作者簡(jiǎn)介：張寶貴（1991—），女，漢族，福建晉江市人，本科在讀，單位：山東大學(xué)工商管理專業(yè)，研究方向：工商管理。

摘要：原產(chǎn)地形象如今已經(jīng)越來(lái)越受到人們的重視。一個(gè)國(guó)家產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象直接影響到該國(guó)對(duì)外產(chǎn)品銷售。本文將通過(guò)對(duì)我國(guó)的原產(chǎn)地形象進(jìn)行分析，從而來(lái)說(shuō)明如何提高中國(guó)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象。

關(guān)鍵詞：原產(chǎn)地形象；中國(guó)；現(xiàn)狀；方法

隨著國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，原產(chǎn)地形象已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)樗绊懼鲊?guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)態(tài)度。如何提高產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象已經(jīng)成為每個(gè)國(guó)家急需研究的課題，因此本文將會(huì)對(duì)如何提高中國(guó)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象進(jìn)行講解。

一、原產(chǎn)地形象的概述

原產(chǎn)地形象指目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的原產(chǎn)地或原產(chǎn)國(guó)的內(nèi)在印象，是消費(fèi)者對(duì)該國(guó)的總體認(rèn)知，即基于對(duì)一國(guó)生產(chǎn)及營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)的了解，該國(guó)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起的整體形象。其產(chǎn)生的原產(chǎn)地效應(yīng)是指產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、裝配國(guó)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)態(tài)度的影響。影響原產(chǎn)地效應(yīng)的因素主要有：

1，消費(fèi)者的種族優(yōu)越感會(huì)影響原產(chǎn)地效應(yīng)。

在美國(guó)，日本等國(guó)家，他們有很強(qiáng)的民族自豪感，這些民族自豪感會(huì)影響他們對(duì)待其他國(guó)家的產(chǎn)品的態(tài)度，比如日本人始終認(rèn)為他們所生產(chǎn)的車是最優(yōu)秀的車。

2，產(chǎn)品的生產(chǎn)國(guó)會(huì)影響人們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)態(tài)度。

人們對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，往往是依據(jù)一個(gè)國(guó)家的工業(yè)化水平。因此諸如美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家所生產(chǎn)的產(chǎn)品受到大多數(shù)人的認(rèn)可，而發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品一般評(píng)價(jià)都較低。

3，原產(chǎn)地效應(yīng)與政治或文化時(shí)尚也有關(guān)系。比如歐洲曾經(jīng)因?yàn)槊绹?guó)的一些無(wú)理的戰(zhàn)爭(zhēng)行為而對(duì)美國(guó)的產(chǎn)品發(fā)生抵制。

4，消費(fèi)者的自身經(jīng)歷、道聽(tīng)途說(shuō)和神話傳說(shuō)會(huì)使其對(duì)不同國(guó)家的產(chǎn)品持有成見(jiàn)。

二、中國(guó)的原產(chǎn)地形象現(xiàn)狀

由于地大物博，人力資源豐富等先天條件，中國(guó)被公認(rèn)為“世界工廠”，印著“MADE IN CHINA”的各種商品已經(jīng)遍布全世界。但是一提到“中國(guó)制造”，人們對(duì)他的評(píng)價(jià)卻往往只是“低廉”。

自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)憑借著廉價(jià)的勞動(dòng)力，從事一些技術(shù)含量低的小的零部件的生產(chǎn)和組裝，從而降低生產(chǎn)成本，獲得巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。但是，片面強(qiáng)調(diào)“低價(jià)格”，生產(chǎn)低附加值的產(chǎn)品，以及不注重宣傳和服務(wù)等營(yíng)銷手段，使得“MADE IN CHINA”早已被烙上了粗陋、低質(zhì)、廉價(jià)的標(biāo)簽，我國(guó)的原產(chǎn)地形象也為此嚴(yán)重受損，難以再應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。為了在國(guó)際上有更長(zhǎng)期的發(fā)展，提高我國(guó)的原產(chǎn)地形象已經(jīng)刻不容緩。

三、提高中國(guó)的原產(chǎn)地形象的方法

第一，樹(shù)立良好的國(guó)際形象，國(guó)民形象和品牌形象，努力實(shí)現(xiàn)從制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，賦予“MADE IN CHINA”更多更美好的內(nèi)涵，從而改變中國(guó)以往比較低下的原產(chǎn)地形象，讓世界每一個(gè)角落的消費(fèi)者都相信中國(guó)制造，愿意用一個(gè)相對(duì)較高的價(jià)格去購(gòu)買中國(guó)制造出來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

第二，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全面的監(jiān)督檢查，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。在俄羅斯，中國(guó)的原產(chǎn)地形象特別的糟糕。這是因?yàn)樵谠缜?，中?guó)進(jìn)口給俄羅斯的羽絨服是用沒(méi)有加工過(guò)的鴨毛給填充的，一到夏天，羽絨服就會(huì)發(fā)出一股惡臭。所以，俄羅斯對(duì)于中國(guó)的產(chǎn)品抱有很大的偏見(jiàn)。而且，近年來(lái)在中國(guó)發(fā)生的各種的食品安全問(wèn)題也引起了全世界人民對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品的懷疑。因此，努力提高產(chǎn)品的質(zhì)量，取得外國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的信任是很有必要的。

第三，加快出口商品結(jié)構(gòu)的改變，逐步實(shí)現(xiàn)由勞動(dòng)密集型向高品質(zhì)勞動(dòng)密集型過(guò)渡，并最終實(shí)現(xiàn)資本密集型和科技密集型。一直以來(lái)，中國(guó)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，多為價(jià)值鏈低端的簡(jiǎn)單加工制造，這就使得國(guó)際消費(fèi)者覺(jué)得中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量技術(shù)水平不高的。因此，中國(guó)應(yīng)該逐步改進(jìn)出口商品結(jié)構(gòu)，增加高技術(shù)產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品的出口，減少貼牌生產(chǎn)商品的出口，實(shí)現(xiàn)資本密集型的轉(zhuǎn)變。

第四，企業(yè)與有聲望的分銷商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，有益于改變?cè)a(chǎn)地形象。這是因?yàn)椋闶凵痰昶放菩蜗笫窃u(píng)估商店出售的商品性價(jià)比的一個(gè)重要的線索，因此在一個(gè)高品牌形象的零售店進(jìn)行產(chǎn)品銷售意味著自己的產(chǎn)品具有較好的質(zhì)量，也可以受到消費(fèi)者的認(rèn)可，因此選擇合適的分銷商，可以在無(wú)形中提高了我國(guó)產(chǎn)品的原產(chǎn)地形象。

第五，企業(yè)可以加強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷宣傳?，F(xiàn)在外國(guó)消費(fèi)者普遍對(duì)中國(guó)產(chǎn)品抱有偏見(jiàn)，而中國(guó)企業(yè)對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷宣傳也缺乏經(jīng)驗(yàn)。因此，企業(yè)應(yīng)該尋求營(yíng)銷人才，加強(qiáng)宣傳力度，讓消費(fèi)者在潛移默化中消除對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的偏見(jiàn)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。在營(yíng)銷宣傳中，可以對(duì)原產(chǎn)地形象進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，比如日本以價(jià)廉質(zhì)優(yōu)著稱等等，中國(guó)也可以形成自己的優(yōu)勢(shì)特征，讓外國(guó)消費(fèi)者熟悉。

最后，希望在未來(lái)我國(guó)可以順利提高我國(guó)的原產(chǎn)地形象，這樣才可以在越來(lái)越激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。（作者單位：山東大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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