11月16日，天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會在濟南市省體育中心激情唱響，中國好聲音節(jié)目主持人華少攜手第二季好聲音的16位最強戰(zhàn)將獻上一場視聽饕餮，一場漫卷波瀾的娛樂營銷盛宴也同時開啟。

飛Young好聲音的狂歡之夜

11月16日夜，室外溫度：零下1攝氏度。

11月16日夜，省體溫度：爆表中……

這里，天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會濟南站絢麗開唱，中國好聲音節(jié)目主持人華少攜手好聲音第二季的16位明星學員High翻濟南，令三萬余名現(xiàn)場觀眾始終處在情緒的沸點。

在全體學員合唱《我相信》后，由第二季好聲音冠軍李琦帶隊、張恒遠、王拓、侯磊等參與的飛young夢想隊與單沖峰任隊長，萱萱、金潤吉、姚貝娜等參與的卓越天翼隊展開了一場強力音樂PK：張恒遠的《無法逃脫》到單沖鋒的《存在》，從忐忑心軟的《趁早》到輕忽溫暖的《夢一場》，《誰的眼淚在飛》被演繹得既傲嬌又狂野，旋律熟悉的《后來》又被李琦和金潤吉對唱出一種漂移不定滄桑……在這個適合離別的干巴巴的冬季，一曲曲經(jīng)典帶來了強大的溫室效應(yīng)，讓整個體育場的熱量不斷輻射出去，觀眾席上粉絲的歡呼和閃爍的燈牌是最狂熱的注腳。

為了增加學員與歌迷的互動，演唱會特別設(shè)計了觀眾選歌環(huán)節(jié)，這讓觀眾能夠更好地參與其中，而不是單純地聽歌看表演，歷時兩個小時的演唱會更像是一場全民的音樂聯(lián)歡。全國其他好聲音歌迷也可以通過天翼3G網(wǎng)絡(luò)移動觀看演唱會，或在新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站上同步體驗演唱會的盛況。

除了明星好聲音們，在山東電信主辦的“飛young校園好聲音”校園歌手大賽中獲得冠亞季軍的三位同學也來到現(xiàn)場，與各位前輩共同演唱《跑出一片天》圓夢好聲音舞臺。

值得一提的一個細節(jié)是，這場演唱會也包含著一項公益活動。山東電信為城市清潔工提供了若干演唱會門票，并委派好聲音學員張恒遠和蘇夢玫參與贈票?！斑@些清潔工樸實善良，有些本身就還唱歌，有些是好聲音的忠實觀眾，我很希望能夠做他們的圓夢小天使，邀請他們到現(xiàn)場感受音樂的魅力?！睋?jù)了解，山東電信此舉意在不斷把好聲音積極向上、為人圓夢的正能量傳遞下去。

據(jù)演唱會的工作人員介紹，華少領(lǐng)銜16位明星學員重現(xiàn)好聲音現(xiàn)場，而這次濟南站演唱會的技術(shù)不亞于《中國好聲音》的錄制現(xiàn)場，中國電信的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，搭載著中國好聲音的正能量，將努力追求年輕夢想的精神傳達給了全國數(shù)以十萬計的年輕人，相信濟南之后，還會有更多青年的夢想將在天翼飛Young中國好聲音演唱會上實現(xiàn)。

“娛樂營銷”初體驗

“天翼飛Young中國好聲音演唱會”由中國電信聯(lián)手星空傳媒聯(lián)合舉辦，自5月17日以來，已舉辦30多場，每場都在當?shù)叵破馃岢?，全國共有五十萬人參加，參與辦電信業(yè)務(wù)搶票活動的有近千萬人，宣傳覆蓋人群超過數(shù)億。

“這些年來，山東電信已經(jīng)讓我們學會了用手機讀書、看電視劇、看電影，現(xiàn)在用手機來看演唱會恐怕成為一種全新潮流了?！痹?1月16日的省體，山東電信和好聲音們“雙料”粉絲楊百會感慨道。自從“天翼好聲音”巡回開始后，26歲的他習慣用手機觀看直播，擊節(jié)而歌。

實際上，天翼飛Young與好聲音的合作是集通訊、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、明星、應(yīng)用、智能機等多個行業(yè)于一體的跨界青春夢想之旅，更是中國電信“去電信化”戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)。

在市場環(huán)境同質(zhì)化競爭也越激烈的年代，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法打動消費者，必須是消費者們喜聞樂見的營銷模式，才能更軟性的來釋放品牌的特質(zhì)?！疤煲盹wYoung中國好聲音百城百場巡回演唱會”開創(chuàng)了跨界合作互動娛樂營銷新模式，既滿足當下年輕人的娛樂精神需求，又和天翼飛Young引導(dǎo)時尚主導(dǎo)潮流，助力年輕人圓夢的品牌文化不謀而合。這顯然是中國電信實施“去電信化”的轉(zhuǎn)型之始，即由電信向信息服務(wù)、信息娛樂服務(wù)延伸，實現(xiàn)向電信和傳媒兩種規(guī)律、流量經(jīng)營平臺和傳媒平臺兩個平臺以及流量價值上的二次開發(fā)和銷售的新經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變。

與以往群星云集的演唱會不同的是，濟南站與其他“天翼飛Young中國好聲音演唱會”一樣，完全摒棄天價門票的傳統(tǒng)入場模式，采用免費入場的新方法，山東電信通過網(wǎng)絡(luò)平臺和各地門店的聯(lián)動方式，將獲得免費演唱會門票的機會平等地擺放到每一位觀眾的面前。所有想要觀看演唱會的觀眾，只要前往當?shù)仉娦呸k理相關(guān)業(yè)務(wù)，就能立即獲得免費的演唱會門票。

因此，天翼飛Young的品牌文化和品牌意識植入到年輕人心中，得到其認同感，進而影響他們的消費習慣，很顯然，這場娛樂行銷視聽盛宴將為天翼帶來更多的新入網(wǎng)用戶。

據(jù)悉，“天翼飛Young中國好聲音”巡回演唱會還只是中國電信與中國好聲音強強聯(lián)手的開端。一位中國電信相關(guān)負責人在接受記者采訪時透露，娛樂營銷在未來相當長的一段時間里都將是中國電信的戰(zhàn)略化決策，而數(shù)字音樂又是中國流行樂未來發(fā)展的大趨勢。

正如行業(yè)內(nèi)所評論的，中國電信的娛樂營銷戰(zhàn)略，“并非覆地翻天，妙在漫卷波瀾”！

山東電信的“好網(wǎng)絡(luò)DNA”

早在今年6月22日全球規(guī)模最大的手機交易會中國電信“2013年天翼手機交易會暨移動互聯(lián)網(wǎng)論壇”上，中國電信董事長王曉初著重提出，以互聯(lián)網(wǎng)思維建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞客戶價值，以開放、平等、合作等互聯(lián)網(wǎng)核心思維為指引，在研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)等傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，對產(chǎn)業(yè)鏈進行改進和提升?！疤煲盹wYoung中國好聲音百城百場巡回演唱會”即是其在營銷方面的切實表現(xiàn)。

近日新聞稱，自今年7月12日“中國好聲音”開播到10月7日決賽為止，加多寶此間銷售業(yè)績相比去年同期增長30%左右。與加多寶不同，山東電信與好聲音結(jié)緣，目的不在于賣出多少套餐，而是成為滲透人們生活的必需品，它不是跨界，它已“身在其中”。

作為全業(yè)務(wù)綜合信息服務(wù)提供商，中國電信也是國內(nèi)最大的3G網(wǎng)絡(luò)運營商和全球最大的CDMA網(wǎng)絡(luò)運營商，并擁有通達全球的海纜網(wǎng)絡(luò)。

2008年中國電信獲頒3G牌照。山東電信有關(guān)好網(wǎng)絡(luò)的探索就沒有停止過：

山東電信在省內(nèi)率先開通3G網(wǎng)絡(luò)開始網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在全國首批將全網(wǎng)100%升級為3G基站，不到一年就實現(xiàn)了全省所有市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)質(zhì)覆蓋，成為省內(nèi)唯一3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋到所有農(nóng)村的運營商。及至2009年4月，山東電信率先在我省17市同步啟動3G規(guī)模化商用。兩年后，一張看不到摸不著的光網(wǎng)覆蓋了山東大地，與其一起到來的是“飛一般”的速率體驗、更豐富信息應(yīng)用以及更高效、便捷的數(shù)字化生活。今年8月，山東電信“上網(wǎng)處處快 電信我信賴”新形象發(fā)布，開啟了天翼優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)的全新時代：無論在泰山之巔、廣闊海域、偏遠鄉(xiāng)村，還是在高鐵、高速上，用戶都能使用天翼網(wǎng)絡(luò)自由通話，暢游3G移動互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)高速上網(wǎng)、視頻會議、在線影視、遠程辦公、在線音樂和網(wǎng)絡(luò)游戲等各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

山東電信秉承“想用戶所想”的原則，在各種細節(jié)中擊中用戶內(nèi)心最柔軟處：山東電信從多方面采取措施加強網(wǎng)絡(luò)信息安全管理，對網(wǎng)絡(luò)信息安全工作進行全局規(guī)劃和統(tǒng)籌，創(chuàng)新手段加強網(wǎng)絡(luò)信息保護，強化科技攻關(guān)，全面建設(shè)了4A系統(tǒng)、“金庫模式”等技術(shù)手段，對客戶敏感信息進行嚴格管控，確保信息安全。山東電信全方位、創(chuàng)新性地打造出一套立體客服體系，它可以化身您的私人秘書，提醒剩余流量和通話時長；也能開啟日程預(yù)約功能，根據(jù)您的時間幫您裝電話或?qū)拵?；如果你需要一個新圈子，山東電信會邀請作為VIP客戶的您定期參加客戶俱樂部的活動……中國電信移動用戶已由當初的2840萬戶增至目前的1.81億戶，“上網(wǎng)處處快”的天翼網(wǎng)絡(luò)，贏得了億萬用戶的信賴。