江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
2013-12-31 00:00:00陳筠
商 2013年12期
摘要：本文從江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿蠢夏耆藬?shù)量，消費(fèi)意愿和購買力這三個(gè)方面進(jìn)行了分析，得出了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)隱含巨大商機(jī)的結(jié)論，應(yīng)引起政府和社會(huì)各方的重視，大力發(fā)展銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，使銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的潛力得以發(fā)揮，成為江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：銀發(fā)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?jié)摿?/p>
一、研究背景及意義
第六次人口全國人口普查的數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年為止，江蘇省60周歲以上的老人數(shù)為1301.36萬人，占戶籍總?cè)丝诘?7.48%，同2000年相比，江蘇省60周歲及以上的老年人口比重上升了4.86%，年均增長0.49%。①由此可見，江蘇省人口老齡化程度愈來愈高，老年人口中所占的比重愈來愈大。而在江蘇省老齡化程度不斷加深的同時(shí)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展緩慢，跟不上老齡化的步伐，與市場需求形成矛盾，嚴(yán)重阻礙了“老有所養(yǎng)、老有所樂”這一局面的形成。本文針對(duì)這一現(xiàn)狀，對(duì)江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探討，提高各界對(duì)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢，貼合政府政策，對(duì)江蘇省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和和諧社會(huì)的構(gòu)建具有重大的意義。
二、江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力分析
銀發(fā)產(chǎn)業(yè)又稱為老齡產(chǎn)業(yè)，主要是以老年人口為目標(biāo)對(duì)象的產(chǎn)業(yè)體系，它包括所有有關(guān)滿足老年人特殊需求的生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和設(shè)施。②銀發(fā)產(chǎn)業(yè)興起的根源在于老齡人口的特殊需求，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)老年人口“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)，老有所樂，老有所學(xué)以及老有所為?！?主要包括照護(hù)服務(wù)（社區(qū)、機(jī)構(gòu)、居家）、老年餐飲服務(wù)、物業(yè)保潔服務(wù)、老年醫(yī)療服務(wù)、老年用品服務(wù)、養(yǎng)老護(hù)理技能培訓(xùn)服務(wù)、心理健康服務(wù)等。
2010年江蘇老年人口占戶籍總?cè)丝诘?7.48%，幾乎為江蘇省總?cè)丝诘?/5，而江蘇省經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，大部分老年人退休后有較好的經(jīng)濟(jì)購買能力和消費(fèi)需求。根據(jù)當(dāng)代市場營銷理論，決定市場潛力的三大要素分別為：1、具有某種需要的人。一定的人口規(guī)模是形成市場的前提，也是某種產(chǎn)業(yè)形成的前提；2、為了滿足這種需要的購買力水平，購買力是形成市場的必要條件；3、購買欲望，人們必須對(duì)某種商品（服務(wù)）需求具有購買的欲望需求，才能產(chǎn)生實(shí)際的購買行為市場。市場的需求的決定可以用以下公式來表示：市場需求=消費(fèi)主體×購買欲望×購買力。對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的市場來說，三個(gè)要素是缺一不可的，同時(shí)，這三個(gè)因素之間又相互影響的。③
（一）、江蘇省老年人口的數(shù)量分析
目前，江蘇省老年人口的總數(shù)為1300多萬，高于全國4.5個(gè)百分點(diǎn)，全省人口的平均壽命由1949年的39歲提高到74歲，80歲以上的高齡老人達(dá)到178萬，占老年人口的14%，且以年均3.8%左右的速度繼續(xù)增長。④而在第五次全國口普查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上推算出的關(guān)于2000—2050年江蘇省老年人口的發(fā)展趨勢可知，到2020年為止，江蘇省將會(huì)有1648萬的老年人口，占戶籍總?cè)丝诘?1%；到2030年，老年人口總數(shù)會(huì)超過2200萬，占戶籍總?cè)丝诘?0%；至2040年，老齡人口總數(shù)達(dá)到頂峰，為2500萬，占戶籍總?cè)丝诘?5%并會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定在這一水平上。這么龐大的一個(gè)老年群體，為江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)巨大的市場，隱含著無限的商機(jī)。
（二）、江蘇省老年人口的消費(fèi)意愿分析
隨著江蘇省經(jīng)濟(jì)水平的提高，物質(zhì)文化的多樣化和豐富化，人們的消費(fèi)觀念也在逐漸發(fā)生更改，老年人對(duì)物質(zhì)生活上和精神生活的要求也逐漸提高，不再像原先一樣“一切圍繞著家庭轉(zhuǎn)”，越來越多的老年人逐漸走出家庭這個(gè)小團(tuán)體，積極參與到社區(qū)、社會(huì)的活動(dòng)中來，到廣場上健身、上老年大學(xué)、外出旅游等活動(dòng)對(duì)于江蘇省老年人來說已經(jīng)是日常生活的一部分，老年人對(duì)物質(zhì)需求和精神滿足方面都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。同時(shí)，由于現(xiàn)代家庭功能的弱化，家庭依賴性逐漸減弱，老年人愈來愈看重自己的身體健康質(zhì)量，對(duì)健康的重視帶動(dòng)老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“花錢買健康”這一觀念已經(jīng)被越來越多的老年人所接受，有助于提高老年人的消費(fèi)欲望。
（三）江蘇省老年人口的購買力分析
江蘇省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國位居前茅，目前由很大一部分的老年人在退休后可以領(lǐng)取到退休金，保證生活無憂。并且，老年人與青壯年相比，大部分老年人的子女都以獨(dú)立，且基本沒有父母要贍養(yǎng)，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)輕，因而他們的生活費(fèi)用有很大一部分可用來消費(fèi)，其邊際消費(fèi)傾向高于青壯年。據(jù)估計(jì)，目前江蘇省老年人的離退休金，醫(yī)療保健費(fèi)用，退職生活費(fèi)等合計(jì)大概可達(dá)300—400億的購買力，且隨著老齡人口規(guī)模的不斷加大，老年人口收入的不斷提高，老年人口的潛在購買力在今后會(huì)達(dá)到一個(gè)令人吃驚的地步。同時(shí)，老年人口的購買力與消費(fèi)力并不局限于老年人自身，雖然我國的家庭功能有所衰退，大部分城市老人也無需子女贍養(yǎng)，但受儒家文化的長期熏陶，逢年過節(jié)時(shí)，子女，親朋好友以及原有的工作單位、社會(huì)組織還是會(huì)購買適合老年人的禮品或者服務(wù)來贈(zèng)送給老人，以表孝心和關(guān)懷之情，這在一定程度上有促進(jìn)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
同時(shí)，從老年人購買力的發(fā)展趨勢來看，目前，江蘇省正在完善養(yǎng)老服務(wù)體系，加強(qiáng)老年人的養(yǎng)老保障和醫(yī)療保障，不斷提高老年人的生活質(zhì)量，改善老年人的生活水平，使老年人真正實(shí)現(xiàn)“老有所依，老有所養(yǎng)”，因此，老年人的購買力也在逐年提高。另外，隨著醫(yī)療水平的提高和生活條件的改善，老年人的壽命逐漸增長，高齡老人逐漸增多，活到七、八十歲對(duì)現(xiàn)代老人來說不是一個(gè)難題。因此，老年人群的購買力是一個(gè)持久的過程，他們身上蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，具有無限的商機(jī)。
總之，江蘇省的老年人群數(shù)量比較多，且擁有較強(qiáng)的購買欲望和購買力，江蘇省的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)具有無限的發(fā)展?jié)摿Γ[含巨大的商機(jī)，政府及社會(huì)各方應(yīng)重視起發(fā)展，給予一定的政策支持和導(dǎo)向，促進(jìn)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。（作者單位：南京理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院）
注解
①http：//www.jsmz.gov.cn/xwzx/mzyw/201210/2012-10-24_67496.htm
②顧鑒塘.老齡產(chǎn)業(yè)——一門在人口老齡化過程中興起的特殊產(chǎn)業(yè)[J].人口研究.2011（2），56—61.
③楊公樸，夏大慰.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2002，56一101.
④http：//www.jsllw.gov.cn/newsfiles/4/2011-10/16927.shtml
摘要：本文從江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿蠢夏耆藬?shù)量，消費(fèi)意愿和購買力這三個(gè)方面進(jìn)行了分析，得出了銀發(fā)產(chǎn)業(yè)隱含巨大商機(jī)的結(jié)論，應(yīng)引起政府和社會(huì)各方的重視，大力發(fā)展銀發(fā)產(chǎn)業(yè)，使銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的潛力得以發(fā)揮，成為江蘇省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：銀發(fā)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展?jié)摿?/p>
一、研究背景及意義
第六次人口全國人口普查的數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年為止，江蘇省60周歲以上的老人數(shù)為1301.36萬人，占戶籍總?cè)丝诘?7.48%，同2000年相比，江蘇省60周歲及以上的老年人口比重上升了4.86%，年均增長0.49%。①由此可見，江蘇省人口老齡化程度愈來愈高，老年人口中所占的比重愈來愈大。而在江蘇省老齡化程度不斷加深的同時(shí)，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展緩慢，跟不上老齡化的步伐，與市場需求形成矛盾，嚴(yán)重阻礙了“老有所養(yǎng)、老有所樂”這一局面的形成。本文針對(duì)這一現(xiàn)狀，對(duì)江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探討，提高各界對(duì)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的正確認(rèn)識(shí)，緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢，貼合政府政策，對(duì)江蘇省經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和和諧社會(huì)的構(gòu)建具有重大的意義。
二、江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力分析
銀發(fā)產(chǎn)業(yè)又稱為老齡產(chǎn)業(yè)，主要是以老年人口為目標(biāo)對(duì)象的產(chǎn)業(yè)體系，它包括所有有關(guān)滿足老年人特殊需求的生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和設(shè)施。②銀發(fā)產(chǎn)業(yè)興起的根源在于老齡人口的特殊需求，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)老年人口“老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)，老有所樂，老有所學(xué)以及老有所為?！?主要包括照護(hù)服務(wù)（社區(qū)、機(jī)構(gòu)、居家）、老年餐飲服務(wù)、物業(yè)保潔服務(wù)、老年醫(yī)療服務(wù)、老年用品服務(wù)、養(yǎng)老護(hù)理技能培訓(xùn)服務(wù)、心理健康服務(wù)等。
2010年江蘇老年人口占戶籍總?cè)丝诘?7.48%，幾乎為江蘇省總?cè)丝诘?/5，而江蘇省經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，大部分老年人退休后有較好的經(jīng)濟(jì)購買能力和消費(fèi)需求。根據(jù)當(dāng)代市場營銷理論，決定市場潛力的三大要素分別為：1、具有某種需要的人。一定的人口規(guī)模是形成市場的前提，也是某種產(chǎn)業(yè)形成的前提；2、為了滿足這種需要的購買力水平，購買力是形成市場的必要條件；3、購買欲望，人們必須對(duì)某種商品（服務(wù)）需求具有購買的欲望需求，才能產(chǎn)生實(shí)際的購買行為市場。市場的需求的決定可以用以下公式來表示：市場需求=消費(fèi)主體×購買欲望×購買力。對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)的市場來說，三個(gè)要素是缺一不可的，同時(shí)，這三個(gè)因素之間又相互影響的。③
（一）、江蘇省老年人口的數(shù)量分析
目前，江蘇省老年人口的總數(shù)為1300多萬，高于全國4.5個(gè)百分點(diǎn)，全省人口的平均壽命由1949年的39歲提高到74歲，80歲以上的高齡老人達(dá)到178萬，占老年人口的14%，且以年均3.8%左右的速度繼續(xù)增長。④而在第五次全國口普查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上推算出的關(guān)于2000—2050年江蘇省老年人口的發(fā)展趨勢可知，到2020年為止，江蘇省將會(huì)有1648萬的老年人口，占戶籍總?cè)丝诘?1%；到2030年，老年人口總數(shù)會(huì)超過2200萬，占戶籍總?cè)丝诘?0%；至2040年，老齡人口總數(shù)達(dá)到頂峰，為2500萬，占戶籍總?cè)丝诘?5%并會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定在這一水平上。這么龐大的一個(gè)老年群體，為江蘇省銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)巨大的市場，隱含著無限的商機(jī)。
（二）、江蘇省老年人口的消費(fèi)意愿分析
隨著江蘇省經(jīng)濟(jì)水平的提高，物質(zhì)文化的多樣化和豐富化，人們的消費(fèi)觀念也在逐漸發(fā)生更改，老年人對(duì)物質(zhì)生活上和精神生活的要求也逐漸提高，不再像原先一樣“一切圍繞著家庭轉(zhuǎn)”，越來越多的老年人逐漸走出家庭這個(gè)小團(tuán)體，積極參與到社區(qū)、社會(huì)的活動(dòng)中來，到廣場上健身、上老年大學(xué)、外出旅游等活動(dòng)對(duì)于江蘇省老年人來說已經(jīng)是日常生活的一部分，老年人對(duì)物質(zhì)需求和精神滿足方面都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。同時(shí)，由于現(xiàn)代家庭功能的弱化，家庭依賴性逐漸減弱，老年人愈來愈看重自己的身體健康質(zhì)量，對(duì)健康的重視帶動(dòng)老年人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“花錢買健康”這一觀念已經(jīng)被越來越多的老年人所接受，有助于提高老年人的消費(fèi)欲望。
（三）江蘇省老年人口的購買力分析
江蘇省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在全國位居前茅，目前由很大一部分的老年人在退休后可以領(lǐng)取到退休金，保證生活無憂。并且，老年人與青壯年相比，大部分老年人的子女都以獨(dú)立，且基本沒有父母要贍養(yǎng)，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)輕，因而他們的生活費(fèi)用有很大一部分可用來消費(fèi)，其邊際消費(fèi)傾向高于青壯年。據(jù)估計(jì)，目前江蘇省老年人的離退休金，醫(yī)療保健費(fèi)用，退職生活費(fèi)等合計(jì)大概可達(dá)300—400億的購買力，且隨著老齡人口規(guī)模的不斷加大，老年人口收入的不斷提高，老年人口的潛在購買力在今后會(huì)達(dá)到一個(gè)令人吃驚的地步。同時(shí)，老年人口的購買力與消費(fèi)力并不局限于老年人自身，雖然我國的家庭功能有所衰退，大部分城市老人也無需子女贍養(yǎng)，但受儒家文化的長期熏陶，逢年過節(jié)時(shí)，子女，親朋好友以及原有的工作單位、社會(huì)組織還是會(huì)購買適合老年人的禮品或者服務(wù)來贈(zèng)送給老人，以表孝心和關(guān)懷之情，這在一定程度上有促進(jìn)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
同時(shí)，從老年人購買力的發(fā)展趨勢來看，目前，江蘇省正在完善養(yǎng)老服務(wù)體系，加強(qiáng)老年人的養(yǎng)老保障和醫(yī)療保障，不斷提高老年人的生活質(zhì)量，改善老年人的生活水平，使老年人真正實(shí)現(xiàn)“老有所依，老有所養(yǎng)”，因此，老年人的購買力也在逐年提高。另外，隨著醫(yī)療水平的提高和生活條件的改善，老年人的壽命逐漸增長，高齡老人逐漸增多，活到七、八十歲對(duì)現(xiàn)代老人來說不是一個(gè)難題。因此，老年人群的購買力是一個(gè)持久的過程，他們身上蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，具有無限的商機(jī)。
總之，江蘇省的老年人群數(shù)量比較多，且擁有較強(qiáng)的購買欲望和購買力，江蘇省的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)具有無限的發(fā)展?jié)摿Γ[含巨大的商機(jī)，政府及社會(huì)各方應(yīng)重視起發(fā)展，給予一定的政策支持和導(dǎo)向，促進(jìn)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。（作者單位：南京理工大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院）
注解
①http：//www.jsmz.gov.cn/xwzx/mzyw/201210/2012-10-24_67496.htm
②顧鑒塘.老齡產(chǎn)業(yè)——一門在人口老齡化過程中興起的特殊產(chǎn)業(yè)[J].人口研究.2011（2），56—61.
③楊公樸，夏大慰.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社.2002，56一101.
④http：//www.jsllw.gov.cn/newsfiles/4/2011-10/16927.shtml
