業(yè)網站已經廣泛應用于各類商業(yè)品牌之間，商業(yè)網站版式設計的合理性，不僅是設計師應用技術上的問題，更是離不開對消費心理的聯系和掌握。

關鍵詞：商業(yè)網站版式設計；排版；消費心理

作者簡介：

鄭凌云，女（1990.03-），籍貫：河南省南陽市，河南師范大學美術學院2010級視覺傳達設計專業(yè)本科生。

朱韋茜，女（1991.05-），籍貫：河南省駐馬店市，河南師范大學美術學院2010級視覺傳達專業(yè)本科生。

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-21--02

版式設計是平面設計的重要組成部分，對現代化社會起著廣泛而重要的影響。隨著互聯網的發(fā)展，商業(yè)網站版式設計作為一股新的潮流，已然形成一股強勁有朝氣的藝術設計文化潮流。

一、網站的版式設計的概述

（一）商業(yè)網站版式設計由來

隨著世界經濟的飛速發(fā)展，互聯網技術也日趨成熟和多樣化，網頁版設設計作為一門新興、獨立的學科，廣泛應用于各大企業(yè)、商家和個人，社會的各行各業(yè)都被其融入和滲透著?？梢哉f商業(yè)網頁版式設計是在平面設計和互聯網技術應用的基礎上發(fā)展而來的。

（二）商業(yè)網站版式設計的含義

作為一種視覺上的傳達，網站設計注重圖文的布局和編排，采用獨特的手法來傳達視覺效果，既提升了版面美感，又加強了傳達信息的功能。

二、商業(yè)網站版式設計的要素

作為以銷售為目的的各類商業(yè)網站，在做出網站模板設計之前首先要考慮一下因素：

（一）網站版式設計——核心理念和主題的確定

一個網站的設立，設計版式的主要目的并不在于設計本身，關鍵在于傳播信息，版面的設計離不開主題內容，因此作為主題內容的企業(yè)核心理念的確定是必不可少的，它體現著企業(yè)的整體面貌和經營理念。企業(yè)的主題內容無論在何種形式下的排版布局中都要得到首要體現，這樣才能達到商業(yè)網站版式設計的最終目標。

（二）網站版式設計——目標對象的明確

作為商業(yè)網站，目標對象要明確，一個好的網站版設設計者不僅是在技術上的得心應手，而且應熟知消費者的心理。我們說商業(yè)網站設計的最終目的是為了銷售產品并同時擴大企業(yè)知名度，這一點的實現始終是離不開瀏覽者，我們也可稱為潛在消費者。

（三）網站版式設計——整理構思與風格設計

一個版式設計風格獨特的網站是商家整體形象和企業(yè)理念的體現，對于整個網站的經營起著重要的作用。激烈的市場競爭讓各類網站對設計的要求不斷提高標準，并不停使用更合理的設計，淘汰陳舊。

三、商業(yè)網站版式設計與消費心理

日常生活中，常有人批評網站設計的不合理，比如在瀏覽一個購物網站時，導航條內的分類不夠完善、網站的搜索框做的太過隱蔽、有的是布局的不合理，這些都會直接影響網站瀏覽的方便性，不僅增加瀏覽者在獲取有效信息的時間，而且影響到瀏覽者的情緒，甚至使瀏覽者以后不會再訪問該網站。

一個合理的商業(yè)網站版式設計首先要鎖定消費群體，了解企業(yè)文化和理念以及整個與其相關的銷售市場，根據不同的對象設定不同的設計戰(zhàn)略，更重要的是要學會需要了解消費者心理。這就需要設計者要掌握一定的相關心理學知識，對于整個商業(yè)版式設計來說，瀏覽者就是最重要的，所以一個輕松愉悅的環(huán)境怎樣才能通過網站的版設設計來體現，這就不僅僅考驗設計者的技術問題，更是考驗設計者的文化涵養(yǎng)。

以下是幾種不同目標人群：

（一）當目標對象是兒童

當目標對象時兒童時，網頁版面設計需要清新、純凈，商品突出、分類簡潔。色彩明度和純度需要很高，對比強烈才能增強兒童的注目力。當然布局上同樣需要講究活潑的同時要簡潔明了，主題內容突出，這樣才能讓處于兒童階段的瀏覽者對其有深刻理解力。

兒童作為瀏覽者需要購買商品時，最終確認購買的對象一般是成年人，所以在版面設計上充分考慮孩子的同時，也需要添加些家長同樣能認可的元素。

（二）當目標對象是學生

當目標對象是青少年學生，網頁版面設計要體現年輕、個性、風格明快、有著強烈潮流感的排版和布局。圖案的選擇可以大膽新鮮，添加元素可多元化，文字也可多加一些變化，青少年學生接受能力強，喜愛流行文化，風格獨特的網站頁面一般都能更吸引他們的目光。

（三）當目標對象是白領

當目標對象是白領，應當考慮網頁排版上可以選擇表現企業(yè)文化的元素的同時，注意讓條理性更清楚些。白領階層作為已經工作的辦公人員，已經具備了自己基本穩(wěn)定和獨到的審美觀念，都有相對固定的選擇對象，所以當瀏覽者是白領階層時，該網頁的風格基本上是符合他們的審美標準的。

在這種情況下，可以在保持風格不變的狀態(tài)下，讓布局和排版更加清晰明了才是明智的選擇，這樣可以節(jié)省瀏覽者的時間，使其可以快速找到自己想要的服務和信息。

（四）當目標對象是中老年

當目標對象是中老年，網頁版式設計無論以何種風格排版布局，主題內容一定要明確和突出。中老年瀏覽網站時更為理性，瀏覽重點也更加明確，因此對于商品之外的輔助元素可以適量減少，版式也不易過于新潮。

以上幾個簡單的分類，我們可以得出結論：不同的網頁版設設計帶不同視覺效果，不同消費人群認可不同的版式設計，網站的布局和展示方式直接影響著消費者瀏覽網站的方便性。對于無意購買的瀏覽者，合理的網頁版式設計可以引起瀏覽者注意，激發(fā)其興趣，同樣可以促進其購買行為。因此在了解消費心理的基礎上建立的網頁版式設計才能帶來更多更長遠的效益。

結語：

設計一個優(yōu)秀的商業(yè)網站設計的排版，設計師應該具備了解瀏覽者即潛在消費者的心理，知道怎樣安排處理合理的布局和恰當的信息，讓消費者有一個輕松愉悅的情緒和流暢享受的視覺體驗。

參考文獻：

[1] 陳瑛，冷先平，吳志勇《商業(yè)版式設計》.化學工業(yè)出版社.2006-09-01

[2] 孟昭蘭 《普通心理學》.北京大學出版社.1997

[3] 李英俊《淺談網頁設計中的版式設計》.硅谷

[4] http；//baike.baidu.com/view/826618.htm