摘 要：目前我國隨著科技的不斷進步，迎來了視覺化和數(shù)字化的發(fā)展時代，原來的傳統(tǒng)媒體也漸漸地邁向視聽新媒體融合的發(fā)展中來，也就是說在新的三網(wǎng)融合背景下的電視媒體發(fā)展是必需的趨勢，傳統(tǒng)的電視媒體就應(yīng)該在新的時代背景下進行尋找新的亮點來適應(yīng)新的媒體發(fā)展，那么在電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這幾個網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合直接的帶動了電視媒體和其他媒體之間的相互融合，這樣信息的傳播渠道平臺也發(fā)生變化，受眾接受的信息也越來越廣，這就直接的給每個形式的媒體帶來的新的機遇同時。也是新的挑戰(zhàn)。因此，本文闡述了關(guān)于對三網(wǎng)融合背景下電視媒體的發(fā)展進行分析、研究，僅供各位參考。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；電視媒體；發(fā)展

[中圖分類號]：G22 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-17--01

目前國家已經(jīng)頒布了關(guān)于對三網(wǎng)融合試點的方案，這也就是證明了三網(wǎng)融合之后的路勢必會繼續(xù)前進發(fā)展，那么對于受眾和用戶來說，三網(wǎng)融合帶來的變化是非常大的，不僅可以提供在一條的線路上可以進行語音、近看觀看自己喜歡的節(jié)目、上互聯(lián)網(wǎng)等多項服務(wù)項目，那么針對于電視媒體來說，三網(wǎng)融合的發(fā)展形勢下必須要抓住這一機遇，這對電視媒體的將來是起到非常重要的作用的，本身來講電視媒體就有很多的畫面感、可以用生動形象的故事來表達思想，受眾可以直觀地感受到情景，但是隨著新媒體技術(shù)的崛起，作為電視媒體要在原來鞏固地位的基礎(chǔ)上再要創(chuàng)新，實現(xiàn)資源共享，發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢等方面，以此來增加更多的受眾，就必須要整合資源，再三網(wǎng)融合的背景下進行制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略。

1.首先要對受眾進行細分，要讓受眾成為電視的主角：

雖然原來的電視節(jié)目進行臺網(wǎng)互動、電視節(jié)目點擊互動等有了組多廣泛的受眾基礎(chǔ)，但是由于三網(wǎng)融合的技術(shù)的時代到來，促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播的平臺有很多，自然受眾也會隨著增多，這也會原來的受眾資源受到威脅，那么，在今天就應(yīng)該滿足用戶的家庭需求和社會需求，也就是說在進行滿足用戶需求的同時，對受眾進行細分，建議要對不同的受眾量身定做，這樣就可以使他們參與進來，讓受眾真正的體驗到個性化的服務(wù)。

2.建議電視媒體要開辦新穎的節(jié)目內(nèi)容、以內(nèi)容取得更好的受

眾率：

擁有內(nèi)容和畫面一直是電視媒體的優(yōu)勢資源，在當前的三網(wǎng)融合中，這也是電視媒體和通信行業(yè)最有力競爭的重要的武器之一，那么在三網(wǎng)融合后的電視媒體，不只是為廣電的自身系統(tǒng)提供內(nèi)容、不僅再為電視播出提供內(nèi)容、真正地使還在為廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)、為電腦、手機、等很多的傳播渠道進行提供終端內(nèi)容，將進行多方面的信息覆蓋，因此，電視媒體應(yīng)該在內(nèi)容上發(fā)揮優(yōu)勢，搶占先機，在內(nèi)容上吸引受眾的目光，要注重以形態(tài)為輔助，真正地做到內(nèi)容、形式之間的統(tǒng)一，太宰節(jié)目本身上下足功夫，打造有益精品的內(nèi)容節(jié)目，要做出精彩的內(nèi)容才能真正地牢牢鎖住觀眾的眼球。

3.推廣媒介融合，整合新興網(wǎng)絡(luò)媒體

對于媒介融合其本身的概念是各種類型的媒體都呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，也就是說后來由于互聯(lián)網(wǎng)慢慢的廣播、電視、報紙等一些大眾的媒介相融合，最終由由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動了媒介融合又一次大的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志、播客等新的信息傳播渠道，這些蛻變之后最終使媒介融合成為構(gòu)架媒介社會的核心力量，傳統(tǒng)電視媒體介入，整合新興網(wǎng)絡(luò)媒體是其必然選擇。因此說要推廣媒介融合、整合新型網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢首先在于電視和網(wǎng)絡(luò)的融合本身就為節(jié)目的播出提供了多元化的渠道，也就是說電視的在制作方面本身就有欠強大的團隊、有很多原創(chuàng)精彩節(jié)目的資源、可以為電視臺的網(wǎng)站提供最強大的內(nèi)容支持，這也就說明了在新的平臺上播出的電視節(jié)目在無形中擴大了節(jié)目和電視臺自身的影響力，然后是電視和網(wǎng)絡(luò)可以實現(xiàn)跨行業(yè)的經(jīng)營對于傳統(tǒng)電視媒體而言，與網(wǎng)絡(luò)的融合一方面是為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，另一方面，也在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域有了自己的立足之地和發(fā)展空間。

4.必須要盡快地調(diào)整發(fā)展思路：

首先，充分認識三網(wǎng)融合，無論技術(shù)如何變革，無論利用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，無論業(yè)態(tài)如何更新，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強建設(shè)。

其次，要認識新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，我們要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認識傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展。牢牢把握未來發(fā)展的主動權(quán)，因此無論廣播電視行業(yè)政策制定者還是廣播電視的播出機構(gòu)、傳輸機構(gòu)的從業(yè)者，對此都必須有清醒的認識，推動調(diào)整盡快實現(xiàn)

5.結(jié)束語：

通過以上的闡述可以看出，在21世紀的今天，隨著三網(wǎng)融合背景下電視媒體怎樣保持自身獨特的競爭優(yōu)勢，是每個電視人都該思考的問題之一，因此，作為電視媒體必須要適應(yīng)時代的發(fā)展、適應(yīng)移動化、多媒體化的發(fā)展形勢，必須本著保證內(nèi)容精品、以受眾為主要核心、的制作原則，另外要提高與觀眾的互動、加以對跨媒體合作的重視程度，以達到在新的媒體環(huán)境下提升自身的競爭資本，來獲得更寬的發(fā)展道路。

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