產(chǎn)、傳播和服務(wù)模式創(chuàng)新，開發(fā)新型文化產(chǎn)品和服務(wù)”。

（二）輿論引導(dǎo)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體在我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用，成為我省輿論引導(dǎo)的排頭兵。目前網(wǎng)絡(luò)成為媒體輿論的重要陣地，因此，我省廣電媒體需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播特點(diǎn)，充分進(jìn)行融合，打造新媒體與傳統(tǒng)廣電媒體聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)。

（三）外宣需要。廣播電視憑借其覆蓋力、影響力，成為對(duì)外宣傳河北的十分重要的平臺(tái)。但是，從“為河北發(fā)展?fàn)I造旺盛的人氣環(huán)境”的要求看，仍有不小的差距，迄今為止國(guó)內(nèi)仍沒有形成成熟的、清晰的“河北省”、“河北人”的形象或概念。作為新興媒體的代表力量，網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響力在逐漸擴(kuò)大，加強(qiáng)省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的宣傳與管理，鞏固發(fā)展積極健康向上的主流網(wǎng)上輿論，已經(jīng)成為迫在眉睫的任務(wù)。

三、打造河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的內(nèi)容藍(lán)海

（一）加大內(nèi)容原創(chuàng)力度，制造關(guān)鍵詞。河北網(wǎng)絡(luò)電視要把著力點(diǎn)放在推出原創(chuàng)品牌節(jié)目上，同時(shí)打造相關(guān)配套的媒體服務(wù)，完成從傳統(tǒng)廣電媒體的“傳播關(guān)鍵詞”向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的“制造關(guān)鍵詞”轉(zhuǎn)變。

（二）傳播姿態(tài)要等效，增強(qiáng)受眾黏性。未來的河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)打造“互動(dòng)式體驗(yàn)”的視頻理念，讓受眾在享受網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)提供的視頻服務(wù)的同時(shí)，也能充分的參與到視頻內(nèi)容中，打造具有受眾自己印記的個(gè)人電視臺(tái)，構(gòu)造受眾自己的SNS社交圈，從而增加網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的受眾的使用黏性。

（三）增強(qiáng)河北網(wǎng)絡(luò)電視的視頻內(nèi)容配套服務(wù)。河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)既要推出原創(chuàng)品牌節(jié)目，增加原創(chuàng)視頻內(nèi)容，同時(shí)又要注重提升相關(guān)視頻內(nèi)容配套服務(wù)，一步步建立視頻受眾信息庫，量身打造符合黏性受眾的具體需求的視頻定制服務(wù)。河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的服務(wù)內(nèi)容要從受眾的需求出發(fā)，將視頻內(nèi)容與服務(wù)內(nèi)容融合在一起，增加受眾的使用黏度，為廣大受眾建立起一個(gè)值得依賴的網(wǎng)絡(luò)精神家園。

四、河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)展方向

（一）先進(jìn)的技術(shù)與全媒體平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的第一條，就是先進(jìn)的技術(shù)，可以概括為“一張網(wǎng)、兩個(gè)庫、三塊屏”?！耙粡埦W(wǎng)”指的是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)視頻內(nèi)容的分發(fā)推廣渠道網(wǎng)絡(luò)；“兩個(gè)庫”是指海量的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)視頻受眾數(shù)據(jù)庫；“三塊屏”是指電視屏幕、電腦屏幕和移動(dòng)手機(jī)屏幕。河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)整合新舊媒體、創(chuàng)新傳播方式、發(fā)展新技術(shù)，河北全媒體航母的巨無霸前景依稀在望。

（二）內(nèi)容的主流化與差異化。全球、全社會(huì)性的政治經(jīng)濟(jì)等硬新聞逐漸被越來越多的視頻網(wǎng)站所關(guān)注，被納入其視頻內(nèi)容體系。傳播主流內(nèi)容是主流媒體的一個(gè)標(biāo)志性特點(diǎn)，這是因特網(wǎng)作為一種新媒體，開始進(jìn)入主流媒體的一個(gè)腳注。在未來實(shí)踐中，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)唯有堅(jiān)持“制造關(guān)鍵詞”，加大視頻內(nèi)容原創(chuàng)力度，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容相關(guān)配套服務(wù)，爭(zhēng)做社會(huì)輿論的發(fā)起者和引導(dǎo)者，才能找到屬于自己的一片天地。

（三）創(chuàng)新型的運(yùn)營(yíng)模式。首先作為一個(gè)開放的公共信息娛樂視聽平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)要向各省市新舊媒體及社會(huì)視頻內(nèi)容制作公司機(jī)構(gòu)開放，其中包括與游戲動(dòng)漫制作公司機(jī)構(gòu)等進(jìn)行深度合作，同時(shí)受眾也可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)提供的技術(shù)工具制作上傳自己的視頻，以此盡快形成規(guī)模，做大做強(qiáng)。除此之外，河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還可以通過整合、并購等手段實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，一方面，與國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同推動(dòng)3G手機(jī)視頻業(yè)務(wù)開展，另一方面，實(shí)施市場(chǎng)并購。

（四）創(chuàng)新型的營(yíng)銷模式。作為一種新媒體形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的盈利模式可以多元化，主要有：1、網(wǎng)絡(luò)廣告。通過網(wǎng)頁植入廣告，吸引廣告商的投放；2、電子商務(wù)。利用河北網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與電視購物公司進(jìn)行合作，開辟新的電視購物領(lǐng)地；3、版權(quán)合作。通過版權(quán)合作的方式，來實(shí)現(xiàn)河北電視臺(tái)節(jié)目版權(quán)效益的最大化；4、報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)三方聯(lián)動(dòng)。將網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)廣電媒體、報(bào)業(yè)集團(tuán)重新聯(lián)合、一體運(yùn)作，把廣電業(yè)、報(bào)業(yè)上游的節(jié)目產(chǎn)制和下游的內(nèi)容分發(fā)及銷售生產(chǎn)聯(lián)通起來，形成暢通的產(chǎn)業(yè)鏈。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張蕓， 韓春秒， 楊蕊. 新媒體時(shí)代提高我省廣電媒體輿論引導(dǎo)力探析[J]. 河北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)， 2011， 2： 034.

[2] 王藝. 新媒體航母的整合之痛——解讀網(wǎng)絡(luò)電視的困境與出路[J]. 新聞界， 2010 （003）： 111-112.

[3] 曹琴. 淺議視聽新媒體“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”[J]. 現(xiàn)代傳播， 2010 （10）.

[4] 汪文斌. 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的設(shè)想[J]. 現(xiàn)代電視技術(shù)， 2009， 6： 005.

[5] 河北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要[N]. 河北日?qǐng)?bào)， 2011-03-21（1）.