摘 要：作為大眾傳播的一項重要的社會功能，環(huán)境監(jiān)測在新聞報道中的作用體現(xiàn)愈加明顯。環(huán)境問題直接或間接影響地球上的每個人，而大眾媒體的每一次發(fā)問都代表著公眾利益。因此，環(huán)境問題中大眾傳媒的力量值得重視與考究。本文通過結(jié)合具體的實例與案例，探討大眾傳媒與環(huán)境問題的關(guān)聯(lián)。試圖理清大眾傳媒在環(huán)境問題發(fā)生時、環(huán)境問題發(fā)生后，通過傳播，給環(huán)境問題本身帶來的影響。論證大眾傳媒在環(huán)境事故和環(huán)境問題解決中的角色定位與作用。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；環(huán)境問題；角色；功能

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）10-0148-03

一、大眾傳媒的功能解讀

（一）大眾傳媒的界定

大眾媒體，又稱大眾傳媒，是指在一個國家或地區(qū)中具有大量受眾（大眾傳播）的一類傳播媒體，它同時具備第三產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的共同特征。其包括20世紀上半葉的無線電廣播、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體，到目前以互聯(lián)網(wǎng)和計算機為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒體[1]。

從大眾傳媒的概念可以看出，大眾媒體的一大特性便是龐大的受眾群。因為受眾數(shù)量眾多，大眾傳媒勢必具有強大的社會影響力和傳播力。作為擁有大量受眾的一類傳播媒體，大眾傳媒要肩負著重要的社會責任。因為大眾媒體的報道構(gòu)建與導向，在一定程度上也必然會影響受眾的思想與行動。這時，如果受眾是普通觀眾，大眾傳媒的報道便會影響一個人。如果報道影響到政府及有關(guān)部單位甚至是國家，便會在更廣的范圍和更深的程度上引起改變。

（二）大眾傳媒的功能

大眾傳媒的功能分為四個部分，即為獲取與傳遞信息，文化傳承功能，輿論監(jiān)督功能和娛樂休閑功能[2]。

具體到環(huán)境新聞的報道，大眾要求具有“橋梁”和“紐帶”作用的新聞媒體承擔起環(huán)境保護上傳下達的職責。大眾傳媒的獲取與傳遞信息和輿論監(jiān)督功能更能促進環(huán)境問題的解決，加速環(huán)境保護的進程。當環(huán)境問題發(fā)生，大眾媒體將新聞事實傳達給受眾，使受眾獲知事實。因為媒體的雙向互動性，媒體可以通過讀者來信等形式獲知公眾對于環(huán)境問題的看法以及接到公眾對于環(huán)境問題的線索爆料。大眾媒體的輿論監(jiān)督功能對于揭露環(huán)境問題有著不可忽略的重要作用。

（三）資源環(huán)境中的大眾傳媒

環(huán)境新聞，就是環(huán)境的內(nèi)容與新聞的形式的結(jié)合，或是以新聞的形式反映變動著的環(huán)境事實[3]?！痹诃h(huán)境新聞學的業(yè)界達成了這樣一個共識。即：環(huán)境新聞學的定義堅持了環(huán)境報道必須通過大眾傳媒[4]。

中國的綠色新聞始于20世紀80年代初，大體經(jīng)過了吶喊、理性主義、融入全球化三個階段。在近30年的時間里，綠色問題升格為社會主流話題，環(huán)境報道日益對社會產(chǎn)生實質(zhì)性影響[5]。

環(huán)境新聞的主流化是由多方面因素導致的。其中有公眾對于環(huán)境情況的知情權(quán)的需要。公眾對于環(huán)境問題的關(guān)注和自身生活環(huán)境的重視，環(huán)境新聞具有一定的必要性。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人類發(fā)展歷史階段的客觀因素和人為對于環(huán)境破壞的主觀因素的雙重作用導致人類生存環(huán)境面臨眾多危機，環(huán)境問題發(fā)生頻率和種類都呈現(xiàn)增長趨勢。因此環(huán)境新聞的報道具有重要性。

二、大眾傳媒在環(huán)境問題中的角色體現(xiàn)

（一）太湖藍藻暴發(fā)水危機

事件太湖無錫流域發(fā)生大面積的藍藻暴發(fā)，無錫陷入了水荒。

2007-05-29太湖無錫流域突然發(fā)生了大面積的藍藻暴發(fā)，供給全市市民飲用水水源也迅速被藍藻污染。

2007-06-3新華網(wǎng)發(fā)表《太湖“藍藻之禍”追蹤 “就水論水”治不好太湖》

2007-06-12《中國青年報》刊登文章：《太湖藍藻事件：無錫嚴處五名“水危機”責任人》

2007-06-21《人民日報》刊登文章：《太湖局部水域再現(xiàn)藍藻聚集 無錫掀“環(huán)保風暴”》

2007-07-1江蘇省全面施行新的排污費征收標準，成為全國首個調(diào)高排污費的試點省份。

在太湖藍藻危機的環(huán)境事件中，大眾傳媒利用追蹤報道和新聞及時發(fā)布，將環(huán)境問題公之于眾，用鏡頭和文字報道，體現(xiàn)了信息公開與告知的功能。

在《水世界》的太湖藍藻事件專題網(wǎng)頁上，可以統(tǒng)計到：自6月5日到7月25日，國內(nèi)的各級媒體對于環(huán)境事件的報道達到104條。通過《“一污俱污”的藍藻危機 太湖之病為何久治不愈？》、《斥資80多億十年艱苦治理 太湖水質(zhì)未達預(yù)期目標》、《太湖水荒是天災(zāi)還是人禍》等報道，利用新聞評論、深度調(diào)查等新聞形式，行使媒體職能，揭露藍藻事件爆發(fā)的原因。

在此次環(huán)境事件中，全國各大主流媒體對于事件的報道如人民網(wǎng)專題《江蘇太湖藍藻爆發(fā) 污染水質(zhì)》、新華網(wǎng)專題《新華縱橫：太湖藍藻事件追蹤》等專題報道使公眾得以第一時間知曉事件發(fā)生態(tài)勢。

（二）南京碉堡建筑拆除事件

事件南京市民通過媒體力量，促使政府將碉堡形建筑拆除。

2001-9市民發(fā)現(xiàn)在紫金山突然修建了一個碉堡形建筑，嚴重破壞自然景觀。

隨即20多位市民給《南京晨報》打熱線電話反映。南京的幾家報紙以及省市電視臺紛紛報道。

隨后10余天僅《南京晨報》，接到了4000多名讀者的電話、200多封讀者來信，40多個讀者趕到報社參與討論。

事后1～3個月東南大學兩位教師將南京市規(guī)劃局告上法庭，數(shù)千名市民通過媒體對兩位教師的行為表示了支持。

3個月后最終江蘇省和南京市順應(yīng)民意，炸掉了這個投資千萬元的觀景臺。

此事件中，大眾媒體在政府與公眾之間“橋梁”作用充分體現(xiàn)。普通民眾通過對于自身生活環(huán)境的觀察，發(fā)現(xiàn)了“一個碉堡形建筑”，于是公眾的自身發(fā)揮主觀能動性，通過向報社、電視臺反映，將想法與意見反映到報社電視臺等大眾媒體。大眾媒體通過事件核實，真實地報道事件。

教授將南京市規(guī)劃局狀告到法庭時，“數(shù)千名市民通過媒體對兩位教師的行為表示了支持?！惫娕c媒體互動，反映了心聲，最終民意得以實現(xiàn)。大眾媒體作為一個代表公眾利益的平臺，通過新聞報道促成了環(huán)境問題的解決。

（三）環(huán)保風暴專題

事件2005年——2007年，3年間國家環(huán)?？偩滞ㄟ^新聞發(fā)布會，在全國開展環(huán)保風暴活動。

2005-01-18國家環(huán)?？偩滞ㄟ^新聞發(fā)布會，掀起了全國環(huán)保風暴。

2005年《中國網(wǎng)》開設(shè)《2005環(huán)保風暴》專題網(wǎng)頁，從行動、反應(yīng)、起因三方面解讀活動。

2006年《人民網(wǎng)》開設(shè)《2006環(huán)?？偩衷傧骗h(huán)保風暴》專題網(wǎng)頁，從環(huán)保局動態(tài)、企業(yè)動態(tài)等板塊更新并曝光名單。

2007年《中國水網(wǎng)》專題網(wǎng)頁：《環(huán)保風暴再次發(fā)威》，從環(huán)保大事記、環(huán)評等板塊更新信息。

2005年1月18日，環(huán)?？偩中纪＝ń鹕辰宥伤娬镜?3個省市的30個違法開工項目，并表示要嚴肅環(huán)保法律法規(guī)，嚴格環(huán)境準入，徹底遏制低水平重復建設(shè)和無序建設(shè)，決不允許出現(xiàn)象鐵本那樣的違法建設(shè)項目[6]。第一次環(huán)保風暴發(fā)威，通過新聞發(fā)布會，媒體第一時間將國家環(huán)保風暴的政策告訴給公眾，實現(xiàn)了政策解讀的功能。

同時，2006年2月和2007年1月國家環(huán)保總局分別對嚴重違反環(huán)評的企業(yè)進行了制裁。三年的環(huán)保風暴都是通過環(huán)保會議，政府的環(huán)保部門向媒體公布相關(guān)數(shù)據(jù)開啟的。

利用媒體平臺，政府向公眾公布環(huán)保工作狀態(tài)，公眾也通過在媒體網(wǎng)頁留言和點擊新聞等方式，與政府實現(xiàn)互動。

（四）遼寧斑海豹危機之戰(zhàn)

這場斑海豹危機之戰(zhàn)被認為是一場“百團大戰(zhàn)”，一些不同省市以往從來沒有過交集的環(huán)保組織通過網(wǎng)絡(luò)平臺集結(jié)，為拯救斑海豹團結(jié)到一起。事件中，民間的環(huán)保組織利用網(wǎng)絡(luò)、微博等新興媒體，貢獻了一個極好的合作案例。

事件3個月，“盤錦市保護斑海豹志愿者協(xié)會”通過網(wǎng)絡(luò)匯集了全國環(huán)保組織的力量，將計劃建在斑海豹棲息地上的濱海公路遠離，保住了斑海豹家園。

2011-03-18田繼光看到道路工程的環(huán)評公告，發(fā)現(xiàn)這條公路穿過斑海豹的棲息繁衍地。

隨即田寫信給建筑公司和盤錦市政府，沒有得到回應(yīng)。

2011-03田在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了一篇《遼寧SOS》的微博，引發(fā)一萬多名網(wǎng)友的支持。

2011-06通過網(wǎng)絡(luò)集結(jié)，全國的環(huán)保組織聯(lián)合，與遼寧盤錦市政府三度協(xié)商，斑海豹家園被保住了。

在自媒體時代，“人人手中都有麥克風”。 田繼光正是利用了微博等等新型大眾媒體的優(yōu)勢，用“傳聲筒”將自己的聲音放大，并在媒體上與“不曾謀面” 的志同道合環(huán)保組織留言、互動、聯(lián)合，保護了斑海豹。

（五）云南鉻污染事件

事件云南媒體揭露鉻污染情況報道，引起網(wǎng)絡(luò)上萬次回帖。新華社記者實地調(diào)查，引發(fā)全國媒體集中報道。事件得到政府回應(yīng)，污染物得到處理。

2011-08-12《云南信息報》接到村民爆料，記者前往調(diào)查，發(fā)表《5000噸劇毒鉻渣來了，羊死了，豬死了，水也不能喝了》新聞，報道陸良縣某化工廠劇毒工業(yè)廢料鉻渣超標污染事件。

2011-08-18新華社記者調(diào)查鉻渣致污疑團，鉻渣堆在江邊堆至少已10年以上，8年有11名村民因癌死亡。

2011-09-04曲靖市政府就南盤江鉻污染事件舉行了新聞發(fā)布會，稱2012年底前完成鉻渣無害處理。

2011-098名責任人被處理，承認鉻渣污染監(jiān)管不到位 稱瞞報并非主觀故意。14萬噸鉻渣明年底完成處理。

云南的鎘污染事件是典型的大眾媒體在環(huán)境新聞中行使監(jiān)督職能的體現(xiàn)。事件發(fā)生后，媒體通過建立專題網(wǎng)頁的形式，如雅虎網(wǎng)《云南曲靖鉻渣污染事件》、網(wǎng)易《云南曲靖鉻渣污染事件》實現(xiàn)案件全方位立體式報道，追蹤事件后期解決發(fā)展動態(tài)，并對事件作出時間和空間上的對比。利用新聞評論的形式，對案件的輿論導向進行引導。

三、大眾傳媒在環(huán)境問題解決中的作用

（一）用鏡頭報道監(jiān)督，揭露現(xiàn)象與問題

在某種程度上說，中國環(huán)保事業(yè)是從“曝光”起步的。“曝光”是輿論監(jiān)督的重要方式，也使環(huán)境新聞產(chǎn)生了廣泛的社會影響[7]。

媒體通過鏡頭，利用文字與圖片的形式，將環(huán)境問題“暴露”在每個公民的面前。大眾媒體的監(jiān)督功能體現(xiàn)在環(huán)境問題的發(fā)生之時和環(huán)境問題發(fā)生之后的問題解決等方面。

（二）信息公開與傳達，告知環(huán)境問題動態(tài)

在環(huán)境事故發(fā)生后，公眾對信息的需求極為迫切。媒體對事故進行及時、準確和全面的信息披露成為環(huán)境報道的主要功能之一。

信息的公開與告知是大眾媒體在新聞事件發(fā)生時一項基本的作用。大眾傳播媒介向社會報道自然及社會環(huán)境所發(fā)生的種種變化，使受眾了解世界并規(guī)范自身的行為。

（三）政府環(huán)保政策、治理措施解讀

隨著國家政府相關(guān)部門對于環(huán)保的重視，環(huán)境保護部門逐漸改變對媒體信息“藏著”“捂著”的態(tài)度。相反，利用媒體的傳播功能，政府將信息第一時間通過新聞發(fā)布會等形式，將信息通過媒體傳達給公眾。

另一方面，媒體也通過主動自主性對于政府的環(huán)保政策等進行解讀，使公眾對于政府環(huán)境保護工作進行了解。例如，2005年以來，國家環(huán)?？偩诌B續(xù)3年掀起“環(huán)評風暴”，引起社會各界的廣泛關(guān)注。“環(huán)評風暴”事件，據(jù)國家環(huán)?？偩中趟静煌耆y(tǒng)計，各類媒體關(guān)于“環(huán)評風暴”的報道和評論，先后共發(fā)稿300多篇，產(chǎn)生了很大的社會影響[8]。

（四）溝通、分享平臺

媒體是信息溝通的橋梁。通過媒體，公眾可以發(fā)表對于環(huán)境問題的看法與建議。政府等相關(guān)部門也可以對于環(huán)境問題進行回應(yīng)，與公眾意見進行互動。

大眾媒體的這一功能尤其在新型以網(wǎng)絡(luò)為主題的媒體上體現(xiàn)得淋漓盡致。在網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，網(wǎng)友可以通過評論及留言的方式對于新聞發(fā)出“自己的聲音”。正如電視新聞可以通過節(jié)目的收視率得知觀眾對于內(nèi)容的關(guān)注度，網(wǎng)絡(luò)新聞也可以通過新聞的瀏覽量、點擊量及新聞排行來得知工會總對于環(huán)境事件的關(guān)注度。同時，微博等新媒體的出現(xiàn)，使得“轉(zhuǎn)發(fā)也變成一種態(tài)度”。

（五）對公眾環(huán)保參與的推動

“環(huán)保工作之所以越來越重要，從更深層次上看，還有一個重要原因，就是公眾的參與程度太低?！?006年綠色新聞人物頒獎大會上，時任國家環(huán)?？偩指本珠L的潘岳就指出。同時，他還指出：“解決中國嚴峻環(huán)境問題的最終動力來自公眾?！?/p>

我國環(huán)境問題急劇發(fā)展，使得環(huán)境惡化引發(fā)的社會危機加深，促使一部分人在傳媒帶動之下開始參與環(huán)境治理?！赌戏街苣穼ｉT建立起《綠版》，發(fā)起“我為環(huán)保法提建議”問卷調(diào)查，征集公眾對于環(huán)保法的意見。

（六）輿論意見修復與引導，體現(xiàn)教育功能

當環(huán)境問題發(fā)生，公眾易受到偏頗意見的影響，從而出現(xiàn)極端的思想及言論行為，在事實未調(diào)查清楚的情況下，攻擊相關(guān)地區(qū)及部門，給社會秩序的維護帶來不良影響。公眾的情緒受媒體報道的影響很大，對受眾進行適時的輿論引導，能凝聚社會力量，穩(wěn)定公眾情緒，進而共同戰(zhàn)勝危機。

同時，公眾以前普遍受功利主義影響，認為環(huán)境問題與自身無關(guān)。地方媒體通過報道地方的環(huán)境問題，對于當?shù)氐墓褚跃咀饔?，提高公民的環(huán)保意識。公民切實實際參與到環(huán)保的行動需要傳媒的積極引導。越來越多的環(huán)境新聞報道不僅報道環(huán)境問題的事實，多采訪專家討論問題的原因及相應(yīng)的保護措施，可以使公眾在意識到環(huán)境問題的同時改變自身的行為，正確地保護環(huán)境。

（七）推動具體環(huán)境事故事件解決，機制建立

大眾媒體對于環(huán)境問題及環(huán)境事故的報道，最終目的之一是促成問題的解決。小到促成具體環(huán)境事件的解決，大到推動政府部門出臺相關(guān)領(lǐng)域政策，防治同主題環(huán)境問題的出現(xiàn)，為以后的問題解決提供方案。

通過大眾媒體的報道，政府對公共政策的制定、決策的執(zhí)行更具公開性、民主性。例如，2005年3月，河北省立法支持新聞媒體監(jiān)督環(huán)境污染行為，河北省第十屆人大常委會第十四次會議審議并通過[9]。

四、對現(xiàn)有情況的對策與思考

（一）大眾傳媒與民間環(huán)保組織、個人的結(jié)合

媒體不是民間環(huán)保組織“替天行道”角色的機械宣傳者，媒體本身應(yīng)發(fā)揮主動性，通過開展環(huán)保專題討論會、專題等形式將公民與相關(guān)領(lǐng)域的專家聯(lián)合起來，為公眾解決現(xiàn)實中的環(huán)境問題困惑，宣揚環(huán)保知識與理念。

自然之友、公眾環(huán)境研究中心、達爾問自然求知社、環(huán)游科技、南京綠石等環(huán)保組織在民間就擁有強大的環(huán)保力量。媒體與民間環(huán)保組織及個人的有機結(jié)合，將更利于推動環(huán)保事業(yè)發(fā)展。

（二）加強媒體工作人員環(huán)保知識培養(yǎng)

任何環(huán)境問題都有利弊兩方面的解釋，一名出色的環(huán)境新聞記者應(yīng)該具備過硬的知識，以應(yīng)對不同領(lǐng)域的環(huán)境新聞。

目前我國新聞專業(yè)中的環(huán)境課程學習不足，因此導致學習新聞專業(yè)的同學走上崗位后的環(huán)境新聞報道也只能是“蜻蜓點水”，有報道的限制性。針對新聞媒體工作者環(huán)境保護專業(yè)知識的不足，應(yīng)當開設(shè)相關(guān)課程，增強媒體工作者的環(huán)境保護意識。

當新聞發(fā)生，可以更全面、更專業(yè)地進行采訪，采訪問題的核心內(nèi)容，給讀者呈現(xiàn)更加深刻、優(yōu)秀的新聞報道。環(huán)保意識的培養(yǎng)也很重要，它有利于增強媒體工作者的新聞敏感度。隨著“走、轉(zhuǎn)、改”報道的提倡，更加要求記者深入事件發(fā)生地，了解事件。不要局限于專業(yè)化和表面現(xiàn)象的描述，要深入地追蹤調(diào)查，滿足公眾對環(huán)保信息的需求。

國家環(huán)?？偩指本珠L潘岳說：“新聞媒體是中國環(huán)保運動的真正推手。[10]”大眾媒體的公信力來自于媒體本身責任感的履行。環(huán)境新聞報道因其自身特點，使其成為體現(xiàn)媒體責任感的一個重要方面。

參考文獻：

[1]大眾傳媒[EB/BD].維基百科.http：//zh.wikipedia.org/zh/%E5% A4%A7%E7%9C%BE%E5%AA%92%E9%AB%94

[2]大眾傳媒[EB/BD].百度百科.http：//baike.baidu.com/view/ 275252.htm.

[3]程少華.環(huán)境新聞的發(fā)展歷程[J].新聞大學，2004（夏）.

[4]王積龍，蔣曉麗.什么是環(huán)境新聞學[J].江淮論壇，2007（2）.

[5]張威.綠色新聞與中國環(huán)境記者群之崛起[J].新聞記者，2007（5）.

[6]人民網(wǎng)專題網(wǎng)站.告別環(huán)保風暴 推行環(huán)境經(jīng)濟新政[EB/BD]. http：//env.people.com.cn/GB/8220/116402/116403/ .

[7]劉友賓.關(guān)于新時期環(huán)境新聞的幾點思考[J].中國記者雜志，2007（4）.

[8]環(huán)境保護部（國家環(huán)?？偩郑┬趟拘侣劽襟w發(fā)稿統(tǒng)計資料

[9]楊守勇：河北立法支持新聞媒體監(jiān)督環(huán)境污染行為[N].新華社， 2003-03-28.

[10]潘岳：推動環(huán)保事業(yè)，輿論監(jiān)督功不可沒[N].中國青年報， 2007-04-28.