摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，旅游消費(fèi)的水平也呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的情勢(shì)。旅游企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大起來(lái)。但是在面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)旅游企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中也承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。本文主要對(duì)旅游企業(yè)投資融資過(guò)程中產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，并針對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)存在的可能性提出相關(guān)的防范措施。從而更好的實(shí)施營(yíng)銷和財(cái)務(wù)的管理。使得旅游企業(yè)發(fā)展更加的區(qū)域平穩(wěn)。

關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)；投資風(fēng)險(xiǎn)；融資風(fēng)險(xiǎn)；防范措施

一、旅游企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的影響因素

旅游業(yè)的不斷興起，促進(jìn)了眾多旅游企業(yè)的加入，而旅游產(chǎn)業(yè)是以服務(wù)為主要支撐的行業(yè)，成功的關(guān)鍵取決于自身的管理和營(yíng)銷水平。而有效的管理團(tuán)隊(duì)實(shí)施營(yíng)銷策略的前提是有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐，即要選對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行投資。而這種投資更多的依賴于人們?cè)趯?shí)踐中借鑒和分析出來(lái)的觀念，很多帶有主觀性，無(wú)法在短期內(nèi)進(jìn)行科學(xué)的檢驗(yàn)，也無(wú)法保證投資是不是有利于實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的價(jià)值需要和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以在投資的過(guò)程中旅游產(chǎn)業(yè)必須承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。這種投資上的風(fēng)險(xiǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）國(guó)家對(duì)該產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控的影響

對(duì)于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)能否獲得經(jīng)營(yíng)管理的成功與整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化、、政策、法律、文化等方面的影響。這種宏觀環(huán)境決定了旅游產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境。而當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)制度也處于不斷的完善過(guò)程中，企業(yè)無(wú)法從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度把握當(dāng)?shù)鼗蛘呤菄?guó)家對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度。而往往政策因素是能否進(jìn)行投資或者投資程度的關(guān)鍵影響因素。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的影響

旅游企業(yè)所投資的項(xiàng)目能否得到游客的認(rèn)可，能否達(dá)到預(yù)期的使用年限，是進(jìn)行旅游投資者需要仔細(xì)權(quán)衡的一個(gè)重要因素。旅游產(chǎn)品在當(dāng)今社會(huì)逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，而游客在眾多的旅游產(chǎn)品中選擇的范圍不斷擴(kuò)大，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性、差異性都會(huì)成為開(kāi)發(fā)者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而投資者只能根據(jù)當(dāng)前游客的旅游狀況進(jìn)行分析，而游客在未來(lái)的旅游傾向投資者無(wú)法找到固定的規(guī)律。因此，在旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和供給過(guò)程中，無(wú)論是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)還是產(chǎn)品的特點(diǎn)都無(wú)法進(jìn)行確切的認(rèn)可。所以這種需求的變化成為了投資中的風(fēng)險(xiǎn)之一。

（三）信息及其技術(shù)變化的影響

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的依賴于信息及溝通的便捷性。但是由于信息的不斷普及和公開(kāi)性，使得企業(yè)的發(fā)展受到了更多人的關(guān)注，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)很多游客能夠獲得相關(guān)的旅游信息資源從而擬定自己的旅游計(jì)劃，這既是一種宣傳手段，但是也加大了競(jìng)爭(zhēng)的廣度。

（四）項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中的自然、資源、決策方面的影響

旅游企業(yè)在選擇投資項(xiàng)目是必須有適合開(kāi)發(fā)旅游的自然條件或者是與旅游相關(guān)的資源優(yōu)勢(shì)，而所確定的旅游項(xiàng)目是否可行與之相關(guān)的因素很多，投資者無(wú)法實(shí)施全面綜合的考慮，而往往細(xì)節(jié)就能夠影響投資的收益，關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。發(fā)展旅游的自然資源是否能夠占據(jù)旅游市場(chǎng)贏得游客的認(rèn)可，而在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的評(píng)價(jià)過(guò)程中，出去客觀條件之外的主觀判斷是否合理仍然是一個(gè)長(zhǎng)期在實(shí)踐中檢驗(yàn)的過(guò)程。

二、 旅游企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)的影響因素

（一）投資于收益的不確定性

在投資風(fēng)險(xiǎn)中通過(guò)分析已經(jīng)從不同的角度對(duì)存在的風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)的影響因素進(jìn)行了深入的分析，這種投資所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)，與社會(huì)需要等有著直接的關(guān)系，也關(guān)系到了旅游企業(yè)未來(lái)收益的情況。這種不確定性使得融資過(guò)程中面臨著風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)在外部融資的過(guò)程中企業(yè)在負(fù)債經(jīng)營(yíng)的情況下，承擔(dān)著到期還本付息的責(zé)任，若旅游企業(yè)的投資收益率低于借款的資金成本率則會(huì)降低其償債能力，在抵押借款的情況下，債僅人將拍賣抵押品，從而嚴(yán)重影響旅游企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，而競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游企業(yè)市場(chǎng)使其投資收益具有很大的不確定性，導(dǎo)致籌資風(fēng)險(xiǎn)的存在。

（二）參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力

旅游企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大起來(lái)，任何一個(gè)旅游企業(yè)面臨著各方面的競(jìng)爭(zhēng)壓力，首先，在旅游產(chǎn)品和資源上，同質(zhì)性和替代性的資源不斷增多，在管理的程度上，也與旅游企業(yè)的管理人員的認(rèn)識(shí)水平和控制能力密切相關(guān)。在對(duì)資金的管理過(guò)程中，有效的營(yíng)銷策略和財(cái)務(wù)管理的模式構(gòu)建能夠幫助企業(yè)減少資金占用率。所以與旅游企業(yè)投資的項(xiàng)目及人力資源等方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也影響到了融資的效果。

（三）銀行匯率和國(guó)家政策的變動(dòng)

銀行匯率的變動(dòng)會(huì)產(chǎn)生外匯匯率風(fēng)險(xiǎn)。旅游企業(yè)由于外匯借款或境外購(gòu)物而形成的債務(wù)會(huì)由于債務(wù)有效期內(nèi)匯率的變動(dòng)而產(chǎn)生匯兌損益。當(dāng)償還債務(wù)時(shí)外幣匯率下降則會(huì)產(chǎn)生匯兌收益，反之外幣匯率上升時(shí)會(huì)產(chǎn)生匯兌損失。同時(shí)國(guó)家政策的不同傾斜程度也會(huì)造成融資的不確定性。

三、旅游企業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn)的防范措施

（一）要樹(shù)立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)及防范意識(shí)

任何企業(yè)在投融資的過(guò)程中都承擔(dān)著不同程度的風(fēng)險(xiǎn)，因此，旅游企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中要樹(shù)立財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)。投資者要認(rèn)真分析風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的影響因素，從客觀實(shí)際出發(fā)實(shí)施理性思維，注重資金周轉(zhuǎn)過(guò)程中的跟蹤和聯(lián)系，實(shí)施科學(xué)決策，避免盲目的財(cái)務(wù)決策。

（二） 旅游企業(yè)應(yīng)完善企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)

旅游企業(yè)面對(duì)各種不穩(wěn)定的因素除了從主觀上意識(shí)到財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的存在之外還應(yīng)該建立相關(guān)的財(cái)務(wù)制度，進(jìn)一步規(guī)范和完善相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警和防范機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)和監(jiān)測(cè)。在財(cái)務(wù)管理中重視對(duì)相關(guān)環(huán)節(jié)和流程的監(jiān)測(cè)。充分發(fā)揮企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警系統(tǒng)對(duì)旅游企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行識(shí)別、監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)，不僅能夠分析出外部環(huán)節(jié)、國(guó)家政策等宏觀調(diào)控之外，還能夠監(jiān)管企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)信息，從而使得信息的收集 、加工和分析更加的具有科學(xué)性。從而保證了財(cái)務(wù)的基礎(chǔ)工作，確保了會(huì)計(jì)信息的真實(shí)性。

（三）創(chuàng)新企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的管理手段

由于旅游企業(yè)在投資和融資的過(guò)程中面臨著很多外部不可控因素的影響，國(guó)家的政策、游客的需求等方面，旅游企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中無(wú)法徹底的進(jìn)行規(guī)避，因此，對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理主要應(yīng)該從企業(yè)內(nèi)部著手。企業(yè)要在管理過(guò)程中不斷的創(chuàng)新管理手段和方法，努力提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。在融資的過(guò)程中出了銀行借款之外，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展規(guī)模采用對(duì)現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益最有利的方案，通過(guò)洽談合作等方式拓寬融資的渠道，在管理的過(guò)程中努力構(gòu)建合理的資金結(jié)構(gòu)，降低資金成本。

四、結(jié)論與展望

旅游企業(yè)在融資和投資的過(guò)程中時(shí)刻面臨著內(nèi)外部的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同的影響因素實(shí)施有效的風(fēng)險(xiǎn)防范措施，通過(guò)回避的方式極大限度的原來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，降低損失，在你對(duì)資金的運(yùn)用過(guò)程中要學(xué)會(huì)分散風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)多種渠道和經(jīng)營(yíng)的方式改變投資的形式和融資的結(jié)構(gòu)。對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)構(gòu)建資金管理的模式實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、通過(guò)保險(xiǎn)等形式轉(zhuǎn)移他人的做法在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中為發(fā)展留有更廣闊的空間。最后，旅游企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真研究國(guó)家對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策分析未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，完善企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)管理，儲(chǔ)備一定的風(fēng)險(xiǎn)基金，預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)損失，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗力。（作者單位：泰州市鳳城河風(fēng)景區(qū)投資管理中心）

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