摘要：商品包裝的主要目的是為了吸引更多的消費(fèi)目光，并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買。在女性消費(fèi)占據(jù)市場(chǎng)主流的當(dāng)今社會(huì)下，要如何抓住女性消費(fèi)群體，使其通過(guò)消費(fèi)帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高是近年來(lái)各大企業(yè)都在思考的問(wèn)題。本文將對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)下的女性消費(fèi)心理進(jìn)行研究，分析其在產(chǎn)品包裝策略制定中的重要性，并為企業(yè)如何發(fā)展女性消費(fèi)市場(chǎng)提出相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)心理；趨勢(shì)；包裝策略

一、女性消費(fèi)心理的重要性

在婦女解放宣言提出多年后的今天，女性受到了越來(lái)越高的重視，職業(yè)女性在社會(huì)的地位也開始不斷上升，新時(shí)代下的新女性往往擁有獨(dú)立自主的人格，她們追求平等的權(quán)利，迫切想要得到社會(huì)的肯定。也正是因?yàn)槿绱?，?jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的女性消費(fèi)影響力也在逐漸擴(kuò)大。原因是因?yàn)榕詷酚诒豢隙?，并掌握家庭的?jīng)濟(jì)主權(quán)，關(guān)于另一半的收入和消費(fèi)女性都希望能夠通過(guò)自己的管理和安排進(jìn)行；并且是女性現(xiàn)在已經(jīng)不再只擁有對(duì)自身需求進(jìn)行購(gòu)買的決策能力，她們還充當(dāng)著女兒、妻子、母親的角色，也在社會(huì)上履行著各種角色的職責(zé)，她們是各種商品類型的購(gòu)買決策者，有著多項(xiàng)事物的決策能力，這一點(diǎn)讓女性在消費(fèi)市場(chǎng)上也擁有了更大的影響力?，F(xiàn)如今的社會(huì)消費(fèi)場(chǎng)所都樂于側(cè)重關(guān)注女性的消費(fèi)需求，迎合女性消費(fèi)觀點(diǎn)和喜好進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。女性消費(fèi)市場(chǎng)的影響力無(wú)疑是十分巨大的，她們已經(jīng)逐漸成為了各行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的首要顧客群，如果企業(yè)能夠緊緊抓住女性消費(fèi)心理，時(shí)刻注意女性消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)變化，通過(guò)女性消費(fèi)渠道贏得更多的消費(fèi)者，就能夠擴(kuò)大自身產(chǎn)品的銷售，給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、女性消費(fèi)心理的研究

（一）時(shí)尚和情感心理

現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快和壓力的與日俱增使女性越來(lái)越希望擁有自主化的生活，對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，美好的事物通常能夠給人帶來(lái)愉悅的心情，因此，她們?cè)趯?duì)商品的選擇和購(gòu)買上往往會(huì)側(cè)重于包裝精美的類型。據(jù)調(diào)查研究報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者在進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，大多數(shù)會(huì)選擇品牌商品，甚至有部分女性還具有極高的品牌擁護(hù)度，而現(xiàn)代時(shí)尚女性的品牌意識(shí)則更加強(qiáng)烈，對(duì)她們來(lái)說(shuō)，品牌往往能夠展現(xiàn)出她們物質(zhì)生活的水平和精神層次。在經(jīng)濟(jì)水平提高的情況下，流行趨勢(shì)和品牌已經(jīng)成為了她們購(gòu)買物品的首選要求。并且由于女性獨(dú)特的情感心理構(gòu)造，她們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)很容易受到周邊消費(fèi)環(huán)境的影響，引發(fā)連鎖消費(fèi)。在購(gòu)買和挑選時(shí)也較為注重產(chǎn)品所包含的的情感價(jià)值。

（二）審美和自尊心理

女性比男性要更為注重形象和氣質(zhì)的追求，她們?cè)谔暨x商品時(shí)通常會(huì)比男性更仔細(xì)，尤其是在對(duì)于生活必需品進(jìn)行選擇時(shí)會(huì)更加細(xì)致的進(jìn)行對(duì)比和判斷，實(shí)用性強(qiáng)、包裝采用又精美商品通常會(huì)促使女性出更高的價(jià)格購(gòu)買。商品的藝術(shù)性和創(chuàng)造性是女性對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行選擇的第一印象，擁有獨(dú)特藝術(shù)造型包裝的商品會(huì)讓女性在選擇時(shí)產(chǎn)生提高自身品味的想法，她們往往會(huì)因?yàn)檫@件商品符合自氣質(zhì)，展現(xiàn)了自身的審美觀點(diǎn)而購(gòu)買下來(lái)。此外，有調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者還具有較強(qiáng)的自尊心理，在對(duì)商品進(jìn)行選擇時(shí)喜歡以自身標(biāo)準(zhǔn)和審美去看待別人對(duì)于商品的選擇，她們對(duì)于外界事物的敏感程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，通常認(rèn)為自己的選擇要優(yōu)于他人拒絕聽從建議。

（三）方便和安全心理

對(duì)于已婚職業(yè)女性來(lái)說(shuō)，她們不僅需要工作，還需要承擔(dān)家庭中的各種勞動(dòng)，生活的壓力讓這些女性迫切的想要減輕壓力，減少家務(wù)勞動(dòng)的時(shí)間。因此，她們?cè)谶M(jìn)行日用品選購(gòu)時(shí)就會(huì)注重方便性和實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品。女性對(duì)于這些產(chǎn)品往往有著較高的消費(fèi)需求，只要產(chǎn)品推陳出新時(shí)能夠增強(qiáng)其實(shí)用性，她們通常都會(huì)樂于去購(gòu)買。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和文化水平的提高，許多擁有多樣性實(shí)用功能的商品也越來(lái)越受到女性消費(fèi)者的追捧，現(xiàn)代女性往往會(huì)將消費(fèi)很多與健康和安全相關(guān)的物品，例如無(wú)糖食品、綠色食品和各種利于身心健康的事物等等，這就要求商家在擴(kuò)大女性消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)要格外注重產(chǎn)品的安全保障，使女性消費(fèi)者能夠放心購(gòu)買。

三、根據(jù)女性消費(fèi)心理制定包裝策略

（一）貼合女性氣質(zhì)

現(xiàn)今時(shí)代下的新女性消費(fèi)需求越來(lái)越高，對(duì)于產(chǎn)品的品牌化追求也越來(lái)越明顯。很多女性都希望通過(guò)品牌來(lái)提升自己的氣質(zhì)，展現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)水平和地位。包裝精美、有獨(dú)立品牌的商品往往能夠更受女性青睞和喜愛，也更能突出女性的獨(dú)特品位和氣質(zhì)。因此，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行外包裝時(shí)一定要注意考察掌握女性心理，設(shè)計(jì)貼合女性氣質(zhì)的商品包裝，同時(shí)也要注意打造企業(yè)品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，全面打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，讓女性消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛和購(gòu)買的欲望。

（二）符合女性審美

女性的審美追求眼光會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步而不斷提高，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)一定要注意抓住女性當(dāng)下的審美趨勢(shì)，設(shè)計(jì)符合女性審美的產(chǎn)品外包裝。女性大多數(shù)追求新奇和精美，新穎的產(chǎn)品包裝造型往往能給人帶來(lái)美的享受，同時(shí)也能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，追尋潮流購(gòu)買新產(chǎn)品是她們展示自己的方式，很多商家就會(huì)利用女性中的流行審美順勢(shì)推出流行產(chǎn)品的周邊搭配進(jìn)行出售，并將包裝設(shè)計(jì)成專為女性服務(wù)的造型，給女性消費(fèi)者帶來(lái)極大的心理滿足感。

（三）注重實(shí)用性

女性消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品包裝除了要看其是否符合自身氣質(zhì)和審美意外，對(duì)于外包裝上所印刷的產(chǎn)品效用也十分重視。受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和生活環(huán)境的影響，女性消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)向來(lái)較為注重產(chǎn)品的實(shí)用性功能，性價(jià)比較高的產(chǎn)品往往能夠獲得女性消費(fèi)市場(chǎng)。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)要重視起產(chǎn)品作用的宣傳，特別是在一些生活用品的包裝上更要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性功能，讓女性消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)能對(duì)產(chǎn)品有所了解，從而使其喜歡這款產(chǎn)品，引起她們購(gòu)買的想法。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代女性的消費(fèi)心理對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的包裝策略制定具有重大的研究意義，只有企業(yè)重視女性消費(fèi)市場(chǎng)，利用女性消費(fèi)心理來(lái)提高自身產(chǎn)品價(jià)值，才能夠提高企業(yè)在市場(chǎng)的消費(fèi)，從而推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)的發(fā)展。（作者單位：石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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