摘 要：學(xué)術(shù)期刊的選題策劃是編輯的一項(xiàng)經(jīng)常性工作，好的選題策劃有助于增強(qiáng)期刊的內(nèi)容深度、突出期刊的特色、打造期刊品牌，從而吸引更多讀者，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益最大化。為達(dá)到這一目的，選題策劃要遵循效益、超前及貼近性原則。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；選題策劃；意義及原則

作者簡(jiǎn)介：劉春雪（1978-），女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)編輯部編輯，碩士，研究方向：編輯學(xué)。

[中圖分類號(hào)]：G213 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-21--01

一、學(xué)術(shù)期刊選題策劃的意義

“選題策劃是開(kāi)發(fā)出版資源，設(shè)計(jì)選題的創(chuàng)造性活動(dòng)，具有把握出版工作方向、落實(shí)出版工作方針，保障出版生產(chǎn)秩序，保證和提高出版物的質(zhì)量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用”[1]。因而，編輯要具有選題策劃的意識(shí)。

著名編輯學(xué)家鄒韜奮說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有個(gè)性特色的刊物，生存已成問(wèn)題，發(fā)展就更沒(méi)有希望了?！笔袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是品牌效應(yīng)時(shí)代，擁有了品牌效應(yīng)， 才可能實(shí)現(xiàn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的最優(yōu)化?！皩?duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，選題在期刊信息序化中直接表現(xiàn)為專欄/專題，專欄/專題是選題策劃的主要表現(xiàn)形式”[2]。現(xiàn)在我國(guó)共有6000多種學(xué)術(shù)期刊，想要脫穎而出，就必須策劃有特色的選題，凸顯該期刊的特色和價(jià)值，以塑造期刊的品牌，擴(kuò)大影響力。

二、學(xué)術(shù)期刊選題策劃的原則

（一）選題的效益原則

在文化體制改革的背景下，選題策劃要堅(jiān)持“社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益”雙豐收的原則，努力實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的最大化。這樣才能保證期刊的生存與發(fā)展。

（二）選題的超前原則

按照辦刊方針與宗旨，在信息采集分析基礎(chǔ)上，抓住學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)及難點(diǎn)及同類期刊的選題空白，實(shí)施有針對(duì)性的前瞻性選題，為其學(xué)術(shù)發(fā)展實(shí)施引導(dǎo)和施加推動(dòng)力量。例如，我在任《物流科技》編輯期間對(duì)該雜志“物流史壇”專欄的策劃（以編者按形式）：

【編者按】物流活動(dòng)隨著人類的誕生就已存在了， 物流科學(xué)也有近百年的歷史了。近百年來(lái)， 人們對(duì)物流的研究主要集中于實(shí)際應(yīng)用方面， 而缺乏對(duì)其發(fā)展歷程的總結(jié)與探討。近幾年來(lái)， 人們?nèi)找嬉庾R(shí)到物流史研究的重要意義， 一些高校和研究單位在物流專業(yè)研究生招生方向中設(shè)立了物流史這一研究方向。相信隨著對(duì)物流史研究的不斷深入， 可進(jìn)一步促進(jìn)物流學(xué)科的建設(shè)并為應(yīng)用研究打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

鑒于此， 本刊計(jì)劃開(kāi)設(shè)“物流史壇”欄目， 以給廣大讀者搭建一個(gè)對(duì)物流史進(jìn)行探討的平臺(tái)。在探討中逐漸建立起科學(xué)的物流史體系， 填補(bǔ)學(xué)術(shù)空白。[3]

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外有十幾種物流類期刊，其欄目大同小異，而把物流史辟為專欄的目前為止只有《物流科技》雜志。此專欄的開(kāi)設(shè)，抓住了目標(biāo)讀者，體現(xiàn)了期刊內(nèi)容定位的差異原則，凸顯了期刊特色并有力地推動(dòng)了物流史研究。

（三）選題的貼近性原則

選題策劃的內(nèi)容與讀者的貼近程度是衡量選題價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。作為經(jīng)濟(jì)管理類雜志，與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高關(guān)聯(lián)性選題成為此類雜志選題的重點(diǎn)。例如對(duì)《商業(yè)研究》雜志“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”專欄的策劃：

《商業(yè)研究》雜志“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”專欄策劃書

一、專欄策劃的目的

《商業(yè)研究》“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”專欄的策劃旨在為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的研究成果提供發(fā)表的平臺(tái)，將最新的會(huì)展經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)及研究成果公之于世，以便企業(yè)借鑒或?qū)＜覍W(xué)者相互探討商榷，為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供理論支持，從而促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展以及提高我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和地位。

二、《商業(yè)研究》雜志設(shè)立“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”專欄的可行性

當(dāng)前，隨著我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)學(xué)術(shù)界的研究熱點(diǎn)，急迫要求有一平臺(tái)來(lái)發(fā)表會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究的最新成果，因而會(huì)展經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)性刊物（或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）的興辦已成大勢(shì)所趨。但限于目前人力物力等條件限制，專業(yè)雜志的興辦還有一定難度，而在相關(guān)聯(lián)期刊上設(shè)立會(huì)展經(jīng)濟(jì)專欄不失為很好的解決辦法。目前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)類期刊“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”欄目尚處于空白。為此，《商業(yè)研究》雜志為適應(yīng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求及履行學(xué)術(shù)傳播的使命，決定設(shè)立“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”專欄。

《商業(yè)研究》雜志創(chuàng)刊于1958年，自北大全國(guó)中文核心期刊評(píng)價(jià)設(shè)立以來(lái)，至今已連續(xù)五次入選，是（CSSCI）1999首批來(lái)源期刊，并入選2012中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊，在我國(guó)及國(guó)際商貿(mào)經(jīng)濟(jì)期刊領(lǐng)域享有盛譽(yù)。按照國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T 4754- 2002） 6 標(biāo)準(zhǔn)之規(guī)定，會(huì)展經(jīng)濟(jì)歸屬商業(yè)領(lǐng)域。

從2009年第9期開(kāi)始， 商業(yè)研究雜志與中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)合作開(kāi)辟“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”專欄， 將陸續(xù)發(fā)表會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論前沿研究成果， 望廣大會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論研究人員踴躍投稿。

三、組稿

1.首期采取我刊與中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書處聯(lián)合組稿方式主要向?qū)＜壹s稿，計(jì)劃在《商業(yè)研究》2009年9月刊上刊發(fā)。

2.以后原則上每?jī)稍鲁鲆黄趯?，主要向社?huì)征稿。

3.《商業(yè)研究》會(huì)展經(jīng)濟(jì)專欄投稿與聯(lián)系的信息是：XX

自該專欄設(shè)立以來(lái)，截止2012年年底，我刊共計(jì)此類稿件發(fā)稿量達(dá)50余篇，及時(shí)發(fā)表了一些學(xué)術(shù)水平很高的研究成果，對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的實(shí)踐活動(dòng)起到很好的理論指導(dǎo)作用，并大大推進(jìn)了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展，取得了很好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

以上就作者工作實(shí)際，舉例分析了學(xué)術(shù)期刊選題策劃的意義及原則，希望對(duì)期刊編輯日常選題策劃工作提供參考，以便根據(jù)自己期刊的定位，策劃出有益凸顯期刊特色的選題，從而增強(qiáng)在同類期刊中的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]全國(guó)出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室.出版專業(yè)實(shí)務(wù)（中級(jí)）[M].航海辭書出版社，2011年5月第二版

[2]袁桂淸.論科技期刊選題策劃的意義與方法[J].中國(guó)科技期刊研究，2012（3）

[3]劉春雪.物流史探析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011（1）

[4]梁雁.學(xué)術(shù)期刊編輯的出版品牌意識(shí)[J]. 《四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2009（4）

[5]劉志武.學(xué)術(shù)期刊選題策劃的思考[J].中國(guó)出版，2011（5）