摘 要：近年來(lái)，隨著中國(guó)內(nèi)地電影的異?；钴S，贏得非常好的票房和口碑，但在文化根源脈絡(luò)相似的臺(tái)灣，內(nèi)地電影遇到諸多尷尬和不適，遭到了“冷遇”，沒(méi)有達(dá)到片方的預(yù)期。本文旨在探析內(nèi)地電影在臺(tái)灣市場(chǎng)遭遇挫敗的原因，吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的華語(yǔ)電影格局里分庭抗禮。

關(guān)鍵詞：文化差異；市場(chǎng)壟斷；票房

作者簡(jiǎn)介：牛菲（1987.10.19-），西北大學(xué)文學(xué)院11級(jí)電影學(xué)研究生，陜西韓城人，碩士學(xué)歷，研究方向：電影傳播。

[中圖分類號(hào)]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-21-0-01

一個(gè)電影可以講述一個(gè)時(shí)代的話語(yǔ)，同樣一個(gè)電影也代表著一個(gè)群體的聲音，最近幾年內(nèi)地電影的集中發(fā)聲，得到了觀眾的熱烈追捧，但多年來(lái)，受港臺(tái)電影影響很大的內(nèi)地電影卻在臺(tái)灣市場(chǎng)慘遭“碰壁”，例如《失戀三十三天》、《讓子彈飛》、《杜拉拉升職記》等等，縱觀美國(guó)好萊塢大片，而為什么頻頻可以笑傲臺(tái)灣，面對(duì)“訪臺(tái)”影片的失利，我們必須反思和總結(jié)，臺(tái)灣觀眾怎樣能認(rèn)識(shí)內(nèi)地電影，內(nèi)地文化，這就需要從認(rèn)識(shí)和總結(jié)它們失利的原因方面入手，才能對(duì)癥下藥。

相對(duì)于內(nèi)地觀眾對(duì)臺(tái)灣的好奇，臺(tái)灣觀眾似乎對(duì)于內(nèi)地的文化產(chǎn)品不以為然，以電影這種文化產(chǎn)品來(lái)看，就沒(méi)有在內(nèi)地市場(chǎng)的“風(fēng)光”， 最近幾年在臺(tái)灣非常難得的好成績(jī)就是《畫(huà)皮2》《唐山大地震》，更多的電影只能收獲很少很少的票房，盡管在臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，不少內(nèi)地的電影獲得肯定，但也阻止不了其大面積的慘淡和失敗，這不得不引發(fā)內(nèi)地電影工作者的思考和探究，為什么文化傳統(tǒng)一脈相承，而“水土不服”的現(xiàn)象卻一再上演？這其中原因眾多：臺(tái)灣文化人的排外性和文化的獨(dú)特性、自身的不適應(yīng)及好萊塢的市場(chǎng)壟斷等等，都是造成其失利的主要因素，我們進(jìn)行可以具體分析：

一、臺(tái)灣獨(dú)有的文化特質(zhì)

作為對(duì)兩岸電影交流做了大量工作的臺(tái)灣導(dǎo)演，朱延平強(qiáng)調(diào)，“只有好萊塢大片和所謂接地氣的‘臺(tái)客’電影，才能獲得觀眾的認(rèn)可?！雹沤Y(jié)合近年來(lái)的兩岸發(fā)展，可以看出臺(tái)灣人對(duì)自己的文化是充滿自信的，而且對(duì)于美歐發(fā)達(dá)國(guó)家的訊息是可以欣然接受的，但對(duì)于內(nèi)地的文化方式是持有保留態(tài)度的，當(dāng)然，這與歷史的變更是有很大的關(guān)系，所以臺(tái)灣人十分冷靜，就是不同的語(yǔ)言環(huán)境、差異性的價(jià)值觀念造成的無(wú)法融入，例如《讓子彈飛》的臺(tái)詞和笑點(diǎn)，臺(tái)灣觀眾會(huì)感到莫名其妙，一些政治環(huán)境和人物他們根本不清楚，也得不到共鳴，這對(duì)于一部分內(nèi)地電影來(lái)說(shuō)就是一個(gè)文化語(yǔ)境的軟肋?？v觀在臺(tái)灣獲得良好的電影，無(wú)外乎兩種：美國(guó)好萊塢大片和臺(tái)灣“國(guó)片”，支持“國(guó)片”已成為當(dāng)下臺(tái)灣年輕人走向影院的一種時(shí)尚的表現(xiàn)，而且是特別具有臺(tái)灣本色的影片，例如《賽德克巴萊》、《艋胛》、《陣頭》等，這些影片展現(xiàn)的是他們的文化，懷舊而獨(dú)特，贏得了主要貢獻(xiàn)票房的年輕族群的喜愛(ài)。通過(guò)比較，我們不難看出臺(tái)灣觀眾的文化傾向，給內(nèi)地電影的“入臺(tái)”造成一點(diǎn)的限制和尷尬，文化的“水土不服”在所難免。

二、內(nèi)地電影的種種不適

首先，表現(xiàn)在題材上的不適。在題材的選擇方面，臺(tái)灣觀眾熱衷于戰(zhàn)爭(zhēng)片、科幻片、災(zāi)難片、小清新的文藝片，而恰巧內(nèi)地電影在這部分并不是非常擅長(zhǎng)的，況且在每年引進(jìn)臺(tái)灣市場(chǎng)的內(nèi)地電影配額越來(lái)越少，發(fā)行方在每年最開(kāi)始就要搶占先機(jī)，所以導(dǎo)致一部分其實(shí)比較優(yōu)秀的影片錯(cuò)失機(jī)會(huì)，與臺(tái)灣觀眾擦身而過(guò)。以今天進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的內(nèi)地電影來(lái)看，是以抽簽的形式來(lái)爭(zhēng)取每年的10部配額，雖然有一些影片在金馬獎(jiǎng)有很好的成績(jī)，但在題材方面，臺(tái)灣觀眾的選擇還是很有抵觸的，像《一九四二》、《神探亨特張》、《浮城謎事》等。

其次，表現(xiàn)在內(nèi)地電影人的觀念誤區(qū)上。很多內(nèi)地的導(dǎo)演認(rèn)為內(nèi)地臺(tái)灣的文化根源相同，應(yīng)該在理解電影方面存在的問(wèn)題不大，而且在片中加入一些臺(tái)灣演員，就可以以此進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，得到臺(tái)灣觀眾的支持，以至于贏得票房成績(jī)，從近年來(lái)的現(xiàn)狀來(lái)看，實(shí)際情況并非達(dá)到預(yù)期的構(gòu)想像《杜拉拉升職記》有黃立行的加入，片方認(rèn)為可以在臺(tái)灣賣座，卻不想結(jié)果適得其反。

最后，“訪臺(tái)”電影的質(zhì)量參差不齊。一方面受到“入臺(tái)”電影的配額限制，影響了一些本應(yīng)該讓臺(tái)灣觀眾看到的文化精品，然而每年十部的電影額度，沒(méi)有把電影本身的質(zhì)量作為首要條件，導(dǎo)致“訪臺(tái)”的電影作品制作水平忽高忽低，無(wú)法給臺(tái)灣觀眾留下很好的印象。另一方面就與內(nèi)地高低不一的整體制作水平有很大的關(guān)系，整體制作質(zhì)量良莠不齊是其中最主要的原因。作為一種傳遞文化、交流情感的媒介，內(nèi)地電影需要把目光投射的方向放在電影質(zhì)量和做作手法的提升上。

三、好萊塢電影對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)的壟斷

最直接影響內(nèi)地電影南下的因素還有好萊塢電影對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)的長(zhǎng)期霸占，近兩年能夠成功突圍的也只有幾部臺(tái)灣本土小清新和懷舊電影，例如《那些年，我們一起追的女孩》、《翻滾吧！阿信》、《雞排英雄》等，但其中這些影片大部分都是好萊塢的發(fā)行公司進(jìn)行推廣的，內(nèi)地電影在這其中的競(jìng)爭(zhēng)力是相對(duì)弱小的，好萊塢嫻熟的搶占屏幕是慣用的手法之一，不僅是臺(tái)灣市場(chǎng)，包括內(nèi)地在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)都在面臨好萊塢電影的挑戰(zhàn)，著名臺(tái)灣新生代導(dǎo)演蔡岳勛說(shuō)：“這些年，我不停研究的結(jié)果，就是要?jiǎng)?chuàng)作出無(wú)界限的影視劇。因?yàn)檫^(guò)度強(qiáng)調(diào)區(qū)域的影視劇是很難走出去的。好萊塢之所以成功，除了強(qiáng)力傾銷和市場(chǎng)能力之外，它講的故事具有普世價(jià)值：英雄、勇敢和正義……這是全人類共同應(yīng)對(duì)的命題，每個(gè)人都對(duì)它有感受有了解。我覺(jué)得這是重點(diǎn)。”⑵長(zhǎng)期受好萊塢電影影響很深的臺(tái)灣觀眾對(duì)內(nèi)地電影就十分警惕和不看好，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，能夠叫好又叫座的內(nèi)地電影屈指可數(shù)，學(xué)會(huì)在很小的空間夾縫生存便是內(nèi)地電影需要關(guān)注的第一課。

內(nèi)地電影一直努力打進(jìn)臺(tái)灣市場(chǎng)，但至今成就一直未能令人滿意，以上三點(diǎn)因素是本文總結(jié)的其失利因素，除此而外，宣傳的不到位和盜版的猖獗同樣也是挫敗的原因，這些都是可以再今后的電影產(chǎn)業(yè)形成中逐漸緩解和克服的，當(dāng)下電影融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，今后這種多元化的合作方式也能夠成為臺(tái)灣電影市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，把不利轉(zhuǎn)為有利，在興盛臺(tái)灣本土電影的同時(shí)，大華語(yǔ)電影也將給臺(tái)灣觀眾帶來(lái)突破性和務(wù)實(shí)性的觀影感受。

參考文獻(xiàn)：

[1]新浪網(wǎng)：《內(nèi)地電影臺(tái)灣生存錄——內(nèi)地電影臺(tái)灣真實(shí)生存現(xiàn)狀》

[2]南報(bào)網(wǎng)：邢虹《臺(tái)灣賣座電影大陸票房屢遭挫敗 好萊塢模式打開(kāi)大陸市場(chǎng)》