摘要：品牌對于企業(yè)如同外貌對于人，品牌的好壞決定著顧客對它的第一印象，關(guān)系著顧客對企業(yè)的認(rèn)可度，影響著企業(yè)的命運(yùn)。由于我國缺乏品牌保護(hù)的傳統(tǒng)、企家品牌保護(hù)意識不強(qiáng)、政府立法起步較晚，大多數(shù)企業(yè)都無視或輕視商標(biāo)權(quán)保護(hù)，使得品牌這一重要的無形資產(chǎn)對企業(yè)發(fā)展難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用。通過商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重要性的介紹，將提高企業(yè)的商標(biāo)權(quán)保護(hù)意識，我國企業(yè)知名品牌的打造，推動我國商標(biāo)法立法的發(fā)展完善。

關(guān)鍵詞：品牌意識；商標(biāo)權(quán)；企業(yè)發(fā)展；侵權(quán)；立法

（一）商標(biāo)權(quán)的重要意性及商標(biāo)的分類

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)形勢的高度變化，大眾新型的消費(fèi)觀念的逐漸確立，品牌從各個方面影響著中國市場，品牌知名度一方面影響著企業(yè)在行業(yè)中的地位，另一方面影響著消費(fèi)者的購買傾向。企業(yè)維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)、提高自身的軟實(shí)力，就要從品牌設(shè)計、品牌保護(hù)、品牌決策等多個方面進(jìn)行研究，才能切實(shí)維護(hù)自身合法權(quán)益，推動企業(yè)長足發(fā)展。

商標(biāo)作為企業(yè)的一部分，其分類與企業(yè)分類相似。將企業(yè)按照性質(zhì)進(jìn)行分類，其商標(biāo)也按照性質(zhì)分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、等級商標(biāo)、備用商標(biāo)等。系列商標(biāo)是等級商標(biāo)的一種，即一個品牌通過數(shù)個商標(biāo)區(qū)分產(chǎn)品等級高中低檔。如：如，上海牙膏廠使用“美加凈”、“中華”、“玉葉”三種商標(biāo)來區(qū)分高中低檔。按照企業(yè)的不同即商標(biāo)的所有者不同，可將商標(biāo)分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)、集體商標(biāo)等。企業(yè)集團(tuán)擁有共同的法人，該企業(yè)集團(tuán)通過該法人申請的商標(biāo)，其下屬企業(yè)可以各自使用，即集體商標(biāo)。按照商標(biāo)本身的特殊性質(zhì)將商標(biāo)分為馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)等。聯(lián)合商標(biāo)，即某一商標(biāo)的所有人對其生產(chǎn)或經(jīng)營的同一或類似的商品或服務(wù)，注冊兩個或兩個以上的的相類似的商標(biāo)，則這些商標(biāo)合在一起稱為聯(lián)合商標(biāo)。在聯(lián)合商標(biāo)中，選作代表本產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)稱為主商標(biāo)，也是企業(yè)實(shí)際使用的商標(biāo)，其他的是為了防止因商標(biāo)相似而造成消費(fèi)者困惑而注冊的，像某一商標(biāo)主持人同時注冊了跟其音相近、相似等商標(biāo)，旨在減少同類的競爭和保護(hù)自己。

（二）商標(biāo)侵權(quán)原因及行為

社會主義市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)狀況也層出不窮。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是主客觀兩方面的。從主觀方面，雖然我國有眾多有口皆碑的老字號品牌，但是大多數(shù)品牌持有者都缺乏對其品牌的保護(hù)、傳承意識，而且即使自身利益受到損害真正會通過法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益的企業(yè)卻是少而又少。從客觀方面，我國政府對商標(biāo)權(quán)的的立法保護(hù)起步較晚，對群眾的法律維權(quán)意識引導(dǎo)不充分，群眾法制意識淡薄，社會法制環(huán)境發(fā)展不充分等等這些原因曾一度造成我國商標(biāo)侵權(quán)問題嚴(yán)重。

識別商標(biāo)侵權(quán)行為有利于普通群眾打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，維護(hù)自身合法權(quán)益，推動企業(yè)的發(fā)展和社會的進(jìn)步。商標(biāo)侵權(quán)行為是多種多樣的。在商標(biāo)所有權(quán)人不知情且未允許的情況下，對同類或類似的商品或服務(wù)使用商標(biāo)、注冊商標(biāo)或其他類似注冊商標(biāo)的行為。在注冊商標(biāo)所有權(quán)人不知情且未同意的情況下生產(chǎn)、偽造、銷售注冊的該類商品或提供該種服務(wù)。在商標(biāo)所有權(quán)人不知情且未允許的情況下，將注冊的商品更換標(biāo)志后重新面向市場出售。對明知是侵犯他人商標(biāo)權(quán)的商品或行為生產(chǎn)、存儲、運(yùn)輸、銷售等便利條件，給商標(biāo)所有權(quán)人造成損害的。上述這些行為，均屬于侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為。

（三）中國對商標(biāo)權(quán)的立法保護(hù)

需求決定消費(fèi)，需求決定市場。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)大的引力作用下，人們的收入不斷增加，生活水平不斷提高，追求高品質(zhì)生活的愿望日趨強(qiáng)烈，與此同時消費(fèi)觀也有了新變化，品牌的知名度越來越多的影響著消費(fèi)者對商品和服務(wù)的選擇。隨著消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的改變和擴(kuò)大，消費(fèi)群體的年輕化，年輕消費(fèi)人群追求新鮮的消費(fèi)理念促使企業(yè)不斷創(chuàng)新從而搶占市場。消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品本身質(zhì)量的同時，還重視產(chǎn)品的品牌帶來的心理上滿足感和成就感，這既是對產(chǎn)品的認(rèn)可，也是對自我存在的肯定。所以，那些質(zhì)量過硬、牌子響亮甚至于有明星代言的產(chǎn)品能一直激起消費(fèi)者的購買欲。

在這樣環(huán)境下，企業(yè)對商標(biāo)權(quán)保護(hù)的呼聲日益強(qiáng)烈，國家看到了文化軟實(shí)力——企業(yè)品牌對經(jīng)濟(jì)的巨大推動作用，我國從九十年代開始，逐漸打破商標(biāo)權(quán)立法的空白，不斷加大對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)力度，使我國法律對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)日益完善，這其中主要包括：1982年8月頒布的《商標(biāo)法》，1983年頒布的用來配合《商標(biāo)法》實(shí)施的《商標(biāo)法實(shí)施條例》，國家工商行政管理總局制定的相關(guān)的實(shí)施細(xì)則和有關(guān)規(guī)定。這些法律法規(guī)在頒布以后，隨著社會的發(fā)展與時俱進(jìn)，不斷發(fā)展完善、修改刪減，以適應(yīng)社會發(fā)展的需要。根據(jù)中國國情的實(shí)際需要，我國建立了具有中國特色的“雙軌制”，即司法和行政雙管齊下保護(hù)我國企業(yè)的商標(biāo)權(quán)。

要加強(qiáng)對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，不僅要靠國家權(quán)力機(jī)關(guān)的立法保護(hù)，還需要企業(yè)改進(jìn)自身的經(jīng)營管理模式。改進(jìn)經(jīng)營策略，改變粗放的管理模式，改變重物質(zhì)輕文化的企業(yè)理念，在先進(jìn)的經(jīng)營思想的指導(dǎo)下，開展經(jīng)營合作，在生產(chǎn)活動中加入防偽條形碼、防偽水印，聘請法律顧問，加強(qiáng)與工商管理部門的溝通聯(lián)系，培養(yǎng)員工的法律意識，從內(nèi)到外全方位的保護(hù)企業(yè)商標(biāo)權(quán)，保護(hù)企業(yè)品牌。

商標(biāo)是一個企業(yè)的名片，保護(hù)商標(biāo)權(quán)是企業(yè)對自我品牌的自信心的體現(xiàn)和發(fā)展方向的定位，通過商標(biāo)權(quán)保護(hù)必要性的介紹，希望更多的正在起步階段的創(chuàng)業(yè)者從“頭”開始，用法律為自己的企業(yè)保駕護(hù)航?。ㄗ髡邌挝唬汉幽蠋煼洞髮W(xué)法學(xué)院）

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