摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國已經(jīng)步入了信息時(shí)代。在這個(gè)信息內(nèi)容復(fù)雜、信息量巨大的時(shí)代，新媒體依靠著各類科技產(chǎn)品和科學(xué)技術(shù)的支持出現(xiàn)在人們的生活中，對人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。在這樣的大背景中，我國傳統(tǒng)媒體如何求發(fā)展，是當(dāng)前媒體界都在深思的問題。特別是電視媒體，電視一直是信息時(shí)代最具影響力的媒體，它依靠直觀的影音形式、傳播速度快速、文化層次限制低的特點(diǎn)贏得了大量的青睞者。在新媒體環(huán)境中，電視節(jié)目又該如何發(fā)展？

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；信息時(shí)代；微博；手機(jī)

[中圖分類號]：G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-14-0-01

隨著科學(xué)技術(shù)和文化傳播之間的快速融合，科技產(chǎn)品已經(jīng)成為了文化傳播的主要載體。特別是近年來，新媒體技術(shù)的不斷地發(fā)展，以手機(jī)、電腦等科技產(chǎn)品為承載體的數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、手機(jī)報(bào)、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)電視、微博等新媒體成為了媒體界殺出的一匹黑馬，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了顛覆性的沖擊，徹底改變了以電視為主的傳統(tǒng)媒體的傳播形式。新媒體的方便、快捷、信息量龐大、選擇性強(qiáng)等特點(diǎn)使得其大受使用者的青睞，吸引來了大批傳統(tǒng)媒體的受眾。在這樣的新形勢下，我國傳統(tǒng)媒體——電視節(jié)目，如何求發(fā)展，如何與新媒體共存等成為了困擾我國媒體界人士最棘手的問題。本文主要從分析了新媒體的特點(diǎn)，并闡述了電視節(jié)目如何借助新媒體的特點(diǎn)提升自己的影響力。

一、新媒體的特點(diǎn)

（一）信息發(fā)布及時(shí)

新媒體有著傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢，那就是新媒體的信息發(fā)布不受時(shí)間和空間的限制，在任何地方、任何時(shí)間都可以發(fā)布信息。比如以手機(jī)為載體的微博，只要信息發(fā)布者擁有手機(jī)、且保證手機(jī)能搜到信號、手機(jī)能夠使用微博，那么就可以隨時(shí)將自己的身邊的發(fā)生的事情發(fā)布出去，只需要短短幾十秒鐘時(shí)間，就能傳遍大江南北。而傳統(tǒng)媒體則不一樣，其信息發(fā)布會(huì)受到空間和時(shí)間的限制，比如新聞聯(lián)播，規(guī)定在每晚七點(diǎn)鐘播放，那么受眾只能七點(diǎn)鐘才能看到，而且要在有電視的地方才能看到。

（二）受眾選擇性多

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息發(fā)布者已經(jīng)不再受到技術(shù)的限制，人人都可以作為信息的發(fā)布者和接受者。受眾可以根據(jù)的自己的需求和愛好選擇自己喜歡瀏覽的信息，比如有的喜歡看新聞、有的喜歡看電視劇、有的喜歡看綜藝節(jié)目等。這些情況對于傳統(tǒng)媒體來說，是無法一次性滿足所有人的要求的。而對于新媒體，受眾可以自由選擇。徹底將傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”變成了“受眾主導(dǎo)型”。

（三）表現(xiàn)形式多樣

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在信息的表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，將文字、聲音、畫面融為了一體。在傳統(tǒng)媒體中，廣播只有聲音而無文字和畫面；報(bào)紙具有靜態(tài)畫面和文字，而無動(dòng)態(tài)立體畫面和聲音。目前，電視是最接近新媒體表現(xiàn)形式的媒體，因此電視也最容易和新媒體融合。

（四）媒體個(gè)性化突出

新媒體將受眾群體細(xì)分得更加具體，可以面向每個(gè)人提供不同的信息。在新媒體時(shí)代，受眾只要具有信息接收設(shè)備，就可以根據(jù)自己的喜好，瀏覽自己喜歡的信息。而且，不同的新媒體所表現(xiàn)出的形式也不一樣，比如網(wǎng)絡(luò)電視、微博、數(shù)字雜志等都有著自己的個(gè)性。不像傳統(tǒng)媒體有著固定的形式，報(bào)紙有報(bào)紙的版面，電視節(jié)目有電視節(jié)目框架結(jié)構(gòu)等。

二、電視節(jié)目如何借力新媒體提升自己的影響力

（一）借力新媒體提升電視節(jié)目的傳播力

隨著科學(xué)技術(shù)和科技產(chǎn)品的發(fā)展，電視節(jié)目的傳播力度逐漸下降，已經(jīng)成為影響電視節(jié)目收視率的致命傷。而新媒體的出現(xiàn)對提升電視節(jié)目的傳播力有著重要的作用。比如利用微博、手機(jī)短信等形式將即將播放的電視節(jié)目廣泛的發(fā)布出去，使更多的受眾了解到電視節(jié)目的大概內(nèi)容、播出時(shí)間、參與者等信息，從而勾起受眾的收看欲望。同時(shí)，電視節(jié)目要充分地與網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體相結(jié)合，方便不具有電視設(shè)備的受眾進(jìn)行觀看。

（二）借力新媒體提升電視節(jié)目的關(guān)注度

電視節(jié)目要充分利用新媒體的特性來增加受眾對電視節(jié)目的關(guān)注度。比如電視節(jié)目制作單位和制作者可充分利用微博來增加受眾的關(guān)注度，制作單位專門分派人員管理電視欄目的官方微博，在微博上及時(shí)的更新電視節(jié)目的最新消息，讓更多的受眾了解到該節(jié)目的最新內(nèi)容。節(jié)目制作者也可以申請自己個(gè)人微博，通過自己的好友圈將與電視節(jié)目相關(guān)的信息發(fā)布出去，讓好友幫助信息的轉(zhuǎn)發(fā)，以此擴(kuò)大信息的影響范圍，吸引更多關(guān)注。

（三）借力新媒體實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目與受眾的互動(dòng)

電視節(jié)目可借助新媒體的傳播形式同受眾進(jìn)行充分的交流互動(dòng)，收集受眾對該節(jié)目的意見和建議，并適時(shí)的作出調(diào)整，以此提升電視節(jié)目的影響力。電視節(jié)目制作者和主持人可通過微博、熱線、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)信箱等形式與觀眾交流互動(dòng)，從觀眾的口中了解到節(jié)目的缺陷和不足，收集觀眾對節(jié)目的建議，以此推進(jìn)電視節(jié)目的革新，進(jìn)而提升電視節(jié)目的影響力。

三、結(jié)束語

總而言之，新媒體是信息時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是為了滿足受眾的要求而出現(xiàn)的媒體形式。雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的沖擊十分巨大，但是也給傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展和改革的機(jī)遇。電視作為最接近新媒體表現(xiàn)形式的媒體，是最容易和新媒體相融合的媒體形式。因此，作為電視節(jié)目的制作者要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，充分將電視節(jié)目同手機(jī)、微博、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、網(wǎng)站等新媒體形式結(jié)合起來，以新媒體來增加電視節(jié)目的影響力。

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