作者簡介：陳倩（1989-），性別：女，籍貫：湖北孝感，工作單位：武漢紡織大學(xué)在校研究生，專業(yè)：服裝品牌設(shè)計與管理研究。

摘要：近幾年因?yàn)轫n劇的風(fēng)靡，多數(shù)年輕時尚男女甚至是中年婦女都紛紛開始崇尚韓劇男女主角的穿衣搭配風(fēng)格、使得自成一派——韓版，劇中男女主角使用的數(shù)碼產(chǎn)品也更是炙手可熱。隨著韓劇的影響力越大，影響這一代人的審美，越來越多的人開始尋找男女主角同款或者是同品牌，因此，帶起韓國代購這種風(fēng)潮。

關(guān)鍵詞：淘寶；韓國代購；品牌；風(fēng)潮

一、引言

什么是時尚？一般人們就會想到時尚界的人很時尚，那他們通過什么來實(shí)現(xiàn)時尚了，那就是服裝，時尚往往跟服裝相關(guān)?，F(xiàn)在，我國的實(shí)體店服裝已經(jīng)滿足不了人們的需求，人對美是有向往的，他們會對他們長時間用過的東西或者相似的東西會越來越?jīng)]有興趣。人們對美的追求是無止境的，人們由于工作沒有時間逛街，可是又鐘愛時尚，這些現(xiàn)象都導(dǎo)致了他們尋找新的東西，于是網(wǎng)購就被發(fā)掘和得到發(fā)展了。人們是渴望生活隨著時代的發(fā)展而變化的，社會是不斷發(fā)展變化的，人們的心理也在發(fā)生變化，再加上韓劇的風(fēng)靡，劇中的韓風(fēng)服裝得到推崇，在韓國可以買到時尚又比較便宜的物品。

二、淘寶韓國女裝代購概況

近幾年因?yàn)轫n劇的風(fēng)靡，大多數(shù)年輕時尚男女甚至是中年婦女都紛紛開始崇尚韓劇男女主角的穿衣搭配風(fēng)格、使得自成一派——韓版，也就是韓版服裝，劇中男女主角使用的數(shù)碼產(chǎn)品也更是炙手可熱。[1] 隨著韓劇的播放，很多的人開始尋找男女主角同款或者是同品牌，在年輕人當(dāng)中越來越有影響力。它不止影響著我們審美，還影響著我們的心理，至此，帶起韓國代購風(fēng)潮。

那么到底有哪些東西需要通過韓國代購來實(shí)現(xiàn)了？自已不了解的商品，這些商品要因人而異，要根據(jù)個人對商品信息存儲多少，特別是有購買意向商品，若一點(diǎn)都不了解，但商品價格又不低，購買此商品可能是一筆不小的開銷時，此商品極可能成為代購商品。[2] 一些最新的商品，其中有自己買不到的商品，比如國內(nèi)沒有發(fā)售的，像IPHONE，ipad之類，國外的產(chǎn)品也成為國內(nèi)代購的重要內(nèi)容，代購的商品就會產(chǎn)生。

三、淘寶韓國女裝代購發(fā)展情況

自1997 年的“愛加悅網(wǎng)絡(luò)代購中心”網(wǎng)站推出 “網(wǎng)絡(luò)代購”服務(wù)后，網(wǎng)絡(luò)代購就在我國悄然發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)中韓國代購的個人代購開展得很快，然而專業(yè)的代購網(wǎng)站卻一直不溫不火。我們要找出其中涉及到的原因，來促進(jìn)韓國代購業(yè)的發(fā)展。

隨著人們生活水平的提高，武漢越來越多的人因?yàn)槠綍r上班沒時間買衣服，大牌的衣服又太貴，水貨的衣服又看不上，所以人們就想選擇有方便，質(zhì)量又好，價格又優(yōu)惠的服裝，那首先就讓他們想到的是淘寶韓國代購，淘寶韓國代購是在武漢一種趨勢，一種潮流。更是全世界的一種趨勢，一種潮流。所以淘寶韓國代購還是有很多優(yōu)點(diǎn)的，可以不出門就買到自己喜歡的東西，節(jié)省了很多時間，還可以對比很過國家的價格，很多的海外代購網(wǎng)站會打折，節(jié)省了錢，買到國內(nèi)沒有的商品，隨時走在時尚的前沿，國內(nèi)的市場上有很多假貨，我們很難識別，然而在海外的一些代購網(wǎng)站代購的商品不用擔(dān)心，讓人很放心。

在韓國代購的過程中有很多灰色地帶，很多地方還不是很透明，在加上人們對代購有了解不多，使消費(fèi)者處于別動，被一些另有心思的海外代購者所騙而造成損失。在網(wǎng)絡(luò)這個大舞臺上難免會有些魚目混珠的人。所以消費(fèi)者應(yīng)該知道避免這些缺陷上的東西，找出正確的渠道。當(dāng)然正確的渠道必須要符合以下二點(diǎn)：第一，可以提供正品驗(yàn)證的方式。第二，貨物是從韓國發(fā)出的貨，而不是國內(nèi)發(fā)出的貨。還要注意郵遞包裹上的文字以及發(fā)出地。

我們可以將海外韓國代購分為下面三種：熟人韓國代購、職業(yè)私人韓國代購和韓國官方代購，其中前兩者統(tǒng)稱為私人代購。

熟人韓國代購，就是借熟人去韓國的機(jī)會，讓他幫忙代購一些自己需要的產(chǎn)品。熟人韓國代購是十分常見，而且是韓國代購中風(fēng)險性比較小的，相對而言也是最安全的。但熟人韓國代購仍然有可能存在一些問題。

職業(yè)代購的代購人和被代購人并不熟識，這里面就需要保證。職業(yè)私人代購一般以通過建立網(wǎng)上虛擬店鋪的形式，他們建立自己的個人網(wǎng)站，也就是我們所說的淘寶韓國代購。但是由于進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的門檻比較低，因此一些矛盾也就更多，對消費(fèi)者來說也缺乏保證。

官方代購的代購人，主要是一些大型的官方的網(wǎng)站，它也屬于淘寶代購的一種。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)也是職業(yè)私人代購的主要平臺。因此，官方代購的主要法律風(fēng)險主要來自于網(wǎng)絡(luò)的潛在隱患。[3]

四、淘寶韓國女裝代購的影響

隨著海外代購的日益火爆，作為普通消費(fèi)者，在享受代購喜悅的同時，更應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自己的風(fēng)險意識，慎重選擇代購商家和商品。最好選擇有較高知名度的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易。對于私人開建的代購網(wǎng)站，要認(rèn)真審查其資信情況。由于網(wǎng)上購物是有一定的風(fēng)險，所以還是建議代購時選擇可靠的支付方式，比如說使用第三方支付寶來完成支付。盡量不要聽信商家而選擇使用銀行匯款或者支付寶的即時到賬，避免不必要的損失。這是因?yàn)檫x擇擔(dān)保支付可以在收到商品并確認(rèn)商品質(zhì)量之后再確認(rèn)支付，而即時到賬則相當(dāng)于銀行匯款，是預(yù)先支付的一種方式，相對來說不夠保障。代購之前要對產(chǎn)品的價格和質(zhì)量要進(jìn)行充分的了解，避免支付過高的費(fèi)用或者買到商品之后低于自己的預(yù)期。為防止貨物出現(xiàn)假冒、質(zhì)量問題，買家應(yīng)要求代購人提供購物憑證、收銀單據(jù)、出售商家的聯(lián)系電話、地址等，并保留郵寄憑證，以備查詢?？梢缘脑?，盡量選擇海外直郵的送貨方式，這樣可有效避免假冒、調(diào)包的問題。在網(wǎng)上下訂單時最好以文本形式進(jìn)行，并保存好電子證據(jù)，防止日后發(fā)生爭議手中沒有任何憑證。[4]

五、 總結(jié)

雖然代購這個行為的本身是簡單的，但是涉及的東西卻是很多很多的，具體是有幾個方面。首先是代購員，往往對代購員的要求很高，基本上的商家在選擇韓國代購員的時候會要求是韓國常駐居民以及韓國人，因?yàn)槟菢訉σ院蟮目沙掷m(xù)發(fā)展有重要作用。其次是物流，物流是一個中心環(huán)節(jié)，商家一般希望物流穩(wěn)定，而且保密性很好的物流公司。再次是匯率，資金的安全和價值的多少，怎么樣降低成本，獲得更大利潤，這是他們想要關(guān)心的。當(dāng)然還涉及到反饋，信譽(yù)，代購費(fèi)，宣傳等等，所以和商戶之間其實(shí)培養(yǎng)和朋友一樣的感情，來滿足客戶的要求。而且總體來說，不要惡性競爭，要么就是量真的非常大，要么對于長久客戶也可以做到很低很低，在這些條件都滿足的條件下，對于一個代購團(tuán)隊(duì)來說宣傳很重要，涉及到很多形象問題，要做得更有品質(zhì)感。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]崔彩煥.全程掌控服裝營銷[M].中國紡織出版社，2009-1-1

[2]曾雪平.淺析西方服飾文化對我國服飾文化的影響[EB/OL].

[3]范鐵明.服裝品牌營銷與市場策劃[M].重慶：重慶大學(xué)出版社，2010—06.

[4]娜奧米.克萊恩[加]，徐詩思譯.顛覆品牌全球統(tǒng)治[M]，廣西師范大學(xué)出版社，2009：216.43.78.15.16.