摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，給人格權(quán)保護(hù)帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。我國(guó)學(xué)者們一直將自然人的人格權(quán)作為人格權(quán)立法考慮的重點(diǎn)，但是，商事主體的人格權(quán)卻被忽略掉了。商事主體人格權(quán)和民事主體人格權(quán)存在著很大的差別，那么在保護(hù)措施方面也存在著較大的差異。本文簡(jiǎn)要介紹了商事主體人格權(quán)和民事主體人格權(quán)的區(qū)別，然后分析了商事主體人格權(quán)的保護(hù)措施，希望可以提供一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：商事主體；民事主體；保護(hù)措施

目前，人們對(duì)《民法典》的制定產(chǎn)生了足夠的重視，其中人格權(quán)法被普遍關(guān)注。有人表示，可以將其上升到憲法的層面，也有人稱將其作為單獨(dú)的人格權(quán)法來(lái)進(jìn)行制定。

1、商事主體人格權(quán)的界定

商事主體人格權(quán)的特殊性：商事主體概念有兩個(gè)核心的詞語(yǔ)，分別是商事和經(jīng)營(yíng)，要想把握商事主體的概念，關(guān)鍵就在于這兩個(gè)核心詞語(yǔ)。民事行為主體將個(gè)人的權(quán)利和自由作為了重點(diǎn)，在行為過(guò)程中，重點(diǎn)是同情市民的倫理道德，保護(hù)社會(huì)上的弱者，比較的保守，偏向于和諧；而商事行為主體的經(jīng)濟(jì)人特質(zhì)則比較的明顯，它將行為的營(yíng)利性要求作為了關(guān)注的重點(diǎn)，對(duì)行為的競(jìng)爭(zhēng)性、風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，理性特點(diǎn)比較的突出。另外，民事行為包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一方面是民事主體積極的有意識(shí)的行為，另一方面是民事主體被動(dòng)的無(wú)意識(shí)的行為；而商事行為則只包括那些有意識(shí)并且是積極的行為。

具體來(lái)講，民事主體人格權(quán)和商事主體人格權(quán)的差異主要體現(xiàn)在這些方面：一是權(quán)利主體不同，民事主體是民事主體人格權(quán)的權(quán)利主體，主要是自然人；而商業(yè)主體則作為商事主體人格權(quán)的權(quán)利主體，一般來(lái)說(shuō)，主要有商個(gè)人、商法人以及商合伙等等。二是體現(xiàn)了不同的價(jià)值，民事主體的人格權(quán)是不能轉(zhuǎn)讓的，它是作為一種人身依附屬性而體現(xiàn)的，而商事主體的人格利益則主要是財(cái)產(chǎn)方面的；三是在權(quán)利保護(hù)機(jī)制方面存在著不同，民事主體人格權(quán)將自然人格權(quán)遭受侵犯時(shí)的痛苦作為了關(guān)注的重點(diǎn)，那么在賠償時(shí)，主要是非財(cái)產(chǎn)性的；而商事主體人格權(quán)則將商事主體遭受經(jīng)濟(jì)損失的痛苦作為了保護(hù)的重點(diǎn)，在賠償時(shí)，通常都是財(cái)產(chǎn)性的。

商事主體人格權(quán)的范圍：本文主要是從商事主體的人格權(quán)方面來(lái)講的，因?yàn)榉ㄈ说囊话闳烁駲?quán)問(wèn)題還存在著一些爭(zhēng)議。一是商業(yè)名稱權(quán)，自然人的標(biāo)識(shí)是姓名，那么商事主體在參與商事活動(dòng)也需要一定的標(biāo)識(shí)，并且這種標(biāo)識(shí)不同于一般民事民稱，它的目的主要是盈利。商號(hào)權(quán)是商業(yè)主體的一個(gè)重要人格權(quán)，擁有了商號(hào)權(quán)，商主體才能夠從事到各種商事活動(dòng)之中。二是商譽(yù)權(quán)，我國(guó)對(duì)法人的名譽(yù)權(quán)以及榮譽(yù)權(quán)進(jìn)行了明確的規(guī)定，但是商事主體的各種行為都是為了盈利，那么名譽(yù)權(quán)和商譽(yù)全都會(huì)對(duì)商事主體的社會(huì)評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響，因此，對(duì)于商事主體來(lái)講，這兩種是可以結(jié)合在一起的，我們將其稱為商譽(yù)權(quán)。三是信用權(quán)，目前，仍然沒(méi)有就信用權(quán)是否是商事主體人格權(quán)的一種而達(dá)成統(tǒng)一的意見(jiàn)；有專家表示，法律已經(jīng)對(duì)名譽(yù)權(quán)進(jìn)行了確定，那么信用權(quán)就不必單獨(dú)保護(hù)。而有些專家則表示人格利益方面，十分重要的就是信用，那么信用權(quán)就需要納入到人格權(quán)中，從而對(duì)信用利益進(jìn)行保護(hù)。四是商業(yè)形象權(quán)，目前，我國(guó)依然沒(méi)有清晰的界定商業(yè)形象權(quán)的概念。筆者是這樣認(rèn)為的，商業(yè)形象全不屬于人格權(quán)的范疇，企業(yè)形象的本質(zhì)在于擴(kuò)大企業(yè)的影響，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，而不在于企業(yè)擁有涉及企業(yè)形象的版權(quán)利益。

2、商事主體人格權(quán)保護(hù)的立法建議

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍應(yīng)用，每一個(gè)人都可能參與到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)；不管是否是積極主動(dòng)的行為，在網(wǎng)絡(luò)上，民事主體以及商事主體都有著自己的權(quán)利，人格利益需要被保護(hù)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬的，但是，它不能夠脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)而單獨(dú)存在，并且網(wǎng)絡(luò)上的東西，在現(xiàn)實(shí)生活中都有反映。人們?cè)诮佑|網(wǎng)絡(luò)上的資訊時(shí)，可以受到消極或者積極的影響。具體來(lái)講，需要從這些方面來(lái)進(jìn)行：

一是強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)主體的監(jiān)管，實(shí)行實(shí)名制：網(wǎng)絡(luò)的最大一個(gè)特點(diǎn)就是開(kāi)放性，那么非常容易發(fā)生網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，每一個(gè)人都可以自由的在網(wǎng)絡(luò)上從事一系列的活動(dòng)，比如復(fù)制、發(fā)帖、下載等等，并且這些事件都會(huì)以我們想不到的速度來(lái)進(jìn)行傳播。如果侵權(quán)方式是傳統(tǒng)的，那么我們很容易識(shí)別。但是，網(wǎng)絡(luò)具有非常強(qiáng)的流動(dòng)性，這樣就很難確定行為人，網(wǎng)友們大多都不了解與自己交流的人身份；如果在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了侮辱以及誹謗等惡性事件，也很難找到相關(guān)的責(zé)任人。和傳統(tǒng)的侵權(quán)行為相比，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為有著更加廣泛的范圍，還難以取證；針對(duì)這種情況，有專家表示，最有效的保護(hù)方法以及最經(jīng)濟(jì)的訴訟程序就是主張間接責(zé)任。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體有著很大的差異，事先審查是不可行的，并且網(wǎng)絡(luò)上侵犯商事主體人個(gè)人的行為并不是光明正大的，不能夠一味的苛責(zé)網(wǎng)絡(luò)提供者。筆者認(rèn)為，最好的辦法就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制進(jìn)行完善，同時(shí)，進(jìn)行注冊(cè)信息共享機(jī)制的構(gòu)建。通過(guò)這些措施，可以有效的對(duì)行為人的行為進(jìn)行約束，如果發(fā)生了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，也可以減小調(diào)查取證的難度。并且，在如今的社會(huì)下，完善網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，并不是僅僅可以對(duì)商事主體人格權(quán)進(jìn)行保護(hù)，對(duì)于民事主體的合法權(quán)利可以起到保護(hù)的作用。

強(qiáng)化侵犯商事主體人格權(quán)的經(jīng)濟(jì)賠償機(jī)制：如果侵犯到了民事主體的人格權(quán)，那么法律上就對(duì)救濟(jì)方式進(jìn)行規(guī)定，比如賠禮道歉、消除影響、賠償損失等等，如果嚴(yán)重的話，還需要賠償精神損失。但是商事主體是一個(gè)社會(huì)組織，沒(méi)有自然生命力屬性，特別是法人企業(yè)，就沒(méi)有精神利益這個(gè)概念，那么，精神受損是不存在的，這樣就不適用精神損害補(bǔ)償。但是，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境是瞬息萬(wàn)變的，如果侵害到了商事主體人格權(quán)，就會(huì)降低社會(huì)評(píng)價(jià)，這樣就會(huì)影響到商業(yè)主體的商業(yè)行為，從而影響到企業(yè)的擴(kuò)大和發(fā)展。因此，就需要從法律上來(lái)保護(hù)商事主體人格權(quán)，將商事主體營(yíng)利性作為保護(hù)的重點(diǎn)，弱化那些民事責(zé)任中的賠禮道歉等，對(duì)商事主體的商業(yè)保護(hù)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，主要的保護(hù)措施是賠償商事主體的經(jīng)濟(jì)損失。

3、結(jié)語(yǔ)

商事主體人格權(quán)是新型的一種權(quán)利，它結(jié)合了人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。我國(guó)在立法方面一直將重點(diǎn)放在民事人格權(quán)的保護(hù)方面，商事主體人格權(quán)的保護(hù)被人們所忽略了。如果單純的依靠傳統(tǒng)民法，是無(wú)法有效的對(duì)現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，那么就需要采取一系列的措施，從法律層面上來(lái)保護(hù)商事主體人格權(quán)。本文簡(jiǎn)要介紹了商事主體人格權(quán)和民事主體人格權(quán)的區(qū)別，然后分析了商事主體人格權(quán)的保護(hù)措施，希望可以提供一些有價(jià)值的參考意見(jiàn)。（作者單位：河南炳東律師事務(wù)所）

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